🤩 ЕРЗ-тренды: разработка бренда до инвестиционного этапа принесла на старте проекта 99 броней почти на 1 млрд рублей

Руководитель стратегического маркетинга Атлас Девелопмент Мария Дружинина в ходе дискуссии ЕРЗ-тренды рассказала о подходе компании к созданию бренда проекта «Атлас Люксо» в Екатеринбурге.

📊 По данным глубинных интервью компании с застройщиками, 80–90% рынка начинают работу над брендингом проекта на инвестиционном этапе, когда основные решения по архитектуре, благоустройству и интерьерам уже приняты.

«Зачастую к вам приходит задача: уже есть определенная архитектура, интерьерные решения, благоустройство, и вам нужно все это упаковать, чтобы органично транслировать в рынок», — отметила Мария Дружинина.

В Атлас Девелопмент решили перенести эту работу на доинвестиционный этап, чтобы идея проекта формировалась до ключевых проектных решений и затем последовательно отражалась в архитектуре, благоустройстве и интерьерах.

Так был разработан проект «Атлас Люксо», в основу которого положили концепцию света. Она стала частью названия, позиционирования, архитектурных решений, благоустройства и визуальной идентичности проекта. Весь брендинг команда разработала in-house, без привлечения агентства.

После презентации старта продаж компания опросила 300 гостей — профессионалов рынка. 44% респондентов назвали философию проекта значимым атрибутом бренда.

«В день мероприятия у нас было броней практически на миллиард рублей — это 99 лотов. По итогам мероприятия мы также получили более 100 публикаций», — рассказала Мария Дружинина.

🤩 Запись эфиров «ЕРЗ-тренды» и презентации спикеров можно будет посмотреть по ссылке.

Подпишитесь на ЕРЗ в MAX

🤩 ЕРЗ-тренды: Ребрендинг Unikey выстроили от платформы бренда до каждого контакта с покупателем

Коммерческий директор Юникей Юлия Ружицкая и дизайн-директор креативного агентства Умное Сердце Евгения Соломенцева на дискуссии ЕРЗ-тренды рассказали, почему выход компании на московский рынок стал поводом для ребрендинга.

По ее словам, ключевой задачей было зафиксировать новый масштаб компании, не потеряв при этом человеческий язык бренда. За пять лет Unikey вырос из небольшого бутикового девелопера, при этом в основе компании сохранилась идея «создавать дома для счастливой жизни».

«Бренд должен быть консистентен от и до. Когда мы говорим об изменениях, они должны начинаться с фундаментального уровня и заканчиваться графическим», — подчеркнула Евгения Соломенцева.

В рамках ребрендинга команда сохранила преемственность логотипа, но повысила его читаемость и сделала более масштабным и основательным. Ценности компании — комфорт, свобода, эстетика и забота — последовательно перенесли в палитру, фотостиль, графику и другие элементы идентики.

Отдельной задачей стало создание гибкой зонтичной системы, которая позволяет материнскому бренду работать с разными проектами и одновременно повышать узнаваемость Unikey.

«Unikey всегда закреплен вместе с брендом проекта и таким образом прокачивает собственную узнаваемость», — отметила эксперт.

Новая система была перенесена не только в рекламные макеты, но и в буклеты, наружные носители, мерч, оформление интерьеров и другие физические точки контакта с брендом.

🤩 Запись эфиров «ЕРЗ-тренды» и презентации спикеров можно будет посмотреть по ссылке.

Подпишитесь на ЕРЗ в MAX

🤩 ЕРЗ-тренды: ребрендинг помог DARS за полгода усилить позиции на новом рынке

Директор по маркетингу и PR компании DARS Илья Валов на дискуссии ЕРЗ-тренды рассказал, зачем компании понадобился ребрендинг на этапе масштабирования бизнеса.

Сегодня DARS работает уже в семи регионах, и, по словам Ильи Валова, прежнее позиционирование компании требовало развития для нового масштаба.

«У нас было две задачи. Первая — активное масштабирование бизнеса и расширение. Вторая — внутренняя структура и принятие своей философии, платформы бренда, миссии и ценностей, которые мы транслируем внешнему и внутреннему клиенту», — рассказал он.

Одним из первых испытаний для обновленного бренда стал выход DARS на Дальний Восток.

«Мы стремительно заходили в Хабаровск, и наша стратегия, те коммуникации и визуальный ряд, которые мы использовали при ребрендинге, помогли нам буквально за короткое время, за первое полугодие стать одним из лидеров на рынке», — отметил Илья Валов.

Ребрендинг затронул не только рекламные коммуникации. Компания обновила сайт, презентации, посадочные страницы и другие инструменты, а новую платформу бренда начала использовать и в работе с сотрудниками — построение корпоративной стратегии.

По словам Ильи Валова, был и прямой эффект для найма: кандидат на высокую должность выбрала DARS среди нескольких работодателей в том числе благодаря понравившемуся фирменному стилю компании.

«Не стоит воспринимать ребрендинг просто как картинки. Для динамично развивающейся компании наличие платформы бренда и HR-стратегии, связанной с миссией, крайне важно», — подчеркнул эксперт.

🤩 Запись эфиров «ЕРЗ-тренды» и презентации спикеров можно будет посмотреть по ссылке.

Подпишитесь на ЕРЗ в MAX

60+ участников, 25 девелоперских компаний и один день вне переговорных

Так прошел первый падел-турнир ЕРЗ и Страхового дома ВСК для первых лиц девелопмента 🎾

23 августа собственники, генеральные директора и топ-менеджеры отрасли встретились на кортах «ПАДЕЛ ВСК» в Подмосковье — вместе с семьями, без галстуков и привычной деловой повестки.

Итого:

🟠60+ участников из 25 компаний
🟠две турнирные категории — для опытных и начинающих игроков + бонусная категория для девушек
🟠 стрельба из лука, городки, настольный теннис и бадминтон
🟠отдельная программа для детей
🟠открытое интервью с ультрамарафонцем и мировым рекордсменом Артемом Алискеровым
🟠пикник, живая музыка и вечер у костра

На кону были не только кубки: победители двух категорий получили сертификаты на путешествия номиналом 2000 евро от Бизнес Круиз.

Среди участников были представители ПИК, А101, ГК «Гранель», Первого ДСК (группа ФСК), Группы ЛСР, DOGMA, ГК АБСОЛЮТ, РКС Девелопмент, UPSIDE DEVELOPMENT, BMS Development Group, Tashir Estate, Колди, «Расцветай», «Родина», АФИ Девелопмент, Автор девелопмент и других компаний.

🏆 Участников разделили на две категории — профессиональных и начинающих игроков. Среди медалистов — Алексей Паничев (заместитель генерального директора по девелопменту ГК ПИК) и Максим Якушечкин (заместитель генерального директора по взаимодействию с органами власти и развитию бизнеса ГК ПИК), Сергей Болдырев (акционер BMS Development Group) и Денис Абуев(коммерческий директор BMS Development Group).
 
🎞 Как это было — смотрите в итоговом ролике

Следующая большая встреча первых лиц отрасли состоится уже 10–13 сентября на V Саммите застройщиков. Регистрация открыта: summit.erzrf.ru

Подпишитесь на ЕРЗ в MAX