Как быть молодцом и сделать 💩
Я стал «digital-блогером», потому что завидовал, что у техно-блогеров или travel-блогеров есть своё «название категории», а у меня нет. Вот и придумал быть digital-блогером, а потому что сделал это первым много лет назад, то по приколу называл себя digital-блогером №1.
Но чёт массового распространения этот термин не получил, а вот техноблогеры продолжают жить. Смотрят их всё меньше, но есть культовые. Например Marques Brownlee ака MKBHD. У него настолько большой медийный вес, что в апреле, после его разгромного обзора одного AI-гаджета, ему даже предъявляли за то, что он «убил компанию».
И вот он выпускает СВОЁ ПРИЛОЖЕНИЕ. С подводкой, буквально «меня часто спрашивают, где я беру свои обои» (речь про заставки на телефон). Бах, в 2024 году он выпускает приложение, где можно скачать заставку на смартфон.
В 2024 году. Скачать обои. ЗА ДЕНЬГИ. 11$ в месяц платная подписка (50$ на год) или смотри по 2 рекламы, чтобы открыть любую обоину (даже заливку одним цветом). А ещё это приложение собирает примерно все данные и просит все разрешения, которые вообще возможно. И вылетает (у меня), даже не запускаясь.
И там нет генерации картинок нейросетями. Чисто отобранные «лично» картинки + коллекции художников.
И ты, Брут?
Ну как так можно? Сделать откровенную лажу когда за тобой годы экспертизы и обзоров самых передовых устройств и сервисов. Когда ты позволяешь себе критиковать условные продукты от Apple, но сам делаешь приложеньку с заставками за 11$…
Возможно, если бы он был какой-нибудь блогер—треш-стример или игратель в ставки, который раздавал бы миллион за подписку и так далее. Ну негатива могло бы и не быть.
А так, весь техно-Твиттер пылает просто.
Я стал «digital-блогером», потому что завидовал, что у техно-блогеров или travel-блогеров есть своё «название категории», а у меня нет. Вот и придумал быть digital-блогером, а потому что сделал это первым много лет назад, то по приколу называл себя digital-блогером №1.
Но чёт массового распространения этот термин не получил, а вот техноблогеры продолжают жить. Смотрят их всё меньше, но есть культовые. Например Marques Brownlee ака MKBHD. У него настолько большой медийный вес, что в апреле, после его разгромного обзора одного AI-гаджета, ему даже предъявляли за то, что он «убил компанию».
И вот он выпускает СВОЁ ПРИЛОЖЕНИЕ. С подводкой, буквально «меня часто спрашивают, где я беру свои обои» (речь про заставки на телефон). Бах, в 2024 году он выпускает приложение, где можно скачать заставку на смартфон.
В 2024 году. Скачать обои. ЗА ДЕНЬГИ. 11$ в месяц платная подписка (50$ на год) или смотри по 2 рекламы, чтобы открыть любую обоину (даже заливку одним цветом). А ещё это приложение собирает примерно все данные и просит все разрешения, которые вообще возможно. И вылетает (у меня), даже не запускаясь.
И там нет генерации картинок нейросетями. Чисто отобранные «лично» картинки + коллекции художников.
И ты, Брут?
Ну как так можно? Сделать откровенную лажу когда за тобой годы экспертизы и обзоров самых передовых устройств и сервисов. Когда ты позволяешь себе критиковать условные продукты от Apple, но сам делаешь приложеньку с заставками за 11$…
Возможно, если бы он был какой-нибудь блогер—треш-стример или игратель в ставки, который раздавал бы миллион за подписку и так далее. Ну негатива могло бы и не быть.
А так, весь техно-Твиттер пылает просто.
Сезоны | Флайты
Раньше мне очень нравился «флайтовый подход в SMM».
Когда у тебя есть «месяц дружбы», «месяц отношений» и так далее в контенте. Или кретивные фотосессии сменяют друг друга, концепции. Красиво, интересно, ну и наценка агентству всегда хорошая за это.
И при этом я терпеть ненавижу акцент, для аудитории в коммерческих группах, на рубриках. Типа с вами наша постоянная рубрика #советы_с_того_света. Ну нахрена? Делай контент и всё. Это же соцсети, юзер листает ленту и твой пост возникает в потоке из сотен других.
Но это всё не имеет отношения к YouTube, который «новый телевизор». К слову, вся статистика по Штатам (а там её замеряют очень хорошо) говорит, что YT очень сильно теснит обычное ТВ и выиграл конкуренцию с Netflix и прочими стримингами.
Это интересно, ведь YouTube так и не смог построить свой «стриминг» с оригинальным контентом от площадки, который YouTube Originals, а вот авторы смогли. И выигрывают у Netflix, HBO и других.
Я не придавал значения этой конкуренции, если честно. Ну, не моя битва. Но вот последнее обновление, оно показывает, что всё ещё впереди. И что авторы делают офигенно крутой контент.
Для TB-приложения YouTube вводит «сезоны» для каналов. 1в1 как в любом стриминге с сериалами. Не сказать, что сами авторы часто делят контент на сезоны (кроме подкастеров, у нас сезоны были всегда), но YouTube очевидно подталкивает их к этому.
Вот и «флайтовый подход» приезжает в YouTube за счёт интерфейса.
Мне кажется, такое изменение может изменить весь подход к планированию контента профессиональными авторами. И они реально начнут думать «сезонами».
Раньше мне очень нравился «флайтовый подход в SMM».
Когда у тебя есть «месяц дружбы», «месяц отношений» и так далее в контенте. Или кретивные фотосессии сменяют друг друга, концепции. Красиво, интересно, ну и наценка агентству всегда хорошая за это.
И при этом я терпеть ненавижу акцент, для аудитории в коммерческих группах, на рубриках. Типа с вами наша постоянная рубрика #советы_с_того_света. Ну нахрена? Делай контент и всё. Это же соцсети, юзер листает ленту и твой пост возникает в потоке из сотен других.
Но это всё не имеет отношения к YouTube, который «новый телевизор». К слову, вся статистика по Штатам (а там её замеряют очень хорошо) говорит, что YT очень сильно теснит обычное ТВ и выиграл конкуренцию с Netflix и прочими стримингами.
Это интересно, ведь YouTube так и не смог построить свой «стриминг» с оригинальным контентом от площадки, который YouTube Originals, а вот авторы смогли. И выигрывают у Netflix, HBO и других.
Я не придавал значения этой конкуренции, если честно. Ну, не моя битва. Но вот последнее обновление, оно показывает, что всё ещё впереди. И что авторы делают офигенно крутой контент.
Для TB-приложения YouTube вводит «сезоны» для каналов. 1в1 как в любом стриминге с сериалами. Не сказать, что сами авторы часто делят контент на сезоны (кроме подкастеров, у нас сезоны были всегда), но YouTube очевидно подталкивает их к этому.
Вот и «флайтовый подход» приезжает в YouTube за счёт интерфейса.
Мне кажется, такое изменение может изменить весь подход к планированию контента профессиональными авторами. И они реально начнут думать «сезонами».
Вирусность основанная на цифрах
Сегодня консультировал ребят из Vertex, у нас с ними традиция, раз в год обсуждать разное. Они занимаются созданием самых вирусных роликов в мире (могу ошибаться, но вроде бы именно так) с CGI. Под конец созвона спросил про один из их недавних роликов, вот этот (первый). Вроде бы обычная идея которая залетела на 430 млн просмотров за пару недель.
Вот как такое предугадать? Оказывается, тут сошлись несколько факторов.
Фактор 1: Это Париж и теннис, который сейчас актуален. Не только из-за фильма Сhallengers, но и турниры идут.
Фактор 2: У одного из клиентов в прошлом очень хорошо выстретил ролик (второй) с огромными надувными шарами, собрал 376 млн просмотров.
Фактор 3: У другого клиента выстретил ролик (третий) с игрой в паддл огромными мячами, собрал 213 млн просмотров.
Всё дело совместили и получилось то, что получилось. Ну и очень реалистичная графика + движение камерой. Можно ли такое предсказывать? Оказывается, можно, если сделать очень много попыток.
К слову, в декабре прошлого года сделал с ребятами эпизод подкаста и обсуждали, как они собрали 4 млрд просмотров. А сейчас у них уже больше 10 млрд.
Сегодня консультировал ребят из Vertex, у нас с ними традиция, раз в год обсуждать разное. Они занимаются созданием самых вирусных роликов в мире (могу ошибаться, но вроде бы именно так) с CGI. Под конец созвона спросил про один из их недавних роликов, вот этот (первый). Вроде бы обычная идея которая залетела на 430 млн просмотров за пару недель.
Вот как такое предугадать? Оказывается, тут сошлись несколько факторов.
Фактор 1: Это Париж и теннис, который сейчас актуален. Не только из-за фильма Сhallengers, но и турниры идут.
Фактор 2: У одного из клиентов в прошлом очень хорошо выстретил ролик (второй) с огромными надувными шарами, собрал 376 млн просмотров.
Фактор 3: У другого клиента выстретил ролик (третий) с игрой в паддл огромными мячами, собрал 213 млн просмотров.
Всё дело совместили и получилось то, что получилось. Ну и очень реалистичная графика + движение камерой. Можно ли такое предсказывать? Оказывается, можно, если сделать очень много попыток.
К слову, в декабре прошлого года сделал с ребятами эпизод подкаста и обсуждали, как они собрали 4 млрд просмотров. А сейчас у них уже больше 10 млрд.
А помните постоянные рекорды и миллиардные просмотры в TikTok-челленджах от брендов?
Специально пошёл читать статьи про то время. Там каждый первый спикер-автор-концепции учил, как нужно запускать такие активности.
«Важен креатив»
«Важны посевы и выбор блогера»
Важно..важно…важно
А потом TikTok закончился и закончились маркетинговые активности на 1-2-3-4+ млрд просмотров. Что, люди перестали смотреть короткий формат роликов? Или у нас пропали Reels, Shorts, ВК Клипы, Yappy, Nuum? Нет, всё есть.
Так где просмотры,Лебовски? Где продолжение таких активностей? Или, ну может быть, секретный ингредиент был совсем не креатив и удачный выбор амбассадоров?)
Специально пошёл читать статьи про то время. Там каждый первый спикер-автор-концепции учил, как нужно запускать такие активности.
«Важен креатив»
«Важны посевы и выбор блогера»
Важно..важно…важно
А потом TikTok закончился и закончились маркетинговые активности на 1-2-3-4+ млрд просмотров. Что, люди перестали смотреть короткий формат роликов? Или у нас пропали Reels, Shorts, ВК Клипы, Yappy, Nuum? Нет, всё есть.
Так где просмотры,
Такого я ещё не видел
Сетка (соцсеть для нетворкинга) выкатила статистику по просмотрам. И это не типичное разделение по полу/возрасту, а по профессиям. Точнее по тому, что указано у пользователей в резюме на hh ru.
Это конечно для бизнес-экспертных-блогеров очень круто)
Сетка (соцсеть для нетворкинга) выкатила статистику по просмотрам. И это не типичное разделение по полу/возрасту, а по профессиям. Точнее по тому, что указано у пользователей в резюме на hh ru.
Это конечно для бизнес-экспертных-блогеров очень круто)
Подъехало интересное от VC
Всё реже читаю там ленту, но новости подкидывает. ВКонтакте запустили сборы донатов на цели в VK Donut.
Было такое где-нибудь в других местах? Да)
Красиво реализовано? Мне нравится, все нужное отображается в самой группе. Цели и процент сбора.
Креаторам-авторам, по идее, должно быть вполне полезно. На стримах, где есть донаты, всегда висит плашка «осталось собрать хх-денег на что-то там» и оно всегда работает.
Так что дополнительная геймификация для траты денег аудиторией (что весело) и публичные цели для авторов — хорошо.
Всё реже читаю там ленту, но новости подкидывает. ВКонтакте запустили сборы донатов на цели в VK Donut.
Было такое где-нибудь в других местах? Да)
Красиво реализовано? Мне нравится, все нужное отображается в самой группе. Цели и процент сбора.
Креаторам-авторам, по идее, должно быть вполне полезно. На стримах, где есть донаты, всегда висит плашка «осталось собрать хх-денег на что-то там» и оно всегда работает.
Так что дополнительная геймификация для траты денег аудиторией (что весело) и публичные цели для авторов — хорошо.
Кризис идей
Слушал фоном эпизод подкаста Поредачим про Telegram и в какой-то момент там начали обсуждать меня. Точнее мой канал @dnative, но ничего плохого не сказали. Говорят, вот есть Ткачук, он ведёт чисто экспертный канал без развлекалова. Серьёзный и всё такое. Сложно ему в конкурсах аудиторию собирать, слишком серьёзным надо быть, чтобы на него подписываться.
Типа так уже не делает почти никто, не модно. Нужно и мемов закидывать, и «смотрите, что сделали в Ikea», и чутка лайфстайла.
Я в целом согласен с идеей, что «сначала люди подписываются на тему, а потом уже начинают читать автора». Именно поэтому у меня есть отдельный второй TG-канал, где я пишу вообще про всё — @tkachuk_aliaksey. И да, охваты и вовлечённость там очень хороши (ну и контент потрясающий, что очевидно).
Но меня дико обламывает идея того, что @dnative нужно трансформировать в более попсовый формат, сокращать посты, наращивать их количество.
Вообще сейчас самой выгодной стратегией для Telegram-каналов считаю «меньше — лучше». Мало постов и каждый крутой. Аудитория может реально ждать выхода каждого поста, охваты крутые, отписки минимальные, восторг Только рекламу так продавать будет сложновато, либо интегрировать её в контент, но для коммерческих страниц такой вариант идеальный.
Что происходит в большей части каналов? Я наблюдаю наоборот рост частоты постинга. Десять постов в день уже не предел. Когда это всё читать? Всё 1в1, как во времена расцвета пабликов ВК. Скоро закат?
К чему заголовок был? Я пошёл смотреть похожие каналы в поисках чего-то интересного, на что захотелось бы подписаться. И не нашёл ничего. Может осенняя хандра накрывает (вряд ли, я только из отпуска), но всё дико однообразно. Ощущение, что если подписался на какой-то популярный маркетинговый агрегатор, значит читаешь примерно каждый из них (опять как во времена пабликов).
Поделитесь в комментариях*, что интересного можно почитать в Telegram по темам маркетинга, SMM, менеджмента, управления проектами (и почему), буду благодарен, да и другим будет полезно.
*оставляю за собой право жестко критиковать бесполезную саморекламу
Слушал фоном эпизод подкаста Поредачим про Telegram и в какой-то момент там начали обсуждать меня. Точнее мой канал @dnative, но ничего плохого не сказали. Говорят, вот есть Ткачук, он ведёт чисто экспертный канал без развлекалова. Серьёзный и всё такое. Сложно ему в конкурсах аудиторию собирать, слишком серьёзным надо быть, чтобы на него подписываться.
Типа так уже не делает почти никто, не модно. Нужно и мемов закидывать, и «смотрите, что сделали в Ikea», и чутка лайфстайла.
Я в целом согласен с идеей, что «сначала люди подписываются на тему, а потом уже начинают читать автора». Именно поэтому у меня есть отдельный второй TG-канал, где я пишу вообще про всё — @tkachuk_aliaksey. И да, охваты и вовлечённость там очень хороши (ну и контент потрясающий, что очевидно).
Но меня дико обламывает идея того, что @dnative нужно трансформировать в более попсовый формат, сокращать посты, наращивать их количество.
Вообще сейчас самой выгодной стратегией для Telegram-каналов считаю «меньше — лучше». Мало постов и каждый крутой. Аудитория может реально ждать выхода каждого поста, охваты крутые, отписки минимальные, восторг Только рекламу так продавать будет сложновато, либо интегрировать её в контент, но для коммерческих страниц такой вариант идеальный.
Что происходит в большей части каналов? Я наблюдаю наоборот рост частоты постинга. Десять постов в день уже не предел. Когда это всё читать? Всё 1в1, как во времена расцвета пабликов ВК. Скоро закат?
К чему заголовок был? Я пошёл смотреть похожие каналы в поисках чего-то интересного, на что захотелось бы подписаться. И не нашёл ничего. Может осенняя хандра накрывает (вряд ли, я только из отпуска), но всё дико однообразно. Ощущение, что если подписался на какой-то популярный маркетинговый агрегатор, значит читаешь примерно каждый из них (опять как во времена пабликов).
Поделитесь в комментариях*, что интересного можно почитать в Telegram по темам маркетинга, SMM, менеджмента, управления проектами (и почему), буду благодарен, да и другим будет полезно.
*оставляю за собой право жестко критиковать бесполезную саморекламу
Крушение Империи Nike
Ещё летом я случайно нашёл удивительно интересный пост в LinkedIn, точнее целую статью. Про то, как падает Nike. И падает сильно.
Сначала я перевёл статью в посты для своего закрытого Telegram-канала. А сейчас решил вынести в статью в блог, ибо это очень интересно. Проследить путь, как «хорошие идеи» приводят к разрушению всех рабочих связок.
Лонгрид, которая я разбавил картинками, но потребует увлечённого чтения.
👉 https://dnative.ru/krushenie-imperii-nike/
Спойлер: Nike инвестировали миллиарды денег во что-то менее эффективное, но более легкое для измерения, по сравнению с чем-то более эффективным, но более сложным для измерения. То есть одна из причин «падени» — переход от креативности к data-driven маркетингу.
Ещё летом я случайно нашёл удивительно интересный пост в LinkedIn, точнее целую статью. Про то, как падает Nike. И падает сильно.
Сначала я перевёл статью в посты для своего закрытого Telegram-канала. А сейчас решил вынести в статью в блог, ибо это очень интересно. Проследить путь, как «хорошие идеи» приводят к разрушению всех рабочих связок.
Лонгрид, которая я разбавил картинками, но потребует увлечённого чтения.
👉 https://dnative.ru/krushenie-imperii-nike/
Спойлер: Nike инвестировали миллиарды денег во что-то менее эффективное, но более легкое для измерения, по сравнению с чем-то более эффективным, но более сложным для измерения. То есть одна из причин «падени» — переход от креативности к data-driven маркетингу.
Dnative — блог про SMM
Крушение Империи Nike | Dnative — блог про SMM
Как «хорошие» инициативы могут начать топить даже сверх-устойчивый бренд
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Яндекс Go обновился и стал легче 😉
Новый логотип и новый слоган «Яндекс Go – со всем новый», которые теперь неразрывно связаны с лёгкостью во всём.
Изменения фокусируются на главном: одно приложение для лёгкой жизни. Такси, доставка продуктов и готовой еды, курьеры и покупки онлайн, всё в одном месте.
Go — приложение со всем, делающее жизнь легче во всём по-новому.
«Яндекс Go — со всем новый!»
Новый логотип и новый слоган «Яндекс Go – со всем новый», которые теперь неразрывно связаны с лёгкостью во всём.
Изменения фокусируются на главном: одно приложение для лёгкой жизни. Такси, доставка продуктов и готовой еды, курьеры и покупки онлайн, всё в одном месте.
Go — приложение со всем, делающее жизнь легче во всём по-новому.
«Яндекс Go — со всем новый!»
Провожу исследование рынка SMM!
8 вопросов и пара минут вашего времени.
Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них.
Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама.
Заполняйте форму https://forms.gle/ftGDYRUv5xqb3os67
Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму.
К исследованию приглашаются все:
— авторы и блогеры
— представители бизнеса, рекламных агентств
— фрилансеры
— СМИ
8 вопросов и пара минут вашего времени.
Цель — засинхрониться и понять, что происходит у других, какие проблемы отрасли и что мы все не одиноки в них.
Какие площадки актуальны, какие эффективны, где у вас работает реклама.
Заполняйте форму https://forms.gle/ftGDYRUv5xqb3os67
Поделиться с коллегами = лайк в SMM-карму.
К исследованию приглашаются все:
— авторы и блогеры
— представители бизнеса, рекламных агентств
— фрилансеры
— СМИ
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Однозначно в закладки
Для авторов Reels, блогеров и всех, кто делает вертикальные короткие видео. Просто легендарная подборка «вирусных вступлений» для роликов. Всегда думал, «а где их вообще искать»? А вот где. 250 вступлений с примерами использования.
Кто это сделал — тот бооооольшой молодец.
https://transitionalhooks.com/
Для авторов Reels, блогеров и всех, кто делает вертикальные короткие видео. Просто легендарная подборка «вирусных вступлений» для роликов. Всегда думал, «а где их вообще искать»? А вот где. 250 вступлений с примерами использования.
Кто это сделал — тот бооооольшой молодец.
https://transitionalhooks.com/