Про перекидывание ответственности

Маркетинг VS Продажи, история стара как мир. Это маркетолог привел нецелевой лид или продавец его плохо отработал?

Платформа омниканального маркетинга Calltouch предлагает в прямом эфире устроить баттл и решить, кто же прав.

16 октября в 11:00
3 маркетолога против 3 сейлзов
Никакой записи, только хардкор

Регистрируйтесь, чтоб запастись аргументами для защиты бюджетов и своей правоты!

Куда мы будем переезжать из Notion и Google Docs?

С одной стороны, всё просто: Notion сказал всем пользователям из России пока-пока, что ещё делать? Только переходить.

С другой стороны, из Гугл Доков переехать куда-то сложновато. Но информационный фон вокруг «Google заблокирует российских пользователей, СМСки не приходят» и всё такое, заставляет задуматься хотя бы по поводу бэкапа своих данных и поиска инструмента для подстраховки.

Такие размышления подводят нас с вами к TEAMLY – платформе для совместной работы и управления знаниями.

Подойдет как для соло-работы, так и для команды: планирование, совместная работа, база знаний и онбординг — всё это можно здесь устроить.

Вот несколько классных функций:

👉 Умные таблицы
👉 Канбан
👉 AI-ассистент
👉 Миграция из Confluence/Notion
👉 Диск для хранения
👉 Мощный поиск
👉 Аналитика

Всё с удобным интерфейсом, шаблонами и отзывчивой техподдержкой. Скриншоты можете на главной странице сами посмотреть.

Social Proof: более 23 тысяч пользователей уже выбрали TEAMLY. Среди них и гиганты: ВкусВилл, SKILLFACTORY, Робокасса и сотни других.

Выбирайте и вы 🖖

Ночью хорошо спать

Оказывается, YouTube начал успеть банить аккаунты под VPN без особого разбора. Без восстановления и комментариев. Паника, шо делать, — вот это произошло, пока мы с вами спали.

Проснулись, а тут уже «Ой, сорян, ошибочка вышла». Аккаунты восстанавливают, систему чинят.

Скорость распространения инфоповодов просто убивает. Я отписался вообще от всех новостных каналов, особенно «быстрых». Если что-то важное произойдёт, ты об этом узнаешь. Ну, может на минуту позже, чем другие.

Скорость в медиа, на мой взгляд, вообще отвратительное УТП. Самый быстрый… Ну и что? Лучше быть самым подробным, самым въедливым. Самым-самым. Да и быть самым быстрым, для кого?

В лекции про ситуативный контент (у меня есть лекции почти про всё в SMM) у меня есть блок про актуальность инфоповодов. То, что в Твиттере мы обсудили ещё на прошлой неделе, может вообще не долететь до большей части Рунета. И получается «скоростной разрыв», авторы и SMM-специалисты оседлали скоростную волну, а аудитория за ними даже и не думает гнаться.

Поэтому я терпеть не люблю использовать ситуативный контент и рубрики в стратегиях. Дико сложно делать, ещё сложнее делать смешно. А встроить туда бренд или строить его вокруг продукта — удаётся единицам. И главное, это почти никому не нужно)

*Вы не подумайте, я и сам временами подсаживаюсь на «Новостную иглу». Правда потом оказывается, что «там все и без меня справились» независимо от того, тратил я энергию и время на вычитывание всех крупиц информации или нет.

На этой теме всё лучше понимаю популярность новостных email-дайджестов в англоязычном интернете. Это для самых осознанных. Для тех, кто работает и научился не прокрастинировать в Telegram (и других соцсетях), поэтому вобрать в себя весь новостной фон, даже отраслевой, просто невозможно и нужен КУРАТОР. Тот, чьему мнению ты доверяешь и знаешь, что всё важное от соберёт, а фигню отфильтрует.

Напоминает… Что-то напоминает. Ах, да. Газеты. Есть ощущение, что круг скоро начнёт замыкаться.

Хоть мне и нравятся email-рассылки, но заниматься ими абсолютно нет времени. Продолжаю думать завести ЕЩЁ ОДИН Telegram-канал, в котором будет 1 пост в неделю. Пост со всеми новостями (ну может 2, если в один не влезет). Что думаете?

БОЛЬШАЯ конференция Яндекс Рекламы

Онлайн и оффлайн на ВТБ Арене. О чём: о людях и о бизнесе, а ещё про рекламный рынок.

Насыщенная программа: например, журналист, писатель и телеведущий Владимир Познер расскажет о том, как находить общий язык с любой аудиторией и оставаться актуальным в разные эпохи. А кроме него:

— Фриланс, агентство, inhouse: где лучше работать Digital-специалисту?
— Кейс «Диван.ру»: Как начать с SEO и дойти до эффективного омниканального маркетинга
— Как меняется рынок рекламы
— Человек покупающий: как мозг принимает решения?

Конференция пройдёт 22 октября, можно подключиться к трансляции онлайн.

Участие бесплатное, но только после регистрации. Среди зрителей разыграют призы от Яндекс Рекламы. Пока ещё есть опция прийти оффлайн, ну или выбрать онлайн.

Думаю, глобально ничего не изменится

Ну что, с 1 ноября 2024 года, начнётся регистрация блогов с аудиторией от 10 000. «В моём мире», вопрос уже решён, хоть проект закона ещё должен пройти несколько этапов согласований.

Поэтому контекст такой, что с 1 ноября 2024 по 1 января 2025, все законопослушные авторы блогов должны будут предоставить свои данные в реестр.

Ибо с 1 января 2025 года, рекламодатели рекламу в блогах не из реестра покупать официально не смогут, да и репосты постов таких блогов делать будет нельзя, не нарушая закон.

Данные: ФИО владельца, ссылка на блог, номер телефона, почта. Кроме того, нужно будет занести все контактные данные всех администраторов с правом публикации контента. Это для физиков.

Для юрлиц и индивидуальных предпринимателей, стандартные реквизиты, включая ИНН.

Всё это через специальный реестр, или, как я понял, через Госуслуги. Для иностранных граждан и организаций тоже потребуется предоставить информацию.

Вопросов конечно… Получается, условный TG-канал белорусского автора, у которого российское юрлицо хочет купить рекламу, по требованиям этой редакции закона, его автор должен будет пойти и включить себя в реестр?

Кто и как будет контролировать это всё… Особенно не в российских соцсетях. Вопросы-вопросы.

Моё отношение к закону я вынес в заголовок. Всё будет как и с ОРД. Кроме дополнительных издержек ничего не изменилось. Кто покупал рекламу в серую, так и продолжает. Кто был белым, так и остался.

Аналогично будет и тут. Просто «рубануть рубильник» для законопослушных авторов станет проще. Ну или найти на разговор, хоть вроде бы это и сейчас не проблема.

Анонимные каналы вряд ли выйдут из тени, да и оплата в крипте никуда не денется. Основные бюджеты там не за прямую рекламу платятся, да и «белых рекламодателей» там не много. Так что… Ничего не изменится.

Результаты исследования: Состояние рынка SMM 2024

В опросе приняло участие более 400 специалистов.

Внутри:

— популярные площадки для ведения проектов и какие из них эффективные?
— где покупают рекламу у блогеров и где в этом есть смысл?
— таргетированная реклама
— в какие форматы контента верит рынок?

Бонус: несколько десятков комментариев участников опроса, которые встроены сразу в статью!

Читать исследование 👉 https://dnative.ru/rezultaty-issledovaniya-sostoyanie-rynka-smm-2024/

Хочется чего-то новенького

Все платформы какие-то слишком «мейнстримные». Везде все есть, строят свои продающие блоги, воронки, прогревы. А души, души нет!

Помните каким уютным был Telegram много лет назад, лет 8? Когда только-только начали появляться первые Telegram-каналы и «тысячник» — казался чем-то нереальным. Я сам завёл TG-канал 10 ноября 2016 года и мечтал тогда попасть в подборку какого-то канала, который брал «на промо» каналы от 100 подписчиков, вроде бы.

Telegram долго был уютным, а потом стал массовым, это нормальное развитие продукта.

Взлетел и быстро погас ClubHouse. Это был потрясающий месяц в команде «Кто такой и зачем нужен», бесконечные комнаты и парализованная работа. Мой аккаунт тогда неплохо завирусился и я точно входил в топ10 по размеру аудитории в русскоязычном CH долгое время.

Был запуск Threads в прошлом году, который превратился для меня во второй Твиттер, только с маркетинговым упором и в режиме readonly.

Много всего пропустил в этом списке, но постоянно что-то было и взлетало. И очень хочется что-то новенькое. Непонятное, непредсказуемое, но уютное. Чтобы ворваться и исследовать «новый мир». Не очередное MMO с открытым миром, а платформа-соцсеть.

С завистью смотрю на развитие substack-экосистемы в англоязычном интернете. Вот та самая «следующая большая штука» растёт прямо на глазах. До нас не докатывется тренд.

В медиапространстве как-то тоже тухло. До времён ЦП отматывать нет смысла, но читать VC «раньше» было интересно. Не только материалы, но и комментарии. Сейчас интересных материалов почти нет, привычка «зайти и почитать» — пропала. YouTube стал как будто бы «меньше», большие и обсуждаемые проекты подзакончились, все интервью пошли по кругу и делятся на: да, всё плохо и будет ещё хуже, мы все в этом виноваты / всё збс и будет только лучше. А где вопросы «сколько ты зарабатываешь?» и так далее?

Тут либо вариант того, что за окном осень и подступает хандра, либо «затишье перед бурей». Но чего-то хочется, чего-то новенького.

Интересно, на каких условиях такие интеграции делаются?

Сегодняшняя большая новость, которая прошла тихо — интеграция ВКонтакте и OZON. Вроде бы не первая, могу ошибаться, точно была интеграция с Аликом, но результатов не припомню.

Теперь товары с OZONа можно закинуть в группу ВК (но там куча отдельных условий, типа FBO и так далее). Последние 30 минут я пытался найти хоть одну группу, которая так товары интегрировала, пока безуспешно.

Но. Откуда такая синхронизация?) Рекламных денег у OZON уже больше, чем у ВК. По аудитории они рядом.

Будут платить процентик за заказ? Или таким образом ВК планируют побудить продавцов с Озона качать группы? В стиле, что это рост инвестиций в рекламу и посевы? Плюс у ВК уже есть интеграция с Авито.

Может это план, как во Властелине Колец, собрать все интеграции маркетплейсов в ВК и стать маркетплейсом маркетплейсов?)))

Social Commerce — звучит как офигенный план, где аудитория есть, деньги у неё есть, всё есть, осталось сделать. так, чтобы она тут ещё и покупала. Только кроме Китая и ещё некоторых Азиатских стран, вроде бы нигде особо не полетели такие функции.

А, и да, ещё только что Discord заблокировали в России. Никогда не любил его, НО БЛОКИРОВАТЬ НЕ СТОИЛО!

Чёта я как-то оптимизма не разделяю

По моим постам и подкастам, связанным хоть как-то с темой нейросетей, думаю заметно, что я вообще не «нейро-оптимист».

Меня эта тема пугает. Не из-за гипотетической «замены меня машиной», хоть и это тоже вопрос.

Меня пугает будущее интернета. Верификации информации, доверия к информации.

Параллельно с этим есть огромное количество техно-энтузиастов, которые такие: ВАААУ, мы сделали технологию, которая в прямом эфире может менять лицо на zoom-созвоне, круто же? Смотрите как мы можем!

А нахрена это кому-то надо, кроме как для мошенников?

Генерация видео, которая ещё год назад казалась «ну когда-нибудь» — уже здесь.

Этот ролик я сделал на основе 30-секундного балобольства, которое просто записал вебкамерой. тут даже фон идеально мой скопирован. Движение рук, мимика.

Только говорю это не я, а алгоритм воспроизводит написанный текст. Да, голос чутка подводит, но если захотеть, можно сделать сильно лучше.

Защита? «Запиши видео с паролем». Смешно.

То есть завтра такой аватар может записать аудио или видео родителям и сказать какие-то плохие вещи. Или какой-нибудь умнит сделает «скринкаст зума», где кто-то очень похожий на известного человека предлагает ужасные вещи ребёнку.

Ходи потом, доказывай, что это не ты и вообще это нейросеть. Когда тебя подняли на вилы, оправдываться уже не сильно удобно, а интернет нынче быстро решает, кто прав, а кто нет. Апелляцию подать некуда.

Параллельно с этим поисковая выдача Гугла по картинкам забивается нейро-контентом. Без отметок, что это нейросети.

Я уверен (надеюсь), что о таких штуках переживаю не только я, но и куча умных людей, у которых есть возможность влиять на интернет и законодательство.

С другой стороны, а что вообще с этим можно сделать? Какие могут быть способы защиты?

Зато от слитых «созвонов с пранкерами» можно будет оправдываться по классическому способу «это всё нейросеть, это не я, это фейки».

Пока я могу придумать только одну вещь для безопасности семьи — придумать кодовое слово. Которое нигде и никому публично никогда не говорить.

Как код-пароль, проверочный вопрос в банке.

— Меня сбила машина, срочно нужны деньги.

— Хорошо, какое код-слово?

Ну чисто так можно будет проверять, что перед тобой твой человек. А не нейросеть.

Разница поколений

Я гордый представитель миллениалов. Взрослый ребёнок, или как там, трудоголик и так далее. Чисто бренд-чемпион, вроде бы как.

За последнюю неделю в меня залетело несколько постов и видео, где разные Бумеры (и рядом с ними) критикуют молодёжь. Что само по себе не новость. Но критикуют зумеров за то, что те быстро выгорают, хотят всего и сразу, не хотят долго и усердно работать, бла-бла-бла.

Должен признаться, я вообще абсолютно не верю во всё это «поколенческое разделение». Я маркетолог, я стратег, я на карандаше вертел все эти стратегии, где целому поколению приписываются какие-то характерные черты и пытаются сгрести всех под единые параметры.

Важен контекст жизни. И да, у всех он был разный. Инфантилов хватает среди всех, ровно как и трудоголиков.

По вечерам сейчас смотрю мега-крутое шоу (поздно для себя открыл), Ферма Кларксона, это восторг и рекомендую. И там в первом сезоне молодой парень, помогает Джереми вести хозяйство на ферме. Парню 21 год в 2021 году, во время съёмок первого сезона. Он не выезжал дальше нескольких десятков миль от своей деревни, сам держит свою ферму, гоняет на тракторе и работает от зари до зари. Но ведь он зумер, он же должен выгорать и ходить к психологу, так ведь?

Помню как несколько лет назад в Digital пришло огромное количество «вчерашних школьников», ребят, которые младше меня на треть, но уже работают, уже компетенции, уже знают, чего хотят. Я им жестко завидовал, потому что я в их возрасте про работу не особо думал. Тоже Зумеры, тоже инфантилы?

Мы не нанимали сами себя «в этом возрасте». Руку на отсечение даю, про моё поколение думали примерно также. И про предыдущее. И так далее. Потому что в двадцать лет хотеть сидеть 24/7 в офисе могут только фанаты своего дела, которым повезло понять, чем они хотят заниматься.

И каждый, кто рассказывает, что молодёжь нынче «снежинки», не росли в тех условиях, которые сами для них создали. В мире, где какой-нибудь парень из Италии снял несколько десятков ТикТоков и стал мировой супер-звездой (я про Хаби).

И уж не российскому digital и креативной сфере жаловаться на то, что Зумеры хотят быстрого карьерного роста, когда мы сами (и те, кто был до нас) взлетали по карьерным лестницам очень быстро. Несравнимо быстро, если смотреть на зрелые рынки.

Я всё к чему. Разница между поколениями конечно есть, но между людьми она гораздо больше. Если к вам приходят устраиваться на работу только инфантилы и люди, которые не хотят работать, возможно дело в не поколениях…

Новых миллиардных соцсетей больше не будет

Сделал перевод и дополнил статью генерального партнёра в одном из крупнейших венчурных фондов мира, который сам инвестирует десятки миллионов $ в новые проекты.

Материал о том, почему «больше никто не заменит актуальные соцсети» и кто будет зарабатывать деньги (и как) в мире Digital дальше.

Про переход от горизонтальных сервисов к вертикальным 👉 https://dnative.ru/novyh-milliardnyh-sotssetej-bolshe-ne-budet/

Я вам новую профессию принёс

Ну как новую. Контент-продюсер. Оба слова мне знакомы, но вместе и в таком контексте значат немного другое.

Речь про запись доклада «Как мы нашли подход к ПромоСтраницам» Константина Сердия, perfomance director, Realweb и Татьяны Курепиной, старшего менеджера по работе с партнерами, ПромоСтраницы.

Кроме объяснения, что же вообще такое ПромоСтраницы, доклад про статистику и то, как сделать их эффективным инструментом для рекламы.

И тут нам поможет Контент-продюсер. Это человек с редкой универсальной экспертизой. Может играть как на поле площадки, так и на поле клиентов. И одинаково хорошо умеет и в цифры, и в слова. Это такой проджект-менеджер от мира маркетинга. И скорее всего, он уже есть у вас в команде, просто ещё не знает, как ему повезло.

И вот чем Контент-продюсер может помочь проекту, какие кейсы есть у ПромоСтраниц и какие метрики можно получить, вот это всё смотрите в записи доклада с ПромоСреды, которая прошла 18 сентября (свежачок).

Новая рубрика и формат!

Я перезапускаю подкаст DNative. Теперь он будет выходить в еженедельном формате по четвергам. Новый сезон будет полностью про интересные SMM-проекты. Я приглашаю в подкаст поговорить специалистов, которые ведут интересные (на мой взгляд) проекты в соцсетях и обсуждаю, что как и почему.

С выводами и цифрами.

В первом эпизоде нового формата обсуждаем один из немногих успешных коммерческих проектов (если не единственный) в Одноклассниках — группу Нетологии.

Обсуждаю с Мариной Дьяченко, руководителем группы SMM и спецпроектов в Нетологии.

В этом эпизоде:

1. Какой контент и стратегия точно не сработает
2. К каким комментариям стоит быть готовым
3. Сколько времени нужно, чтобы раскачать проект в Одноклассниках

Спойлер: сейчас ОК генерирует 70% всего охвата соцсетей для Нетологии. Цели, подводные камни и опыт в новом эпизоде подкаста DNative.

👉 Слушать эпизод сразу в Telegram👈

Внутри таймкоды и текстовая расшифровка всего диалога. Скоро ко всем эпизодам начну выпускать и статьи с текстовой выжимкой сути.

Бренды и блогеры, за которыми можно следить в Одноклассниках, чтобы черпать идеи:

https://ok.ru/group/50582132228315 — официальная группа самих одноклассников, там общие активности, последние новости платформы и тд
https://ok.ru/group/70000000978206
https://ok.ru/hitfm — периодически делают коллабы с блогерами, обыгрывают нифоповоды для ОК и тд
https://ok.ru/group/55949695385635 — сосредоточились на кринжовых открытках, всяких рецептах и тд, т.е. максимально идут навстречу пользователю
https://ok.ru/group/52146609586360 — в целом новости в ОК попадает в ЦА

Блогеры
https://ok.ru/deaxelia
https://ok.ru/korpachev.pavel
https://ok.ru/group/64270084997346
https://ok.ru/group/70000000465566
https://ok.ru/group/54727647887381

ВКонтакте сегодня 18 лет.

Что-то я весь день в дороге из-за лекции и только сейчас офигел.

Это получается, я старый уже или как? Помню как ВК только появлялся, как постепенно там все регистрировались. Первые паблики, золотой рейтинг и голоса.

И это было 18 лет назад? Шок. ВК с праздником, но я чёт грущу, как много времени прошло.

В комментариях специальное место для «вот платформе уже 18 лет, а ... (Нужное вставать) всё никак не сделают» 🤣