Говорящие креативы — круто.

Как и любые другие бренды, образовательные платформы должны работать с болями клиента. Тут важно соблюсти грань, которую многие эдтехи не видят, — между обезболиванием и запугиванием.

Но рынок постепенно учится на своих ошибках. Агрессивный маркетинг уже надоел. Причём чем заметнее игрок на рынке, тем менее уместна "красная" достигаторская коммуникация.

Если говорить про ДПО, то наверняка многие согласятся, что top-of-mind на рынке — Skillbox. "Эдтехно" обратил внимание, что сейчас платформа старается создавать полезные креативы, например, на что обращать внимание при выборе курсов. Но этот кейс откровенно продающий.

"Эдтехно" нравится, когда креатив учитывает путь клиента ещë до принятия решения об обучении, работает с "сомневающейся" аудиторией. В нише ДПО хорошо работает HR-контент.

Из последнего мы заценили чек-лист, который помогает проверить, недооценивают ли вас на работе. Более того, дают рекомендации, как можно это исправить без призыва срочно купить курс.

Возможно, такой контент не наберëт много репостов и реакций, но он формирует тон бренда — заботливый и поддерживающий. Такие креативы по капле меняют представление о бренде, его образе и помогают исправить ошибки, которые, возможно, были допущены на этапе активного роста, когда достигаторская коммуникация была нормой не только для Skillbox, но и для всей ниши.

Чек-лист прикладываем. Надеемся, вам не пригодится.

™️ Эдтехно

Эдтехи в детском сегменте работают не только со школьниками и их родителями, но и с учителями. Не всегда это приносит финансовый результат, зато работает на репутацию бренда и лояльность аудитории.

Например, "Фоксфорд" записывает ролики для учителей с короткими советами на разные темы — от групповых работ до нейросетей. Сейчас клипы с советами набирают от 3 до 8 тыс. просмотров — вполне неплохо для "ВКонтакте".

™️ Эдтехно

Новым гендиректором Skillbox стал сооснователь компании Сергей Попков (фото 1). Ранее он занимал должность программного директора.

На новой должности он займется адаптацией продуктов к текущим рыночным условиям, развитием ключевых бизнес-направлений и выводом холдинга на новые уровни.

Бывший гендир Дмитрий Крутов (фото 2) останется в совете директоров. Почему он покидает должность — не сообщали.

™️ Эдтехно

Skillfactory не только напоминает о важном, но и мотивирует.

Рубрика в канале школы трансформируется. Если раньше это были довольно разноплановые креативы с разбегом от достигаторства до заботы о себе, сейчас концепт устоялся.

Во-первых, все картинки стали анимированными. Во-вторых, выдержаны в фирменном стиле школы, хотя и разные по форме. И главное — tone-of-voice сменился на "когда, если не сейчас" и "всë зависит от тебя".

"Эдтехно" скучает по более "заботливым" постам. Но всë-таки получилось красиво.

™️ Эдтехно

"Скажите вашу точку Б".

В эдтехе много механик из инфобизнеса, но далеко не всегда это плохо. Эта ниша сильна умением объяснять сложные вещи простыми словами и доносить информацию.

Если даже вы не специалист, но проходили любой курс, например, из соцсети с картинками, то вам знакома фраза: "Определим точку А", — то есть поймëм наше начальное состояние и, что важно в мягких нишах, наше отношение к этому. И уже потом "ищем точку Б", т.е. куда хотим прийти.

Skyeng тоже использует "точки",  но в коммуникации — чтобы показать результаты своих учеников. Сразу считывается какой путь прошëл человек — и это порой даже важнее, чем результативность " точки Б". Любопытно, что кроме самого уровня пишут и результат "в процессах": что человек может делать, чего раньше не мог.

™️ Эдтехно