Про конкурентов либо хорошо, либо никак?
Недавно я участвовал в разработке SMM-тендера для одной сети магазинов и много/активно смотрел группы конкурентов в ВК. Настолько много и активно, что теперь алгоритм решил, что я жить не могу без акций и новинок магазинов в ленте.
Одна из особенностей рынка, что у дискаунтеров есть свои «фан-страницы», которые ведётся просто админами и постят фотки, что где дешёвое есть. В таких группах сотни тысяч человек и вполне неплохой актив.
А теперь они ещё и монетизируют эту аудиторию, публикуя под копирку одинаковые посты, как плохо и ужасно в Пятёрочке и Магните. Причём истории одна лучше другой. Мне особенно про голубя понравилась, народный креатив, он просто УХ!
Дико интересно, кто решил таким образом «мочить конкурентов» и настолько беспалевно. Вот они, настоящие маркетинговые войны, а не покупка билбордов и постов про эти билборды в каналах 🤣
Мне просто пара постов в ленте подозрительных попалась, в итоге зашёл в группы и там такого добра за последние недели хватает. Не знаю чем закончилась история с ВкусВиллом, но тут, имхо, может прилететь конкретно, тем более у таких сообществ есть регистрация в РКН.
Оцениваем со мной качество креативов)
Недавно я участвовал в разработке SMM-тендера для одной сети магазинов и много/активно смотрел группы конкурентов в ВК. Настолько много и активно, что теперь алгоритм решил, что я жить не могу без акций и новинок магазинов в ленте.
Одна из особенностей рынка, что у дискаунтеров есть свои «фан-страницы», которые ведётся просто админами и постят фотки, что где дешёвое есть. В таких группах сотни тысяч человек и вполне неплохой актив.
А теперь они ещё и монетизируют эту аудиторию, публикуя под копирку одинаковые посты, как плохо и ужасно в Пятёрочке и Магните. Причём истории одна лучше другой. Мне особенно про голубя понравилась, народный креатив, он просто УХ!
Дико интересно, кто решил таким образом «мочить конкурентов» и настолько беспалевно. Вот они, настоящие маркетинговые войны, а не покупка билбордов и постов про эти билборды в каналах 🤣
Мне просто пара постов в ленте подозрительных попалась, в итоге зашёл в группы и там такого добра за последние недели хватает. Не знаю чем закончилась история с ВкусВиллом, но тут, имхо, может прилететь конкретно, тем более у таких сообществ есть регистрация в РКН.
Оцениваем со мной качество креативов)
🤡35👍9❤7🔥6🤣1
Про соседей
Вы точно этого не знали, но кроме ведения этого Telegram-канала и пачки других, у меня есть еще и соседский чат поселка, в котором я живу. Он был не первый, но стал самым большим и активным. Потому что я хочу общаться с соседями и постоянно думаю, что бы такого «коммьюнити-генерирующего» сделать, но руки не доходят.
А вот застройщик «Самолет» сделал проект «Медиасоседи». Это платформа, где жители сами создают контент о жизни в кварталах. Шикарный пример того, как объединить жителей, дать им голос и превратить аудиторию в сообщество, а сообщество — в движущую силу бренда.
Что таким образом можно получить?
Живое комьюнити – это не только супер-сложная задача, но и мощный актив, который гораздо ценнее просто реакций или охватов, он работает на доверие. Когда люди чувствуют себя частью чего-то большего, они становятся адвокатами бренда: рассказывают, вовлекают других и формируют позитивный имидж изнутри.
Кейс пошагово расписан в статье на AdIndex, почитайте
Вы точно этого не знали, но кроме ведения этого Telegram-канала и пачки других, у меня есть еще и соседский чат поселка, в котором я живу. Он был не первый, но стал самым большим и активным. Потому что я хочу общаться с соседями и постоянно думаю, что бы такого «коммьюнити-генерирующего» сделать, но руки не доходят.
А вот застройщик «Самолет» сделал проект «Медиасоседи». Это платформа, где жители сами создают контент о жизни в кварталах. Шикарный пример того, как объединить жителей, дать им голос и превратить аудиторию в сообщество, а сообщество — в движущую силу бренда.
Что таким образом можно получить?
Живое комьюнити – это не только супер-сложная задача, но и мощный актив, который гораздо ценнее просто реакций или охватов, он работает на доверие. Когда люди чувствуют себя частью чего-то большего, они становятся адвокатами бренда: рассказывают, вовлекают других и формируют позитивный имидж изнутри.
Кейс пошагово расписан в статье на AdIndex, почитайте
❤27👍9
DNative — блог Ткачука про SMM
Про 67 млн бесплатного охвата в Reels Читаю свежий кейс на Cossa, агентство рассказывает, как они сделали почти 300 рилсов для Модульбанка. А я помню этот SMM, даже как-то возмущался в личном канале по поводу такого юмора. Вообще кейс можно читать заради…
Дело конечно не в лайках, но…
Помните кейс Модульбанка про провокационный подход к SMM в Reels и 67 млн виральных охватов?
Ну видимо сотрудничество с прошлым агентством закончилось и начался настоящий корпоративный серьёзный подход к ведению соцсетей.
7 постов с конца сентября, 97 лайков суммарно, где на последнем посте за сутки 0 реакций в аккаунте на 53к подписчиков. И два десятка комментариев «где Ефим».
Мы спорили в комментариях под прошлым постом по поводу эффективности такой стратегии, я и сам не фанат всё мерить реакцией или только просмотрами.
Но есть ощущение, что такая смена стратегии тупо смерть профиля 🤷♂️ Модульбанк, одумайся, верни мемы или хотя бы не верстай посты в за 2 минуты в PowerPoint.
Посты пишет либо младший сын джуна, либо очень плохая нейронка, которой дали задачу «продвигать банк». Печально всё это.
Помните кейс Модульбанка про провокационный подход к SMM в Reels и 67 млн виральных охватов?
Ну видимо сотрудничество с прошлым агентством закончилось и начался настоящий корпоративный серьёзный подход к ведению соцсетей.
7 постов с конца сентября, 97 лайков суммарно, где на последнем посте за сутки 0 реакций в аккаунте на 53к подписчиков. И два десятка комментариев «где Ефим».
Мы спорили в комментариях под прошлым постом по поводу эффективности такой стратегии, я и сам не фанат всё мерить реакцией или только просмотрами.
Но есть ощущение, что такая смена стратегии тупо смерть профиля 🤷♂️ Модульбанк, одумайся, верни мемы или хотя бы не верстай посты в за 2 минуты в PowerPoint.
Посты пишет либо младший сын джуна, либо очень плохая нейронка, которой дали задачу «продвигать банк». Печально всё это.
❤40😢16👍6🔥5😱1
Обновление и переезд
Все студенты курса WHYTE успели получить письмо на почту регистрации, что курс переезжает с GetCourse на новую платформу.
Меня годами раздражал интерфейс и примерно всё в ГетКурсе, наконец решился на переезд.
Случилась не просто смена платформы, но и обновление курса:
1. У каждой лекции теперь есть текстовая расшифровка-статья. Это не просто расшифровка нейронкой, а адаптированный текст с примерами в формате статьи. Если нужно что-то быстро восстановить в памяти, то подходит идеально. Но статья не выступает полной заменой видео!
2. Новые лекции, например Паша Фёдоров записал микро-цикл лекций про управление креативными командами (уже добавлена в Модуль 9), новые разборы SMM-стратегий (уже 12 аудитов).
3. Временно убраны тесты, они меня всегда раздражали.
4. В следующем году появится интерактивная база знаний.
5. Сейчас занимаюсь актуализацией нескольких лекций и разработкой формата обучения не на стандартном брифе курса, а на вашем.
6. В шестом пункте идеально поделиться статистикой, что NPS у курса — 69% 😏
Фанфакт: Лендинг курса https://whyte.dnative.ru/ я обновляю реже, чем сам курс.
P.S. Если вам не пришло письмо, а вы покупали курс, пишите мне в личку @denominant, будем искать пропажу.
Все студенты курса WHYTE успели получить письмо на почту регистрации, что курс переезжает с GetCourse на новую платформу.
Меня годами раздражал интерфейс и примерно всё в ГетКурсе, наконец решился на переезд.
Случилась не просто смена платформы, но и обновление курса:
1. У каждой лекции теперь есть текстовая расшифровка-статья. Это не просто расшифровка нейронкой, а адаптированный текст с примерами в формате статьи. Если нужно что-то быстро восстановить в памяти, то подходит идеально. Но статья не выступает полной заменой видео!
2. Новые лекции, например Паша Фёдоров записал микро-цикл лекций про управление креативными командами (уже добавлена в Модуль 9), новые разборы SMM-стратегий (уже 12 аудитов).
3. Временно убраны тесты, они меня всегда раздражали.
4. В следующем году появится интерактивная база знаний.
5. Сейчас занимаюсь актуализацией нескольких лекций и разработкой формата обучения не на стандартном брифе курса, а на вашем.
6. В шестом пункте идеально поделиться статистикой, что NPS у курса — 69% 😏
Фанфакт: Лендинг курса https://whyte.dnative.ru/ я обновляю реже, чем сам курс.
P.S. Если вам не пришло письмо, а вы покупали курс, пишите мне в личку @denominant, будем искать пропажу.
🔥22❤17👍8
Обвал рекламного рынка в Инсте!
РКН отчитался, что компании передали информацию по рекламным кампаниям с сентября по октябрь всего на 15,4 млн. В прошлом году за это же время был промаркирован миллиард рублей. Падение в 64 раза!
Мне очень хочется посмотреть на тех, кто после вступления в силу запрета на рекламу на экстремистских площадках, продолжил рекламу маркировать и отчитываться по ней. Или это какие-то старые акты заносили задним числом?
Бюджеты конечно же не сохранились, но и падения в 64 раза даже и близко нет. Просто теперь это… UGC-креаторы.
Сотни (тысячи) их уже есть, это тех, у кого в био стоит такое описание. В Threads только и обсуждений, что с поиском таких авторов.
Амбассадоры брендов и просто «это не реклама». Ну камон, понимаю, что РКНу нужно отчитаться о полном уничтожении рынка рекламы в Инсте, но мы то с вами имеем глаза и умеем видеть.
Не может исчезнуть реклама на платформе, которой активно пользуются десятки миллионов человек, которая продолжает генерировать инфоповоды и рождать новых медийных авторов.
Это всё равно что верить Медиаскопу, что Инстой уже никто не пользуется. Правда «трафик под VPN мы не видим, но из Инсты все ушли», точно-точно 🤷♂️
И только не надо говорить, что я «палю контору». Все в теме, кому надо.
РКН отчитался, что компании передали информацию по рекламным кампаниям с сентября по октябрь всего на 15,4 млн. В прошлом году за это же время был промаркирован миллиард рублей. Падение в 64 раза!
Мне очень хочется посмотреть на тех, кто после вступления в силу запрета на рекламу на экстремистских площадках, продолжил рекламу маркировать и отчитываться по ней. Или это какие-то старые акты заносили задним числом?
Бюджеты конечно же не сохранились, но и падения в 64 раза даже и близко нет. Просто теперь это… UGC-креаторы.
Сотни (тысячи) их уже есть, это тех, у кого в био стоит такое описание. В Threads только и обсуждений, что с поиском таких авторов.
Амбассадоры брендов и просто «это не реклама». Ну камон, понимаю, что РКНу нужно отчитаться о полном уничтожении рынка рекламы в Инсте, но мы то с вами имеем глаза и умеем видеть.
Не может исчезнуть реклама на платформе, которой активно пользуются десятки миллионов человек, которая продолжает генерировать инфоповоды и рождать новых медийных авторов.
Это всё равно что верить Медиаскопу, что Инстой уже никто не пользуется. Правда «трафик под VPN мы не видим, но из Инсты все ушли», точно-точно 🤷♂️
И только не надо говорить, что я «палю контору». Все в теме, кому надо.
2❤90🤣54👍16🤬5
Влияние разных форматов контента на аудиторию в зависимости от возраста
Вынесу отличный график из свежего отчёта по влиянию креатива от Shutterstock.
Смотришь и такая картинка идеальная складывается, где молодёжь хорошо вовлекается почти во все форматы контента, а вот аудитория 45+ (странно, что без дальнейшего сегментирования) реагирует на всё намного хуже. Особенно на нейро-контент плохо реагирует, ну да, ну да, мы помним, как «бумеры» реагируют не нейросетевой контент в ФБ.
В любом случае, хоть часто проценты не сильно отличаются, важно помнить, что разные люди на то и разные, что не стоит всем и везде пихать условные мемы в стратегии.
Вынесу отличный график из свежего отчёта по влиянию креатива от Shutterstock.
Смотришь и такая картинка идеальная складывается, где молодёжь хорошо вовлекается почти во все форматы контента, а вот аудитория 45+ (странно, что без дальнейшего сегментирования) реагирует на всё намного хуже. Особенно на нейро-контент плохо реагирует, ну да, ну да, мы помним, как «бумеры» реагируют не нейросетевой контент в ФБ.
В любом случае, хоть часто проценты не сильно отличаются, важно помнить, что разные люди на то и разные, что не стоит всем и везде пихать условные мемы в стратегии.
🔥23❤10🗿3
Современный подход к работе с блогерами — он какой?
Вот бы было круто, если бы мне делать ничего не надо было, а за меня размещения планировались бы, отчёты собирались, маркировки получались и гарантии предоставлялись.
Есть подход работы по СРА, но по нему далеко не каждый автор готов работать. Например я не беру такие размещения, мне делить риски с рекламодателем не сильно интересно.
А если по СРМ платить гарантировано, да ещё и с защитой от накруток?
В пост врывается новая платформа Mirox, платформа, где бренды размещают рекламу у UGC-креаторов. Ну или покупают UGC. Тут как вам приятнее и привычнее.
Внутри:
• честный CPM от 350 ₽
• оплата только за показы на вашу ЦА
• AI-защита от фрода
• Запуск РК за 1-3 дня
• оплата только за целевые просмотры и KPI
И главное, всю рутину берёт на себя команда Mirox!
Старт от 1 млн показов и постоплата.
Больше никаких накруток просмотров, долгих согласований или юридических рисков с https://mirox.space/
Оставить заявку https://mirox.space
Реклама, ООО "ИНТЕРСТАФФ», ИНН 7716755911
Вот бы было круто, если бы мне делать ничего не надо было, а за меня размещения планировались бы, отчёты собирались, маркировки получались и гарантии предоставлялись.
Есть подход работы по СРА, но по нему далеко не каждый автор готов работать. Например я не беру такие размещения, мне делить риски с рекламодателем не сильно интересно.
А если по СРМ платить гарантировано, да ещё и с защитой от накруток?
В пост врывается новая платформа Mirox, платформа, где бренды размещают рекламу у UGC-креаторов. Ну или покупают UGC. Тут как вам приятнее и привычнее.
Внутри:
• честный CPM от 350 ₽
• оплата только за показы на вашу ЦА
• AI-защита от фрода
• Запуск РК за 1-3 дня
• оплата только за целевые просмотры и KPI
И главное, всю рутину берёт на себя команда Mirox!
Старт от 1 млн показов и постоплата.
Больше никаких накруток просмотров, долгих согласований или юридических рисков с https://mirox.space/
Оставить заявку https://mirox.space
Реклама, ООО "ИНТЕРСТАФФ», ИНН 7716755911
❤12👍6🔥2
Фраза, которую я никогда больше не использую в постах:
Это не про {вставить первое сравнение} — это про то {вставить второе}.
В стиле «Это не про стратегию, это про действия», «это не про удачу — это про упорство», ну и так далее.
Без таких фраз, без примеров, без этого. — Вот это хрень тоже использовать никогда не буду.
Последние недели опять активно сижу в Threads (там классно) и меня тошнит от хитрожопых достигаторов, которые уверены, что нейронка напишет текст, а дальше «переходите в мой Телеграм». И всё, вы восхитительны.
Я даже начал собирать коллекцию скриншотов со всратыми подводками, когда-нибудь получится весёлый пост.
Зато мат в тексте теперь верный признак того, что человек сам писал и эмоции его переполняли.
Представил себе диалоги в фильме Человек-Паук: Это не про силу. Это про ответственность!
Это не про {вставить первое сравнение} — это про то {вставить второе}.
В стиле «Это не про стратегию, это про действия», «это не про удачу — это про упорство», ну и так далее.
Без таких фраз, без примеров, без этого. — Вот это хрень тоже использовать никогда не буду.
Последние недели опять активно сижу в Threads (там классно) и меня тошнит от хитрожопых достигаторов, которые уверены, что нейронка напишет текст, а дальше «переходите в мой Телеграм». И всё, вы восхитительны.
Я даже начал собирать коллекцию скриншотов со всратыми подводками, когда-нибудь получится весёлый пост.
Зато мат в тексте теперь верный признак того, что человек сам писал и эмоции его переполняли.
Представил себе диалоги в фильме Человек-Паук: Это не про силу. Это про ответственность!
❤112🤣78🔥31👍13😎1
Когда они пришли за WhatsApp, я молчал, ведь это тупой и раздражающий мессенджер, который бесит...
А не, за WA они пришли уже тогда, когда ничего и не осталось.
Ну главное чтоб не мошенники! Ну и вообще, нечего переговоры уважаемых людей сливать в СМИ, не будут и блокировать потом.
А не, за WA они пришли уже тогда, когда ничего и не осталось.
Ну главное чтоб не мошенники! Ну и вообще, нечего переговоры уважаемых людей сливать в СМИ, не будут и блокировать потом.
🤬71😢28🤣21❤10🔥2
Про Долину
Алгоритмы умных лент присылают мне десятки и сотни постов народного гнева по поводу ситуации с отжатой квартирой. И я полностью на этой стороне общества. Ситуацию нет смысла обмусоливать тут в канале, я про другое.
Про первую реакцию брендов и термин «Эффект Долиной», который уже появился. Есть ощущение, что он останется с нами надолго и это будет чисто как в анекдоте про строителя мостов, Долину в итоге запомнят как «отжала квартиру ну и песни там пела какие-то».
Меня приятно порадовал вчерашний пост Бургер Кинга с «бойкотом». Вот уж где словили народный запрос на реакцию и потребность в справедливости. Причём если юристы Долиной наедут на БК, то последним даже лучше, за минимальный чек получат супер виральную историю с борьбой против общественно-порицаемого персонажа.
В Threads появляются первые шутейки и реакций других брендов. Понимаю, выходные, согласовать многим не успели, а кому-то просто запретили шутить. Но миллионные просмотры в Reels так и манят, а ещё можно запрыгнуть в поезд «мы тоже против и вот наши персональные санкции».
Обычно я супер-против любой общественной травли и всегда за этичность, экологичность в коммуникации. Но тут вырисовывается картина, в которой есть лютая несправедливость и любая новость «с той стороны» только усугубляет отношение к ситуации.
Поэтому это прям тот случай, когда я сижу и жажду реакции брендов, ситуатива от них. Всё равно уже заявили, что весь этот хейт в Telegram — скоординированная атака проплаченных ботов, так что тогда терять?
Алгоритмы умных лент присылают мне десятки и сотни постов народного гнева по поводу ситуации с отжатой квартирой. И я полностью на этой стороне общества. Ситуацию нет смысла обмусоливать тут в канале, я про другое.
Про первую реакцию брендов и термин «Эффект Долиной», который уже появился. Есть ощущение, что он останется с нами надолго и это будет чисто как в анекдоте про строителя мостов, Долину в итоге запомнят как «отжала квартиру ну и песни там пела какие-то».
Меня приятно порадовал вчерашний пост Бургер Кинга с «бойкотом». Вот уж где словили народный запрос на реакцию и потребность в справедливости. Причём если юристы Долиной наедут на БК, то последним даже лучше, за минимальный чек получат супер виральную историю с борьбой против общественно-порицаемого персонажа.
В Threads появляются первые шутейки и реакций других брендов. Понимаю, выходные, согласовать многим не успели, а кому-то просто запретили шутить. Но миллионные просмотры в Reels так и манят, а ещё можно запрыгнуть в поезд «мы тоже против и вот наши персональные санкции».
Обычно я супер-против любой общественной травли и всегда за этичность, экологичность в коммуникации. Но тут вырисовывается картина, в которой есть лютая несправедливость и любая новость «с той стороны» только усугубляет отношение к ситуации.
Поэтому это прям тот случай, когда я сижу и жажду реакции брендов, ситуатива от них. Всё равно уже заявили, что весь этот хейт в Telegram — скоординированная атака проплаченных ботов, так что тогда терять?
❤121👍43🔥28😢2😍1🗿1