Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Разбираю одно из первых русскоязычных качественных исследований авторов от Института исследований культуры ВШЭ
Все графики и цифры в ролике (рекомендую), тут пройдусь коротко:
👉 Более 40% креаторов имеют 5+ лет опыта в сфере.
👉 Для 70% авторов работа в соцсетях — основной вид деятельности
Причём тут интересно, что всё зависит от сферы и это вас удивит:
68% дизайнеров назвали работу в соцсетях основным видом занятости, у блогеров только 47%, и наименьший процент, 39%, у админов пабликов.
То есть у специалистов процент людей, которые заняты соцсетями как основным видом деятельности выше, чем у просто «создателей контента». Думаю, это связано с тем, что ну прям далеко не каждый блогер/админ на своей странице может заработать. А «специалист» — может фрилансить, чем и занимается больше 60%.
Про деньги вообще интересно. Среди тех, кто ведёт блоги, на рекламе зарабатывает только 40%. Треть получает донаты от аудитории, четверть делает курсы и участвует в мероприятиях (тут множественный выбор в опросе), и целых 29% вообще никак и ничего не зарабатывает.
По оценкам экспертов исследования, монетизация контента становится ключевым фактором успеха (вот так неожиданность!), и платформы активно разрабатывают новые инструменты для ее обеспечения. Отдельно в исследовании упоминают VK Adblogger, предоставляющую бизнесу возможности для размещения рекламы, сбора и анализа статистики ее показов и оптимизации продвижения в соответствии с ним.
В 2024 году у блогеров доход вырос, не изменился и упал — в одинаковом проценте случаев, 36% — без изменений, 27% — вырос и 28% упал. У специалистов рост в среднем у 34-39%, без изменений 36-39%, то есть финансовая ситуация получше.
Среди платформ, которые креаторы знают в лидерах: VK ( ВКонтакте, VK Музыку и VK Видео) и Telegram. 90%+ средний уровень известности у каждой площадки, а вот Instagram упал до 84-86% (ну либо там и был)
Отдельно очень интересный вопрос: кого не хватает в сфере работы в соцмедиа.
Каждая категория специалистов (дизайнеры, копирайтеры, видеопродакшн, спецы по звуку) сказали, что больше всего не хватает спецов их профессии. То есть «дизы говорят, что мало дизов».
А блогеры и админы на первое место по дефициту поставили маркетологов.
Цифр и данных много, я сюда коротко прописал меньше половины, остальное в ролике🤌 Сама PDFка с данными тут.
Все графики и цифры в ролике (рекомендую), тут пройдусь коротко:
👉 Более 40% креаторов имеют 5+ лет опыта в сфере.
👉 Для 70% авторов работа в соцсетях — основной вид деятельности
Причём тут интересно, что всё зависит от сферы и это вас удивит:
68% дизайнеров назвали работу в соцсетях основным видом занятости, у блогеров только 47%, и наименьший процент, 39%, у админов пабликов.
То есть у специалистов процент людей, которые заняты соцсетями как основным видом деятельности выше, чем у просто «создателей контента». Думаю, это связано с тем, что ну прям далеко не каждый блогер/админ на своей странице может заработать. А «специалист» — может фрилансить, чем и занимается больше 60%.
Про деньги вообще интересно. Среди тех, кто ведёт блоги, на рекламе зарабатывает только 40%. Треть получает донаты от аудитории, четверть делает курсы и участвует в мероприятиях (тут множественный выбор в опросе), и целых 29% вообще никак и ничего не зарабатывает.
По оценкам экспертов исследования, монетизация контента становится ключевым фактором успеха (вот так неожиданность!), и платформы активно разрабатывают новые инструменты для ее обеспечения. Отдельно в исследовании упоминают VK Adblogger, предоставляющую бизнесу возможности для размещения рекламы, сбора и анализа статистики ее показов и оптимизации продвижения в соответствии с ним.
В 2024 году у блогеров доход вырос, не изменился и упал — в одинаковом проценте случаев, 36% — без изменений, 27% — вырос и 28% упал. У специалистов рост в среднем у 34-39%, без изменений 36-39%, то есть финансовая ситуация получше.
Среди платформ, которые креаторы знают в лидерах: VK ( ВКонтакте, VK Музыку и VK Видео) и Telegram. 90%+ средний уровень известности у каждой площадки, а вот Instagram упал до 84-86% (ну либо там и был)
Отдельно очень интересный вопрос: кого не хватает в сфере работы в соцмедиа.
Каждая категория специалистов (дизайнеры, копирайтеры, видеопродакшн, спецы по звуку) сказали, что больше всего не хватает спецов их профессии. То есть «дизы говорят, что мало дизов».
А блогеры и админы на первое место по дефициту поставили маркетологов.
Цифр и данных много, я сюда коротко прописал меньше половины, остальное в ролике🤌 Сама PDFка с данными тут.
👍23❤11🔥8😍1
Где вы работаете?
Я не про компанию или агентство, а про место. Прям физическое место работы. Тех, кого загнали обратно в офисы — вопрос не к вам, вас нам жаль (фрилансерам), а ещё мы вам точно немного завидуем.
Второй день думаю над фотографией, которую увидел в Твиттере. Это Нижний Новгород, кофейня сети Skuratov. Или это коворкинг? С первого взгляда и не понять, скорее похоже на какой-то опенспейс, причём не сильно хороший, потому что все друг у друга на головах сидят, а вон тот блондинчик в центре ещё и созвон устроил с гарнитурой на голове.
В лучшем случае я бы взял кофе с собой в таком помещении, как тут оставаться и «наслаждаться своим капучино»?
Задумался. Есть же в голове такой паттерн: ноутбук (макбук конечно же) + кофейня (starbucks в идеале) и ты сидишь, типа работаешь, модный, стильный, молодёжный.
В голове такая картинка точно есть, но на практике, я же не сумасшедший, собираться-одеваться, брать с собой технику и ехать/идти в какое-то другое место из своего дома, чтобы в этом месте поработать. Когда я буквально уходил из офиса, чтобы ехать больше никуда не пришлось, и офисом стал дом.
Понимаю ситуацию, когда ты залетаешь в кофейню на 10-20 минут с ноутом, на ходу ответить на какие-то важные сообщения, чего-то докинуть в задачу и полететь по делам дальше. Вот так я делал, такое не осуждаю.
Но переться целенаправленно, а судя по тому, что я вижу на фотографии, это массово и точно так было, вот это зачем?
Я этот пост пишу сидя у себя на кухне за осторовом. Это моё «быстрое рабочее место», когда что-то простенькое и быстрое сделать, без погружения в задачу. Кабинет — моё место для «работы-работы», когда в задачу нужно погрузиться. Там тихо, спокойно и хорошо. Как и в моей кухне-гостинной, тут не марширует поток кофеманов, никто рядом не созванивается в зуме. Но для себя я чётко разделяю «место для работы» и «место для фастфуд-работы».
Может я старею, но чем меньше людей и звуков вокруг меня, тем выше моя производительность труда. Я на санках катал идею сидеть в комнате вдесятером, чтобы обмениваться энергией для работы. А тут люди целенаправленно пришли в кофейню поработать.
Когда-то мне казалось, что это круто. Это правильно. Выбраться из дома, сменить обстановку, выйти в люди, вот это вот всё. Я завидовал таким отчаянным фрилансерам, в которых есть сила воли на работу вне дома. Мне казалось, что это со мной что-то не так, я какой-то домосед и вообще.
Сейчас… Сейчас я смотрю на этот кошмар и думаю, как же хорошо мне будет в моём кабинете, в который я пойду сразу после публикации поста. И никуда ехать не надо, а за окном снежок.
Я не про компанию или агентство, а про место. Прям физическое место работы. Тех, кого загнали обратно в офисы — вопрос не к вам, вас нам жаль (фрилансерам), а ещё мы вам точно немного завидуем.
Второй день думаю над фотографией, которую увидел в Твиттере. Это Нижний Новгород, кофейня сети Skuratov. Или это коворкинг? С первого взгляда и не понять, скорее похоже на какой-то опенспейс, причём не сильно хороший, потому что все друг у друга на головах сидят, а вон тот блондинчик в центре ещё и созвон устроил с гарнитурой на голове.
В лучшем случае я бы взял кофе с собой в таком помещении, как тут оставаться и «наслаждаться своим капучино»?
Задумался. Есть же в голове такой паттерн: ноутбук (макбук конечно же) + кофейня (starbucks в идеале) и ты сидишь, типа работаешь, модный, стильный, молодёжный.
В голове такая картинка точно есть, но на практике, я же не сумасшедший, собираться-одеваться, брать с собой технику и ехать/идти в какое-то другое место из своего дома, чтобы в этом месте поработать. Когда я буквально уходил из офиса, чтобы ехать больше никуда не пришлось, и офисом стал дом.
Понимаю ситуацию, когда ты залетаешь в кофейню на 10-20 минут с ноутом, на ходу ответить на какие-то важные сообщения, чего-то докинуть в задачу и полететь по делам дальше. Вот так я делал, такое не осуждаю.
Но переться целенаправленно, а судя по тому, что я вижу на фотографии, это массово и точно так было, вот это зачем?
Я этот пост пишу сидя у себя на кухне за осторовом. Это моё «быстрое рабочее место», когда что-то простенькое и быстрое сделать, без погружения в задачу. Кабинет — моё место для «работы-работы», когда в задачу нужно погрузиться. Там тихо, спокойно и хорошо. Как и в моей кухне-гостинной, тут не марширует поток кофеманов, никто рядом не созванивается в зуме. Но для себя я чётко разделяю «место для работы» и «место для фастфуд-работы».
Может я старею, но чем меньше людей и звуков вокруг меня, тем выше моя производительность труда. Я на санках катал идею сидеть в комнате вдесятером, чтобы обмениваться энергией для работы. А тут люди целенаправленно пришли в кофейню поработать.
Когда-то мне казалось, что это круто. Это правильно. Выбраться из дома, сменить обстановку, выйти в люди, вот это вот всё. Я завидовал таким отчаянным фрилансерам, в которых есть сила воли на работу вне дома. Мне казалось, что это со мной что-то не так, я какой-то домосед и вообще.
Сейчас… Сейчас я смотрю на этот кошмар и думаю, как же хорошо мне будет в моём кабинете, в который я пойду сразу после публикации поста. И никуда ехать не надо, а за окном снежок.
🔥183❤83👍44👎8😍8😱2
Статистика по Telegram Ads
МТС выкатили релиз, что за 2024 год у них выросло количество РК в 7 раз. В СЕМЬ.
Как это произошло? Главный драйвер роста — доступ клиентов МТС AdTech к Big Data МТС и внешних поставщиков для таргетинга в Telegram Ads. Также на рост повлиял запуск премиальных форматов в Telegram Ads: картинки и видео.
На скриншоте отрасли с наибольшим количеством созданных рекламных кампаний и я максимально удивлён топу. Как будто бы там ожидаешь повторение топа крупнейших рекламодателей, то есть fintech или «экосистемы», как минимум.
Рост числа РК с 9 до 70 тысяч в месяц, а всего за год 470 тысяч кампаний.
Больше всего нарастили присутствие в TG Ads — МСБ. Ну тут сказалось снижение лимитов, всё понятно. Плюс запуск объявлений с фото/видео внутри.
С декабря по январь 2024 средний чек у топ 150 рекламодателей увеличился в 3,5 раза, среднегодовой темп роста составил 246%.
Интересно содержание объявлений: больше всего упоминаний бренда/товара/услуги без конкретного предложения пользователям — (238 тысяч сообщений), на втором месте — промокоды (56 тысяч), дальше— скидки (44 тысячи).
Про распродажи почти никто не говорит, всего 532 сообщения.
МТС выкатили релиз, что за 2024 год у них выросло количество РК в 7 раз. В СЕМЬ.
Как это произошло? Главный драйвер роста — доступ клиентов МТС AdTech к Big Data МТС и внешних поставщиков для таргетинга в Telegram Ads. Также на рост повлиял запуск премиальных форматов в Telegram Ads: картинки и видео.
На скриншоте отрасли с наибольшим количеством созданных рекламных кампаний и я максимально удивлён топу. Как будто бы там ожидаешь повторение топа крупнейших рекламодателей, то есть fintech или «экосистемы», как минимум.
Рост числа РК с 9 до 70 тысяч в месяц, а всего за год 470 тысяч кампаний.
Больше всего нарастили присутствие в TG Ads — МСБ. Ну тут сказалось снижение лимитов, всё понятно. Плюс запуск объявлений с фото/видео внутри.
С декабря по январь 2024 средний чек у топ 150 рекламодателей увеличился в 3,5 раза, среднегодовой темп роста составил 246%.
Интересно содержание объявлений: больше всего упоминаний бренда/товара/услуги без конкретного предложения пользователям — (238 тысяч сообщений), на втором месте — промокоды (56 тысяч), дальше— скидки (44 тысячи).
Про распродажи почти никто не говорит, всего 532 сообщения.
👍23❤13🔥11🗿1
Осталось 6 часов
Хотел записать видео про «ошибки при создании курсов и чтобы я сделал не так», но жена сказала, что я задолбал переусложнять всё и надо проще. «Да просто напиши, что цену повышаешь и время».
Так вот, пишу, что через 6 часов цена на курс по разработке SMM-стратегий WHYTE навсегда повысится на +10 тысяч, скидок не было и не будет, только повышение цены.
Кто я такой, чтобы перечить жене.
Программа https://whyte.dnative.ru/
Это был последний пост-напоминание по теме, не переживайте. Иногда можно и попродавать свой курс.
Хотел записать видео про «ошибки при создании курсов и чтобы я сделал не так», но жена сказала, что я задолбал переусложнять всё и надо проще. «Да просто напиши, что цену повышаешь и время».
Так вот, пишу, что через 6 часов цена на курс по разработке SMM-стратегий WHYTE навсегда повысится на +10 тысяч, скидок не было и не будет, только повышение цены.
Кто я такой, чтобы перечить жене.
100 уроков (скоро будет больше), требуемый уровень для усвоения материалов middle и выше, разработы реальных стратегий, 5 лет обновлений (уже) и доступ без ограничений по времени.
Программа https://whyte.dnative.ru/
Это был последний пост-напоминание по теме, не переживайте. Иногда можно и попродавать свой курс.
whyte.dnative.ru
Разработка SMM-стратегий — WHYTE SMM
Интерактивное обучение для специалистов среднего+ и профессионалов с ситуативным тестированием и разбором результатов
👍34🔥23🤡14❤12🤣11💩4🤬3😍1
Очевидные наблюдения о контенте и алгоритмах
Изучил отчёт от экстремистской и ужасно порицаемой соцсети Facebook, про популярный контент в Штатах с октябрь-декабрь 2024 года.
Хоть на ФБ нам в целом уже давно всё равно, но это «законодатель трендов» в привычных соцсетях и можно смотреть в будущее. Особенно в плане распределения просмотров контента, точнее источников (первая фотка). Публичные подписчики — это вот бизнес-страницы, бренды, селебы. То есть профессиональные создатели контента, кому отводится в ленте 11% просмотров, зато алгоритм щедро насыпает от несвязанных профилей треть от контента в ленте.
Дальше потрясающий и ужасающий график с распределением просмотров контента с разбивкой «есть ссылка/нет ссылки». В 2021 год посты без ссылки занимали 85%, сейчас уже 98% 👍 Добавил ссылку в пост — убил охват. В ВК, по моим наблюдениям, ровно такая же история, какой бы крутой контент ни был.
Самые популярные ссылки — попса. Даже не так, Желтейшие страницы интернета, как вот это или это.
И финальное: самые популярные посты в американском сегменте ФБ за 4 квартал 2024 года. Заскриншотил топ10:
«Кто-то в твоём возрасте уже умер, но ты всё ещё жив, потому что Бог хочет, чтобы ты жил. Всего 7 секунд займёт поблагодарить Бога за это».
7,4 млн лайков, 10 млн комментариев, 82,3 млн просмотров. И всратейшая картинка бонусом.
Если (когда) вам вдруг придёт в голову ругать TikTok за всратый контент, ругать Одноклассники или Дзен за «недостаточно современные посты и интересы аудитории», если вы думаете, что точно знаете, как делать вирусные посты и что хочет массовая аудитория… Посмотрите вот на этот топ10, где второе место занимает школьный пример и расслабьтесь.
Мы с вами живём в своём собственном комфортном инфо-пузырике, а настоящие охваты, вовлечение и жизнь, вот они где.
Изучил отчёт от экстремистской и ужасно порицаемой соцсети Facebook, про популярный контент в Штатах с октябрь-декабрь 2024 года.
Хоть на ФБ нам в целом уже давно всё равно, но это «законодатель трендов» в привычных соцсетях и можно смотреть в будущее. Особенно в плане распределения просмотров контента, точнее источников (первая фотка). Публичные подписчики — это вот бизнес-страницы, бренды, селебы. То есть профессиональные создатели контента, кому отводится в ленте 11% просмотров, зато алгоритм щедро насыпает от несвязанных профилей треть от контента в ленте.
Дальше потрясающий и ужасающий график с распределением просмотров контента с разбивкой «есть ссылка/нет ссылки». В 2021 год посты без ссылки занимали 85%, сейчас уже 98% 👍 Добавил ссылку в пост — убил охват. В ВК, по моим наблюдениям, ровно такая же история, какой бы крутой контент ни был.
Самые популярные ссылки — попса. Даже не так, Желтейшие страницы интернета, как вот это или это.
И финальное: самые популярные посты в американском сегменте ФБ за 4 квартал 2024 года. Заскриншотил топ10:
«Кто-то в твоём возрасте уже умер, но ты всё ещё жив, потому что Бог хочет, чтобы ты жил. Всего 7 секунд займёт поблагодарить Бога за это».
7,4 млн лайков, 10 млн комментариев, 82,3 млн просмотров. И всратейшая картинка бонусом.
Если (когда) вам вдруг придёт в голову ругать TikTok за всратый контент, ругать Одноклассники или Дзен за «недостаточно современные посты и интересы аудитории», если вы думаете, что точно знаете, как делать вирусные посты и что хочет массовая аудитория… Посмотрите вот на этот топ10, где второе место занимает школьный пример и расслабьтесь.
Мы с вами живём в своём собственном комфортном инфо-пузырике, а настоящие охваты, вовлечение и жизнь, вот они где.
❤58🤣43👍14🗿9
Мы тут ТАКОЕ запустили…
Совсем недавно, мы (команда @maveteam) запустили первый полноценный Telegram-стриминг подкастов @mavestreambot. Стриминг растёт, мы уже пробили цифру в 200 000 зарегистрированных пользователей и есть чёткий план, как пойдём к миллиону быстрым темпом.
Стриминг классный, но сейчас не про него, а про сегодняшний релиз — интеграцию @paywall в mave.
Сейчас у любого подкаста, который хочет делать «платные эпизоды» есть проблема: где и как их публиковать, как собирать деньги. Есть условный Бусти, абсолютно не предназначенный под подкасты, есть «вражеский» Patreon, есть ВК. Но ничто из этого списка не адаптированно под подкасты.
Кроме того, у любой «сторонней площадки» есть проблема выхода. Основа построения комьюнити и контент-жизни для большинства проектов сейчас — Telegram (TG-канал в настройках стоит примерно у 41% всех подкастов mave). И хоть Telegram позволяет напихать сколько угодно ссылок в пост и не снижает за это охваты, но мы с вами, пользователи, не слишком охотно по внешним ссылкам уходим. В TG оставаться комфортнее.
Мы это видим по сравнению анонсов подкастов: на сайт-подкаста и в @mavestreambot. Анонсы в нативный Telegram-стриминг собирают в несколько раз больше прослушиваний, чем просто переходов на сайт, которые ещё потом не все конвертируются в слушателей.
Так вот. Теперь никуда ходить не надо. Теперь подкастер может публиковать «контент под замком» с разными подписками (уровни, продолжительность: разовая подписка, помесячная, годовая…, акции, промокоды, даже рефералы) сразу в @mavestreambot.
Я специально закрыл один из своих старых эпизодов под paywall, чтобы вы могли просто посмотреть, как это работает.
Выглядит и работает просто шикарно. Можно не вести отдельные каналы для платных подписчиков (но никто не запрещает, система будет отписывать из закрытого канала юзеров с просроченной подпиской), не уводить на другие площадки. А просто сделал пост-анонс в основном TG-канале, дал ссылку на основной бесплатный выпуск и на его закрытую часть (если такая имеется). Всё!
Получился очень удобный, простой и эффективный способ монетизации подкаста. Команда mave — это просто 💙
И это всё с возможностью принимать платежи как с Российских, так и с Зарубежных карт, выводить на карту физлица, рс ИП или Юрлица и даже аналитикой по конверсии разных источников трафика.
Совсем недавно, мы (команда @maveteam) запустили первый полноценный Telegram-стриминг подкастов @mavestreambot. Стриминг растёт, мы уже пробили цифру в 200 000 зарегистрированных пользователей и есть чёткий план, как пойдём к миллиону быстрым темпом.
Стриминг классный, но сейчас не про него, а про сегодняшний релиз — интеграцию @paywall в mave.
Сейчас у любого подкаста, который хочет делать «платные эпизоды» есть проблема: где и как их публиковать, как собирать деньги. Есть условный Бусти, абсолютно не предназначенный под подкасты, есть «вражеский» Patreon, есть ВК. Но ничто из этого списка не адаптированно под подкасты.
Кроме того, у любой «сторонней площадки» есть проблема выхода. Основа построения комьюнити и контент-жизни для большинства проектов сейчас — Telegram (TG-канал в настройках стоит примерно у 41% всех подкастов mave). И хоть Telegram позволяет напихать сколько угодно ссылок в пост и не снижает за это охваты, но мы с вами, пользователи, не слишком охотно по внешним ссылкам уходим. В TG оставаться комфортнее.
Мы это видим по сравнению анонсов подкастов: на сайт-подкаста и в @mavestreambot. Анонсы в нативный Telegram-стриминг собирают в несколько раз больше прослушиваний, чем просто переходов на сайт, которые ещё потом не все конвертируются в слушателей.
Так вот. Теперь никуда ходить не надо. Теперь подкастер может публиковать «контент под замком» с разными подписками (уровни, продолжительность: разовая подписка, помесячная, годовая…, акции, промокоды, даже рефералы) сразу в @mavestreambot.
Я специально закрыл один из своих старых эпизодов под paywall, чтобы вы могли просто посмотреть, как это работает.
Выглядит и работает просто шикарно. Можно не вести отдельные каналы для платных подписчиков (но никто не запрещает, система будет отписывать из закрытого канала юзеров с просроченной подпиской), не уводить на другие площадки. А просто сделал пост-анонс в основном TG-канале, дал ссылку на основной бесплатный выпуск и на его закрытую часть (если такая имеется). Всё!
Получился очень удобный, простой и эффективный способ монетизации подкаста. Команда mave — это просто 💙
И это всё с возможностью принимать платежи как с Российских, так и с Зарубежных карт, выводить на карту физлица, рс ИП или Юрлица и даже аналитикой по конверсии разных источников трафика.
👍42🔥25😍14❤12
Я всё понял
VK Видео себя неправильно позиционирует, в этом главная беда.
Это никакая не замена YouTube, не наш ответ и всё такое.
Это «наш Netflix», только с шоу.
Посудите сами: ВК инвестирует не представляю сколько денег в съёмку новых шоу, таким образом набивая себе базу контента (мой любимый мем в тему, 5 секунд от которых разрывает каждый раз).
В целом звучит логично, что на главной странице площадка хочет продвигать то, вкуда занесла миллионы рублей бюджетов.
Получается, что главная страница ВК Видео ≠ главная страница YouTube. То есть она и не должна быть про персонализированные рекомендации блогерского контента. Главная страница ВК Видео — про рекомендации и анонсы своих шоу с какой-то базовой оптимизацией под твои интересы.
Просто, по какой-то странной причиной, у «нашего аналога Netflix, но только с шоу, без фильмов и сериалов» есть ещё возможность загружать свой контент.
Это как если бы мы с вами могли загрузить свои видосы на Кинопоиск или Netflix, вряд ли бы мы ожидали, что площадка побежит их рекомендовать в ущерб своему контенту.
Так что главная проблема не в алгоритмах, а в неправильном позиционировании! Хватит продвигать VK Видео как замену YouTube. Это новый и уникальный формат стриминга с кучей оригинальных шоу. После неизбежного успеха такого подхода уже другие страны будут нам завидовать и запускать свои «аналоги VK Видео», вот увидите!
Пост навеян вчерашним вечером, когда захотелось посмотреть какое-нибудь шоу и было реально впадлу искать их на Ютубе, ну не подписан я на такие каналы. В итоге приняли стратегическое решение с женой открыть Видео на телевизоре и выбрать из тех шоу, что на главной. Впервые глянули «Быстрые свидания», годный контЕнт, очень хорошо)
VK Видео себя неправильно позиционирует, в этом главная беда.
Это никакая не замена YouTube, не наш ответ и всё такое.
Это «наш Netflix», только с шоу.
Посудите сами: ВК инвестирует не представляю сколько денег в съёмку новых шоу, таким образом набивая себе базу контента (мой любимый мем в тему, 5 секунд от которых разрывает каждый раз).
В целом звучит логично, что на главной странице площадка хочет продвигать то, вкуда занесла миллионы рублей бюджетов.
Получается, что главная страница ВК Видео ≠ главная страница YouTube. То есть она и не должна быть про персонализированные рекомендации блогерского контента. Главная страница ВК Видео — про рекомендации и анонсы своих шоу с какой-то базовой оптимизацией под твои интересы.
Просто, по какой-то странной причиной, у «нашего аналога Netflix, но только с шоу, без фильмов и сериалов» есть ещё возможность загружать свой контент.
Это как если бы мы с вами могли загрузить свои видосы на Кинопоиск или Netflix, вряд ли бы мы ожидали, что площадка побежит их рекомендовать в ущерб своему контенту.
Так что главная проблема не в алгоритмах, а в неправильном позиционировании! Хватит продвигать VK Видео как замену YouTube. Это новый и уникальный формат стриминга с кучей оригинальных шоу. После неизбежного успеха такого подхода уже другие страны будут нам завидовать и запускать свои «аналоги VK Видео», вот увидите!
Пост навеян вчерашним вечером, когда захотелось посмотреть какое-нибудь шоу и было реально впадлу искать их на Ютубе, ну не подписан я на такие каналы. В итоге приняли стратегическое решение с женой открыть Видео на телевизоре и выбрать из тех шоу, что на главной. Впервые глянули «Быстрые свидания», годный контЕнт, очень хорошо)
👍95😎31🤣28❤23🤡22👎2🔥2
Исследование: 6 правил, как делать видеорекламу, которая «остановит скроллинг»
Речь про опыт видеорекламы Snapchat в вертикальном формате, но все платформы верткиальных коротких видео настолько похожи, что опыт и статистику смело можно переносить на другие соцсети.
1. Используйте UGC. Недавно я для себя «открыл» термин UGC Creator, как-то упустил целый новый мир и рынок авторов, создающих рекламу мимикрирующую под пользовательский контент.
Так вот, такой аутентичный платформе контент вызывает на 19% больше радостных эмоций и удерживая внимание как минимум на 13% дольше (в сравнении со средними показателями по платформе).
2. Медийные авторы. В исследовании идёт речь про Snap Stars — это список ведущих авторов отобранных вручную, но можно трансформировать в простое описание «узнаваемые мордашки». Такие ролики привлекали на 33% больше внимания.
3. AR-фильтры — это круто. Ну и мемы (это от меня). В любом случае речь про нативные форматы редактирования роликов.
Использование AR-фильтров в Snapchat, оказался наиболее успешным в повышении узнаваемости бренда, обеспечив на 40% более высокую узнаваемость бренда и на 32% более высокую запоминаемость.
4. Hackvertising. Вау-эффекты и «взлом привычных паттернов».
Такая реклама показала исключительно хорошие результаты с точки зрения привлекательности рекламы (на 14% выше) и убедительности (на 9% выше) по сравнению с обычными роликами, особенно с поколением Z.
Вывод? Контент, который выпрыгивает из экрана, захватывает внимание.
5. Обучающий контент работает.
Образовательно-развлекательный контент вызывал больше эмоций и реакций на 12% больше, удерживал внимание на 30% дольше и вызывал на 17% больше убеждения.
6. Не забывайте о сильном брендинге.
Коммерческий контент, ориентированный на прямую продажу продуктов/услуг, и брендированный контент с сильным брендингом (аналогичный традиционному ТВ-контенту с логотипом в первых 3 секундах) по-прежнему хорошо себя зарекомендовали как по запоминаемости рекламы (на 17% выше), так и по привлекательности рекламы (на 11% выше) и убеждению (на 26% выше).
Примеры можете глянуть в статье, но если честно, они «ну такое себе», на каждый пункт можно найти отечественные ролики, как мне кажется, в разы более интересные и конверсионные.
Речь про опыт видеорекламы Snapchat в вертикальном формате, но все платформы верткиальных коротких видео настолько похожи, что опыт и статистику смело можно переносить на другие соцсети.
1. Используйте UGC. Недавно я для себя «открыл» термин UGC Creator, как-то упустил целый новый мир и рынок авторов, создающих рекламу мимикрирующую под пользовательский контент.
Так вот, такой аутентичный платформе контент вызывает на 19% больше радостных эмоций и удерживая внимание как минимум на 13% дольше (в сравнении со средними показателями по платформе).
2. Медийные авторы. В исследовании идёт речь про Snap Stars — это список ведущих авторов отобранных вручную, но можно трансформировать в простое описание «узнаваемые мордашки». Такие ролики привлекали на 33% больше внимания.
Рекламодатель в сфере бьюти запускал новую линию косметики, сотрудничество с такими «известными мордашками» дало в 2 раза более высокую узнаваемость продукта, в 3 раза более высокую рентабельность инвестиций в рекламу и +90% увеличение дополнительных продаж от новых покупателей.
3. AR-фильтры — это круто. Ну и мемы (это от меня). В любом случае речь про нативные форматы редактирования роликов.
Использование AR-фильтров в Snapchat, оказался наиболее успешным в повышении узнаваемости бренда, обеспечив на 40% более высокую узнаваемость бренда и на 32% более высокую запоминаемость.
4. Hackvertising. Вау-эффекты и «взлом привычных паттернов».
Такая реклама показала исключительно хорошие результаты с точки зрения привлекательности рекламы (на 14% выше) и убедительности (на 9% выше) по сравнению с обычными роликами, особенно с поколением Z.
Вывод? Контент, который выпрыгивает из экрана, захватывает внимание.
5. Обучающий контент работает.
Образовательно-развлекательный контент вызывал больше эмоций и реакций на 12% больше, удерживал внимание на 30% дольше и вызывал на 17% больше убеждения.
6. Не забывайте о сильном брендинге.
Коммерческий контент, ориентированный на прямую продажу продуктов/услуг, и брендированный контент с сильным брендингом (аналогичный традиционному ТВ-контенту с логотипом в первых 3 секундах) по-прежнему хорошо себя зарекомендовали как по запоминаемости рекламы (на 17% выше), так и по привлекательности рекламы (на 11% выше) и убеждению (на 26% выше).
Примеры можете глянуть в статье, но если честно, они «ну такое себе», на каждый пункт можно найти отечественные ролики, как мне кажется, в разы более интересные и конверсионные.
🔥24👍10❤7😍3