А мне это зачем?

Последние 3 года в российском digital-мире это непрекращающееся уникальное время, где на давно поделенном рынке появляются новые соцсети и платформы. Не 1-2, а много.

MAX, TenChat, wibes, looky, Россграм, Ритм, Сетка, QR’ME, Yappy, Nuum, Платформа… Rutube тоже можно сюда отнести. Уверен, что перечислил не всех, были ещё десятки менее громких попыток.

В спокойное время такого числа запусков не случается. Часть из проектов сразу рождались без шансов на долгую и счастливую, часть уже просто закрыты. И почти у всех у них есть одно свойство, которое их всех объединяет.

Они не говорят с конечным пользователем «зачем мы тебе нужны, как платформа»

По крайней мере я не вижу такой стабильной коммуникации. Часть платформ просто ничего не обещала, помню наружку от TenChat «БОЛЬШЕ, чем соцсеть» или от wibes «новое приложение для твоих интересов».

Большая часть заигрывает с профессиональными авторами и бизнесом. Сразу говорят про рекламную платформу, про монетизацию, про фичи для блогеров. Это всё понятно, кроме одного:

А мне это зачем?

Мне, как обычному пользователю. Инста, ВК и любые другие соцсети, да даже TikTok, все они предлагали сразу решение какой-то проблемы пользователя. Создать фотоальбом и делиться им с друзьями, просто общаться с людьми или «я не хочу ничего решать, просто покажите мне классный контент».

У каждой успешной соцсети было и есть предложение для своего самого массового клиента, для обычного пользователя. Наши отечественные платформы решили скипнуть этот момент, мол «сами набегут» и сразу бороться за блогеров и бизнес.

Блогеры и бизнес сами придут туда, где есть аудитория, их не нужно за ручку приводить. Они ещё драться будут за возможность до них достучаться, особенно бесплатно.

Тот же BeReal стартовал с идеей «контент здесь и сейчас», что не стало успешным на долгой дистанции, но собрало десятки миллионов пользователей в моменте. Любая успешная платформа работает сначала на обычного юзера, а не на профессионального.

Кроме «наших». Все аналого-заменители Инсты предлагали блогерам перетащить контент и обещали сразу инструменты для них. Зачем мне, как пользователю туда переходить — не объясняли. Ну кроме «у нас без VPN, нормального интерфейса и контента, который хоть кому-то интересен».

MAX вот пытается обещать побороть мошенников, а ещё его пихают везде и всюду, поэтому многого обещать и не нужно, и так работает.

Rutube не обещает ничего, но намёками показывает, что весь пиратский контент есть тут и смотри где хочешь.

wibes, мне как пользователю ничего не говорит. Он сразу пытается в коммуникацию со всеми подряд, включая блогеров и селлеров. А на главной пишет, что это это контентплейс, где шопинг встречается с вдохновением. Сразу всё понятно, да?

Не предлагая ничего нового, не решая никаких проблем, просто попытки скопировать другие платформы, которые на световые годы впереди и по набору функций, и по числу пользователей/контента. Решить такую задачку бюджетами просто невозможно.

Пока я пытался нагуглить первоисточник новости про «добавление Telegram в белый список ресурсов», РКН успел опровергнуть добавление Telegram в такие списки.

Интересно другое, на сайте Минцифры (выглядит вполне адекватно, кстати) нет отдельного раздела «вот это список доступных ресурсов во время отключения интернета».

Возможно, ну мне так кажется, было бы полезно, сделать отдельный раздел под это дело? Я не о многом прошу, но новости про «будем добавлять новые ресурсы в список каждую неделю» — есть, вот бы и раздел такой получить и видеть список.

Это что за дичь?

3 млн звёзд это сколько в рублях? Если через Премиум бот брать с Айфона, то почти 5 млн ₽ ?!?

За подарок в Telegram? Я слишком стар для этого.

Таких «амбассадоров-блогеров» будет становиться всё больше

Скажем спасибо «запрету рекламы в запрещённых соцсетях» за это 🤝

И алгоритмам.

Upd. Контекст непонятный в посте — это аккаунт блогера. Ну типа блогера, девчонка снимает весь контент в бандаже для беременных и только про него и говорит. Есть вероятность, что она даже и не в положении)

Исследование: Обычным юзерам нейро-контент не нужен

Летом я вас опрашивал на предмет отношения к нейросетям в работе (позитив) и в контенте (смешанные ответы). Но мы с вами нерепрезентативны, ведь мы все профессиональные пользователи соцсетей и инструментов. Маркетологи, блогеры и так далее.

А что обычные пользователи? У меня была шальная идейка выделить бюджета в условный анкетолог и опросить пару сотен пользователей, как-нибудь по хитрому с верификацией «какая картинка больше нравится», где будут точно нейросетевые варианты. С указанием нейронок и без.

Пока руки к этому не дошли (хоть идея мне нравится), можно посмотреть на результаты опроса 4к обычных пользователей в США и Великобритании, 1000 авторов и 1000 руководителей высшего звена маркетинга. Зачем их смешали в одну выборку, не знаю, но что есть.

Меня больше всего порадовал последний вопрос. Наигрались, получается?

Я для себя на днях сформировал финальное отношение к нейроконтенту:

Нейросети в контенте меня не бесят тогда, когда инструмент используется во благо. То есть не генерация бесполезного нейроблогера с тысяч однотипных видео, не «с помощью нейронок я пишу 100 тредов и масштабирую контент». А когда нейронка становится продолжением творчества. Например как делает Саша Доброкотов со своими бомбическими «опенингами в стили аниме» для Бригады, Поле Чудес, Дальнобойщиков.

Причём количество ресурсов потраченных на единицу контента не влияет на моё к ней отношение. Недавний пример с Колой и новогодней рекламой тому доказательство. 70 000 сгенерированных роликов дало просто плохую рекламу. А нейросети могли сделать «ВАУ».

То есть это такое эфемерное «я чувствую, что автор постарался», как входной фильтр. Если применение нейронки только для минимизации своих трудозатрат — мне такое не интересно сразу.

Нашёл лечение Ахилесовой пяты Telegram-каналов

Я веду этот канал уже больше 9 лет и написал 5000+ постов только сюда. Главная проблема этого огромного массива текстов — никому не нужен уже через неделю. Я иногда отматываю канал на пару лет назад и там хватает вечнозелёных текстов, которые актуальны и сегодня. Но их никто и никогда уже не прочитает.

Даже пробовал импортировать эти посты в свой блог на WordPress и в очередной раз убедился, как же WP меня бесит. Очень криво, очень геморно и неудобно.

Чего я хотел и чего я нашёл: а вот было бы классно, чтобы каждый текст, который я публикую, он сразу кросспостился куда-то в веб. В большой классический интернет, который индексируется поисковиками и всё ещё читаем нами, а не только алгоритмами нейронок.

Зачем?

1. Чтобы тексты жили. Некоторые мои статьи в блоге dnative.ru за эти годы прочитаны по миллиону и более раз. Ни один текст в соцсетях не даст такого результата в небольшом отраслевом блоге.
2. Чтобы тексты работали. Основную аудиторию во всех соцсетях я набрал за счёт трафика с сайта. То самое SMO, которое мы все так любим и тот самый бесплатный трафик. Когда за привлечение читателя в открытый канал нужно заплатить 200+ рублей, любой дополнительный источник людей будет очень хорошим подспорьем.
А тут ещё и люди точно целевые и с идеальной мотивацией «мне интересно, хочу читать ещё». Органика!

Воооот. И я нашёл такой инструмент, который делает всё это за меня и начал тестировать на прошлой неделе. Сервис TGPages делает всё автоматически и за меня:

1. Он загрузил ВСЕ мои посты из канала.
2. Проанализировал. Выбрал те, что подходят под поисковую оптимизацию.
3. Собрал их на сайт https://tgpages.com/dnative/
4. Проиндексировал и присылает мне аналитику.

То есть идея в том, чтобы собрать свой сайт-блог из текстов, которые я и так пишу каждый день в канал. И дать им вторую жизнь в поиске. А это уже должно привести мне новую аудиторию в канал. Говорить про результаты пока рано, продвижение в поисковиках потребует времени, но первые страницы были опубликованы у меня 14 ноября, за 5 дней они уже получили 58 просмотров статей из поисковиков и 6 переходов в канал. Конверсия в новых подписчиков пока нулевая, но я вообще не думал, что из поиска в первые недели появятся переходы на новом ресурсе.

Любой SEОшник вам скажет, что нужно подождать до 6 месяцев, чтобы заметить результаты и продолжать делать контент. С контентом у меня проблем нет, а этот процесс от меня большего и не требует, так что через несколько месяцев смогу поделиться результатами.

Настроил всё за пару минут, просто добавляешь бота с правами на ссылки в канал, всё. Дальше система импортирует посты, делает SEO-аудит. Сейчас из 5000 постов у меня:

— 114 индексируется
— 4466 активных
— 82 отклонила модерация
— 302 не подходят под SEO

Очень комфортно и автономно без меня работает. Для всех пишущих авторов отличный способ дать вторую жизнь текстам и попробовать построить новый источник органического трафика в Telegram-канал.

Без промика тут не обойтись. По промокоду DNATIVE скидка -20% на подписку от 6 месяцев для первых 30 авторов, кто начнёт тестировать TGPages.

Начать строить свой источник органического трафика в Telegram-канал тут

P.S. По поводу внутренней аналитики я в комментарии закину скриншоты и описание, чтобы текст не растягивать ещё больше.

Не читайте пресс-релизов, особенно рекламных

Вы знаете мою жгучую любовь ко всем Инста-аналогам, которые пытаются развиваться на российском рынке. Началась эта любовь сразу с момента блокировки оригинала, можете послушать мой эпизод подкаста (прямо в Telegram фоном) от 28 марта 2022 года с названием «Новые клоны Инсты сдохнут и вот почему». Я был прав, никто так и не смог набрать аудиторию.

Тот же Россграм был вынужден опровергать своё закрытие после того, как Тильду не продлили. Настолько всё успешно.

И есть Looky. Точнее их рекламная статья на AdIndex, я не жадный, даже ссылку дам.

LOOKY набирает популярность среди блогеров

В соцсети инфлюенсеры сохраняют до 15% подписчиков — благодаря функции синхронизации аккаунтов.

Нифигасебе конверсия! Пошёл читать статью. А там миллионники аккаунты переносят, аудиторию сохраняют. Я не ленивый, я пошёл смотреть и сделал вам табличку. Мои подсчёты, приблизительные, но всё же, говорят о том, что авторы сохраняют около 0,08% исходной аудитории.

В самом тексте там дальше уточняется, то не 15%, а от 5 до 15% и то среди тех, кто уже установил приложение. И что аудитория насчитывает 5 млн пользователей! Я ленту полистал минут 10, не смог найти ни одного поста с 100+ лайками.

Могу ошибаться, но у TenChat аудитория 5+ млн пользователей. Только там хватает постов на сотни тысяч просмотров, даже у меня есть стотысячные посты, много обсуждений и упоминаний платформы вовне. А про Looky говорит только команда Looky. 5 млн — это что за цифра? Честно, я даже с трудом в число регистраций в 5 млн поверю.

Понятно что в рекламной статье про себя либо хорошо, либо очень хорошо. Но цифры конверсий завышены категорически, если смотреть на тот путь, что пройдёт каждый юзер, попытающийся перевести аудиторию на платформу, а не делать уравнение с тремя звёздочками «если».

Если вас интересует моё мнение, а зачем ещё вы подписаны на мой канал, то я настоятельно не рекомендую тратить время и ресурсы SMM-команды на любые платформы, на которых нет аудитории и понятного «зачем туда заходить пользователям».

Новый Квартальник!

Мы с LiveDune договорились собираться раз в квартал и разбирать российский сегмент соцсетей. И смотреть на то, что происходит «там за бугром».

Первый Квартальник мы провели в сентябре и разбирали ЛЕТО. Летом было хорошо и фокус сделали на вертикальные видео и особенности на разных платформах, например что, как и у кого залетает в VK Клипах и чем отличаются бренды в Shorts и Reels. Запись доступна для всех участников.

Продолжаем традицию и встречаемся с вами снова онлайн 4 декабря, 11:00 (МСК).

1️⃣ Разберем, что произошло с digital за квартал
Ключевые тренды, законы, инфоповоды и их влияние на бренды.

2️⃣ Спрогнозируем, что ждет рынок зимой
Реальные сценарии и гипотезы о том, что может выстрелить.

3️⃣ Посмотрим свежую аналитику LiveDune по соцсетям
Данные из, пожалуй, крупнейшей базы аккаунтов в России: просмотры, изменения в поведении аудитории и не только.

Зарегистрироваться https://business.livedune.com/webinars#zima

Все это уже видели

Авторы и мастера ситуативного контента, просто контент-менеджеры, которые делают отсылки к «популярному в сети», они часто заблуждаются в одной простой истине:

— Если ты что-то видел, пусть даже несколько раз, вообще не значит, что твоя ЦА с этим знакома.

Захожу в раздел Тренды у Livedune, куда собираются самые популярные Reels за последние 30 дней от русскоязычных авторов. На скриншоте топ36 роликов, но листать можно и дальше.

Из этих 36 самых виральных видео я видел 1, причём не в Reels, а в одном профильном чате с обсуждением подхода автора к контенту. Всё. В среднем в неделю у меня Инста съедает 10 часов экранного времени (ну я ж работаю) и большая часть это Reels, так что нельзя сказать, что я просто редко туда захожу.

Десятки Reels с десятками миллионов просмотров и все мимо меня. Идеальная иллюстрация информационных пузырей. И количества аудитории в Инсте, которую заблокировали 3,5 года назад.

Поэтому, если вы думаете, что ваша аудитория точно что-то видела и лишний контекст ей не нужен, высока вероятность, что это не так. Сегодня почти нет инфоповодов, которые объединят всех. Вот что НГ скоро, 11.11 прошло и ЧП впереди, тут плюс-минус все в курсе.

P.S. Меня на днях огорошило исследование, согласно которому, самая известная и популярная газировка (по знанию бренда) в РФ — не Coca-Cola и не Pepsi, всё ещё в это сложно поверить).

Все только рассказывают и обещают научить, а реально кто-то работает?

Когда я листаю ленту в Твиттере или Тредс, постоянно натыкаюсь на экспертов автоматизации и интеграции всяких нейросетей, ИИ и даже AI в продажи, в маркетинг, в создание контента. Все рассказывают, как круто они это делают, экономят сотни человекочасов, НО.

Но их всех что объединяет? Нулевое количество «твёрдых кейсов», то есть кейсов с названием компании, со ссылкой «где посмотреть работу», на вот это всё проверябельное. Максимум скриншоты чего-то непонятного из интерфейса n8n и всё.

ЗНАКОМО? Или я один в таком инфо-пузыре живу? Если тоже наболело, зову всех 27 ноября на «DIGITAL БАТЛ», где будут рассматривать на практических кейсах применение нейронок на всех этапах бизнеса — от создания бизнес-модели до анализа результатов рекламы и продаж.

Стартуем в 12:00, всё онлайн, прямой эфир, записи не будет.

На эфире будет 9 экспертов, среди которых:

Елена Сентемова - директор по продажам Calltouch
Николай Сентюрин - Руководитель направления по работе с агентствами и партнерами Авито
Павел Мрыкин - Руководитель направления по внедрению ИИ Calltouch
Кирилл Асташкин - ex. CMO Самолет Плюс

Что вас ждёт

Интерактивные форматы: будут разбирать реальные кейсы в прямом эфире, а голосовать за лучший — будете вы
Стратегия: создание бизнес-модели с помощью ИИ
Комьюнити: приглашение в закрытый чат для профи, где можно обсудить все бизнесовые вопросы
Нетворкинг и финализация по задачам, где нейросети реально могут сейчас работать сами, а где с нашей помощью.

Записаться на DIGITAL БАТЛ тут, 27 ноября уже скоро 😉

Чем громче и уверенней «специалит» кричит, что нейросети теперь заменили маркетологов/дизайнеров/разработчиков/копирайтеров и так далее, тем выше вероятность, что он вообще не разбирается в теме и имеет весьма поверхностные знания в этой отрасли

Ну или пытается продать вам курс.

Социальные сети больше не социальные?

Вот вам утренний вопрос наподумать и обсудить — а где вы общаетесь с друзьями онлайн и «следите» за их жизнью?

Раньше я с одноклассниками, одногруппниками и просто друзьями общался в ВК и ФБ (у нас был продвинутый класс). Потом всё переехало в Инсту и те, кто остался в ВК вызывали у меня вопросы. Сейчас (у меня просто нет друзей, чтобы с ними общаться в сети) эра групповых чатов в Telegram и всё?

Вы вообще следите (странное слово, но лучше не придумано) за друзьями онлайн?

Взять Инсту, как платформу, на которой я наиболее активен в части контент-потребления и там хватает страниц друзей-знакомых, на которые я подписан. Может я человек просто плохой, но мне всё меньше интересно смотреть Stories и посты от людей, которых я знаю, вместо этого соцсеть трансформировалась в «позалипать в Reels».

Раньше мы львиную часть времени онлайн проводили с теми, кого мы знаем. Сейчас с теми, кого видим в первый и последний раз?

Почитать комментарии незнакомых людей к посту незнакомого человека — это ли не счастье? Где кому-то напихали в ветке Threads за его глупо-провокационное мнение, как кто-то другой срётся в Twitter и кто как угорает в комментариях под Reels.

А общение со знакомыми — только в чатах TG.