Год прошёл

Год назад Инста начала выкатывать «каналы» в публичный доступ. Я завёл. Много кто завёл. Ииии… И забил. Это странно и удивительно, но формат оказался почти неюзабельным. Единственные, кто продолжают упорно постить в «каналы» информацию — это всякие технические каналы самой Инсты. Например Creators. Даже Цукерберг сделал перерыв больше чем на месяц, хотя раньше стабильно раз в 1-2 недели что-то из анонсов закидывал.

Моссери вообще ушёл в Threads и сидит только там. Каналы в WhatsApp тоже раскатываются как-то очень медленно и вообще не вижу про них информации в западных блогах. Про Threads — вижу, про LinkedIn, очень много про email-рассылки. А вот про каналы пусто.

Мне формат оказался неюзабельным, потому что лонгриды там не читаются. В Telegram адекватно выглядит, в Инсте как-то слишком пёстро и неудобно, нет нормального форматирования. Туда короткие заметки, по идее, надо кидать. Но такого у меня мало.

Из брендов тоже не вижу, чтобы кто-то активно использовал. Но есть категория исключение. Это спорт. Формула 1, футбольные клубы, NBA и так далее — все достаточно активны в своих каналах, просмотры держатся на уровне 50% от числа подписчиков, но на каналы подписано 2-3% от общего числа аудитории. То есть ядро, самые преданные фанаты.

В русскоязычном пространстве Инсты, каналы не залетели вообще. Кому надо, у нас есть Telegram. Кому не надо, тем не надо)

12 лет прошло!

Возможно вы помните… Но когда-то у Инстаграм был другой руководитель, Кевин Систром, а не Адам Моссери. Когда-то Инстаграм был независимый, но потом Цукерберг его купил в апреле 2012 года.

А уже в декабре у Инсты изменилось пользовательское соглашение. В нём появилась сноска, что теперь у соцсети появляется право продавать фотографии пользователей третьим лицам без уведомления или компенсации (и вообще делать с ними что угодно).

Это был не просто скандал. Это было СКАНДАЛИЩЕ. Падение посещаемости было катастрофическим, с 16 до 12 млн упал DAU, пользователи массово удаляли свои профили.

Изменение быстро откатили, Кевин опубликовал пост в блоге, что всё вернули, как было. Люди вернулись.

К чему я сделал такое интро в историю? Нас с вами ждёт скандал побольше (или не ждёт, тут вероятность 50 на 50, как с динозавром на улице).

Уже сейчас Инста втихую меняет пользовательское соглашение у части аккаунтов в ЕС и США. И в нём разрешает сам себе использовать наши фотографии, тексты, посты и сообщения (которые отправляются нейросетевым ботам ФБ) для обучения собственных нейросетей Инсты и ФБ.

И если я вдруг хочу отказаться, то мне нужно сходить ну вы поняли куда в самый нижний раздел в настройках «Информация», там открыть Политику конфиденциальности. Если на меня обновление уже выкачено, то будет возможность оставить заявку на исключение своих данных из обучения нейросетей. Правда для этого нужно заполнить анкету и объяснить, почему я не хочу, чтобы на моих данных училась бездушная машина и как это повлияет лично на меня. Ну и привязать Инста аккаунт к Фб профилю (иначе не получится).

То есть согласие по умолчанию, а вот отказ должен быть мотивированным 🤣

Наверняка юристы всё это дело мучали такой формат со всех сторон. И, наверняка, пользователям это очень не понравится. Нас штут флешмобы, бойкоты, и возможность для чиновников из пары стран собрать себе политических очков и нагнуть корпорацию.

Я точно буду свой контент исключать везде.

ВК выпустил презентацию с трендами

Что прямо сейчас в тренде у соцсети:

1. Видеоформаты
2. Мультиформатное потребление
3. Тематические сообщества

Америку не открыли. НО! Но внутри достаточно важной и интересной статистики, раскрывающей эти тренды. Например, в среднем активный пользователь ВКонтакте подписан на 121 сообщество. И так далее.

Поэтому я бы смотрел на эту презентацию не с позиции заглянуть в будущее, а с позиции цифр внутри соцсети. В доке есть статистика, которая раскрывает поведение пользователей, такой статы нигде, кроме этой презентации, нет.

Работать руками задолбало??

Опыта много, насмотренность присутствует, в портфолио полно разных проектов — кажется, пора двигаться вверх?

Если вы давно работаете в дизайне и хотите расти вертикально — добро пожаловать на курс «Менеджер в дизайне» от Академии Eduson. На нём вы научитесь управлять проектами и командой, прокачаете свои софт скиллы и сможете уверенно претендовать на повышение до лида или даже арт-директора.

Обучение проходит в разных форматах: вы будете осваивать теорию на интерактивных лекциях, отрабатывать навыки на бизнес-кейсах и в тренажёрах, параллельно внедрять изученное в свою работу с шаблонами, чек-листами и шпаргалками. Учиться будете у практиков — среди лекторов, например, Дмитрий Матвеев, арт-директор Wildberries.

В Eduson обучаются сотрудники 62 крупных компаний — Академия разрабатывает такие программы, после которых ваши знания и навыки будут соответствовать ожиданиям работодателей.

Доступ к курсу и обновлениям останется у вас навсегда, а в течение года на связи будет личный куратор, которому можно задать любой вопрос по программе.

Оставляйте заявку, вводите промокод ТКАЧУК и начните учиться уже сегодня со скидкой 65%.

Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid: LjN8Jycbz

И вновь про «чисту от ботов»

Почти 8 лет назад я опубликовал кейс, как в одном Инста-аккаунте удалось за 2 месяца повысить ER в 2 раза. Там было несколько ключевых моментов:

1. Смена контент-стратегии
2. Чистка ботов
3. Замена ботов живой аудиторией

Часть маркетологов-SMMщиков это дело прочитало, выкинув всё сложное, пошли делать свои кейсы. Тупо чистить ботов в ожидании чуда. Чудеса не происходили.

Этот кейс породил целую волну новых, а также кучу заблуждений по поводу «чистки ботов», с которой дальше приходилось ещё много работать. Да, сейчас это кажется странно, но это был либо первый, либо один из первых подобных кейсов, который собрал 50к+ прочтений за первые пару лет.

Ещё раз, прошло 8 лет. Я уже давно отговариваю всех и каждого от таких телодвижений, ведь чистка предполагает использование серых инструментов автоматизации, а Инста это не любит уже лет как пять (очень сильно не любит).

И вот сейчас Инста сама выкатывает инструмент «проверки сомнительных аккаунтов». Платформа сама собирает и сама предлагает удалить.

НЕ ДЕЛАЙТЕ ЭТОГО. Вижу посты от маркетологов, которые решились и «попали». Система обещала почистить пару сотен аккаунтов, а удаляла 6 тысяч. Или 9. Или 14. Много удаляла. Видел даже отзыв, где пользователю предложили удалить 8 «фейковых аккаунтов» и он лишился тысячи.

Насколько это живые аккаунты — тут свечку не держал. Но это действие не даст вам абсолютно ничего, кроме потери тысяч подписчиков.

Если хотите рискнуть, то искать «подписчики» — категория «Помечено для проверки» — удалить все. У меня 2801 человек предлагает удалить но список загрузить не даёт, ошибка. Поэтому не рискую. И вам не советую.

Платформа автоматизации и персонализации маркетинга Flocktory помогла двум своим партнерам — Haier и Иви — запустить совместный продукт.

Как это было — рассказываем на сайте Flocktory

Реклама. ООО "ФЛОКТОРИ". ИНН 9709082176.

Новые рейтинги

Рейтинг Рунета обновил свою ежегодную аналитику агентств, теперь 25 рейтингов за 2024 год. Новички этого года: Дизайн, Контент и Диджитал-подрядчики иностранных компаний.

Считаю, что этого уже достаточно, чтобы смотреть агентства там. Но это не всё. В этом году опять существенно изменилась методология оценки агентств:

— новые коэффициенты, например разнообразие услуг и опыта в отраслях;
— указание выручки теперь обязательно + ужесточили систему её проверки;
— теперь юридические лица участников открыты и доступны.

Главное изменение — это порог доступа по специализации. Он считается по числу клиентов и выручке, что позволяет попасть в рейтинг только тем, кто по-настоящему специализируется на услуге или направлении.

То есть если агентство есть в рейтинге SMM, значит оно действительно занимается SMM. А не ведёт там пару клиентов руками трёх фрилансеров.

Только одна компания попала в 8 рейтингов, 4 из которых — комплексные, а другие 4 — специализированные. Среднее число попадания в рейтинги упало ровно в 2 раза — с 4 до 2.

Рейтинг 884 агентств — https://ratingruneta.ru/

Реклама, ООО «Проактивити, ИНН 7704533960

Что этим хотел сказать автор?

Сегодня читаю лекцию в Ростове и с утра вырвал пару часиков на прогулку по центру. Жарко, уютно, южный вайб, кайф.

Но встретил пару раз такую рекламу от Рутуба. Встретил и долго думал.

Какая цель? Какой бриф? Подумал, может Женя вдруг стала видео-блогером? Ну так нифига её канал я найти не смог, сплошные видео выступлений и интервью.

Получается, за какой контент она отвечает? Ну это ладно, детали.

В чём вообще суть такой наружной рекламы? Наши «интернетовские» активно пошли в последнее время в наружку и все такие РК вызывают вопросы по конечному действию.

Узнаваемость повышает? Ну так тут скорее Медведеву рекламирует баннер, чем Rutube. Да и что такое Rutube для аудитории, незнакомой с платформой?

Странная реклама. Выглядит как креатив на коленке по очень «крутому» брифу, который можно понять только с презентацией.

#smm #смм #эсэмэм #сммаркетинг #продвижение #marketing #love #реклама #маркетинг #бизнес #blogger #блогер #smmпродвижение #пиар #liketime #продвижениеинстаграм #digital #pr #photo #vsco #seo #россия #likeforlikes #ugc #smmагентство #smmtips #стратегия #smmобучение #smmщик #вп #взаимныйпиар #sfs

Первые эксперименты с хэштегам:

1. Ранжирование хронологическое, значит спам будет миллиард

2. Посты из каналов на которые ты подписан просто не отображаются в лент глобального поиска по хэштегам, они живут только в папке «мои чаты», что странно

3. Репосты учитываются в ленте. Судя по паре примеров, репост поста в чужом канале может отображаться в лент вместо оригинала

4. Постов по профильным хэштегам в #SMM пока почти нет, в основном это каналы с вакансиями. Что делает такие хэштеги почти полностью бесполезными для условно экспертных целей, скорее для вакансий идеально

5. Показать посты как чат — офигенно. Читать удобно, можно оставаться в теме как-то событий, но спам там будет жутко много, если с этим чего-то не сделать (может системы страйков пора делать и исключение из глобального поиска?)

6. Субъективщина: ставить хэштеги в Telegram-постах не для навигации пока выглядит как зашквар

7. Ждём появление агрегаторов и статистики по хэштегам

8. #Ткачук или #ТкачукВещает — вот такая тема бесполезна примерно полностью, если вы не политик/супер-медийная личность

Да и #ремонт тоже нулевой смысл имеет, что за ремонт? Чего? Где?

А вот локальные, типа #Питер вполне могут иметь какое-то количество трафика

👍

Как тотально убить хэштеги, инструкция:

1. Парсер, который собирает популярные хэштеги
2. ХХХХХ-каналов, которые генерят спам-контент по всем хэштегам с помощью нейросетей
3. Бесконечный постинг, раз в минуту, а можно и чаще
4. Поздравляю, вы восхитительны

Идеальный инструмент потенциального доступа к большой и бесплатной аудитории без ограничений и лимитов.

Почему я так переживаю из-за этого?

Telegramчик я люблю и хочу, чтобы он был свободен от спама.

Со спамом борьбу, очевидно, команда TG проигрывает.

Но. НО. Благодаря хэштегам я такую темку для контента неожиданную накопал 😉