Нам не нравится реклама, это нормально, но она неизбежна (и это хорошо)

Новый выпуск «Digital за рулём», про рекламу. А точнее это реакция на пост у одного авто-блогера (вы его не знаете, он не настолько знаменит и пилит какие-то документалки) про «зачем вы ставите 💩 на рекламные посты?»

Он уже совершил непростительную ошибку, акцентировав внимание на органических удобрениях в своих реакциях, за что и поплатился десятками тысяч фекалий.

НО! Это интересная тема, чтобы обсудить.

Про то, какая реклама нам нравится. Какая не нравится. И в чём между ней главная разница. Про платный и бесплатный контент.

И самый главный вывод: человечество неизбежно любой проект в интернете приспосабливает под продажу рекламы. Получается, что одни из лучших умов планеты постоянно думают над тем, как продать рекламы побольше, получше и повысить её эффективность. Реклама — венец человечества?

Смотреть в ужасном качестве можно прям тут.

В 4К тут https://youtu.be/KN6_XknF_6o

Или тут https://vk.com/dnative?w=wall-98939237_6403

NUUM всё.

Совсем недавно отчитывались о рекордах по аудитории, потом сокращения, а теперь вот.

Для справки: ннвестиции в разработку и контент в 2024 году — 6 млрд рублей.

ВКонтакте упрощает верификацию

Теперь для галки будет нужно:
— 5000 подписчиков
— выдавать хотя бы 1 единицу контента за последние 30 дней (пост, клип, история, статья или видео)

Вступает в силу «скоро», в первом полугодии.

Получается, к нам прислушались. Знаю многих, кто верификацию потерял просто из-за того, что контент-стратегия не предполагала регулярную публикацию Stories.

Теперь барьеров нет, да и требования стали проще и понятнее.

Интересно, как будет работать система контроля «1 единица контента в месяц», в плане того, будет ли «тестовый период с напоминаниями, если вдруг забыл что-то выложить». Но в любом случае, пост в месяц делает каждый, а если не делаешь, то и галка тебе незачем тогда, страница скорее мертва, чем жива.

Три AdTech-решения МТС вошли в топ российских рекламных платформ по версии независимого исследования от «Банка ДОМ РФ».

Сразу две платформы из арсенала МТС AdTech вошли в рейтинг лучших OLV-платформ - МТС Ads Premium Video заняла второе место среди лучших OLV-платформ, а Buzzoola вошла в десятку. DSP Segmento – вошла в топ-5 платформ для programmatic-баннеров.

Технологии МТС Ads Premium Video входят в контур МТС AdTech и позволяют запускать различные форматы видеорекламы с таргетингом под любые задачи и расширенной аналитикой.

Buzzoola была на втором после Яндекса месте, и в итоге вошла в десятку лучших OLV-платформ. Компания также входит в технологический контур МТС AdTech! Так что еще один плюс – в копилку компании!

Если говорить о DSP Segmento, то это одна из крупнейших demand-side платформ МТС AdTech, которая позволяет рекламодателям закупать digital-инвентарь с использованием Big Data и AI-алгоритмов.

Одна «глупость» Telegram-продвижения — папки (огромные)

Сегодня у товарища увидел пост про папку на 56 Telegram-каналов. Мол, если вам интересен маркетинг, ИИ, брендинг и так далее, подпишись. Все каналы участников какого-то клуба (Бодя, привет тебе).

А давайте соберём все Telegram-каналы наших участников!

В одном комьюнити я даже обломал такую идею. Всё же просто и очевидно:

1. Если в папке больше 10 Telegram-каналов, а скорее даже больше 5, то нужно иметь очень высокую мотивацию, чтобы на это подписаться. Либо вообще ничего не знать в этой теме и тогда действительно «окунуться» в мир контента.

Мы с вами годами хейтили гивы в Инсте на 100 спонсоров, чтобы теперь прийти к тому, что создаём папки почти такого же размера.

2. Клубные папки, как правило, не имеют специализации и просто выступают подборкой всех каналов участников. И какой смысл брать и подписываться на всё?

3. Telegram-канал сейчас есть у каждого третьего. Или второго. В нашей с вами сфере. TG-канал уже не является «ценностью», как лет 5 назад, когда действительно хорошо работали подборки и топы.

4. Папка может сработать хорошо, когда она предоставляет «сервисную пользу». То есть ценность не в «экспертизе», а в закрытии потребности. Например подборка каналов с вакансиями в Digital, или каналы с объявлениями о сдаче квартиры в каком-то городе. Тебе нужна работа — вот каналы. Тебе нужна квартира — вот каналы.

5. Каждый следующий канал в папке убивает общую конверсию в подписку. У меня нет данных и статистики (уверен, их вообще ни у кого таких нет), но зависимость не линейная 100% и папки на 15-20 каналов создаются только для того, чтобы быть созданными.

6. В папке невозможно провалиться в контент канала до подписки, значит я должен вслепую подписаться на ХХ-каналов и только потом узнать, о чём они пишут.

Хотите создать папку? Не делайте её. Или делайте маленькую, где проще про каждый канал написать отдельно.

Как ОКВЭДы изменят отрасль?

Никак.

Насколько я понимаю, Ассоциации блогеров и агентств, три года билась за появление «блогерских ОКВЭДов» и вот с 1 мая у нас их будет целых два:

Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети (73.11.1)
Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети (70.21.1)

Значит все блогеры, которые своими ОКВЭДами указывали любые другие, например «деятельность рекламных агентств» или что-то в этом роде, должны будут летом пойти и обновить свои данные в налоговой.

Ничего плохого в появлении вида деятельности, описывающих «блогерство» в законодательстве я не вижу. Но и каких-то плюсов пока тоже на горизонте не замечаю.

АБА пишет вот что:

для определения статуса инфлюенсеров и агентств как участников рынка, государственного регулирования и защиты (от защиты авторских прав до доступа к госпрограммам поддержки бизнеса), а также для учета оборотов индустрии, привлечения инвестиций и выстраивания стратегии ее развития.

Ну государство нас уже регулирует и без того как хочет, с помощью ОРД. Тут в лучшую сторону точно ничего не изменится, только возможно ещё большее регулирование.

Как защита авторских прав связана с моим ОКВЭДом я не сильно понимаю, для наличия оных не нужна никакая регистрация, права возникают автоматически в моменте создания «контента».

Доступ к прогрограммам поддержки бизнеса… Серьёзно? Я поверю во что угодно, но только не в то, что блогерам реально нужна «господдержка». Как налогоплательщик я выступаю всеми руками и ногами ПРОТИВ любой господдержки блогерства. Ибо выглядеть это может исключительно как «выдать гранты, отчитаться, получить новые». Если не можешь заработать сам, значит не нужен рынку.

Как на получение инвестиций вкляет ОКВЭД — тоже не знаю.

Вот учёты оборотов индустрии — тут да, тут понятно. Но нас и без того всех очень качественно начали считать ОРД и я всё жду полноценной статистики по маркировке.

———

Поэтому АБА молодцы, сделали нам ОКВЭДы, не представляю, сколько нужно было потратить на это сил и времени. Но пользы для себя, как для digital-блогера, я если честно, не вижу никакой. Кроме того, что придётся ехать в налоговую и менять ОКВЭД основной деятельности.

———

Просто перечислю, что сейчас должны делать блогеры, для «работы»:

— Регистрация в качестве ИП или самозанятого для рекламы
— Регистрация всей рекламы в ОРД, получение erid, отчётность
— Регистрация в РКН, если у тебя больше 10к аудитория
— Налоги, отчётность
— Дополнительный налоговый сбор в 3% от рекламных денег с 1 апреля, считается по eridам
— 5% от годового объёма рекламы отводить под социальную рекламу (законопроект на рассмотрении)
— Запрет на рекламу на запрещённых платформах (на рассмотрении, обещают принять 25 марта) — про это бомбить вообще много можно, там такая ахиния в оправданиях…

— мы находимся тут —

Что дальше? Предлагаю варианты:
— Брать шефство над ущербными региональными пабликами и убыточными СМИ
— Еженедельная, ежемесячная, ежеквартальная отчётность по опубликованному контенту и комментариям курирующему политруку
— Приоритезация публикуемого контента для отечественных площадок
— Запрет на публикацию контента «на неприземлённых площадках»
— Получение лицензии на ведение блогерской деятельности, сдача экзамена перед комиссией и защита своей контент-стартегии
— Обязательная отработка на заводе до трёх дней в неделю (разнорабочими)
— Участие в региональных фестивалях талантов, распределённая медиаподдержка

😅

Видели этого парня?

Если нет, то насладитесь, точно кайфанёте от этой «утренней рутины».

Это онлайн-фитнес-тренер, год занятий продаёт по цене от 3300$ до 8250$.

Один из его последних роликов дико завиралился и активно обсуждается.

Пост не про ролик, а про силу кросспостинга. Я постоянно агитирую за дублирование контента по разным площадкам. Не только повторное использование постов, но и за публикацию во все соцсети сразу.

От вас не убудет, а польза есть.

И вот этот видос. Он в Reels залетел на 156 млн просмотров, что как бы ДОФИГА. Но не так дофига, как 661 млн просмотров в twitter, где этого фитнес-тренера даже нет. Какой-то паблик, не имеющий к нему отношение, но продвигающий магазин одежды, запостил видео и оно «взорвало соцсети». Реально, а не как в кейсах.

В TikTok ещё скромные 100 млн.

Даже вода, которую этот мускулистый мужчина форсит в каждом видео, взлетела в поисковых трендах Google с 2-3 стандартных пунктов до 65-100. Очень интересно было бы узнать о влиянии на продажи.

Кстати, пластырь на нос, который он снимает в начале (тоже форсят) на Амазоне у них там стоит почти 40$. У нас я купил (вот обзор) за 1,5к рублей, но есть и за 700… ЦЕНЫ)

Вывод: кроме того, что если ты встал в 4 утра и занимаешься вот всей такой фигнёй, значит у тебя ни семьи, ни детей.

Публиковать посты надо везде, где есть такая возможность. Везде и всегда. Вон сколько «дополнительных просмотров» с площадок, где их и быть не должно было. А уж сколько миллионов просмотров собрали шутки и обсуждение этого ролика…

Задачка на логику

ICQ, ТамТам, VK Мессенджер, Mail.ru Агент, … Max*

Что между этими сервисами общего?

*VK скоро запустит бета-версию аналогичного китайскому WeChat мессенджера Max, в планах плотная интеграция Госуслуг, мини-приложения, конструктор чат-ботов и платежная система.

Вовремя я конечно решил рилсы начать экспертные пилить. Идеальный тайминг.

Как же много есть чего сказать по теме. Всё скажу, как доберусь до ноутбука и тишины.

Имхо: отбой паники. И не такое переживали.

Запилил быстрый обзор Макса (как это странно звучит)

Ну, Max, знаете? Новый мессенджер от ВК, который будет как WeChat, только наш, отечественный.

Сейчас Макс в бета-версии, судить строго, наверное, нельзя. Я и не сужу.

Пока выглядит симпатично, но очень похоже на Telegram. ОЧЕНЬ.

Звонки работают очень хорошо. А больше особо и нечего обсуждать. Файлы грузятся не очень быстро (файлы, как файлы), в Telegram улетает быстрее. Стикеры (их стиль) мне не сильно нравятся, но это вкусовщина.

«Робот Макс», маскот платформы, как я понял, нашёл его случайно, выглядит… Ну я скину в комментарии скриншот.

Миниапов нет, каналов тоже нет. Как и людей пока.

Главное: кому и зачем оно надо? Есть ли шансы?

Я больше не верю в историю, где «если умные люди в большой компании что-то делают, они значит что-то знают».

Тут, скорее, разнарядка была, на создание «отечественного мессенджера».

Если этот мессенджер «Макс» станет основным для общения с банками (им нельзя юзать все иностранные, типа Телеги или WA), будет интегрирован в Госуслуги и всё такое, получит, возможно, какую-то гос-верификацию, ну тогда у него будет аудитория.

Других вариантов, кроме тотально блокировки всех конкурентов, чтобы Max стал успешным, я не вижу.

Это мы смотрим

Моё утро началось не только с потрясающей прогулки по лесу с собакой, но и с нового выпуска подкаста от Colin and Samir с главой экстремитсткой компании Мета, Марком Цукербергом.

Первое: если вы связаны с «авторством», «креаторами» и блогосферой, и по какой-то причине не знаете про канал Колина и Самира, то зря. Тот редко-уникальный пример зашкаливающего качества контента. Не только в подкастах-интервью, где топовые гости, но и просто ролики без гостей. Просто откройте канал, посмотрите темы и добавьте всё в закладки.

По поводу самого эпизода подкаста. Выпуск очень интересный относительно будущего Фейсбука. Они делают разворот опять к друзьям. Трансформируют вкладку «Друзья» и фокусируются не только на контенте от друзей, но и на взаимодействии с ними. С чего начинали, к тому и возвращаются. Обещают, что это только начало и 2025 год изменит многое.

Мне очень нравится, как трезво оценивает свою платформу Марк. Мол, да авторы вряд ли думают про ФБ, как про основную платформу для набора аудитории и создания контента. Как кросспостинг, да, но не как основная.

Особенно хорошо, когда во время созвона к ним «врывается» Mr.Beast, который говорит, что 70% его аудитории на YouTube не англоговорящая и что ФБ, не имеющий возможности делать разные аудио-дорожки много теряет.

И самоирония в эпизоде. Цукерберг выкупил на аукционе футболку, в которой был Джесси Айзенберг, играющий его в фильме Социальная сети. И сидит в ней на подкасте. Кайф.

Второй интересный момент: комментарии под видео. Сплошной негатив как в сторону ФБ, так и в сторону авторов канала, мол надо было жестче, надо было давить, а вы сделали комплиментарный подкаст.

Настолько круто, что владельцы малого бизнеса, такие как Марк Цукерберг, получили возможность поговорить с крупными творцами Колином и Самиром.

Получается, что ФБ «там у них», как ВК у нас тут. Был создан не только по образу и подобию, но и репутации схожие. Ибо любое упоминание ВК в digital-среде сразу генерирует предсказуемые комментарии.

Я многое упустил из ролика, рекомендую глянуть самим. Английский там не сложный, но и автоматические переводчики справляются хорошо (я только для этого держу Яндекс Браузер).

Было бы круто, чтобы первые лица digital-платформ, которые влияют на весь рунет, на авторов и бизнес, тоже были бы готовы ходить в подкасты/интервью и общаться.

Рубрика: зумер изобрели

Обожаю весь такой контент, где «зумеры изобрели коммуналки, только назвали их, коливинги» и всё в таком стиле. Один из универсальнейших и наиболее срачегенерируемых форматов контента, что-то на уровне «Айфон лучший смартфон, а Андроид для тех, кто не шарит за комфорт».

Сразу идёт противопоставление: «старики не шарят, зумеры кайфуют от того, какие они прогрессивные и умные» и «миллениалы (ну и все остальные) угорают над переизобретением давно существующих терминов». Этот сраче-спор сможет прекратить только активный приход в интернет поколения Альфа, которое нас всех будет считать динозаврами, тогда и придётся объединяться.

Так вот, новая неделя, новое изобретение зумеров — микро-пенсия. Что-то мне подсказывает, что это скорее не тренд, а «журналисты услышали и сделали красивый заголовок». В TikTok по запросу не так уж и много роликов, да и собрали они не прям чтобы много просмотров. Но даже Forbes об этом пишет.

Что такое микро-пенсия: поработать несколько лет, а потом годик отдохнуть. Ну или год работать и уехать на всё лето в отпуск.

Вау, да? На русском языке самый завираленный ролик последнего времени вот этот, я его прикрепил.

Для «микро-пенсий» хватает объяснений другими словами: вахтовый метод, саббатикал, отсутствие карьерных амбиций. Называйте как угодно.

Я вот прикидываю, сколько мне надо копить и откладывать, чтобы не менять свой уровень жизни, а ещё и путешествовать дополнительно, при этом не работать… Ну, я бы так не смог. Но я люблю свою работу.

Такой подход «работаю — не работаю — опять работаю», думаю очень подходит для линейных позиций. Ну там, ты бариста. Хочешь, работаешь, хочешь, не работаешь. Если есть где жить и на что есть, то всё ок. А вот ты условный таргетолог, который год не трогал рекламные кабинеты, прям легко и просто вернёшься?) Мне вообще сложно представить возможность «выйти из работы на год», но, повторюсь, я люблю свою работу и я трудоголик.

Во мне нет негатива к «микро-отпускам». Ну хочется людям, ну пожалуйста. Хотя можно сказать А ЧЁ КОГДА ВЫ УСТАТЬ ТО УСПЕЛИ, САХАРНЫЕ ВЫ НАШИ? Но я так не буду. Хорошие времена рождают слабых людей, этим всё сказано.

Социальный бесплатный сммщик

Редкая рубрика в канале — «SMM который смог», классный Reels от массажного салона.

Именно так я вижу классику взаимоотношений между малым бизнесом и smm-специалистами, на которых взваливают «за маркетинг отвечаешь». И SMMщики с радостью начинают сами придумывать акции, делать конкурсы/розыгрыши не думая о бизнесовых показателях, а только об охватах и реакциях.

К слову, они и не должны за них отвечать, ровно как и не должны придумывать «акции», их дело соцсети, а не маркетинг.

Классный сценарий у ролика, правда текст у поста подкачал, донести идею «мы не делаем скидок» можно было бы чуть понятнее для аудитории, в комментариях много обиженок (скорее всего это и не их клиенты), но всё же.

Не заставляйте SMMщиков-контент-менеджеров отвечать за маркетинг и будет всё хорошо.

P.S. Прикольно, что теперь SMMщик в глазах массовой аудитории — мальчик/девочка с телефоном, снимающие Рилсы. Раньше фоточки были, условные флетлеи, и написание твитов. А теперь «сммщик танцы перед телефоном танцует»…

Вот это неожиданный поворот

Дзен определился с фокусом в контенте, теперь это тексты. Анонсирован большой разворот в тексты и актуальный контент.

Последние несколько лет Дзен развивал все форматы, появилась возможность публиковать не только длинные видео, но и короткие и вообще мне казалось, что вслед за общемировым трендом и тексто-центричный Дзен уйдёт в погоню за видео. А нет, возвращаются к истокам. И это хорошо, как по мне, текстоцентричных алгоритмических платформ не сказать чтобы есть на рынке у нас.

Система монетизации тоже перестраивается с фокусом на экспертный контент: статьи и посты. Но если на Дзене уже сформирована «видео-фокус-аудтория», то монетизировать её можно с Дзен Премиумом (платные подписки и скоро появятся донаты).

Мой текстоцентричный внутренний миллениал ликует, ещё поживём)

P.S. Публиковать любые виды видео можно будет по прежнему. Но если платформа заявляет, что фокус будет на текстах, то для нас, как для авторов и маркетологов это значит только одно: алгоритм отдаст приоритет текстам. Неужели я реально могу так написать)