Про контЕнт

Мой снобский внутренний маркетолог аж трясётся от термина «продающий контент». В моём мире контент либо эффективный, либо нет. И эффективность измеряется только целями, ради которых контент создавался.

И тут приходят упрощатели и водят мне перед носом своим термином «продающий контент». И всё окей, если это характеристика одного из видов постов, цель у которых, как раз продажи и лидогенерация. Вообще базару зиро.

Но когда ВЕСЬ контент в SMM-проекте начинают оценивать характеристикой «шота-чёта у вас сторис непродающие», вот это вызывает жжение и зуд.

То есть не весь контент должен быть продающим, но продающий контент должен продавать.

Я к чему, мои кореша из Академии Студии Чижова сделали мини-курс про Продающий контент. В 6 уроков уместили свой шестилетний опыт с 400 проектами:

— что не так с контент-маркетингом на большинстве проектов
— как сделать свой проект эффективным
— какие задачи решает контент-маркетинг
— как уверенно приносить прибыль клиентам и увеличивать свой доход за счет твердых скиллов по контенту.

6 уроков и всё внутри Telegram. И да, бесплатно. Забирать тут.

Реклама. ИП Чижов А. Ю. ИНН 463242249457
Erid: 2SDnjd44MPG

Исследование Telegram-каналов

Какой-то сегодня день исследований) Мой любимый сервис для аналитики соцсетей Livedune выпустил срез по 26 тысячам TG-каналов.

Они назвали это бенчмарками, я же смотрю на цифры и страдаю. У «старых» Telegram-каналов таких охватов нет даже и близко. Такие средние охваты можно получать только на постоянном обновлении аудитории и закупах. Я прав или нет? Может у вас другой опыт?

У меня даже мой личный TG-канал с супер-вовлечённой аудиторией и нулём рекламных интеграций за всё время имеет охваты чуть выше среднего из своей категории по таблице.

Таблица просто «смотри и страдай»))) Ну а с охватами в категориях 500к — 1 млн и 1млн+ явно что-то не так, точнее мало каналов для адекватной выборки + влияние репостов огромное.

Ого

VK Видео запускают монетизацию видео, точнее разделение доходов от рекламы в видео для авторов. От 50 до 80% стоимости рекламы в роликах будет уходить блогерам.

Ну до 80% — это вообще серьёзно. Чисто в теории CPM должен постепенно расти, так что и денег будет становиться больше.

Условия для участия в программе вообще демократичные. Нужно иметь больше 5 тысяч подписчиков. У меня только остаётся вопрос, это распространяется только на группы или для личных страниц тоже актуально?

Сейчас ещё закрытый бета-тест, открывается программа для всех 23 сентября 👍

Нас ждёт впереди офигенно жаркая битва за авторов. Одно дело, когда ты блогер-миллионник и у тебя прямая реклама перекрывает все затраты на продакшен. Другое дело, для начинающих или небольших блогеров, где брать ресурсы на производство видео. Все такие программы, они не для топов, а как раз для начинающих и середняков (по размеру, а не по качеству).

Ютуб был в этом плане хорош, но видимо уже можно не ждать возвращения. Теперь сражение между отечественными платформами: Rutub, Nuum имеют свои системы монетизации, но вот чисто субъективно, с рекламодателями там куда сложнее. Их нужно привлекать, а в ВК они уже есть.

Мне очень интересно посмотреть на цифры и стоимость монетизации видео в новой системе. Год назад я делал обзор всех систем монетизации в соцсетях. Тогда по ВК СРМ был вполне на уровне YouTube, только проблема была в низком проценте монетизируемых просмотров. Если этот момент порешать, то вот и полноценная замена.

Так и вижу эту ситуацию. Офис Rutube, вечерело… В офис к самому главному маркетологу-пиарщику забегает стажёр:

— Там ВК выкатили новую монетизацию, об этом все пишут!

Владелец большого кабинета давится свежесваренным кофе и заливает свой макбук.

— И что, и что они сделали?

— ОБЕЩАЮТ ДО 80%!

— говорит неразборчиво на русско-матерном… Так, срочно, нам нужно выпустить пост!

— Так о чём пишем?

— Пиши так: а мы запустим ПРИНЦИПИАЛЬНО НОВУЮ МОНЕТИЗАЦИЮ!

— А в чём её принципиальность?

— Не важно, пиши, там разберёмся!


Ну явно же было как-то так. Причём Rutube пишет у себя в кабинете для авторов, что они перечисляют вообще 100% от дохода (надолго ли так?)

Если вчитаться в текст: то монетизация от эмбед-плеера? Ну так она и без того, по идее, должна же идти, не?

Всех с добрым утром и началом отличного рабочего дня!!!

Сорян, забыл прикрепить фотокарточку ☕️

Я продал рекламу 😅

Пару недель назад я впервые продал рекламу в своей группе ВК. Да не просто «взял и продал», а через новую биржу рекламы. А тема рекламы у блогеров и как следствие – монетизации актуальна как никогда – недавно как раз вещал про рынок блогеров на РБК по телевизору. Там мне пришлось даже выступить в роли защитников блогеров, а то легко про нас говорить, что все репутацию потеряли, доверие и всё такое.

Так вот. У анонсированной биржы блогеров наконец появилось название — VK AdBlogger. Тестировать я начал ещё в августе. Теперь стартует открытый доступ. Мне было интересно смотреть на интерфейс и то, как всё работает. Вот честно не планировал, что ко мне в мою группу ВК придёт рекламодатель за постом за 10 тысяч рублей. Могу сказать, что со стороны автора — это самый удобный процесс публикации рекламы.

Пришло уведомление, что есть рекламный запрос и интервал дат для выхода интеграции. Соглашаешься на проект, выбираешь дату, всё.

Маркировка, отчётность, всё на стороне площадки, вообще не нужно переживать. Реклама вышла 25 числа, 31 вывод средств в пару кликов. Красота!

Я не только чутка поучаствовал по обратной связи и кастдеву в разработке сервиса (считай рядом стоял), но и знаю, как сложно сделать весь процесс покупки нативной рекламы адекватным. Потому что прописывал и переписывал для mave такие же процессы, чтобы понять, лезть туда или нет. И хочу сказать, что каждый раз это оказывался куда более сложный и долгий путь, чем казалось на первый взгляд. Биржа нативной рекламы — офигенно сложный проект.

Что ещё из новости: уже сейчас авторы могут продавать рекламу в сообществах ВКонтакте, в VK Клипах, точнее делать ролики на заказ. А дальше интеграции заедут и в VK Видео. Наконец рождается полноценная платформа по работе с блогерами.

Квиз на знание DNative 😉


Знакомые ребята сделали бота, который автоматически (нейросетями) генерирует квиз из твоего Telegram-канала

Вопросы без обработки нууу... Ну я сам отвечаю правильно далеко не всегда) потому что там что нейросети в голову пришло надо ещё понять. Но весело.

Если бы подправить всё это дело руками, то можно будет делать весёлые конкурсы.

Квиз по контенту моего канала Dnative

Мог бы сказать, что это проверка на внимательность, но я написал каждый пост и даже я часто ошибаюсь)

В качестве развлечения: кто сегодня будет первый в рейтинге к 23:59, тому или доступ к моему курсу по разработке SMM-стратегий (не для новичков) WHYTE, или, если курс уже есть, ну тогда консультация 😉 на выбор

UPD. Стоп-игра. Результаты удивили, это было жарко!

Как бабушка рекламу в метро продавала

Это кейс-победитель Гран-При Каннских Львов 2024.

Контекст: В 2023 году рекламные бюджеты в метро Мадрида упали на 7%. Надо было показать брендам, что реклама в метро продолжает работать. Решили пойти нестандартно. И выбрали Марию Приету, 100-летнюю бабушку, которая вела свой инстаграм на 28 подписчиков.

Одной ночью на более чем 300 свободных рекламных баннерах разместили скриншоты её постов. Без объяснения, просто посты. У людей появились вопросы, бабушку начали обсуждать, начали на неё подписываться. Говорили даже не в Мадриде, а в 14 разных странах.

В процессе кампании агентство сохраняло тишину, что это за бабушка и какая цель рекламы. Ну висит и висит.

Агентство подождало максимального ажиотажа и рассказали о кейсе на Effie. Здесь они показали не только сам кейс перед сотнями ЛПРов рекламного рынка, но и убедили эти бренды снова поверить в рекламу в метро.

Итог: более 180 брендов, таких как Samsung или HBO Max, инвестировали в рекламу в метро. Оператор наружной рекламы ​​достигнул рекордных за всю историю. Мне понравилась одна из цитат маркетолога с Effie: «Я не пользуюсь метро, но я видела эту кампанию!»

А у бабушки теперь 10 тысяч подписчиков.

Смешно, как в 2024 году, издания уровня Business Insider, обнаруживают для себя (и даже закрывают под paywall), что Инста — место для знакомств.

Мол люди отслеживают, кто тебя лайкает и лайкать = новый флирт. А ещё написать в Директ намного проще, чем в приложениях для знакомств, мол ничего такого.

И бесплатно. И аудиторию набираешь. И фоточек много.

Вау. Инста = место для знакомств. Вот это да.

К слову, со своей женой мы познакомились на Topface -_-, но быстро ушли общаться в ВК, так тогда было удобнее…

О важности коммуникации и сроков

Невыдуманная история. 3 недели назад отдал машину на ремонт, перед отпуском, который должен был занять дней 10.

Сегодня узнаю, что нужно ещё 2 недели (внимание на скриншот).

У меня, как у клиента, буквально горит жопа. А ещё как у человека, у которого срываются планы и который банально скучает по своей машине, которая ему очень сильно нравится.

И узнаю я о сроке «ещё 2 недели» после пары дней вызванивания мастера и кучи неотвеченных сообщений до этого.

Так делать нельзя.

В маркетинге регулярно встречаются подрядчики, которые «пропадают» и отвечают уже после дедлайнов, что нужно ещё время. Это бесит абсолютно всех. Жестко бесит.

Потому что сразу создаётся ощущение, что проектом вообще не занимались и вспомнили только сейчас (именно так и произошло с моей машиной).

Если ты по ходу выполнения работ информируешь заказчика и предлагаешь смещать сроки по объективным причинам, то ситуация по срокам никак не меняется (работа и в каждом случае будет выполнена позже), но отношение заказчика будет отличаться кардинально.

«Мы боролись, но проект оказался сильнее, вот что сделали, вот что ещё осталось»

«Я забил на вас и вспомнил после того, как вы начали звонить моим родственникам, ну ща сделаю».

Срываете дедлайны — сообщайте об этом до срока и общайтесь с клиентом в процессе.