Туризм в Екатеринбурге хотят сделать драйвером экономики. Об этом в интервью КоммерсантЪ рассказал глава города Алексей Орлов.

Нашей целью является не развитие туризма ради туризма, а развитие города с помощью сферы туризма. Через него можно формировать и продвигать имидж Екатеринбурга, повышать его узнаваемость и демонстрировать как город, удобный для учебы, карьеры и жизни. И, конечно, туризм — поддерживающий инструмент развития локальных брендов и городской среды, сохранения культуры и наследия Екатеринбурга.

Для реализации задуманного нужно обеспечить регулярный круглогодичный поток туристов за счет развития культурно-познавательного туризма, баланса календаря событий и привлечения новых мероприятий всероссийского и международного уровней.

В прошлом юбилейном году Екатеринбург посетили более 1,7 млн туристов, это на 21% больше, чем в 2022 году. Если сравнивать август 2023 года — основной месяц празднования 300-летия города — с августом 2022 года, то увеличение турпотока составило 60%. Это показало наши способности и амбиции в борьбе за звание одного из центров туриндустрии страны.

Одним из направлений нашей дальнейшей работы станет развитие проектов образовательного и оздоровительного туризма. Раньше этим направлениям уделяли недостаточно внимания, а вместе с тем их емкость и потенциал Екатеринбурга в данных направлениях колоссальны. Так, в городе создается кампус международного уровня, есть технопарки, лаборатории и технологичные предприятия, работают известные на федеральном уровне компании, достаточно высокий уровень медицинских клиник.

Мы планируем создать и развивать туристический портал Екатеринбурга, благоустроить набережную реки Исеть, создать зоны отдыха на Верх-Исетском пруду и Шарташе, развить туристическую инфраструктуру в центре и других районах города, а также открыть точки питания для обслуживания больших групп — сейчас в центре нет заведений емкостью более 100 человек.

Тема важная и сложная. В случае Екатеринбурга нетривиальная, скопировать чужие наработки будет сложно.

Почему? Природных объектов нет - ни моря, ни высоких гор, ни всемирно известных природных памятников. История города насчитывает всего 300 лет, на которые приходится в общей сложности несколько более-менее значимых исторических и уникальных событий. Климат и его отражение в состоянии городских улиц таков, что значительную часть года здесь проблематично быть туристом.

Есть ещё один немаловажный аспект. За последние ~10 лет значительно изменился состав жителей города. Для многих Екатеринбург - фон для жизни, галочка в соцсетях (как Москва для переехавших в неё). С ними не ведётся системной работы по превращению в агентов туристической экспансии и "локальных патриотов".

"А что можно показать в городе? Разве есть что-то интересное?" - традиционный вопрос от клиентов с местной пропиской при выборе авторской экскурсии для своих гостей. "Я тут полжизни прожил, и так всё знаю", - любимая фразочка в начале почти каждой экскурсии. Город сначала должен заразить своих горожан интересом к себе, дать им язык описания городских локаций и историй, наполнить зримыми образами прошлое и настоящее. И тогда горожане станут агентами "туристической экспансии", её проводниками и выгодоприобретателями.

Нетривиальность развития туризма в Екатеринбурге заключается в том, что он привлекает атмосферой динамичной жизни и амбициями. "Всё не то, чем кажется" - очень люблю эту фразу при любом исследовании города и Урала. То есть Екатеринбург предлагает не что-то материальное в качестве главного туристического товара. Он работает с метафизическим, инфернальным, глубинным. Здесь обостряется разговор о смыслах, ощущении истории, скрытом и неявном.

Имея в запасе бажовскую хтонику, сальниковскую мистику, тотальную "гостайну" и "без пропуска нельзя", загадочного Шигира, перевал Дятлова и .т.д., можно работать с неожиданными сюжетами и местами их разворачивания. Мне нравится, идея запустить научный туризм (найдём ли мы учёных, способных обслуживать туристов?).

Наука - это тоже про тайну, разгадывание, всматривание.

(продолжение далее👇)

(продолжение 👆)

Екатеринбург - город тайн. Да что там, Урал - территория тайны. И концентрация в Екатеринбурге всего символического капитала Большого Урала - это колоссальные возможности. Урал не открыт современным миром. Никто во вне (да впрочем мало кто и внутри) не понимает роли места Урала в развитии Евразии. Десятки тысяч лет истории представлены в Екатеринбурге Шигиром (в крохотном зале регионального музея) и робкими попытками говорить три десятка лет об археологическом парке на окраине города. Мало.

И последнее. Нужен системный стратегический подход. Нужно работать уже вчера с развитием айдентики, сувенирки, инфраструктуры и её символическим оформлением, содержанием экскурсий, поддержкой всех, кто сейчас на голом энтузиазме пашет в этой сфере, получая пинки (в виде дурацких аттестаций или ограничений возможностей в перемещениях и посещениях знаковых мест). Необходимо помнить, что горожанин - это тоже турист в своем городе при определённых условиях. Благодарный турист. Потенциально деятельный.

Что ж, за работу. Да прибудет с нами хтонь и тайны уральских недр!