Разбираемся с «запретом TikTok» в США

История эта началась ещё 4 года назад, перед выборами 2020 года. Тогда Трамп и «его команда» очень настаивали и делали всё возможное, чтобы ByteDance был вынужден продать TikTok. Там даже Oracle почти вписались в движ.

Прошли выборы и всё улеглось. Хотя в моменте казалось, что «ну вот всё». Там даже министерство торговли выпускала приказ о блокировки TikTok, если сделка не выгорит.

Прикрытие и обоснование классическое: КИТАЙЦЫ. Они, значит, наши данные себе берут, что с ними делают — НЕ-ПО-НЯ-ТНЕНЬКО. А ещё пропагандируют.

Так-то оно всё понятно, Китай же у нас что? Тоталитаризм и коммунисты (а их ещё с 20 века в Штатах не особо любят). А США — светоч равноправия, демократии и правильных новостей, поэтому когда всё тоже самое делают их соцсети — это правильный порядок вещей в природе. Посему и любые блокировки их соцсетей в других странах есть признак диктатуры и цензуры.

Но это было ЧЕТЫРЕ ГОДА назад. Если вы читали и думали, так, подожди, сейчас же всё повторяется. То вы абсолютно правы. Пока я гулял с собакой по пляжу потрясающего Ладожского озера, Палата Представителей приняли законопроект.

«Продайся или заблокируем». У ByteDance будет 165 дней на то, чтобы полностью продать TikTok кому-то не из Китая (вообще списка стран я не нашёл, интересно, Российским инвесторам можно будет продать?) или полный запрет на территории США.

Тут опять нюанс с полным запретом. Он подразумевает ещё и блокировку в магазинах приложений Apple и Google. И запрет на предоставление им инфраструктуры. То есть это не просто запрет в США, это удаление приложение по всему миру (по крайней мере именно это там написано).

Да, законопроект должен принять ещё Сенат. И там смотря кого читаешь. Кто-то говорит «ща всё порешаем», кто-то «мы спешить не будем, есть ещё над чем работать».

В любом случае всё опять ОЧЕНЬ СЕРЬЁЗНО. Прям как 4 года назад. Прям как перед выборами в прошлый раз.

Я продолжаю следить за парадом лицемерия с лёгкой улыбкой. Я бы даже хотел, чтобы TikTok никто не продавал и не покупал, и чтобы его забанили. Там ещё есть нюанс, что Китай вообще может запретить продажу такого актива, ByteDance не всё решает.

И чтобы TikTok удалили из магазинов Apple и Google. И чтобы ВСЕ вдруг неожиданно осознали, какая власть над современным миром есть в руках у пары корпораций. И дальше начнётся такой парад принуждений и приведения к «норме» в каждой уважающей себя стране, что магазины приложений станут локальными, с местными юрлицами и подчиняющимися местным законам.

А то что-то как-то глобализация глобализацией, но у этой глобализации очень центральное управление.

Потенциальные деньги и планирование KPI

Вчера в личном канале поделился тем, как легко растут потенциальные деньги в потенциальном бизнес-плане на пальцах.

Суть коротко: если тебя не устраивает планируемый результат, прикинь конверсию и средний чек повыше, скорее всего понравится (вредные советы). Но мы то адекватные и делали это с адекватным пониманием масштабов.

Но. Сколько раз я встречался с KPI в проектах, которые были поставленны именно по такому же принципу.

ERR 2% — что-то как-то маловато, давайте 10? В ВК.
Охват 1000 на пост? Не, мелко, пусть будет 5к.
Прирост 350 человек? Но вступлений же будет 600, пусть и прирост будет 600, от нас не отпишутся.

Заблуждения-заблуждения-заблуждения. Ну или «сейчас главное взять клиента, чё там дальше будет… разберёмся». Успехов! Первые месяцы ведения проекта самые дорогие по себестоимости, а если клиенты после них сразу и отваливаются, то в экономике проектов будут проблемы.

Для постановки части KPI поможет только тестовый период и никак иначе. Для другой половины исторические данные и опыт.

Именно поэтому я настоятельно рекомендую всем и каждому, кто ведёт проекты, вести ещё и таблицы всех ключевых показателей по ним. Каждый месяц. Если такой таблицы нет — создайте прямо сейчас, через год скажете спасибо.

Что за таблица: да обычная гугл таблица, где по всем соцсетям и всем проектам записывайте все ключевые данные. ERR, RR, CTR, CPC, CPM, CPF и так далее. Набор данных зависит от вашей специфики.

Это сейчас ты и я помним какие значения есть в проектах. А год назад, чтобы сравнить год к году и увидеть влияние сезонности (в процентах) на ключевые метрики? Такие таблицы очень сильно выручают стратегов в агентстве, которые ставят KPI в новых проектах.

Статья из блога в тему: Какие KPI поставить SMMщику или агентству?

Главный вопрос этого утра и ближайших дней:

Google Документы под угрозой или нет?

Контекст: 20 марта Microsoft, Amazon и Google приостанавливают доступ к своим облачным продуктам. Кому? Клиентам из России (санкции, 12 пакет).

Microsoft и Amazon через своих партнёров уже предупредили клиентов, то вот от Google тишина.

Я очень сомневаюсь в том, что это заденет условные Google Документы или Презентации. Но. НО. На всяяяякий случай. Ну вы поняли.

Думаю в ближайшие пару дней всё станет сильно понятнее, но выкачать данные никогда лишним не будет.

Опять же, моё имхо — B2C сектор это не задевает.

Будет только хуже, пора что-то менять

Спам в комментариях Telegram-каналов. В открытых чатах. Его просто бесконечное количество.

Когда-то Telegram «придумал решение», мол комментарии только для Premium-аккаунтов, но вот незадача, спамеры в большом количестве с платной подпиской, а живым людям Premium нужен далеко не всегда.

Одно из решений — закрывать комментарии и включать доступ по заявкам, как сделал я (инструкция).

Минусы:

- не все хотят вступать в чат.
- спамеры продолжают падать в заявки.

Ради интереса я не отклонял заявки спамеров и за последние 2 или 3 поста их накопилось 16 штук. Да, спамеры прилетают в комментарии с выходом нового поста в канале.

Это то, к чему надо быть готовым любому автору, агентству и бизнесу, которые идут в Telegram.

Отдельный момент «комментарии-от-имени-канала». Большую часть времени я относился к ним спокойно, но в последнее время начинаю удалять. Чаще всего комментарии пишутся лишь бы для того, чтобы существовать и надеяться на приток новой аудитории к себе в канал.

Такое не люблю, но бывают и исключения, поэтому полный запрет, как делают некоторые, не включаю.

Дуров, победи спам, а?

Я никогда не собирал отзывы

Точнее не собирал отзывы для продажи своих услуг. Только для себя, чтобы понять, насколько адекватно работаю.

Недавно у меня хотели купить консультацию и задали кучу вопросов. В стиле «а вы работали когда-нибудь с нашей нишей», «а отзывы можно почитать», «а примеры» и так далее.

Вопросы адекватные, но на них ответить я не могу по понятным причинам.

Если не путаю, тот консалтинг так и не состоялся. Ну, значит не мой клиента, а я не их эксперт. Всякое бывает.

И вот на днях ко мне приходит запрос на консультацию с референсом на какой-то вебинар, где меня упоминали.

А я страсть какой любопытный. Ссылку запросил и сел смотреть, где ж там и чего про меня говорят.

Даже аккуратненько записал кусочек про себя.

Честно, абсолютно не помню тот кейс, но рад, что моя обратная связь и «разнос» был полезен. Хоть я всегда стремлюсь быть супер-мягким-и-добрым, могу иногда включить эмоции. Но, опять же, в пределах разумного, кмк.

Хочу о другом поговорить. В консалтинге, точнее в эффективности консалтинга важно не только то, что я или кто-то другой сказал и предложил делать. Но и то, что происходит ПОСЛЕ консультации.

Внедряются изменения? Происходит переосмысление?

Наговорить вообще не проблема. Проблема взять и дальше исправить проблемы, которые обсуждались.

Напоминание, которое сэкономит несколько тысяч рублей.

Если вы, как и я, когда-то регистрировали себе кабинет в ОРД Медиаскаут и после этого его не использовали, то вам по тысяче в месяц абонентской платы начисляется всё равно. Используете вы его или нет.

И чтобы остановить этот парад «по тыще в месяц», нужно писать заявление на расторжение договора.

Рекомендую не затягивать, я вот совсем об этом забыл и сейчас буду платить за год+ неиспользования сервиса.

Играюсь утром с «калькулятором встреч» от ТЖ.

Но он немножко врёт… Если принять за факт, что в месяце у нас примерно 160 рабочих часов, то со средней зарплатой на скриншоте стоимость часа выходит в 625 рублей.

И это фактически 100 000 / 160.

Стоимость часа существенно выше. Добавляем сюда налоги. Добавляем сюда офис (при наличии).

Стоимость часов руководителей, которые напрямую могут не делать проекты, а управляют командами. Бэк-офис: бухгалтерия, HRы, офис-менеджер и куча других людей.

И стоимость часа выйдем минимум х2 от зарплатной.

И вот уже встреча стоит не 3к, а 6. А потом начинаем считать стоимость потерянного времени из-за разбитых задач встречей, из-за опаздунов, из-за переключения внимания.

👍 отличное упражнение.

Для блогеров хотят ввести отдельное наказание в УК. ТАК ИМ И НАДО!

А ещё запустить специальную государственную аккредитацию для продажи информационных продуктов (курсов).

Не, ну а чё эти инфоцыгане, совсем оборзели честных граждан обменывать своими курсами «измени денежное мышление за 3000 рублей и стать миллионером завтра».

Вот будет аккредитация, вот тогда заживём.

Я вижу в этом только способ срубить бабла и чутка качнуть бюрократию. Потому что ничего не изменится.

Ну, помогаторы, помогающие получить государственную образовательную лицензию, запустят себе ещё одну массовую услугу. Пару месяцев все постоят в очередях, но получат аккредитацию.

И дальше начнётся парад рекламного кайфа:

«Мой курс получил официальное одобрение государства!»

«Моя программа имеет государственную аккредитацию».

Это как ГОСТ на упаковке колбасы. На часть аудитории производит неизгладимое впечатление, но всегда надо читать мелкий шрифт.

Я не верю, что все те стотысячмиллионов образовательных продуктов, гайдов, вебинаров, курсов, которые есть на рынке, каким-то образом можно законтролировать.

Это не ВУЗы, которых всех можно найти, прийти и проверить.

И тот факт, что кто-то получил аккредитацию, никоим образом не будет гарантировать ничего. Завтра изменилась программа — ну и всё. Кто будет проверять?)

А вот доверчивым гражданам аккредитация будет мощным тригером.

Поэтому вижу этот процесс просто очередным примером борьбы с ветряными мельницами. Ну либо новым способом пополнения бюджета.

Ну а по поводу «льгот для блогеров» — написал тут, почему в этом смысла нет.

Вам нравятся нативные подводки в рекламных интеграциях?

Вот эта длинная история про себя. Или когда на Youtube всё таааак креативно, что смотреть невозможно. Обычно просто перематываю.

А так как контент я привык делать “как для себя”, то и подводку к рекламной интеграции курса от Bang Bang Education, по получению профессии Продакт-менеджера, писать не буду.

Да и зачем она нужна, если я одни преимущества могу расписывать в нескольких постах:

— Преподаватели — эксперты ведущих IT-компаний (особенно мне нравится, как написаны у некоторых их работодатели “Продакт-оунер в крупной соцсети в США” (но мы то понимаем, о какой идёт речь)
— 188! уроков и 27 практических заданий кейсов от компаний-партнёров.
— 8 проектов + прототип IT-продукта в портфолио!
— Менторство и персональная обратная связь от наставников.
— Оплачиваемая стажировка в студии продуктовых исследований
— И много дополнительных бонусов, которые зависят от выбранного тарифа.

То есть всё, как я люблю: теория, практика, практика, теория. Учиться руками.

Для кого это всё? Для маркетологов, которые дозрели до карьерного роста.
Кто такой продакт-менеджер же не нужно объяснять? Кмк, это «идеальный маркетолог». Влияет, развивает и управляет своим продуктом, анализирует цифры и руководит командой. Маркетолог здорового человека.

Финальные СТА: промокод DNATIVE даёт скидку 50% до конца марта.
Оставляй заявку по ссылке и получай бесплатную консультацию по программе.

Реклама. ООО «Сила знания» ИНН 9701158240. erid: LjN8KQ8Ne

Прямые эфиры

Помните, мы все раньше делали прямые эфиры и смотрели их. Ну, я точно делал и точно смотрел. Сначала это была Инста, потом подтянулись другие платформы. Вот, в TG-канале тоже можно же сделать эфир или целую голосовую комнату, пообсуждать что-нибудь.

Так вот. Есть ощущение, что прямые эфиры ушли. Умерли. Потеряли актуальность. Точнее переродились и ушли на Youtube/Twich. А простая болталогия потеряла актуальность.

Если у блогеров раньше собирался хоть какой-то онлайн, то брендам приходилось придумывать миллиард и ещё один способ вовлечь и привлечь аудиторию в свои эфиры. И это не работало. Неужели научились считать деньги?

Когда вы в последний раз видели эфир от бренда и где? Желательно, чтобы это было не подведение итогов конкурса, сделанное для отчётности. А вот такой, контентный эфир. Да нет их больше.

Вебинары — есть. Стримы — есть. А «прямой эфир» — сдулось. Удивительно, за несколько лет просто закончились.

Опять же, могу быть не прав в своём инфопузыре, но подписан на кучу брендов и не вижу эфиров ни у кого.

Лицензия на контент

Я остановил постинг контента в канале в последние дни. Как и все, сидел в новостной ленте с ужасом понимая, на что способны люди. И если лента Telegram у меня продезинфицирована и даже новостей тут мало, в основном всё приносили чаты. То лента Twitter и Threads стала для меня настоящим открытием в эти дни.

Открытием со знаком минус. Конспирология, гигабайты вбросов, обвинения всех и вся, сомнения в любых действиях или не действиях органов и служб. Какая-то часть ленты прям «находит себя» в таких трагедиях.

Ведь аудитория массово прилипает к ленте новостей, значит можно кормиться вниманием. И быть экспертом в любых вопросах. И были.

Очень хотелось посылать через пост/твит, но я не первый день в интернете, поэтому просто закрывал ленту и шёл заниматься оффлайном.

Этим утром я опять полистал ленту. Ощущение, окунулся в чан с очень неприятными жидкостями. Отвратительное чувство.

И тут мне вспомнилась серия книг из моего прошлого. Возможно помнит кто-то, была модной эта фантастика «Древний», Сергея Тармашева. Написаны так себе языком, до сих пор вспоминаю десятки повторений «канаты мыщц переливались под бронёй» и вот это всё. И сценарий звёзд с неба не хватает, и главный герой всех сильней и умней.

Но. Книги вышли в 2008-2012 года и тогда автор описывал мир будущего после ядерной катастрофы, как мир, где человечество, отказавшись от насилия, постоянно пишет и спорит обо всём в интернете. Миллионы блогеров, споры о всём. И оно оказалось беззащитным перед внешними угрозами.

Там нас, блогеров, прям ненавидит автор. Читаешь и чувствуешь презрение. Книги я читал лет 10 назад, тогда мне казалось, что автор просто обижен на них. И перегибает, даже как-то по-детски.

Сейчас я полистал ленту после ужасного теракта и вспомнил те книги. Они буквально встали перед глазами. Большой интернет стал пренеприятнейшим местом, после которого хочется помыться. Возможно аккредитацию нужно не только авторам курсов получать, но и сдавать экзамен на адекватность, чтобы перевести соцсети из режима readonly в «мне есть что сказать».

Нашёл сервис по TG Ads которого не хватало

Правда фильтров мало. И я бы добавил ещё пару функций.

Бесплатный, кто делает хз, но можно посмотреть всю рекламу, которая крутилась в твоём канале. Например вот по моему @dnative сервис видит 400+ объявлений. И это только с начала ноября 2023 года.

Плюс можно искать по ключевым словам, но поиск тупой. Ключи система ищет и в ссылке, где в UTMке может быть что угодно.

К примеру поиск по ключу SMM даёт под 1000 объявлений, где большая часть совпадений будет не в тексте, а в UTMке.

Нельзя искать объявления конкретного канала, что странно. И нет фильтрации «активные объявления» или по дате.

Базовый набор функций, казалось бы, но его нет. В любом случае, чего-то такого по креативам в TG Ads не хватало.