Где взять идеи для контента?

Это первый тестовый выпуск в дорожном формате. Постарался убрать звук дороги, но не до конца, чтобы всё же оставалась нужная атмосфера.

Поговорим про идеи. Идеи для контента и одну простую методику, как за 10 минут придумать много и выйти из тотального ступора.

Слушать подкаст на всех площадках 👉 https://dnative.mave.digital/ep-563

90-секунд-который-навредят

В Ньй-Йорке прошла конференция от Инсты для авторов, где показали этот слайд. Авторы возбудились. Ведь сама Инста на своём мероприятии говорит о том, что Reels длиной в 90 секунд (и больше) могут «повредить распространению».

То есть вирусные охваты, а это то, за чем мы в Reels и гонимся, будут фиговые, если ролик длинный. Делайте короткие.

Думаю тут главная проблема не в длительности, как таковой. А в том, что сделать реально вовлекающий и интересный ролик вертикального формата на полторы минуты… ЭТО НАДО ОЧЕНЬ СИЛЬНО ПОСТАРАТЬСЯ.

Да, я человек, который записываю эпизоды подкаста одной мыслью на 20-минут и больше. Но это разные форматы контента.

Я сам, как потребитель контента, редко смотрю даже минутные Reels. Или с перемоткой. Потому что в таком насыщенном и конкурентном формате контента удержать внимание на полторы-две минуты практически невозможно.

Ну вот такой теперь мир. И мы такие люди. И такой контент.

Другое странно, зачем Инста тестирует публикацию Reels длительностью в 3 минуты? И десятиминутные тоже тестят. Если их никто не смотрит, зачем они тогда нужны? Опыта IGTV было мало?)

Резюме: проблема не в самой длительности в 90 секунд, это не магическое значение. Проблема в том, что сделать насыщенный ролик длиной в 90+ секунд супер-сложно (и дорого).

Вернулись

Видео https://youtu.be/bkL0f0NGWSY?si=9-wVjzmZSX2EZNpB

Аудио https://dirtybloggers.mave.digital/ep-59

Подкаст Продажные блогеры 👍

И эти люди запрещают мне ковыряться в носу….

Когда запускал TG Ads, то словил свои приколы с модерацией. Помню, как мне опытные коллеги тоже закидывали свои «нюансы», где объявления и каналы отклонялись за обилие внешних ссылок в канале. И много чего другого.

Видимо команда модерации стала мягче. И теперь даже вебкам пропускают. Ну а что, полезная обществу работа. Газировку и фастфуд — нельзя, вебкам — велкам.

Самая главная соцсеть

Telegram Инстаграм

На этом можно было бы и закончить, но мы не Twitter, поэтому могу нормально развернуть мысль.

Пять лет назад я писал совсем другой пост, но с тем же заголовком. Самой главной соцсетью для меня тогда была Инста. Я продолжаю считать, что и сейчас это топ1 платформа в мире и основа всего.

Да и у нас, даже с учётом блокировок она остаётся мощной. Мысленный эксперимент: представьте, что вам надо дать ссылку только на одну страницу из своих соцсеток, куда дадите?

Я теперь дам ссылку на TG-канал. На @dnative, либо на свой личный @tkachuk_aliaksey. Как и в инсте, ссылку на TG-канал давать просто. Удобно читать, подписываться, отписываться.

Если раньше все и везде давали ссылки на Инсту, то сейчас у любого, кто хоть как-то занимается созданием контента, есть свой канал в телеге, поэтому ссылка будет сюда. Да и аудитория тут дорогая (обсуждали в последнем эпизоде подкаста Продажные блогеры)

И да, Telegram не соцсеть. Мессенджер, который всё больше превращается в соцсеть. Оказалось, что указывать свой возраст/пол/город для соцсети вовсе не обязательно, чего не скажешь о рекламных технологиях.

Помните огромные разделы «О себе» во ВКонтакте? Мы же их реально заполняли. А сейчас? Три строчки текста в описании личного профиля в TG уже сложно.

С другой стороны, если говорить про обычного нормального человека, то TG для него всё же платформа потребления контента. Тут я уверен, что важность и ценность TG будет только расти. Он уже заменил всё то, что делал Twitter (хоть и в кастрированном виде) у нас тут.

Просто к слову, ко мне приехали родители и папа сидел, читал ленту в Telegram. Мне понравилась его фраза «Каналы это как газеты. Я могу прочитать всю, могу легко отписаться». То есть в TG ты реально можешь зайти и прочитать «всё за сегодня». А не думскроллить бесконечно ленту.

Но как соцсеть… Как соцсеть Инста всё ещё топ. Со мной спорили в комментариях ещё три года назад, мол TikTok рвёт всё и вся. Но вот прошли три года, а TikTok соцсетью никогда не был. Телевизор, развлекалово — да. Но свои фотки туда выкладывать ну такое. Не все хотят вирусности, популярности, многие просто ведут свой личный фотоальбом.

Так что Telegram мой персональный 👑, а Инста форевер. Хоть и запрещена и экстремистская до последнего бита в коде.

Коллективная ответственность в Digital

Я всегда считал, что каждый специалиств в отрасли так или иначе влияет на весь рынок.

Какое-то агентство фигово сработало с клиентом по SMM, клиент потом будет рассказывать всем, что SMM не работает, а агентства мудаки.

Блогер кинул со сроками или качеством работы — все блогеры мудаки.

И так далее. Не я правила устанавливаю, но так везде, не только в Digital.

Вот. Поэтому каждый твой (мой) личный косяк неизбежно отражается на всех нас. Не косячьте, получается. Будет лучше всем.

На пост натолкнуло одно агентство, которое сходу купило три поста с постоплатой в 30 дней. И ушло в закат по оплатам. «Клиент задерживает» — молодцы, конечно, только меня это колышит слабо. Я бы точно вошёл в положение, если бы инициатива «Лёх, бабок нет» была от них, а не от меня две недели вопросов «ну чё там как?» с пушом пуша, чтобы получить хоть какой-то ответ.

Результат: точно никаких постоплат с новыми контрагентами в ближайшие месяцы, бегать за кем-то за оплатой — такое себе удовольствие. Уровень недоверия ко всем подрос на пару процентов. А написать в студию название агентства и клиентов так и подмывает, но я пока потерплю.

Ну всё, ушла эпоха

Домен https://x.com/ начал работать (раньше дело ограничивалось изменением названий и логотипов), редирект с https://twitter.com/ уже начинает работать .

Хэштегологи, теперь ваш выход.

Очень интересно посмотреть, как это будет выглядеть и работать. И кто этим будет пользоваться.

Точно небольшие каналы заставят все тегами. А крупные? Вот я веду не самый большой канал. Пишу крутой пост и ставлю хэштег #smm

Вы, самая крутая аудитория, идете по хэштегу в поиске других таких же крутых постов. А там криптомиллионеры. И чё?

То есть насколько много там будет трафика для крупных авторов, чтобы им было больше пользы ставить хэштег, чем вреда от его отсутствия. Очень интересно.

А внутренняя навигация в каналах теперь будет в прошлом?

Много вопросов. Но изменение, потенциально, крутое.

Только есть нюанс. Лента постов по хештегу будет хронологическая или алгоритм?) Прям все посты или только часть? Зная успешную борьбу Telegram со спамом, ждём засраную ленту спама по популярным хэштегам.

Узкий контент vs Широкий

Даже не контент, а тема для страницы в соцсетях. Я всегда был и остаюсь сторонником узких тем. Когда ты можешь легко ответить на вопрос для кого и о чём.

«Учу ремонтировать сапоги» — «для сапожников», например. Вот у меня про SMM. Но это широковато. Про стратегию — было бы получше даже.

И создавать контент всегда проще в одной теме, чем бежать и писать сразу обо всём. Потому что обо всём = ни о чём и ни для кого.

Это шикарно работает для брендов в соцсетях. Чем ты понятнее, тем проще всё это дело продвигать. Недавно в закрытом канале я разбирал группу Авито в ВК. Да, начал записывать разборы по 20-30 минут разных интересных мне брендов. Пока вот Авито и Flowwow сделал, выбираю новую цель.

Главная проблема того же Авито — а для кого? А о чём? Авито объединяет вообще всю страну, всех людей и так далее. Это те самые брифы, где «мы для всех». Но соцсети такими быть не могут. Мне и вам там не интересно, потому что нужна тема.

Аналогично в профессиональных блогах. Тема, вокруг которой всё строится. От узкого к широкому. Да, в контентном мире есть место для «обзорных каналов», но тут успеха добьются единицы и на это нужны теперь большие бюджеты.

Канал «про блогеров Африки» > канал «про кейсы в мире». Если мы говорим про новый, да.

И я, как автор такого канала, прекрасно понимаю и чувствую других, кому «тесно», кто хочет писать ещё о чём-то. В Инсте это решалось Stories. Не всегда идеально, но терпимо. В Telegram Stories у каналов продолжают быть кастрированными.

Тут совет только один. Я об этом писал и говорил в подкастах — заведите личный Telegram-канал. Это возможность говорить о том, что не влезает в основной формат. Абсолютно не напрягает «нужно что-то написать» вообще отсутствует, полная свобода действий и самовыражения. Если у вас есть экспертный канал — заведите личный. Потом скажете спасибо, да и мне будет чего почитать)))

Просто для сравнения: @dnative досягаемость аудитории по Tgstat 12%, а у @tkachuk_aliaksey 63%. И не сказать что второй канал супер-молодой, ему уже больше года. Но вовлечённость и жизнь там офигенные.

Стартовать с «личного канала» — ну, странно. Тут точно нужна «воронка» вида: читаешь меня тут, я стал интересен, пожалуйста и тут можешь. То есть сначала аудитория подписывается на тему, потом читает уже автора. Появилась лояльность и интересно не что говорит, а кто говорит.

В комментарии закину личные каналы, которые я сам читаю, кроме своего.

Хэштеги в Telegram уже заработали

Захожу в десктоп-версии в свои каналы, нажимаю на хэштеги, которые раньше были для внутренней навигации, а всё.

Поиск выкидывает в «глобальный поиск». То есть нажимаю на хэштег #SMM в канале с подборкой исследований @dnative_sklad, а мне Telegram, вместо того, чтобы показать посты по хэштегу внутри канала, включает поиск по постам в каналах, на которые я подписал с этим хэштегом.

1. Мне это пока не нравится.
2. Никакого алгоритма, чисто хронологическая подборка.
3. Поиск идёт не по всему Telegram и не по всем каналам, а только по моим подпискам, возможно это только пока.

В такой ситуации смысл вообще теряется, как по мне. Если что-то ВАЖНОЕ происходит прямо сейчас, для чего поиск по хэштегам реально работает и нужен (условный Twitter или Инста), то я хочу видеть контент из «большого Telegram», а не только из своих подписок, я там и без такого поиска всё почитаю.

Пример: идёт Олимпиада 2024. Или концерт какой-то. Или Евровидение. И стрельнуло мне в голову почитать, что люди вообще пишут по поводу. Выбираю #Олимпиада2024 и читаю.

А если поиск по своим каналам… Решает только проблему спама, но абсолютно не работает как инструмент.

Видите что происходит?)

Apple нагибает Telegram. Удивительно, что так долго ждали даже. Теперь никаких прямых оплат в ботах за «цифровые товары» деньгами. Теперь будут Telegram Stars с 12 июня. Все оплаты в ботах будут только через них.

А потом вывод через TON. Фантастика, как удобно... Но комиссию в 30% Apple и Google брать хотят, ничего не поделаешь.

Все paywall боты с оплатами внутри идут грустить. И рекуррентные платежи тоже. Будет больно.

Тут стоит вспомнить, что свой платный канал я завел через сервис Paywall. У них оплата через веб-версию, что может показаться неудобным, но в данном кейсе это идеальный и простой вариант.

Ох сколько проектов посыпется сейчас из-за новых требований.

Маркетинг задолбал

Коллеги меня поймут — даже если с этой мыслью не сталкивались вы лично, то наверняка слышали подобное от знакомых. Задачи больше не драйвят, сложностей много, кто-то работает круглосуточно. В конце концов, хочется научиться чему-то новому.

Из маркетологов получаются классные продакт-менеджеры. Вы уже многое умеете: анализировать рынок, выдвигать и тестировать гипотезы, оценивать результаты по метрикам. А все остальные навыки продакта вы можете освоить на курсе «Продакт-менеджер» от Академии Eduson.

Для меня самое важное в обучениях — это лекторы. В Eduson преподают эксперты с опытом работы в самых топовых компаниях: Avito, «Яндекс», «М.Видео», Tele2 и других.

Все рабочие навыки отрабатываются на тренажёрах и бизнес-кейсах, то есть вы не просто будете владеть теорией, но и легко сможете сразу начать работать.

Обучение проходит в гибком формате — доступ ко всем материалам курса выдаётся сразу, и вы сами решаете, когда смотреть лекции и выполнять практические задания. В течение года на связи будет личный куратор, которому вы можете задать любой вопрос.

Цель Eduson — ваше трудоустройство: вам помогут найти работу или вернут деньги за обучение — это прописано в договоре.

Переходите по ссылке, оставляйте заявку и используйте промокод ТКАЧУК на скидку 65%. И пусть работа радует.

Реклама ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476 erid: LjN8KYsWP