Сегодня @dnative (а точнее dnative.ru) исполнилось 10 лет 🥳

Дилемма

(Если бы не автоматическое подчёркивание неправильных слов, этот пост начинался бы как «диллема», вот настолько я грамотный)

Работаю над презентацией к Квартальнику, который пройдёт 25 июня в 19:00. Если вы ещё не зарегистрировались, то велкам сюда https://business.livedune.com/webinars

Так вот. У меня был план поговорить про использование нейронок при разработке стратегий, посмотреть на актуальную статистику от Livedune по ключевым платформам вертикальных видео и обсудить несколько свежих западных SMM-кейсов, которые ещё никто не видел (их ещё надо найти). Ну а потом позадавать вопросы ВК про алгоритм ВК и будущее ВК.

Понятный план. Про тренды я вообще не планировал в этот раз ничего говорить.

НО Я НАШËЛ БРУЛЬЯНТ. БРИЛЛИАНТ. НЕОГРАНËННЫЙ АЛМАЗ.

Кароч, я нашёл реальный тренд, который на всех повлияет. И именно на той стадии, когда ты про него такой рассказываешь, и это РЕАЛЬНО ЧТО-ТО НОВОЕ, но уже достаточно массовое, чтобы быть трендом.

Идеальный момент времени. Бери и делай. И примеров хватает. И люди реагируют на это. И бренды.

Придётся включать в лекцию и что-то резать, уменьшать. Дилемма в том, что если я просто затизерю название/идею тренда, она звучит как бред и «ну шо ты гонишь тут, старый». А подробно расписывать сейчас, то для лекции не останется, зачем повторяться. НО ЭТО РЕАЛЬНО ТРЕНД.

Поэтому с него и начну в четверг в 19:00 на Квартальнике. Да, я про него напишу ещё в канале точно и разберу, но вживую будет интереснее и копнём поглубже. Так что регистрируйтесь и приходите. Ну или регистрируйтесь и посмотрите в записи.

А Дзен то за что?

Даже и не знаю что сказать

Если есть санкции в отношении VK, покажите. Если нет, что за беспредел?

К ВК можно относиться как угодно, но выпиливание главных соцсетей из магазина приложений вообще не прикольные движения. Вряд ли это «месть за что-то там», не ВК мотивирует Apple удалять Happ или VPNы.

Ну ждём сегодня парад заявлений депутатов, министров и всех всех всех.

«Мы им обязательно покажем»

Считаю надо запретить Apple, все айфоны изъять и показательно уничтожить. Ввоз в страну новых айфонов прекратить, Вилсакома выслать в Купертино тоже на всякий случай.

Вот тогда за-жи-вём!

Инсайды нашего городка

Есть у меня кое-что про МАХ рассказать. Возможно всё это сон, а скорее всего выдумка, но есть одна фраза, которая зацепила про Национальный мессенджер.

Мой близкий друг поделился опытом встречи с менеджерами по партнерствам MAX и вот цитата:

В ближайшие 2 года у нас нет планов по коммерческому развитию платформы.

Может оно и хорошо, ребята фокусируются на развитии функций, удобства мессенджера. Комментарии там может прикрутят когда-нибудь к каналам.

Суть в другом. Бизнес в жопе и легче ему делать никто особо не планирует. Куда ты ещё денешься? Если вы чего-то ждали, то ваши ожидания, ваши проблемы, как говорится.

ХАХА, в Максе появились нативные комментарии в каналах

Но видимо не у всех, а как обычно, у избранных на старте.

Вперёд к победе, товарищи!

Первые приглашения в участие в закрытом бета-тесте mave stream начал отправлять тем, кто записывался на бета-тест

Если хотите присоединиться, велкам https://waitlist.mave.stream/

Revilyne

Ну вы точно слышали про ситуэйшин. Директор ещё ГОД НАЗАД снялся на Патриках и весело заявил, что все девушки 55+ кг жирные. Точнее жирненькие.

Про это вспомнили снова (в первый раз?) на прошлой неделе, ведь пути алгоритмов неисповедимы и тебе может прилететь за что угодно когда угодно.

Максим Обушенков даже обрадовался, как я понял, на старте, такой славе. Весело хихикал и объяснял в Stories, что всё ок. А потом стало не ок и пришлось извиняться. И ещё раз извиняться. А потом закрывать комментарии.

Мне кажется закрытие комментариев всегда худшим из вариантов развития событий. Потому что если закрыть в одном месте, люди напишут в другом. И будут ещё злее из-за этого.

В Threads волна постов, в Reels волна роликов. Как маркетолог я сомневаюсь, что в перспективе на продажах это реально может оказать значимое влияние. С другой стороны, они активно работали с блогерами и в ближайшие месяцы покупать рекламу им станет гораздо сложнее, потому что под любым рекламным постом будут комментарии про 55+ и всё такое. Зачем с таким брендом связываться? Так что проблемы с трафиком из соцсетей однозначно будут.

Как бы классика жанра: косякнул - извинился - ситуация закончена. Ну в теории так должно быть.

На практике я сильно сомневаюсь в искренности извинений. Достаточно посмотреть оригинальный ролик, это не «Оговорился». Да и извинительной водолазки не было на Максиме в ролике, так что попытка не засчитана.

Что делать? Ну не говорить чуши и бреда для весёленького хайпа, это и есть первопричина всего.

P.S. Отдельно немного странно, что контент-план у SMM-отдела не меняется и в условиях летящего хейта продолжается стандартный постинг. Тут или замолчать на пару дней, или что-то с этой ситуацией делать, имхо. А не продолжать как ни в чём не бывало постить посты про зубные щётки.

P.P.S. Отдельно хочется отметить поразительную эффективность Insta-аккаунта Revilyne с 237 тысячами подписчиков, где средний Reels собирает 2-5 тысяч просмотров.

Исследование вертикальных видео от Livedune в ритейле

Тут однозначно в сохранёнки. 45% пользователей рунета регулярно смотрят вертикальные ролики до двух минут, по данным опроса агентства Human Nature и Дзена. По моим ощущениям, примерно 100% активных пользователей интернета уже подсели на вертикальные форматы, если честно.

Вот Livedune пошли в нишу ритейла, которая активно сейчас инвестирует бюджеты в контент и маркетинг, и сравнили, кто и что делает.

В TikTok из 18 присутствующих брендов только 11 выпускали публикации в течение пяти месяцев. При этом соцсеть показала значительный масштаб охвата: суммарное число просмотров всех активных ритейлеров из выборки составило 60 млн.

По аудитории в TikTok на первом месте «Пятёрочка» (690 тыс. подписчиков), она же лидирует и по приросту аудитории (+259 тыс.). На втором месте по числу подписчиков — «Красное&Белое» (444 тыс.), только это старые заслуги, почти не растут сейчас (за 5 месяцев +620). На третьем месте «Магнит» (263 тыс.) и «ВкусВилл» (262 тыс.) — с отрывом в 100 тыс. от ближайшей по рейтингу «Ленты» (149 тыс.).

По суммарным просмотрам в TikTok лидируют «Пятёрочка» (20 млн), «ВкусВилл» (17 млн) и «Красное&Белое» (12 млн). То есть более 80% просмотров на платформе поделили между собой три крупные торговые сети. При этом большая часть этих миллионов просмотров приходится на отдельные вирусные ролики.

В той запрещённой соцсети нашли 16 из 20 крупнейших ритейлеров, но только 10 продолжают поддерживать активность. Суммарные охваты ритейлеров почти в два раза меньше — 33 млн просмотров. При этом лидеры собрали большую часть из них: «ВкусВилл» 14 млн просмотров и «Пятёрочка» 12 млн просмотров. Только прироста аудитории это почти не дало, вот такой парадокс.

В топе юмор, только он и может собрать миллионы просмотров. Полное исследование читайте по ссылке.