Сегодня World Product Day — повод сделать комплимент любимым коллегам 💜
5 продуктовых советов из Spotify
Co-President, CPO и CTO в Spotify Густав Сёдерстрём доказывает, что шведское понятие «лагом» ошибочно принимают за «скуку» и «умеренность». На самом деле это про поиск баланса и оптимальную адаптацию.
На подкасте Ленни Рачицки Густав рассказал о том, как компания внедряет инновации и приспосабливается к новым условиям вот уже 17 лет.
***
30 и 31 мая в подписке Epic+ пройдет митап «Мобильный маркетинг — 2023». Эксперты расскажут об актуальных подходах и инструментах привлечения пользователей. Подключайтесь к ивенту, чтобы научиться обращать внимание юзеров по-новому.
Зарегистрироваться на митап
Co-President, CPO и CTO в Spotify Густав Сёдерстрём доказывает, что шведское понятие «лагом» ошибочно принимают за «скуку» и «умеренность». На самом деле это про поиск баланса и оптимальную адаптацию.
На подкасте Ленни Рачицки Густав рассказал о том, как компания внедряет инновации и приспосабливается к новым условиям вот уже 17 лет.
***
30 и 31 мая в подписке Epic+ пройдет митап «Мобильный маркетинг — 2023». Эксперты расскажут об актуальных подходах и инструментах привлечения пользователей. Подключайтесь к ивенту, чтобы научиться обращать внимание юзеров по-новому.
Зарегистрироваться на митап
💪 Как обычным приложениям выжить на рынке супераппов 🤳
В России есть четыре крупных игрока, которые развивают мультифункциональные приложения: Сбер, Яндекс, VK и Тинькофф. В них уже можно делать, кажется, всё: совершать покупки, бронировать услуги, смотреть, слушать и читать контент. Но это еще не предел.
Head of Mobile в СберМаркетинг Ульяна Кирпичёва рассказала, что в 2023 году владельцы супераппов продолжат расширять функционал своих продуктов, выводить их на новые рынки, внедрять AI-технологии и интегрировать с умными устройствами.
В таких условиях одиночным приложениям и сервисам будет сложно бороться за пользователей, а без передовых рекламных инструментов и подходов просто невозможно.
О том, как эффективно продвигать приложения, расскажут эксперты из Mobio, Go Predicts, adjoe, 2Leads Agency и fitmost на митапе «Мобильный маркетинг — 2023».
В программе: AI для маркетологов, альтернативные источники трафика, рабочие креативы, борьба с фродом и расширение рекламных компаний.
Зарегистрироваться на митап
В России есть четыре крупных игрока, которые развивают мультифункциональные приложения: Сбер, Яндекс, VK и Тинькофф. В них уже можно делать, кажется, всё: совершать покупки, бронировать услуги, смотреть, слушать и читать контент. Но это еще не предел.
Head of Mobile в СберМаркетинг Ульяна Кирпичёва рассказала, что в 2023 году владельцы супераппов продолжат расширять функционал своих продуктов, выводить их на новые рынки, внедрять AI-технологии и интегрировать с умными устройствами.
В таких условиях одиночным приложениям и сервисам будет сложно бороться за пользователей, а без передовых рекламных инструментов и подходов просто невозможно.
О том, как эффективно продвигать приложения, расскажут эксперты из Mobio, Go Predicts, adjoe, 2Leads Agency и fitmost на митапе «Мобильный маркетинг — 2023».
В программе: AI для маркетологов, альтернативные источники трафика, рабочие креативы, борьба с фродом и расширение рекламных компаний.
Зарегистрироваться на митап
Как улучшить RICE приоритизацию
Основа приоритизации — взвешенный компромисс между ожидаемыми выгодами (Impact) определенного размера (Reach, Confidence) и вкладываемыми усилиями для их реализации (Effort).
Но значения RICE-критериев слишком общие. Спросите каждого члена команды: «Что самое важное (impactful) для нашего продукта?». И получите разброс мнений: запросы vip-клиентов, скорость загрузки, внедрение AI, уровень защиты…
Для повышения отдачи от RICE необходимо детализировать критерии так, чтобы они отражали вашу стратегию продукта и вашу команду.
Например, создать несколько критериев Impact, если в один не умещается всё, на что хотите влиять.
Почему важно детализировать критерии и как это сделать эффективно, в своем посте поделился Виталий Мышляев, CEO платформы приоритизации ducalis.iо.
Читать пост в Notion
TLDR: примеры того, как уточнить каждый критерий RICE под вашу команду, — в шпаргалке ⤴️
Основа приоритизации — взвешенный компромисс между ожидаемыми выгодами (Impact) определенного размера (Reach, Confidence) и вкладываемыми усилиями для их реализации (Effort).
Но значения RICE-критериев слишком общие. Спросите каждого члена команды: «Что самое важное (impactful) для нашего продукта?». И получите разброс мнений: запросы vip-клиентов, скорость загрузки, внедрение AI, уровень защиты…
Для повышения отдачи от RICE необходимо детализировать критерии так, чтобы они отражали вашу стратегию продукта и вашу команду.
Например, создать несколько критериев Impact, если в один не умещается всё, на что хотите влиять.
Почему важно детализировать критерии и как это сделать эффективно, в своем посте поделился Виталий Мышляев, CEO платформы приоритизации ducalis.iо.
Читать пост в Notion
TLDR: примеры того, как уточнить каждый критерий RICE под вашу команду, — в шпаргалке ⤴️
Почему в работе с онбордингом важна персонализация
Онбординг в формате пошагового гайда есть во многих продуктах: Lemlist, ManyChat, Tidio. Такой же был и в Carrot quest, но работал плохо — метрика активации была всего 9%.
Команда провела 20 Jobs to be Done интервью и выяснила, что пользователи «нанимают» Carrot quest для четырех основных задач:
— Увеличить конверсию сайта в заявку.
— Увеличить конверсию сайта в покупку.
— Общаться с пользователями.
— Обеспечить поддержку пользователей.
Онбординг при этом был оптимизирован только под один сегмент. Остальные пользы не видели.
Так, родилась гипотеза: если персонализировать онбординг под четыре разные аудитории, метрика активации вырастет.
Делать четыре варианта онбординга одновременно не стали. Это трудоемко, и затраты могли не окупиться. Решили действовать постепенно и сделать персонализацию сначала под самый прибыльный сегмент.
Как проверяли гипотезу и к чему это в итоге привело, смотрите во второй серии мини-курса «Как сделать онбординг инструментом роста B2B SaaS».
Смотреть в подписке Epic+
Узнать больше про мини-курс
Онбординг в формате пошагового гайда есть во многих продуктах: Lemlist, ManyChat, Tidio. Такой же был и в Carrot quest, но работал плохо — метрика активации была всего 9%.
Команда провела 20 Jobs to be Done интервью и выяснила, что пользователи «нанимают» Carrot quest для четырех основных задач:
— Увеличить конверсию сайта в заявку.
— Увеличить конверсию сайта в покупку.
— Общаться с пользователями.
— Обеспечить поддержку пользователей.
Онбординг при этом был оптимизирован только под один сегмент. Остальные пользы не видели.
Так, родилась гипотеза: если персонализировать онбординг под четыре разные аудитории, метрика активации вырастет.
Делать четыре варианта онбординга одновременно не стали. Это трудоемко, и затраты могли не окупиться. Решили действовать постепенно и сделать персонализацию сначала под самый прибыльный сегмент.
Как проверяли гипотезу и к чему это в итоге привело, смотрите во второй серии мини-курса «Как сделать онбординг инструментом роста B2B SaaS».
Смотреть в подписке Epic+
Узнать больше про мини-курс
my.epicgrowth.io
Онбординг в B2B SaaS
Как за полгода экспериментов с онбордингом команда повысила метрику активации с 9% до 23%.
😰 Насколько вырос фрод в приложениях в прошлом году
Исследователи из AppsFlyer сравнивают фрод c бугименом. Он всегда прячется где-то рядом и делает страшное — истощает бюджет. Компания провела исследование и опубликовала пугающую статистику:
• Во второй половине 2022 фрод в iOS-приложениях вырос на 40%, а в аппах на Android — на 46%;
• Хуже всего дела у финансовых сервисов. В прошлом году на эту категорию пришлась почти половина всех мошеннических операций;
• Фрод вырос и в сфере покупок, превысив показатели 2021 года на 201%;
• В 70% случаев мошенничества использовались боты. Например, вместо настоящих клиентов создавались фейковые юзеры, которые гнали искусственный трафик.
• Фрод-лидеры среди стран — Англия, Мексика, Вьетнам, Россия и Индия.
С каждый годом решать проблемы с мошенничеством будет все сложнее, ведь боты становятся умнее, а обманные схемы — изощреннее. Создание надежной анти-фрод системы сейчас поможет избежать проблем с бюджетом и репутацией в будущем. А время, сэкономленное на разбирательствах с мошенниками, можно потратить на улучшение продукта и обкатку новых методик и технологий.
🗓 Сегодня на первом дне митапа «Мобильный маркетинг — 2023» Lead Product Manager в adjoe Евгений Багаряков поделится советами по эффективной борьбе с фродом.
Вместе с Евгением выступят еще два спикера. Креативный директор в Mobio Ольга Мазур покажет, как применять MidJourney и ChatGPT в маркетинге. А Product owner в Go Predicts Григорий Потемкин расскажет, как повысить эффективность рекламных вложений.
▶️ Прямой эфир начнется в 17:00. Подключайтесь, чтобы задать вопросы экспертам.
Подключиться к ивенту
Исследователи из AppsFlyer сравнивают фрод c бугименом. Он всегда прячется где-то рядом и делает страшное — истощает бюджет. Компания провела исследование и опубликовала пугающую статистику:
• Во второй половине 2022 фрод в iOS-приложениях вырос на 40%, а в аппах на Android — на 46%;
• Хуже всего дела у финансовых сервисов. В прошлом году на эту категорию пришлась почти половина всех мошеннических операций;
• Фрод вырос и в сфере покупок, превысив показатели 2021 года на 201%;
• В 70% случаев мошенничества использовались боты. Например, вместо настоящих клиентов создавались фейковые юзеры, которые гнали искусственный трафик.
• Фрод-лидеры среди стран — Англия, Мексика, Вьетнам, Россия и Индия.
С каждый годом решать проблемы с мошенничеством будет все сложнее, ведь боты становятся умнее, а обманные схемы — изощреннее. Создание надежной анти-фрод системы сейчас поможет избежать проблем с бюджетом и репутацией в будущем. А время, сэкономленное на разбирательствах с мошенниками, можно потратить на улучшение продукта и обкатку новых методик и технологий.
🗓 Сегодня на первом дне митапа «Мобильный маркетинг — 2023» Lead Product Manager в adjoe Евгений Багаряков поделится советами по эффективной борьбе с фродом.
Вместе с Евгением выступят еще два спикера. Креативный директор в Mobio Ольга Мазур покажет, как применять MidJourney и ChatGPT в маркетинге. А Product owner в Go Predicts Григорий Потемкин расскажет, как повысить эффективность рекламных вложений.
▶️ Прямой эфир начнется в 17:00. Подключайтесь, чтобы задать вопросы экспертам.
Подключиться к ивенту
Как обходить конкурентов в «алом океане»
Бездумно выпустить продукт и добиться успеха в эпоху изобилия и маркетплейсов — практически невозможно. Среди множества похожих товаров потребители выбирают наиболее выгодные предложения и не спешат переходить к другим производителям без дополнительной мотивации.
На что обратить внимание при запуске нового продукта, рассказали в карточках. А больше о том, как выигрывать конкуренцию на «алых» рынках, расскажет эксперт по внедрению стратегий роста в Vision Lab Антон Елфимов в подписке Epic+.
Трансляция пройдет 1 июня в 17:00. Оформляйте бесплатный недельный триал, чтобы присоединиться.
Бездумно выпустить продукт и добиться успеха в эпоху изобилия и маркетплейсов — практически невозможно. Среди множества похожих товаров потребители выбирают наиболее выгодные предложения и не спешат переходить к другим производителям без дополнительной мотивации.
На что обратить внимание при запуске нового продукта, рассказали в карточках. А больше о том, как выигрывать конкуренцию на «алых» рынках, расскажет эксперт по внедрению стратегий роста в Vision Lab Антон Елфимов в подписке Epic+.
Трансляция пройдет 1 июня в 17:00. Оформляйте бесплатный недельный триал, чтобы присоединиться.
+2 варианта продвижения
в копилку маркетолога
С начала 2022 года рекламный сектор оказался в сложном положении. Площадки уходят, а необходимость в привлечении трафика только растет. Как в таких условиях не только вернуть потерянную аудиторию, но и привлечь новых клиентов?
Ответ: альтернативные источники трафика. Раньше они не рассматривались как серьезная замена крупным площадкам, но сейчас могут стать настоящим спасательным кругом.
На втором дне митапа «Мобильный маркетинг — 2023» эксперты расскажут о двух эффективных способах продвижения:
🕔 17:00 – 17:30 Как привлекать трафик от производителей смартфонов
Игорь Слинкин, COO в 2Leads Agency, поделится мануалом по работе с площадками и сторами, которые стали альтернативой App Store и Google Play.
🕠 17:30 – 18:00 Как растить аудиторию без таргета
Наталья Дудина, CMO в fitmost, расскажет, как компания перестроила работу с блогерами в 2022 году и заменила таргет инфлюенсерами и другими источниками трафика.
Трансляция митапа начнется в 17:00. Подключайтесь к прямому эфиру, чтобы не пропустить самое интересное.
Подключиться к ивенту
в копилку маркетолога
С начала 2022 года рекламный сектор оказался в сложном положении. Площадки уходят, а необходимость в привлечении трафика только растет. Как в таких условиях не только вернуть потерянную аудиторию, но и привлечь новых клиентов?
Ответ: альтернативные источники трафика. Раньше они не рассматривались как серьезная замена крупным площадкам, но сейчас могут стать настоящим спасательным кругом.
На втором дне митапа «Мобильный маркетинг — 2023» эксперты расскажут о двух эффективных способах продвижения:
🕔 17:00 – 17:30 Как привлекать трафик от производителей смартфонов
Игорь Слинкин, COO в 2Leads Agency, поделится мануалом по работе с площадками и сторами, которые стали альтернативой App Store и Google Play.
🕠 17:30 – 18:00 Как растить аудиторию без таргета
Наталья Дудина, CMO в fitmost, расскажет, как компания перестроила работу с блогерами в 2022 году и заменила таргет инфлюенсерами и другими источниками трафика.
Трансляция митапа начнется в 17:00. Подключайтесь к прямому эфиру, чтобы не пропустить самое интересное.
Подключиться к ивенту
HeyGrowth Conference: как это было
Наш крупнейший продуктовый open-air фест для обмена опытом и развития нетворкинга завершился 27 апреля, а мы продолжаем получать обратную связь от участников 💜
Наши друзья из DigitalHR и choicy.wоrk тоже были частью мероприятия и проводили Career Journey Map — встречи, на которых каждый желающий мог получить оценку профиля в LinkedIn и резюме, потренировать навыки интервью и вместе с консультантом наметить новый карьерный трек.
Подробнее о том, как это было, читайте в статье на vc.ru
Наш крупнейший продуктовый open-air фест для обмена опытом и развития нетворкинга завершился 27 апреля, а мы продолжаем получать обратную связь от участников 💜
Наши друзья из DigitalHR и choicy.wоrk тоже были частью мероприятия и проводили Career Journey Map — встречи, на которых каждый желающий мог получить оценку профиля в LinkedIn и резюме, потренировать навыки интервью и вместе с консультантом наметить новый карьерный трек.
Подробнее о том, как это было, читайте в статье на vc.ru
vc.ru
Прожарка LinkedIn, Mock Interview и нетворкинг на афтепати: как прошла конференция HeyGrowth Conference 2023 — Карьера на vc.ru
HeyGrowth Conference — крупнейший продуктовый open-air фест для обмена опытом и развития нетворкинга, который прошёл 26-27 апреля в Ереване. Команда DigitalHR и choicy.work побывала там и провела Career Journey Map — встречи, на которых мы поработали с кандидатами…
💎 Подборка лучших весенних постов на этом канале
Отобрали по количеству реакций и репостов.
Длинный онбординг как причина оттока пользователей — кейс от Евгении Смородниковой, CPO в Welltory.
AI и продуктовый менеджмент — основные выводы из 50-минутного подкаста Ленни Рачицки.
AI: внедрять нельзя игнорировать — запись онлайн-дискуссии экспертов из Яндекса, Datalatte, Osome, LIME и Avatarify App.
Секрет успеха продуктовой команды Duolingo — выжимка из интервью с VP of Product в Duolingo.
Как экспериментируют в Netflix — краткое изложение статьи Акаша Гупты, Lead Growth Product Manager в Affirm.
В чем секрет роста TikTok — карточки по мотивам статьи How They Grow.
Дофамин как способ поднять лояльность клиентов к продукту — разбор примеров вовлекающего контента от Вовы Посвянского, Head of Engagement в Tinkoff.
Бесит — мемы про конфликтные ситуации на работе для пересылки коллегам с сообщением: «Ну мы».
Отобрали по количеству реакций и репостов.
Длинный онбординг как причина оттока пользователей — кейс от Евгении Смородниковой, CPO в Welltory.
AI и продуктовый менеджмент — основные выводы из 50-минутного подкаста Ленни Рачицки.
AI: внедрять нельзя игнорировать — запись онлайн-дискуссии экспертов из Яндекса, Datalatte, Osome, LIME и Avatarify App.
Секрет успеха продуктовой команды Duolingo — выжимка из интервью с VP of Product в Duolingo.
Как экспериментируют в Netflix — краткое изложение статьи Акаша Гупты, Lead Growth Product Manager в Affirm.
В чем секрет роста TikTok — карточки по мотивам статьи How They Grow.
Дофамин как способ поднять лояльность клиентов к продукту — разбор примеров вовлекающего контента от Вовы Посвянского, Head of Engagement в Tinkoff.
Бесит — мемы про конфликтные ситуации на работе для пересылки коллегам с сообщением: «Ну мы».
🤷♂️ Какой продукт нужен людям
Никакой, если бегло (и депрессивно) проанализировать переполненный рынок. Сервисов и приложений стало так много, что потенциальных клиентов на всех не хватает.
При этом вся конкуренция сводится к тому, кто даст самую большую скидку на свой продукт. Ни персональный подход, ни яркая реклама не вызывают у пользователей желание перейти в другой сервис. Какой смысл, например, оформлять новую банковскую карту, если уже есть другая с тем же функционалом?
Эксперт по внедрению стратегий роста в Vision Lab Антон Елфимов уверен, что даже в таких условиях можно найти нишу и растить в ней продукт. Первый шаг к достижению успеха — выделить из всего разнообразия пользователей свою ЦА.
Сегодня в подписке Epic+ Антон расскажет, как найти cебе место на «алых» рынках и поделится собственной методикой сегментирования аудитории.
Прямой эфир с экспертом начнется в 17:00. Если у вас все еще нет подписки — оформляйте триал.
Смотреть доклад в подписке
Никакой, если бегло (и депрессивно) проанализировать переполненный рынок. Сервисов и приложений стало так много, что потенциальных клиентов на всех не хватает.
При этом вся конкуренция сводится к тому, кто даст самую большую скидку на свой продукт. Ни персональный подход, ни яркая реклама не вызывают у пользователей желание перейти в другой сервис. Какой смысл, например, оформлять новую банковскую карту, если уже есть другая с тем же функционалом?
Эксперт по внедрению стратегий роста в Vision Lab Антон Елфимов уверен, что даже в таких условиях можно найти нишу и растить в ней продукт. Первый шаг к достижению успеха — выделить из всего разнообразия пользователей свою ЦА.
Сегодня в подписке Epic+ Антон расскажет, как найти cебе место на «алых» рынках и поделится собственной методикой сегментирования аудитории.
Прямой эфир с экспертом начнется в 17:00. Если у вас все еще нет подписки — оформляйте триал.
Смотреть доклад в подписке