Гонка зарплат закончилась: в 2026 году рост окладов коснется только высококвалов из дефицитных областей. Больше никаких двукратных индексаций курьерам.

Больше всего свой доход нарастят те, кто и так оказался в топе по итогам 2025: разработчики ПО, специалисты по кибербезопасности и рабочие редких профессий. Массового повышения зарплат не будет – только точечное для дефицитных кадров.

Прежде всего растет спрос на тех, кто умеет работать с кодом и данными. Почему?

1. Кибербезопасность стала вопросом выживания – в прошлом году компании стали взламывать несравнимо чаще, чем до этого. Притом все чаще это не обычный ддос, а уничтожение данных без возможности восстановления или дешифрации.

2. Компании внедряют собственный ИИ. Конечно, инвестиций (по понятным причинам) в этом все еще не так много, но более-менее все уже определились с приоритетами. В почете – индор ML-инженеры и дата-сайентисты

3. Дефицит качественных кадров – тут все понятно.

Рабочие профессии тоже в цене: сложные проекты требуют высокой квалификации, а цена ошибки огромна. Новичков на такие задачи не берут, а опытных подрядчиков найти не так легко.

Зарплаты на конец 2025 года:

IT-специалисты:
• Разработчики ПО – 284 тыс. рублей
• ML-инженеры и дата-сайентисты – 247 тыс.
• Финансовые аналитики – 117 тыс.
• Специалисты по кибербезопасности – 90 тыс.

Рабочие профессии:
• Токари высокой квалификации – 185 тыс. рублей
• Водители-дальнобойщики – 182 тыс.
• Сварщики – 178 тыс.
• Крановщики и машинисты спецтехники – 142 тыс.

В России сокращается число санаториев - на 11,5% за последние 10 лет.

Странно, учитывая новые ЗОЖ-тренды среди молодежи. Казалось бы, есть спрос (у людей старшего возраста он никогда и не ослабевал - привычка с советских времен) - должно быть и предложение.

Оно и есть. Только выражается не в количестве самих санаториев, а в новых номерах уже существующих объектов - номерной фонд с 2002-го по 2025-й вырос со 169 700 комнат до 191 000. Причина - деньги. В последнее время вкладываться в строительство новых санаториев стало очень дорого - 1 кв. м. обходится в 300-400 тысяч рублей (такие же расценки на гостиницы), но дополнительно 100-300 млн придется еще выложить на оснащение. А это сильно сдвигает момент окупаемости проекта.

Таким образом, старые объекты продолжают закрываться, а относительно современные оптимизируются - достраивается номерной фонд и докупается оборудование.

В 2026 году алкоголя на полках станет меньше: за прошлый год с рынка уже ушло около 1000 товарных позиций, и теперь в магазинах у дома будет не более 100 позиций вина (раньше было 200-250). Эксперты связывают это с ростом цен и падением покупательской способности населения.

1. Почему сокращается ассортимент:

Розничные цены растут быстрее доходов населения – деньги на алкоголь выделяются по остаточному принципу, после продуктов, образования и других приоритетных трат. Торговые сети и оптовики оптимизируют запасы, оставляя только то, что гарантированно продается: федеральную водку, собственные марки, российское импортозамещение и недорогой импорт.

Дорогой зарубежный алкоголь окончательно переедет в специализированные магазины.

2. Насколько вырастут цены:

Минимум на 10-11% по всем категориям, но крепкий алкоголь подорожает сильнее – на 16-28%. Причины: акциз вырос на 11,4%, НДС увеличился до 22%, минимальная розничная цена на водку выросла с 349 до 409 рублей. Плюс таможенные пошлины и рост себестоимости – поставщики упаковки переходят с упрощенки на НДС.

3. Что будет продаваться:

Россияне переключаются на отечественный алкоголь, а сети развивают СТМ для защиты маржи. Производители активнее выпускают ready-to-drink напитки и настойки для молодой аудитории – простые миксы уступают место классическим коктейлям на основе реальных дистиллятов.

На снежном коллапсе богатеют дворники: за последний месяц число вакансий выросло на 156% год к году. Средняя зарплата – 93 946 руб., а в пиковые периоды надбавка доходит до 15%.

Оплата завязана на часы, переработки и работу в особых условиях. Ухудшилась погода – выросла нужда в привлечении новых кадров и средняя продолжительность рабочего дня (наверняка уже многие видели, как оранжевые жилеты копают снег во дворах в 02:00 ночи).

Дворники стали лидерами по росту зарплат в ЖКХ еще в сентябре-октябре – тогда они зарабатывали в среднем 71,8 тыс. руб., +56% год к году. Тогда это объясняли подготовкой городов к зиме. Правда, подготовиться снова не очень получилось.

Внутренний туризм сильно просел в 2025-м - вырос всего на 1% (в 2024-м было 6%).

Главная причина - курорты Краснодарского края, которые привлекли туристов меньше ожидаемого (из-за экологических проблем и закрытий пляжей Анапы).

И стоит признать очевидное - российские направления проигрывают зарубежным. Ели раньше приходилось соревноваться с Европой, то сейчас - с Китаем. И результат складывается не в пользу РФ - в прошлом году продажи туров в Китай в прошлом году увеличились втрое (драйверами стали отмена виз и увеличение авиарейсов).

Почти 100 тыс. россиян провели новогодние праздники в казино: общее число посетителей игорных зон составило 95 566 человек – посещаемость трех из них выросла на 23%.

Вот цифры в развернутом виде:

1. "Красная поляна" (Сочи) – 43 235 человек. Показатели на уровне прошлого года с колебанием ±3%

2. "Сибирская монета" (Алтай) – 37 770 человек. Рост на 23% по сравнению с прошлыми праздниками (30 583 посетителя)

3. Казино Sobranie в игорной зоне "Янтарная" (Калининград) – 14 561 человек. Рост на 50% с лишним: годом ранее было 9 509 посетителей

То есть пока стоимость новогоднего стола растет, а компании отказываются от проведения корпоративов из-за дефицита средств, россияне осваивают азартный досуг (статистика еще не включает нелегальные и онлайн-казино, в которые в РФ играет порядка 20 млн человек).

Ассоциация операторов индустрии развлечений и событийного туризма (АИРИС) связывает рост с расширением неигровых форматов досуга – концертами, шоу-программами и специальными новогодними событиями. Исполнительный директор АИРИС говорит, что игорные зоны уже стали полноценными курортами с кучей сценариев отдыха.

То есть либо казино внезапно оказывается дешевле традиционных отпусков и досуга с семьей, либо – что тоже вполне вероятно – игроки тешат надеждами подзаработать на этом деньги в тяжелые времена. И то, и другое, впрочем, печально.

Цены за первые две недели января скакнули в шесть раз сильнее, чем в конце декабря

С 1 по 12 января 2026 года цены выросли на 1,26% – это сильнее, чем за весь январь 2025 (1,23%) и в шесть раз больше, чем за неделю в конце декабря (0,2%). Больше всего подорожали овощи – на 7,9% (огурцы +21,3%, помидоры +13,6%), водка – на 4,2%, автомобили – на 1,4%.

Основная причина – повышение НДС с 20% до 22% с 1 января. В ЦБ говорят, что в краткосрочной перспективе это увеличит цены на 0,6-0,8%, но на длинной дистанции окажет снизит инфляцию, поскольку рост расходов компенсируется ростом доходов.

Под Красноярском откроют большой завод компьютерной техники: к 2028 году там будут производить до 40 тысяч моноблоков, серверов и автоматизированных рабочих мест в год.

Капля в море на фоне общего спроса на технику, но уже что-то.

Производство запустит компания "Техномакс-Красноярск" в Железногорске – она получила статус резидента территории опережающего развития. Вся продукция пойдет на внутренний рынок под собственным брендом.

Основные покупатели – госструктуры и корпоративный сектор. Моноблоки, как ожидается, будут закупать первые, а вот серверы и рабочие места вполне могут пользоваться спросом корпоратов: если от отечественных компов в России все еще принято морщиться, то все побочное уже плотно вошло в оборот – в том числе среди индивидуальных потребителей.

Компании стали чаще экономить на сотрудниках - рост зарплат останавливается, премии выплачиваются всё реже

Если в 2025-м зарплаты выросли на 16%, то в новом году прогнозируется рост всего на 8%. Беда, как известно, не приходит одна - также массово сокращаются бонусы и премии.

Иногда эта тактика вполне оправдана в связи со снижением покупательской способности , высокими налогами и "санкционными" сложностями. Но не реже компании стали использовать эти факторы как предлоги для сокращения внутренних костов.

Похожим образом поступила и розничная сервисная сеть, работающая в нескольких регионах, продолжает Чихачев. Два года подряд руководство рассказывало о снижении покупательной способности клиентов и падении продаж. На собрании в 2024 году персонал уверяли, что компания не закрывается лишь потому, что хочет сохранить рабочие места. Поэтому индексация зарплат переносится, а премии урезаются. Увидев, что сотрудники не протестуют, руководство повторило «успешный» опыт и в 2025 году.

Применяются и другие хитрости - например, собственники перестают публиковать регулярную финансовую отчетность или ссылаются на особенности "тяжелых времен".

Правда, стратегия "тактической нищеты" пока не стала использоваться массово - прежде всего это касается компаний, которые достигли потолка роста. Чаще всего - это семейные компании и представители среднего бизнеса.

"Яндекс" выпустил новый пакет программ, который скоро будет стоять на компьютере любого госслужащего: "Яндекс Документы", которые профильные СМИ уже успели назвать "убийцей MS Office" (когда-нибудь им надоесть использовать это дурацкое клише).

Да, продукт уже внесли в реестр Минцифры 15 декабря 2025 года, так что за неимением жизнеспособных альтернатив программа точно будет стоять на компах всех, кто связан с госсектором.

Что по самому продукту?

Есть пара преимуществ: десктопная версия работает без интернета, поддерживает привычные форматы OOXML (docx, xlsx и остальные) и разработана на собственном движке Arcane. Запуск запланирован на первый квартал 2026 для Windows, macOS и Linux. Данные будут храниться в российском дата-центре во Владимире.

Минус есть один, и он огромный: продукт очень сырой – об этом говорят все эксперты. Совместная работа глючит, синхронизация то перезаписывает файлы, то плодит дубли, функционал урезан. Эксперты называют веб-версию недостаточно функциональной и жалуются на непредсказуемое поведение при одновременном редактировании.

Это, к сожалению, объединяет "Яндекс Документы" со многими другими продуктами компании: выпускается быстро, дорабатывается медленно. Из-за этого массовый пользователь до сих пор держится за решения Microsoft и Google и не планирует их отпускать.​​​​​​​​​​​​​​​​

И еще немного о маркетплейсах: ЦРПТ сообщает, что Ozon, WB и "Честный знак" подписали совместную дорожную карту – обеление е-кома входит в принципиально новую стадию.

Вход на рынок для любителей подделать маркировку фактически закроется: проверка аккредитации селлеров в "Честном знаке" будет происходить еще на этапе создания карточек товаров. Раньше площадки проверяли куар только при приемке на склады – теперь товары попадут на витрины только после успешной проверки документов о происхождении и качестве.

Отдельный трек – борьба с псевдороссийскими производителями. Маркетплейсы и ЦРПТ будут совместно выявлять компании-фантомы, которые заявляют о российском происхождении товаров, но де-факто ввозят из-за рубежа.

Контролировать будут и товары со складов маркетплейсов, и те, что идут напрямую со складов селлеров.

Техническая сторона: маркетплейсы планируют глубокую интеграцию IT-систем с "Честным знаком". Переход на новую систему будет плавным, чтобы продавцы и производители маркируемой продукции успели адаптироваться.

Цементная отрасль - в затяжном кризисе
То, что началось в 2025-м, не намерено останавливаться и в 2026-м.

Потребление цемента в России сократилось в январе-ноябре 2025 года относительно аналогичного периода прошлого года на 9,4%

Как итог - главный производитель цемента, компания "Цемрос", в конце прошлого года ввел 4-дневку, а сейчас приостановил работу двух своих заводов - в Белгородской и Ульяновской областях. Официальное объяснение - падение спроса.

Основные причины кризиса:

• снижение ввода нового жилья (особенно - в массовом сегменте на юге и северо-западе страны). За I полугодие 2025-го объемы ввода рухнули на 22% год к году

• cокращение льготных ипотечных программ ("для всех") и стремительный рост цен на новостройки

• рост импорта цемента (из Белоруссии, Ирана и Казахстана) при росте стоимости производства в РФ - только за 2023 и 2024 годы она поднялась в среднем на 50%

• переориентация россиян на малогабаритные квартиры

Застой на девелоперском и, как следствие, цементном рынке ожидается продолжительный - до 2027 года. Ипотечные новости начала года тоже не добавляют оптимизма. Спасти может снижение ключевой ставки до 12-13%, но вряд ли это случится в краткосрочной перспективе. И тут отрасль сталкивается с другой проблемой - фальсификат (его объемы уже угрожающие - более 21%, тогда как в 2020-м было всего 5,6%), чему способствуют моратории на проверки и отмененный надзор за оборотом цемента.

Что изменится в регулировании маркетплейсов 1 октября 2026 года, когда вступит в силу закон о платформенной экономике.

• Маркетплейсы будут обязаны раскрывать алгоритмы ранжирования и автоматически передавать данные о доходах продавцов в ФНС. Появится досудебное обжалование блокировок – площадки должны отвечать на претензии в течение 15 дней

• Платформы обязаны публиковать условия сотрудничества и предупреждать об изменениях минимум за 45 дней. Скидки и акции за счет продавца – только с его согласия, причем уведомить нужно минимум за 5 рабочих дней. Продавцы смогут отказываться от участия в промо

• Упростят возврат товаров – оформить его можно будет там же, где заказ был получен, а не разбираться с продавцом из другого города

• Зарегулируют не только площадки, но и продавцов: недобросовестные игроки без корректных документов уйдут с рынка. Это повысит прозрачность и защиту покупателей

• Эксперты прогнозируют рост онлайн-торговли на 32% до 14,9 трлн рублей (около 20% всех розничных продаж). Продавцы будут переходить на гибридные модели – собственный сайт, соцсети, маркетплейс и офлайн-каналы одновременно. B2B-направление может вырасти на 50% год к году

Роботы не заменят синих воротничков. Напротив: зарплаты рабочих вырастут

Такой прогноз дал Институт Гайдара: если к 2030 году число промышленных роботов достигнет 123 000, то производительность труда вырастет на 25% – это приведет к росту зарплат на 11,5%.

Заместить работников машинами не выйдет как минимум из-за рекордно низкой безработицы в 2,3%: в случае, если у бизнеса появится достаточно роботов, они будут занимать пустующие места. Для устранения дефицита кадров требуется либо демографический бум, либо повальная миграция, либо тотальная роботизация – всего этого в обозримом будущем не предвидится.

Одна проблема: в 2023 году в России было всего 12,8 тысяч роботов

На 10 тыс. работников это 19 машин. Для сравнения: средний мировой показатель – 162 робота. Чтобы попасть в топ-25 по плотности роботизации, нужно увеличить парк в 10 раз. На это потребуется 350 млрд рублей.

География роботизации тоже неравномерная. Лидер – Калужская область с показателем 60 роботов на 10 тыс. работников. Следом идут Самарская (41) и Ленинградская области (40). В общем, повезло регионам с крупными машиностроительными предприятия.

В хвосте – Крым, Ставропольский край и Республика Коми, где производств не так много.

Глава Lamoda Максим Гришаков сказал, что банковские вклады стали конкурентами модной рознице: мол, когда ключевая ставка пересекла 21%, люди стали массово класть деньги на депозиты вместо того, чтобы покупать одежду у них.

И как бы поспорить тут не с чем. Одно "но": если бы россияне не несли деньги в банк, они бы хранили их под подушкой.

Не станет вкладов под 15-20% годовых – массы свободных денег у людей от этого не прибавится. И экономят они не только на одежде, но и на любом более-менее дорогом ширпотребе. Инфляция, дорогие кредиты, падение реальных доходов, рост цен на продукты и коммуналку – вот что заставляет людей затягивать пояса.

А для онлайн-ритейла (не только для его фешн-сегмента) год и правда выдался не лучший: рынок вырос всего на 5-8%. Покупатели стали осторожнее – ищут скидки, берут подешевле, избегают покупок в начале сезона. Lamoda жалуется на рост издержек из-за "товарных покатушек" – когда люди заказывают несколько вещей, примеряют и возвращают всё обратно (и это притом, что площадка берет деньги с клиентов за возвраты).

Пока одни рестораторы собирают вещи, другие считают прибыль

Вчера все СМИ облетели новости о массовых закрытиях общепита. Сразу хочется сказать что-то вроде "а мы говорили" (тренд проглядывался еще осенью), но лучше скажем так: в исходе рестораторов виноваты не только налоги и рост расходов на аренду и зарплату.

Точнее, не только они.

Неочевидные причины

Казалось бы, в 2025 году закрылись 35 тысяч заведений. Антирекорд, +10% к цифрам за 2024. Даже пекарь из прямой линии с Путиным решил закрыть свою точку в Люберцах – ну не вывозит общепит в нынешних условиях.

Но одновременно с данными о рекордных закрытиях мы получаем вот такие новости: по итогам 2025 доля свободных площадей в стрит-ритейле Москвы составила 7,2% – это уровень доковидного минимума. Самые активные игроки в стрит-ритейле – предприятия общепита (занимают треть всех новых площадей).

То есть, с одной стороны у нас закрытия, а с другой – рекордный спрос на аренду площадей для рестиков? Как это возможно?

Все становится ясно, когда говоришь с самими рестораторами: опрошенные BFM участники рынка говорят, что сегодня развивается крупный общепит с устойчивыми бизнес-моделями. Кто поменьше – пытается свести концы с концами, о больших заработках речи уже не идет.

Рост аренды же на 9-25% в год может напугать мелких рыбок, но не сети с сотнями филиалами по всей России.

Хрестоматийный пример эффекта Матфея: богатые становятся все богаче, а бедные – все беднее.

Другая проблема – супермаркеты, которые агрессивно лезут в готовую еду и доставку, при этом работая по более мягкому СанПиНу, без туалетов для посетителей и жестких требований к общепиту.

Потребительские расходы россиян в декабре 2025 года достигли максимума за восемь лет — более 8,4 трлн рублей, следует из данных СберИндекса. Это на 10,8% больше, чем годом ранее, а в реальном выражении — на 4,8%.

Быстрее всего росли траты на общепит (+20,6%), услуги (+14,3%) и непродовольственные товары (+9,3%). Расходы на продукты увеличились на 9%. При этом в новогодние каникулы рост потребления взял паузу: количество покупок осталось на уровне прошлого года.

Эксперты отмечают смещение спроса от традиционных праздничных категорий к впечатлениям. Так, траты на кино выросли на 14,7%, на салоны красоты, массажи и спа — на 32,8%, на цифровые сервисы — на 31,9%. Расходы на рестораны в праздники слегка снизились, как и траты на алкоголь, ювелирные изделия и товары для красоты и здоровья. @bankrollo

Молочный экспорт России превысил $500 млн в 2025 году. Рост к 2024 составил 13%, и это без данных по поставкам страны ЕАЭС в декабре – их еще считают.

Драйверы роста: мороженое (+29%), сгущенка (+28%), кисломолочка и упакованное молоко (+21%). Экспорт сыворотки вырос в 2+ раза. География поставок – почти 100 стран мира, где основу по-прежнему составляет постсоветское пространство.

Задача отрасли на год грядущий – диверсификация рынков сбыта.

ВШЭ проанализировала, как события 2022-2023 годов повлияли на потребительское поведение россиян.

Главное:

• возросли расходы на питание вне дома - причем у всех групп населения (вероятно, это следствие снижения зарубежных поездок и роста внутреннего туризма)

• сократились траты на непродовольственные товары - и так же, у всех групп населения (причины: падение импорта и ожидание его восстановления)

• выросли траты на услуги (драйверы - растущие тарифы, траты на образование и фитнес)