Знают ли потенциальные покупатели о вашем бренде? 🤔
Когда нужно принимать решения по маркетингу, коммуникации или продукту, внутренней оценки часто недостаточно. Важно понимать, что думает сама аудитория: насколько хорошо она знает бренд, с чем его связывает и попадает ли он в число рассматриваемых при покупке.
Мы проводим исследование рынка недвижимости Екатеринбурга для девелоперов и собираем его под задачи конкретного бренда.
В основе — опрос 400 респондентов с репрезентативной выборкой, который помогает получить данные, на которые можно опираться в маркетинге, коммуникации и продуктовых решениях.
Что можно изучить:
Каждое исследование мы формируем индивидуально: состав вопросов, аналитические блоки и глубина проработки зависят от ваших задач.
👉 Если вам нужны объективные данные о восприятии бренда, жилых комплексов и позиции на рынке — пишите @daria_drivers.
Когда нужно принимать решения по маркетингу, коммуникации или продукту, внутренней оценки часто недостаточно. Важно понимать, что думает сама аудитория: насколько хорошо она знает бренд, с чем его связывает и попадает ли он в число рассматриваемых при покупке.
Мы проводим исследование рынка недвижимости Екатеринбурга для девелоперов и собираем его под задачи конкретного бренда.
В основе — опрос 400 респондентов с репрезентативной выборкой, который помогает получить данные, на которые можно опираться в маркетинге, коммуникации и продуктовых решениях.
Что можно изучить:
• базовые показатели знания бренда — top of mind, спонтанное и наведённое знание;
• знание жилых комплексов и их позиции в восприятии аудитории;
• ассоциации с брендом — с чем вас связывают потенциальные покупатели;
• ассоциации с районом присутствия и восприятие локации;
• consideration set — входит ли ваш бренд в число реально рассматриваемых;
• критерии выбора, барьеры, бюджеты и сроки принятия решения;
• дополнительные вопросы, важные именно для вашего бизнеса.
Каждое исследование мы формируем индивидуально: состав вопросов, аналитические блоки и глубина проработки зависят от ваших задач.
👉 Если вам нужны объективные данные о восприятии бренда, жилых комплексов и позиции на рынке — пишите @daria_drivers.
🔥4👍3💯3
Тренд на коробочки добрался до девелопмента...
А мы увидели в нём интересный способ визуализировать позиционирование брендов.
Ведь сильный бренд существует не только в логотипе и фирменных цветах. За ним стоят продуктовая стратегия, репутация, архитектурный почерк, коммуникации и ассоциации, закрепившиеся в сознании покупателей.
Мы решили проверить, насколько выразительно всё это можно передать через предметы, и собрали коробочки для шести федеральных девелоперов: ПИК, ЛСР, Брусники, СКМ, Страны Девелопмент, Унистроя.
Каждый набор отражает наше восприятие бренда: от продуктовых особенностей и архитектурных решений до ценностей, транслируемых в коммуникациях.
Получился своеобразный срез восприятия девелоперских брендов через визуальные ассоциации.
Насколько точно мы попали в позиционирование каждого девелопера? 👀
А мы увидели в нём интересный способ визуализировать позиционирование брендов.
Ведь сильный бренд существует не только в логотипе и фирменных цветах. За ним стоят продуктовая стратегия, репутация, архитектурный почерк, коммуникации и ассоциации, закрепившиеся в сознании покупателей.
Мы решили проверить, насколько выразительно всё это можно передать через предметы, и собрали коробочки для шести федеральных девелоперов: ПИК, ЛСР, Брусники, СКМ, Страны Девелопмент, Унистроя.
Каждый набор отражает наше восприятие бренда: от продуктовых особенностей и архитектурных решений до ценностей, транслируемых в коммуникациях.
Получился своеобразный срез восприятия девелоперских брендов через визуальные ассоциации.
Насколько точно мы попали в позиционирование каждого девелопера? 👀
🔥7❤6👍3
Куда уходят маркетинговые бюджеты?
Недавно мы обсуждали рекомендованные АКОС ставки коммуникационных агентств и провели опрос о зарплатах PR-специалистов. А теперь подоспели новые цифры — «Рейтинг Рунета» опубликовал исследование расходов бизнеса на цифровые и маркетинговые услуги.
В 2025 году выручка подрядчиков выросла на 8,68% против 29% годом ранее. С учётом инфляции в сфере услуг (9,3%) рынок фактически перестал расти.
При этом отдельные направления показывают совершенно разную динамику:
Впервые коммуникации и маркетинг обогнали услуги по управлению рекламой и трафиком по объёму выручки: 73,9 против 72,5 млрд рублей. Почти половину прироста коммуникационного сегмента обеспечил PR.
📌А теперь к девелопменту. Недвижимость занимает пятое место среди 82 отраслей по объёму закупаемых цифровых и маркетинговых услуг с долей 3,5%.
Недвижимость входит в пятёрку крупнейших заказчиков маркетинговых услуг. При этом контекстная реклама по-прежнему остаётся одним из основных источников заявок для застройщиков, хотя общерыночные показатели говорят об усилении PR, CRM и медийной рекламы.
Если бы вам сегодня выделили дополнительный маркетинговый бюджет, на какое направление вы бы его направили? Давайте обсудим в комментариях ⬇️
Недавно мы обсуждали рекомендованные АКОС ставки коммуникационных агентств и провели опрос о зарплатах PR-специалистов. А теперь подоспели новые цифры — «Рейтинг Рунета» опубликовал исследование расходов бизнеса на цифровые и маркетинговые услуги.
В 2025 году выручка подрядчиков выросла на 8,68% против 29% годом ранее. С учётом инфляции в сфере услуг (9,3%) рынок фактически перестал расти.
При этом отдельные направления показывают совершенно разную динамику:
• PR: +31,52%
• CRM-маркетинг: +24,99%
• Медийная реклама: +17,29%
• SMM: +11,23%
• SEO: +6,77%
• Контекстная реклама: −5,44%
• Таргетированная реклама: −12,26%
Впервые коммуникации и маркетинг обогнали услуги по управлению рекламой и трафиком по объёму выручки: 73,9 против 72,5 млрд рублей. Почти половину прироста коммуникационного сегмента обеспечил PR.
Кстати, в нашем недавнем опросе 62% участников назвали комфортной зарплату PR-специалиста в диапазоне 100–150 тысяч рублей. На фоне роста выручки PR-подрядчиков более чем на 30% появляется дополнительная тема для обсуждения стоимости экспертизы.
📌А теперь к девелопменту. Недвижимость занимает пятое место среди 82 отраслей по объёму закупаемых цифровых и маркетинговых услуг с долей 3,5%.
Недвижимость входит в пятёрку крупнейших заказчиков маркетинговых услуг. При этом контекстная реклама по-прежнему остаётся одним из основных источников заявок для застройщиков, хотя общерыночные показатели говорят об усилении PR, CRM и медийной рекламы.
Если бы вам сегодня выделили дополнительный маркетинговый бюджет, на какое направление вы бы его направили? Давайте обсудим в комментариях ⬇️
👍7💯4❤1🔥1
Сверяем планы девелоперов на 2027 год
«Маркетолог со стройки» продолжает следить за изменениями на рынке недвижимости. На этот раз решили проверить одну из наших гипотез и узнать о планах застройщиков на следующий год.
Раскрывать гипотезу заранее не будем, чтобы не влиять на результаты. Поэтому запускаем небольшой опрос среди представителей девелоперских компаний, он ждет вас по ссылке.
Нам важно собрать ответы участников рынка, сравнить их и посмотреть, какие тенденции проявятся.
«Маркетолог со стройки» продолжает следить за изменениями на рынке недвижимости. На этот раз решили проверить одну из наших гипотез и узнать о планах застройщиков на следующий год.
Раскрывать гипотезу заранее не будем, чтобы не влиять на результаты. Поэтому запускаем небольшой опрос среди представителей девелоперских компаний, он ждет вас по ссылке.
Нам важно собрать ответы участников рынка, сравнить их и посмотреть, какие тенденции проявятся.
🔥5🙏3❤2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Задачка на 23.10.2026 🎯
Цель: поздравить всех рекламщиков;
KPI: счастье на максимум;
Дедлайн: немедленно (!);
Бюджет: бесконечная любовь к рекламной сфере;
Статус задачи: исполнено ✅
Коллеги, с праздником нас!
Желаем, чтобы каждый проект, от продвижения жилых комплексов до самых неожиданных ниш, находил свою аудиторию и добивался успеха!
Пусть на сложные задачи всегда находятся классные решения, вдохновение не заканчивается, а работа приносит удовольствие и поводы для гордости.
Делитесь в комментариях, как провели этот праздничный рабочий день 🤍
Цель: поздравить всех рекламщиков;
KPI: счастье на максимум;
Дедлайн: немедленно (!);
Бюджет: бесконечная любовь к рекламной сфере;
Статус задачи: исполнено ✅
Коллеги, с праздником нас!
Желаем, чтобы каждый проект, от продвижения жилых комплексов до самых неожиданных ниш, находил свою аудиторию и добивался успеха!
Пусть на сложные задачи всегда находятся классные решения, вдохновение не заканчивается, а работа приносит удовольствие и поводы для гордости.
Делитесь в комментариях, как провели этот праздничный рабочий день 🤍
❤6🔥3👏3