Цифровые инфлюенсеры, помните таких?
Иногда я ставлю себе в календарь «задачу на много лет вперёд», вернуться к какой-нибудь теме и проверить, что там и как.
Вот сработал один из таких таймеров. В 2019 году начали «рвать» медиаполе трендовые цифровые блогеры. Самым заметным аккаунтом, был и остаётся Miquela. Этот пример побуждал агентства делать своих персонажей, а журналистов писать статьи про «будущее».
Я тогда ещё активно вёл инсту и написал пост, что вообще не верю в их потенциал.
Ни тогда, ни сейчас, не вижу никаких причин, чтобы взять и подписаться на этот продукт маркетологов. Продукт без души, надо сказать.
В чём смысл? Зачем за этим следить? Ничего же интересного.
Мне стало очень интересно, что со статистикой. Сейчас лайки скрыты.. Мммм, интересно, почему? Пошёл в Livedune и глянул статистику за последние 3 года: стагнация по всём. Подписчики, ER (упал в ноль, потому что скрыли лайки), комментарии… Надоело?
Ну, сохранять к себе интерес 5 лет подряд — это уже нифига не просто.
Ещё один аккаунт, imma.gram, ситуация аналогичная, реакции скрыты, контента хоть и больше, только отписки продолжаются годами.
Что-то как-то обещанная революция не сыграла?
Сейчас генерировать таких «блогеров» ещё проще. Но основной фокус уходит на «голожопый контент», насколько я видел. Много аккаунтов генерируют что-то почти 18+ и собирают на этом реакции/пытаются это дело монетизировать.
В целом, если захотеть… То создать «Глюкозу», проект, которым он родился в начале 2000х, дело пары вечеров, спасибо нейросетям.
Только не рождаются (не думаю, что не пытаются). Всё же человеку нужен человек, по крайней мере пока.
Думаю короткий век «цифровых блогеров» можно закрывать.
Иногда я ставлю себе в календарь «задачу на много лет вперёд», вернуться к какой-нибудь теме и проверить, что там и как.
Вот сработал один из таких таймеров. В 2019 году начали «рвать» медиаполе трендовые цифровые блогеры. Самым заметным аккаунтом, был и остаётся Miquela. Этот пример побуждал агентства делать своих персонажей, а журналистов писать статьи про «будущее».
Я тогда ещё активно вёл инсту и написал пост, что вообще не верю в их потенциал.
Ни тогда, ни сейчас, не вижу никаких причин, чтобы взять и подписаться на этот продукт маркетологов. Продукт без души, надо сказать.
В чём смысл? Зачем за этим следить? Ничего же интересного.
Мне стало очень интересно, что со статистикой. Сейчас лайки скрыты.. Мммм, интересно, почему? Пошёл в Livedune и глянул статистику за последние 3 года: стагнация по всём. Подписчики, ER (упал в ноль, потому что скрыли лайки), комментарии… Надоело?
Ну, сохранять к себе интерес 5 лет подряд — это уже нифига не просто.
Ещё один аккаунт, imma.gram, ситуация аналогичная, реакции скрыты, контента хоть и больше, только отписки продолжаются годами.
Что-то как-то обещанная революция не сыграла?
Сейчас генерировать таких «блогеров» ещё проще. Но основной фокус уходит на «голожопый контент», насколько я видел. Много аккаунтов генерируют что-то почти 18+ и собирают на этом реакции/пытаются это дело монетизировать.
В целом, если захотеть… То создать «Глюкозу», проект, которым он родился в начале 2000х, дело пары вечеров, спасибо нейросетям.
Только не рождаются (не думаю, что не пытаются). Всё же человеку нужен человек, по крайней мере пока.
Думаю короткий век «цифровых блогеров» можно закрывать.
❤59👍29🔥12🤣1
Почитал комментарии — поверил в теорию мёртвого интернета
Есть у меня «хобби», заходить на VC. Хобби устарело, хожу туда только по прямым ссылкам от знакомых, мол интересная статья. Если раньше я был подписан на всё и ходил читать новенькое каждый день, то теперь… Там ничего нет. Пустыня и выжженное поле «контент-маркетинга».
Наверняка у ребят всё хорошо с трафиком, с количеством UGC, всё может даже расти. Но бывшая core-аудитория точно уходит или уже ушла. Я не вижу больше реальных причин, зачем публиковать туда уникальный и классный контент, когда у тебя есть свой блог.
Раньше сомневался, но выдержал и не ушёл туда. Сейчас точно не вижу. Даже листая «главную» страницу с топовыми материалами открывать ничего просто не хочется.
НО я вообще не про это, увлёкся и отошёл от темы. Открыл пару статей, пролистал в комментарии. А там, по ощущениям, парад ботоводских комментариев от нейросетей.
Статья «чушь и поверхностный бред» = комментарии «Отличная мысль», «понравилась ваша статья» и так далее.
Прогуглил, услуга накрутки комментариев есть. Стоит разных денег.
Ужасно. Может я утрирую, но вижу перед глазами начало заката портала. Либо даже уже среднюю степень тяжести болезни.
Алгоритм точно не вывозит фильтрацию контента, комментариев (да и как их фильтранёшь?), что ведёт к деградации среднего уровня контента.
Жду, когда появится следующая «модная платформа».
Есть у меня «хобби», заходить на VC. Хобби устарело, хожу туда только по прямым ссылкам от знакомых, мол интересная статья. Если раньше я был подписан на всё и ходил читать новенькое каждый день, то теперь… Там ничего нет. Пустыня и выжженное поле «контент-маркетинга».
Наверняка у ребят всё хорошо с трафиком, с количеством UGC, всё может даже расти. Но бывшая core-аудитория точно уходит или уже ушла. Я не вижу больше реальных причин, зачем публиковать туда уникальный и классный контент, когда у тебя есть свой блог.
Раньше сомневался, но выдержал и не ушёл туда. Сейчас точно не вижу. Даже листая «главную» страницу с топовыми материалами открывать ничего просто не хочется.
НО я вообще не про это, увлёкся и отошёл от темы. Открыл пару статей, пролистал в комментарии. А там, по ощущениям, парад ботоводских комментариев от нейросетей.
Статья «чушь и поверхностный бред» = комментарии «Отличная мысль», «понравилась ваша статья» и так далее.
Прогуглил, услуга накрутки комментариев есть. Стоит разных денег.
Ужасно. Может я утрирую, но вижу перед глазами начало заката портала. Либо даже уже среднюю степень тяжести болезни.
Алгоритм точно не вывозит фильтрацию контента, комментариев (да и как их фильтранёшь?), что ведёт к деградации среднего уровня контента.
Жду, когда появится следующая «модная платформа».
👍69❤20🔥8
Медиаинфляция
У нас есть ставка ЦБ в космические 21%, дорогущие кредиты, курсы валют, которые прыгают и много чего. А ещё есть стоимость рекламы. Сущность, с которой каждый маркетолог работает постоянно.
Помните, как ещё несколько лет назад, привлечение подписчика в Telegram-канал могло стоить рублей 10? Ну ладно, не 10, а 20. Сейчас таких цен нет и близко, по 100 рублей в профессиональные TG-каналы — это уже хорошо.
К своему стыду, я, почему-то, не сильно накладывал «инфляцию» в мир цен стоимости рекламы. Всегда объяснял себе рост цен ростом конкуренции и снижением интереса аудитории.
И в эту медиаинфляцию я вообще не закладывал инфляцию реальную, а она же есть. «Реклама подорожала», ну так и мир вокруг подорожал.
Мне очень понравился слайд с конфы Авито про «сколько бы стоило сейчас построить такой же бренд». В среднем пришлось бы потратить в 2-3 раза больше денег для таких же показателей, чем тогда.
Ну и причины тут не только в росте цен на рекламу, но и в том, что ТВ теряет охваты, платные подписки входят в жизнь и достучаться до платёжеспособной аудитории тупо сложнее и дороже (докинул ещё слайдов про это с конфы).
Я к чему это. Ни в одном кейсе я никогда не видел поправки на «время». То есть у нас вполне могут быть актуальными кейсы двух-трёх летней давности и даже на конференциях можно показывать цифры оттуда. Но если сделать поправку на медиаинфляцию, то это минимум х2 получится, а скорее и больше.
Кроме того факта, что кейсы почти всегда врут, они ещё и устаревают в момент своей публикации, ведь то, что было в прошлом году, так и осталось, в прошлом году.
У нас есть ставка ЦБ в космические 21%, дорогущие кредиты, курсы валют, которые прыгают и много чего. А ещё есть стоимость рекламы. Сущность, с которой каждый маркетолог работает постоянно.
Помните, как ещё несколько лет назад, привлечение подписчика в Telegram-канал могло стоить рублей 10? Ну ладно, не 10, а 20. Сейчас таких цен нет и близко, по 100 рублей в профессиональные TG-каналы — это уже хорошо.
К своему стыду, я, почему-то, не сильно накладывал «инфляцию» в мир цен стоимости рекламы. Всегда объяснял себе рост цен ростом конкуренции и снижением интереса аудитории.
То есть стало больше предложений (условно авторов) и стало меньше желания у среднестатистического юзера подписываться ещё на один TG-канал. Лет 5-6 назад были востребованы статьи «10 лучших Telegram-каналов про маркетинг, на которые надо подписаться», но теперь они не нужны (или дают в разы меньший эффект).
И в эту медиаинфляцию я вообще не закладывал инфляцию реальную, а она же есть. «Реклама подорожала», ну так и мир вокруг подорожал.
Мне очень понравился слайд с конфы Авито про «сколько бы стоило сейчас построить такой же бренд». В среднем пришлось бы потратить в 2-3 раза больше денег для таких же показателей, чем тогда.
Ну и причины тут не только в росте цен на рекламу, но и в том, что ТВ теряет охваты, платные подписки входят в жизнь и достучаться до платёжеспособной аудитории тупо сложнее и дороже (докинул ещё слайдов про это с конфы).
Я к чему это. Ни в одном кейсе я никогда не видел поправки на «время». То есть у нас вполне могут быть актуальными кейсы двух-трёх летней давности и даже на конференциях можно показывать цифры оттуда. Но если сделать поправку на медиаинфляцию, то это минимум х2 получится, а скорее и больше.
Кроме того факта, что кейсы почти всегда врут, они ещё и устаревают в момент своей публикации, ведь то, что было в прошлом году, так и осталось, в прошлом году.
❤52🔥25👍12🤔6
Рубрика — очевидное и невероятное
Что самое лучшее, самое ценное и крутое в интернете? Конечно, оно самое — оригинальный контент. Без цифр, но с огромной уверенностью в этом, я и жил последние годы. Долгие годы. И был уверен, что я все меньше читаю ленту ВК как раз из-за засилья пабликов, которые агрегировали в себя вообще всё, один и тот же мем можно было увидеть столько раз, на сколько «развлекательных групп» ты подписывался. Тоскливая ситуация.
И вот ВК провели исследование, можно сказать, прям аудит. На сколько оригинальный контент более выигрышен «в цифрах».
Ну как бы выбор очевиден. Только проблема в том, что спионерить где-нибудь мем или фотографию или ещё чего-нибудь, гооооораздо проще, чем делать всё с нуля самостоятельно.
Поэтому ребята из ВК пошли на логичный шаг: в следующем году появится новая программа поддержки авторов оригинального контента (включая клипы, видео и тексты). Что за программа, пока не уточняют, но речь про «больше возможностей для инвестиций в контент», возможно партнёрку улучшат для авторов, поглядим. Мне, как автору оригинальных мыслей, рассуждений и авторских видео, будет особенно интересно понаблюдать за этой историей и прочувствовать монетизацию на себе.
Поэтому повторюсь, для ВКонтакте (да и для любой другой платформы) это глобально правильное решение – сфокусироваться именно на авторах оригинального контента, а не на тех, кто копирует контент.
Что самое лучшее, самое ценное и крутое в интернете? Конечно, оно самое — оригинальный контент. Без цифр, но с огромной уверенностью в этом, я и жил последние годы. Долгие годы. И был уверен, что я все меньше читаю ленту ВК как раз из-за засилья пабликов, которые агрегировали в себя вообще всё, один и тот же мем можно было увидеть столько раз, на сколько «развлекательных групп» ты подписывался. Тоскливая ситуация.
И вот ВК провели исследование, можно сказать, прям аудит. На сколько оригинальный контент более выигрышен «в цифрах».
По данным исследования, авторы оригинального контента опережают остальных по ключевым метрикам. Конверсия в подписки на таких авторов выше на 40%, чем на тех, кто дублирует чужие материалы или переводит контент из иностранных источников. Оригинальные публикации получают на 30% больше лайков и на 91% больше комментариев.
Пользователи на 11% чаще переходят на страницы оригинальных авторов. Эти факторы позитивно влияют на охват: записи получают на 23% больше внимания аудитории, чем публикации с заимствованным контентом.
Ну как бы выбор очевиден. Только проблема в том, что спионерить где-нибудь мем или фотографию или ещё чего-нибудь, гооооораздо проще, чем делать всё с нуля самостоятельно.
Поэтому ребята из ВК пошли на логичный шаг: в следующем году появится новая программа поддержки авторов оригинального контента (включая клипы, видео и тексты). Что за программа, пока не уточняют, но речь про «больше возможностей для инвестиций в контент», возможно партнёрку улучшат для авторов, поглядим. Мне, как автору оригинальных мыслей, рассуждений и авторских видео, будет особенно интересно понаблюдать за этой историей и прочувствовать монетизацию на себе.
Поэтому повторюсь, для ВКонтакте (да и для любой другой платформы) это глобально правильное решение – сфокусироваться именно на авторах оригинального контента, а не на тех, кто копирует контент.
👍43❤18💩12🤡8👏7🔥3🤬3👎2🤔2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Это странно, не?
Вижу как в Telegram голодные до «флешмобов» райтеры каналов зафорсили этот видос.
Я не знал, но оказывается есть термин РСП, который можно расшифровать разными путями: и Российский союз правообладателей, и «Родитель с прицепом». И чтобы это исправить, вот есть спецпреокт «Родитель с позицией», где собирают истории родителей с семьями, где ребёнок был изначально у кого-то из них, вы поняли.
Ну, проект и проект. Завирусился ролик чутка на 160 тысяч просмотров (это много для аккаунта) про прицеп.
В комментариях пришёл чуток брендов со своими версиями:
«Ребёнок это не новости, мы это новости» и так далее. Каждый про своё говорит.
Части юзеров даже зашло, тегают Авиасейлс (много), мол тут флешмоб, а вас нет.
И я вот чёта не выкупил прикола флешмоба. Суть ролика очень понятная.
Суть того, что приходят Тануки и пишут «Ребёнок это не доставка суши, мы это доставка суши» — она вот в чём? Кроме всратого самопиара.
Там не так много брендов, пара-тройка десятков коммерческих аккаунтов написали свои прикольчики. Но мне это таааак странно.
И то, что потом в телеге это выдают за «смотрите как бренды залетели». Во что они залетели? В чём тут «пиар»?
Такое чувство, что иногда у менеджеров, которым в руки попадает возможность комментировать от имени бренда, у них мозг выключается и они во всём пытаются найти «флешмоб».
Вариант с тем, что «таким образом они накидывают охват видосу» — ну так бы репостнули себе в Stories с фразой поддержки, не?
Вдвойне странно, что агентство, которое стоит за этим, само принимает участие в таком прикольном флешмобе. Но это же убивает всю концепцию и весь смысл послания.
Странно всё.
Вижу как в Telegram голодные до «флешмобов» райтеры каналов зафорсили этот видос.
Я не знал, но оказывается есть термин РСП, который можно расшифровать разными путями: и Российский союз правообладателей, и «Родитель с прицепом». И чтобы это исправить, вот есть спецпреокт «Родитель с позицией», где собирают истории родителей с семьями, где ребёнок был изначально у кого-то из них, вы поняли.
Ну, проект и проект. Завирусился ролик чутка на 160 тысяч просмотров (это много для аккаунта) про прицеп.
В комментариях пришёл чуток брендов со своими версиями:
«Ребёнок это не новости, мы это новости» и так далее. Каждый про своё говорит.
Части юзеров даже зашло, тегают Авиасейлс (много), мол тут флешмоб, а вас нет.
И я вот чёта не выкупил прикола флешмоба. Суть ролика очень понятная.
Суть того, что приходят Тануки и пишут «Ребёнок это не доставка суши, мы это доставка суши» — она вот в чём? Кроме всратого самопиара.
Там не так много брендов, пара-тройка десятков коммерческих аккаунтов написали свои прикольчики. Но мне это таааак странно.
И то, что потом в телеге это выдают за «смотрите как бренды залетели». Во что они залетели? В чём тут «пиар»?
Такое чувство, что иногда у менеджеров, которым в руки попадает возможность комментировать от имени бренда, у них мозг выключается и они во всём пытаются найти «флешмоб».
Вариант с тем, что «таким образом они накидывают охват видосу» — ну так бы репостнули себе в Stories с фразой поддержки, не?
Вдвойне странно, что агентство, которое стоит за этим, само принимает участие в таком прикольном флешмобе. Но это же убивает всю концепцию и весь смысл послания.
Странно всё.
🗿70❤34👏16👎15👍10🤣3🆒1
Влияние частоты постинга на охваты в Telegram
Livedune выкатили свеженькое исследование охватов Telegram (у них там сейчас Чёрная пятница и скидка 30% 😉).
Исследование охваты vs частота постинга. И вот наконец на данных 26 тысяч TG-каналов видно: те, кто не частят, у тех охваты выше.
Остался только один нерешённый вопрос (я уже закинул в ребят наподумать к следующим исследованиям) — посмотреть на частоту постов <1 в день.
Уверен, что пара постов в неделю, «постов-событий», как я это называю внутренней терминологией, вот это самая охватная и внимание-привлекающая стратегия в TG сейчас.
Высокая частота: отписки, падение охватов. Но есть ситуации и бренды, где по другому просто никак.
Livedune выкатили свеженькое исследование охватов Telegram (у них там сейчас Чёрная пятница и скидка 30% 😉).
Исследование охваты vs частота постинга. И вот наконец на данных 26 тысяч TG-каналов видно: те, кто не частят, у тех охваты выше.
👉 Два поста в день – средние просмотры на пост меняются, но не сильно. В среднем снижение составляет около 20%.
👉 Три – у крупных каналов посты начинают уже смотреть реже, однако у остальных просмотры примерно такие же, как и при двух постах в день.
👉 С четырех постов в день начинается более заметное снижение — на 30-40%. И далее тенденция начинает нарастать.
Остался только один нерешённый вопрос (я уже закинул в ребят наподумать к следующим исследованиям) — посмотреть на частоту постов <1 в день.
Уверен, что пара постов в неделю, «постов-событий», как я это называю внутренней терминологией, вот это самая охватная и внимание-привлекающая стратегия в TG сейчас.
Высокая частота: отписки, падение охватов. Но есть ситуации и бренды, где по другому просто никак.
20🔥94❤40👍24🤡3🤔1
Продакты, вам:
Авто.ру ищет Менеджера продуктов вовлечения.
Нужно будет работать над важной частью Авто.ру, которым каждый день пользуются сотни тысяч пользователей. Вы будете отвечать за главную страницу, навигацию и онбординги.
Интересные задачи, все плюшки Яндекса, офис в Москве. Если у вас есть опыт работы в B2C и вы знаете, как формулировать и растить метрики продукта — отправляйте резюме!
Все требования и описание вакансии здесь.
Реклама. ООО «Яндекс.Вертикали». ИНН 7704340327. 18+
Авто.ру ищет Менеджера продуктов вовлечения.
Нужно будет работать над важной частью Авто.ру, которым каждый день пользуются сотни тысяч пользователей. Вы будете отвечать за главную страницу, навигацию и онбординги.
Интересные задачи, все плюшки Яндекса, офис в Москве. Если у вас есть опыт работы в B2C и вы знаете, как формулировать и растить метрики продукта — отправляйте резюме!
Все требования и описание вакансии здесь.
Реклама. ООО «Яндекс.Вертикали». ИНН 7704340327. 18+
❤9💩7👍4👎4🗿3🔥2🤬1
ReachRate 154% и ER 12%+
Не видел такой вовлечённости в Telegram. Скинули посмотреть тут какой-то канал «модного бренда». А там как в лучшие времена Telegram, охваты постов выше числа подписчиков. Да, за первые сутки собирается около 40% охвата, всё остальное дальше, за счёт очень редких постов формата раз в неделю.
Это в тему прошлого поста с исследованием от Livedune по зависимости охватов от частотности постинга.
Проще всего называть такой подход, такую стратегию — посты-события. Когда аудитория реально ждёт новый пост от бренда/автора, не на словах, а на деле. Такое встречается и у крупных брендов, но прям редко. Первое что приходит в голову — Яндекс.Драйв, у них пара постов в месяц и тоже просмотры в районе 100% от числа аудитории.
Плюсы такой стратегии:
— Экономия ресурсов на фастфудном контенте. Нет задачи постить каждый день => есть время/ресурсы сделать качественный контент.
— Средний уровень контента выше рынка => контент получает больше внимания аудитории и её легче приводить в канал.
— Мало постов => не надоедаешь аудитории => выше просмотры, ниже отписки
Минусы:
Если ты какое-нибудь Золотое яблоко, то физически не можешь вместить все свои акции/бренды в 1-2 поста в неделю.
То есть если продуктов/товаров/услуг у бренда мало, то я бы 100% уводил бы контент-стратегию в редкий постинг в Telegram в 2025 году. Чуть ли не единственный вариант делать SMM эффективным и окупаемым дальше, имхо.
Не видел такой вовлечённости в Telegram. Скинули посмотреть тут какой-то канал «модного бренда». А там как в лучшие времена Telegram, охваты постов выше числа подписчиков. Да, за первые сутки собирается около 40% охвата, всё остальное дальше, за счёт очень редких постов формата раз в неделю.
Это в тему прошлого поста с исследованием от Livedune по зависимости охватов от частотности постинга.
Проще всего называть такой подход, такую стратегию — посты-события. Когда аудитория реально ждёт новый пост от бренда/автора, не на словах, а на деле. Такое встречается и у крупных брендов, но прям редко. Первое что приходит в голову — Яндекс.Драйв, у них пара постов в месяц и тоже просмотры в районе 100% от числа аудитории.
Плюсы такой стратегии:
— Экономия ресурсов на фастфудном контенте. Нет задачи постить каждый день => есть время/ресурсы сделать качественный контент.
— Средний уровень контента выше рынка => контент получает больше внимания аудитории и её легче приводить в канал.
— Мало постов => не надоедаешь аудитории => выше просмотры, ниже отписки
Минусы:
Если ты какое-нибудь Золотое яблоко, то физически не можешь вместить все свои акции/бренды в 1-2 поста в неделю.
То есть если продуктов/товаров/услуг у бренда мало, то я бы 100% уводил бы контент-стратегию в редкий постинг в Telegram в 2025 году. Чуть ли не единственный вариант делать SMM эффективным и окупаемым дальше, имхо.
👍60🔥29❤19👏1