Кайфанул от рекламы, которую Zebra Hero сделали для Дрома

Нашёл только в Инсте, поэтому с полями. Вайбы рекламы с Супербоула или «Ночи пожирателей рекламы»

Новых подписчиков в канал привлекают те, у кого старые плохие!

Так подумал я и решил начать кампанию по борьбе за возврат читателей в канал.

Актуальная стоимость заманивания, а по другому и не скажешь, маркетолога в канал уже просто космическая. Дальше будет хуже.

Так зачем привлекать новую аудиторию, если та, что на меня подписана:

а) крутая и собрана не абы где
б) просто не видит посты

Масштабироваться во внутрь есть ещё очень много куда. Поэтому запустил сейчас в тест несколько креативов, чтобы попробовать попасться на глаза тем, кто подписан на канал.

Открутил совсем чуть-чуть бюджетов, CTR почти 4%. Жлоблюсь (как обычно) и не повышаю СРМ, но видимо придётся, иначе объявления топчутся на месте.

P.S. Самые весёлые и адекватные креативы модерация завернула…

Пробовал кто уже так делать, какой у вас опыт и результаты?

TikTok снова будет в топе?

Коммерсант пишет, что бюджеты по итогу года вырастут до 15 млрд рублей, на основе данных Getblogger.

Для сравнения, прогноз по бюджетам в YouTube на 25й год — примерно 25 млрд рублей. То есть у TikTok светлое будущее и настоящее?

В начале сентября я проводил опрос по поводу остановки рекламы в Инсте и тогда задавал вопрос «куда вы перераспределяете бюджет из Инсты?» Больше всего удивило, что TikTok почти не встречался среди ответов.

Главный вопрос по TikTok в России — а что дальше то? Есть у него будущее? Помните количество прогнозов «TikTok вернётся в РФ с такого-то числа»? Я помню минимум 3-4 очень точные и очень достоверные даты, которые, разумеется, оказались вбросами.

TikTok всем хорош. Только он выпал из медиаполя последних лет примерно полностью. Обсуждается во внешнем интернете оттуда только кринж какой-то (возможно я субъективен в оценке), но бренды туда почему-то массово не шли.

Сделаю аккуратный прогноз на 2026 год — бренды упорятся в собственные короткие вертикальные форматы. Если раньше проще и надёжнее было покупать охват через посевы, то сейчас придётся самим качать свои страницы. Да, в TikTok и Shorts рекламу купить можно, попробовать в нативку в Инсте точно осмелятся многие, но тренд и запрос будет на «давайте развивать наши вертикальные видосы».

⚡ 3 млрд MAU

Не интервидение конечно, но Инста выросла до 3 000 000 000 ежемесячно активных пользователей, об этом сейчас написал Марк Цукерберг.

Если вы, как и я, до сих пор мысленно представляли Инсты как 1 млрд активных пользователей, ну… Добрый вечер, 3 млрд!

Лента Reels по умолчанию?

Инста начала тестировать в Индии новый подход к интерфейсу. Открываешь приложение и вместо стандартной ленты открывается лента Reels.

Ощущение, что это один из самых глобальных пивотов в истории крупнейших платформ. Основную ленту, видимо, планируют оставить для тех процентов олдскулов, кто хочет смотреть фотографии от подписок, а не веселиться в ленте рекомендаций.

Параллельно с этим завозят в тест кастомизацию настроек самой ленты, точнее выбор интересов. Весь фокус приходится туда, потому что пользователи проводят 50%+ своего времени в Reels.

Интересно то, как Инста, родившаяся как приложение-конкурент Foursquare, сходу перезапустившая саму себя с фокусом на фотографии. Изменившая вообще подход к маркетингу и тому, как выглядит сейчас Хорека (инста-оптимизированный мир), укравшая Stories и так далее… Так вот, за все эти годы и постоянное копирование не только не потеряла себя, но и наращивает аудиторию и остаётся одной из самых актуальных и нормальных платформ на рынке. С правильным вайбом, в отличии от того же ФБ.

P.S. Из забавного: меняются города и страны, рынки и специалисты, но одна вещь остаётся неизменной — жалобы авторов на то, что платформа не даёт им охватов. В реплаях к новостям про обновления Инсты только и обсуждений, что «Инста делает что угодно, лишь бы не давать тебе охваты».

Авторы снова спорят про рекламу

ВКонтакте включили рекламный плейсмент во всех группах от 1к аудитории, судя по ответам поддержки раскатывают постепенно. Раньше реклама отображалась, если паблик состоял в ПП, теперь у всех. Речь про рекламу на самой странице сообщества, между постов время от времени которая встречается.

Если честно, я не понимал давно, почему там реклама не стоит по дефолту у всех. Все соцсети интегрируют рекламу вообще везде, где аудитория смотрит контент. Вот под этим постом Дуров мне поставит же рекламу, правда не поделится со мной, в отличии от того же YouTube (с недавних пор уже нет для РФ) или ВК, которые с рекламы в твоём контенте отчисляют твой заслуженный процент.

Как автор я сейчас не дотягиваю до требований программы монетизации. Хотя, возможно, нащупал один вариант, как можно растить группу на органике. У меня +2,3к новой аудитории за последнее время, самое время подтянуть оставшиеся показатели и потестить, наконец, партнёрку.

Как рекламодатель — больше инвентаря, дешевле контакт.

Почитал ещё комментарии в группе Вконтакте с авторами. Ну комментарии классика, админам всегда и все должны, мог бы долго с ними спорить, только какой смысл?

Как маркетолог-фрилансер — не поддерживаю

Случился хаотичный флешмоб-перепись несчастных людей. Которые решили поднять вечную тему «чем меньше клиент платит, тем больше любит он мозги».

Десятки таких постов в Threads вижу, все друг друга поддерживают.

Оно действительно так? Можно сказать да. Причины понятны: если я плачу «мало денег», возможно я покупаю услугу чуть ли не на последние деньги и для меня это «МНОГО». И я хочу проконтролировать процесс максимально, чтобы получить хороший результат. Какая-то такая логика тут может быть.

Но проблема ведь даже не в клиенте, а в тебе, что ты работаешь в таком чеке, что ты конкурируешь только ценой с остальным рынком.

Не нравится глубокая связь с клиентом? Развивайся как специалист и расти на высокие чеки. Сюрприз-сюрприз, окажется, что всё зависит не от суммы, а от человека. Иначе в крупных проектах на менеджмент и аккаунтинг не ухотила бы такая прорва часов и процентов от общего бюджета.

Так что я, как маркетолог, фрилансер, стартапер, предприниматель, digital-блогер, стратег, преподаватель, не поддерживаю 😉

Американский TikTok продали этой ночью

Пятилетний сериал получил свою развязку и его финал меня удивил.

80% американского сегмента TikTok проданы за 14 млрд $.

И сумма не кажется честной.

Какие у нас есть цифры:
Американских пользователей — 170 млн.
Рекламная выручка за 2024 год в Штатах — 11 млрд $
Общая рекламная выручка TikTok, для сравнения — 23 млрд $
Для сравнения, все соцсети Цукерберга в США на рекламе заработали в 2024 году — 39,5 млрд $

То есть платформу продали +/- за годовой рекламный доход. Разные «справедливые» оценки американской части TikTok имеют диапазон от 25 до 70 млрд $ за 100% долю.

Китайцев не только прожали на саму продажу, потому что продавать платформу генерирующую такие деньги и имеющую потенциал масштабирования не имеет никакого смысла. Но и прогнули на жесткий дискаунт от справедливой цены.

Торжество демократии, свободного рынка и мира, построенного на правилах, не иначе.

Vibes и Wibes

Запоминаем разницу:

Vibes — новая лента/платформа от Meta*, с нейросетевым контентом.
Wibes — продуктовый TikTok от ВБ.

Ночью Meta* анонсировала новую платформу для поиска, создания и распространения нейросетевых видосов.

Vibes создан, чтобы упростить поиск творческого вдохновения и эксперименты с медиаинструментами Meta AI. Просматривая контент, вы увидите ряд видеороликов, созданных с помощью ИИ, от авторов и сообществ. Со временем лента будет становиться всё более персонализированной, и если что-то вас заинтересует, вы сможете создать собственное видео, сделать ремикс на увиденное и поделиться им с друзьями и подписчиками.

Всё это недоступно в нашем регионе. Даже с американским VPNом меня не пустили. Но что внутри:

Просто нейролента с возможность быстро создавать новые видео на основе чужих идей. Можно добавлять новые визуальные эффекты, накладывайте музыку и настраивайте стили по своему вкусу.

Живёт в meta.ai и приложении Meta AI (изначально это было приложение для умных очков).

Из vibes можно будет кросспостить контент в Инсту: Stories и Reels, и в ФБ. Получается какой-то Шедеврум?

Ну или Meta* пытается качать свои нейронки в объём пользователей и просто делает общий интерфейс в формате, который они умеют делать лучше всех — соцсеть. Фактически точка входа не чат, как привычно, а лента креативов.

Посмотрим что из этого выйдет и ждём раскатки на новые регионы, конечно же.

*Meta — экстремистская организация, запрещённая и униженная на территории РФ, но очень богатая на других территориях.

Ещё скрины в комментариях.

Зачем ваша компания ведёт соцсети?

Нашёл чужой опрос и не могу перестать смеяться. Правда это смех сквозь слёзы.

У каких-то 200 компаний спросили «А чё зачем вы соцсети ведёте?» и 71% ответил, что делают так из-за того, что другие ведут соцсети. На втором месте по популярности ответа — поддержание авторитета, так ответило 11% опрошенных. То есть «делаем так, потому что другие делают» и «у нас много подписчиков, значит мы круты».

О каком осознанном подходе к SMM вообще может идти речь? Утром была консультация по соцсетям, всё у ребят классно, кроме того факта, что в Хореке стоит цель «привлечь подписчиков» от руководства.

Как с этим бороться? Мы с вами тут вроде бы все всё понимаем, но дальше Dnative-пузыря всё не так хорошо. А у меня манифест, а у меня цель продвигать осознанный подход к SMM…

Почему ссылки в интернете — синие?

Потому что такой цвет понравился Марку Андрессену в 90-е.
Он создал первый популярный браузер Mosaic, где ссылки были синими.
Остальные просто скопировали, для первых пользователей это уже стало привычным и знакомым, зачем менять?

Так почему именно синий?

Потому что другие цвета мне не нравились.

Шикарный ответ. Конечно, повлияли и ограничения мониторов того времени — белый фон, минимальная палитра, контрастность. Но по сути интернет стал синим просто из-за вкуса одного человека.

И сразу второй вопрос: почему прочитанные ссылки фиолетовые?

Есть забавная теория:

You re(a)d blue and make it purple.

Ты прочитал (read = red) синюю ссылку — и она стала фиолетовой.
💙 + ❤️ = 💜.

Один выбор человека, который вряд ли придавал этому выбору такое значение, и вот весь современный интернет строится на знании «синий текст — кликабельный». Чем-то напоминает басню-причту про «ширину двух лошадиных задниц и полёты в космос».

Спасибо Дуров Павел Валерьевич за то, что с Мака Telegram ВООБЩЕ не глючит, не тормозит и не съедает регулярно всю возможную память, из-за чего происходят случайные нажатия какие угодно и куда угодно.

Надеюсь новые подарки будут скоро, а то я уже соскучился по ним.

Я много такого вижу сейчас в ленте Threads.

«Веду блог 3-5+ лет, ничего не получается, бросаю/пожалейте меня»

Как digital-блогер со стажем, мне есть чего сказать по этому вопросу. Главная проблема всех и каждого, кто вот так пробует, не получается и всё такое (вы узнаете на моём платном курсе за 9 990 рублей 🤣).

Ладно, если серьёзно. Главная проблема — неорганичность процесса или «вы слишком сильно стараетесь». Все успешные блоги созданы по кайфу. В какой-то момент получался отклик и подход становился профессиональнее.

Но если смотреть на крупных, медийных или просто успешных авторов, они ставили своей целью не «сделать успешный блог». Эта цель закрывалась сама, потому что контент находил отклик у аудитории.

Есть исключения? Есть. Но это только доказывает правило, что нужно выбрать тему, которая тебя прёт и если ты не можешь не писать/снимать про неё, то всё получится (когда-нибудь). Причём все SMM-законы можно нарушать и делать всё не так, как принято.

В этом может быть даже фишка, которая привлечёт ещё больше внимания.

Делаешь для себя, а не для аудитории. И делаешь какую-то понятную одну тему. Делаешь долго, регулярно, по кайфу. Если соцсеть с алгоритмами, может выстрелить в любой момент. Если без алгоритмов, ну тут увы, потребуются источники трафика.

А вот эти «первая тысяча подписчиков», «тренды». Так за блогом, обычно, ничего не стоит. Только погоня за трендами и способами привлечь аудиторию. На что привлечь? Зачем читать?

Маркетинг, упаковка, — всё это важно. Но только когда есть идея/тема, которая прёт в первую очередь тебя.

Почти всегда вижу вымученный контент, который делает только потому, что другие так делают. И типа «наверное это и должно понравиться аудитории».

Что понравится людям — рандом в квадрате. Главное автор, в его блоге.