Мозг — это красиво.

В своих фантастических работах нейроучёный и художник Грег Данн показывает красоту человеческого мозга. Чтобы раскрыть эту эстетику, вместе с соавтором Брайаном Эдвардсом они создали особый способ изображать работу нейронов — Self Reflected, или "самоотражение".

Self Reflected был создан с использованием сложной комбинации ручного рисунка, глубоких нейробиологических исследований, алгоритмически смоделированных нейронных схем, адаптированных данных сканирования мозга, фотолитографии, позолоты и стратегического освещения.

"Физические" версии картин Данна выставляются в музеях по всему миру. Обычно он выпускает от 25 до 150 экземпляров одной работы, редко — до 300. Как пишет сам автор на своём портале, чем меньше тираж, тем это более ценная вещь для коллекционеров.

Свои работы Данн посвящает всем, кто изучает мозг, — психологам и нейробиологам, нейрохирургам и психиатрам и т.д. Но более того, своим творчеством он хочет донести, что эта красота живёт внутри каждого из нас. Иначе бы мы просто не смогли прочитать этот пост.

™️ Эдтехно

Говорящие креативы — круто.

Как и любые другие бренды, образовательные платформы должны работать с болями клиента. Тут важно соблюсти грань, которую многие эдтехи не видят, — между обезболиванием и запугиванием.

Но рынок постепенно учится на своих ошибках. Агрессивный маркетинг уже надоел. Причём чем заметнее игрок на рынке, тем менее уместна "красная" достигаторская коммуникация.

Если говорить про ДПО, то наверняка многие согласятся, что top-of-mind на рынке — Skillbox. "Эдтехно" обратил внимание, что сейчас платформа старается создавать полезные креативы, например, на что обращать внимание при выборе курсов. Но этот кейс откровенно продающий.

"Эдтехно" нравится, когда креатив учитывает путь клиента ещë до принятия решения об обучении, работает с "сомневающейся" аудиторией. В нише ДПО хорошо работает HR-контент.

Из последнего мы заценили чек-лист, который помогает проверить, недооценивают ли вас на работе. Более того, дают рекомендации, как можно это исправить без призыва срочно купить курс.

Возможно, такой контент не наберëт много репостов и реакций, но он формирует тон бренда — заботливый и поддерживающий. Такие креативы по капле меняют представление о бренде, его образе и помогают исправить ошибки, которые, возможно, были допущены на этапе активного роста, когда достигаторская коммуникация была нормой не только для Skillbox, но и для всей ниши.

Чек-лист прикладываем. Надеемся, вам не пригодится.

™️ Эдтехно

Эдтехи в детском сегменте работают не только со школьниками и их родителями, но и с учителями. Не всегда это приносит финансовый результат, зато работает на репутацию бренда и лояльность аудитории.

Например, "Фоксфорд" записывает ролики для учителей с короткими советами на разные темы — от групповых работ до нейросетей. Сейчас клипы с советами набирают от 3 до 8 тыс. просмотров — вполне неплохо для "ВКонтакте".

™️ Эдтехно