Перезапустил свой Telegram-канал

Не @dnative, а @people_twitter, вы на него могли быть подписаны раньше и знали его как SMM новости | Дайджест обновлений в соцсетях.

Это был один из первых, если не первый, специализированный канал, где я собирал все утечки и обновления соцсетей, с упором на вечно меняющийся интерфейс Инсты.

Последние пару лет вести его было тяжело и очень грустно. Не интересно, мягко говоря. Ощущение, что такой формат просто себя исчерпал.

+ важные небольшие обновления я публую в Stories этого канала, зачем ещё один канал про это же? Кстати, бустить канал всё ещё можно и нужно, лимитов ни на что не хватает.

В декабре на записи подкаста Продажных блогеров у меня родилась идея нового «медиа/Telegram-канала» = Хз (прим. Twitter стал Х). Про лучшую соцсеть, в которой никто не сидит, но все новости приходят оттуда.

Да, это абсолютно уникальная идея, которая никак не копирует почивший TJ. Ещё и в Telegram-формате.

Сказано, сделано, хоть и спустя 2 месяца. Удалил весь старый контент с канала, ночью происходит перезапуск и 1300 человек отписывается за первые 12 часов. Что норм, для такой резкой смены формата.

В идею верю, хоть и будет интересна не всем. Вести канал решил не сам, а привлекая помощь. Первой помощницей стала моя сестра, которая и предложила отличное описание канала: «Читаем X (Twitter), чтобы вам не пришлось».

Подписывайтесь на @people_twitter если отписались или не были подписаны раньше, чтобы оставаться в курсе всех главных событий. Ты или в тренде, или не в Digital.

Это мой первый опыт запуска «развлекательно-позновательного» проекта, а не профессионально-экспертного. Посмотрим, как пойдёт.

P.S. А вообще, просто «завёл канал», чтобы оправдывать свою прокрастинацию и залипание в ленте Twitter. Теперь не убиваю время, а сёрчу в поисках контента.

Про Белорусский рынок, да и любой региональный

Прислали мне тут пост, очень однозначный и всё такое, скриншот прикрепил.

Написана, конечно же, субъективная глупость. Я вырос на белорусском рынке. Главным ограничением всегда были два фактора:

1. Деньги
2. Размер аудитории

Денег в любых проектах в разы меньше, чем в аналогичных проектах в России. Аудитории сильно меньше, чем в одной Москве.

Но и в таких условиях мы делали интересные проекты. Школа креатива и стратегии уже тогда была сильной, ведь приходилось выкручиваться в условиях больших ограничений (денег нет, но мы держимся).

Но судить о всём рынке на основе клиента, который не разбирается в терминологии. Таких примеров про любой рынок можно привести десятки и сотни.

На российском рынке больше возможностей, не спорю. Больше клиентов, бюджетов, много чего больше. Только Белорусский рынок от этого не стал каким-то неправильным или отсталым.

Просто напомню, что сейчас в Беларуси можно запускать рекламу в Инсте и ФБ, полноценно работает TikTok и таргет там, чем клиенты активно пользуются.

Опять же, смотря с каким уровнем клиентов кто работал. У меня ещё в 2013 году цели выходили за рамки «тупого постинга». А в 15-16 годах мы активно работали со спецпроектами и крутыми креативными задачами для крупных локальных и международных брендов.

Поэтому вот так взять и засрать рынок Беларуси просто потому, что тебе попались какие-то не те клиенты. Это что, юношеский максимализм? Не надо так, не хорошо это.

Я стал сильным специалистом именно в Минске, хоть много и не зарабатывал. И уже с этой экспертизой переехал в Россию, где продолжил развитие.

Тут вопрос мотивации и желания.

Продолжаю коллекционировать подкасты, в которых я бывал гостем. Сегодня — подкаст классный Потом доделаю.

Сходил в подкаст поговорить про подкасты и платформу для подкастов.

А ещё про личную эффективность.

А ещё про выгорание.

А ещё про нейросети в подкастинге и контенте.

А ещё про книги, обучение и приложения.

Слушать на всех стримингах по ссылке https://weeek.mave.digital/ep-284

Смотрим на результаты РКН и ЕРИР

РКН отчитывается о годе работы системы маркировки рекламы в интернете.

Зарегистрированно 28 млрд креативов. Мне сложно представить 1 млрд креативов, а тут в 28 раз больше. Число космическое. Думаю 99,9% доля условной РСЯ, ВК и так далее. Много это или мало понять можно будет только в динамике.

1,2 млн рекламодателей. Первые цифры, которые можно с чем-то сравнить. По официальным данным, число МСБ в России 6,35. + 9 млн самозанятых. + крупный бизнес.

Либо рекламу покупает далеко не каждый, либо… Ну вы понимаете, к чему я веду.

73 000 рекламных площадок. А вот тут главный вопрос. 73 тысячи рекламных площадок — это просто пшик. Только в одной Инсте, ещё в далёком 21 году, было больше 280 тысяч блогов с аудиторией 10 000+. Telegram, по разным оценкам 700 тысяч + каналов. Группы и паблики во ВКонтакте — сотни тысяч, если не миллион(ы). Youtube не забываем. Десятки тысяч.

+ сайты. Сайты тоже живы.
+ какая-то часть рекламодателей размечает рекламу в своих соцсетях.
+ группа в ВК, TG-канал и Youtube-канал одного блогера/бренда = 3 разные площадки.

Получается, что количество «рекламораспространителей» просто минимальное. Точно ли тут нет ошибки?

И финальное, деньги. Общая сумма цепочек оплаты (рекламодатель – посредники – рекламораспространители) составила 581,3 млрд рублей. АРИР оценивал и прогнозировал 2023 год весь сегмент интернет-рекламы в 422,6 млрд рублей. То есть учтённых креативов уже на большую сумму, так?

Что-что, а интересной статистики у РКН конечно теперь есть. Осталось начать публиковать и детализировать.

Недогеймифицированные Stories и переобувание

Я подписан на несколько сотен Telegram-каналов (ближе к 500, возможно больше). Сейчас в разделе Stories у меня 3 истории от каналов, одна из которых — от моего DNative.

Полное ощущение, что Stories для TG-каналов никуда не полетели. И причина не в инструменте, как таковом. А в процессе запуска.

Когда появились первая информация о бустах, новых уровнях и возможностях для авторов каналов, я был в предвкушении. Обожаю геймификации и ведусь буквально на всё.

Когда состоялся запуск, сначала тоже было интересно. Пока не оказалось, что на каждый новый уровень надо выпрашивать бусты. Постоянно. Каждый день.

Лимиты правились несколько раз, потом каждый премиум-пользователь смог отдавать по несколько голосов за разные каналы (об этом, как мне кажется, мало кто вообще знает).

Только интереса у авторов нет. Могу ошибаться, но я не вижу больше призывов у адекватных авторов, бустить их каналы. Рекламодатели тоже больше не запрашивают условия по интеграциям в Stories. 0 запросов с момента запуска (кроме самых первых).

Я даже пошёл парсить упоминания в каналах через Tgstat. В ноябре 12,3 тысячи упоминаний «буст» в каналах, в январе 38 тысяч! Так может быть я ошибаюсь и всем кайфово, это я старый и грустный?

С упоминаниями такой прикол, что некоторые паблики генерируют по 300-500 упоминаний в месяц. Просто закидывая «ставь буст» в каждый пост. Крупные каналы, практически все, так и живут с 0-1 уровнем бустинга. Что даёт опубликовать 1 историю в день.

И зачем тогда их делать? Я начал делать Stories регулярнее. Перенёс в них скриншоты обновлений соцсетей / короткие новости. И охваты есть, 6-7 тысяч, что неплохо (у первых в сентябре было 11-12 тысяч). Но когда ты можешь опубликовать ОДНУ историю раз в сутки, то никакого желания их делать нет.

Получается, что эти искусственные ограничения просто убивают сам формат для авторов.

А без включения попрошайки «ЗАБУСТИТЕ КАНАЛ ПОЖАЛУЙСТА» — уровень сам не растёт. И это с тем учётом, что у меня авторский канал с вовлечённой и классной аудиторией, где премиум есть почти у 32% читателей. Это охренеть какой высокий показатель.

Я всё к чему. Мне есть что делать в Stories, но с низкими уровнями делать это просто нет никакого желания. Это не к вам призыв/ультиматум, нет. Это к разработчикам. Возможно, ну только возможно, стоит чутка менять систему и давать авторам доступ к Stories?) Если этот формат вообще интересен и есть планы интегрировать TG Ads между сторисами.

2 года отказывался рекламировать VPN сервисы, видимо надо успеть порекламировать до 1 марта. Хорошее же дело, нужное и полезное для всех.

Нравится как «1 марта заблокируют VPNы» = «с 1 марта запрещено будет популяризировать VPNы»

Инсайт, лид, дедлайн, референс — вам норм?

Мне да. Тут в комментариях самозародилось обсуждение уместности использования таких терминов в профессиональной речи. Я удивился.

Одно дело, когда ты выходишь во внешний интернет, где люди далеки от маркетинга и могут тебя не понимать. И ругаться на это. Другое дело, когда мы все тут связаны с рекламой и говорим на таком языке.

Есть такая сфера деятельности — маркетинг. У неё есть набор терминологии, которая в других сферах может не встречаться. Основа маркетинговой базы — англоязычная, отсюда и такое количество заимствований. Я уже писал, что вообще не вижу никаких проблем в заимствованиях.

+ профессиональный язык, это же как система «свой — чужой». Ты сразу понимаешь, с кем говоришь. Особенно учитывая факт существования запускаторов-инфо-продюссеров (они среди нас). В среднем за первые 3-5 минут разговора с ними, ты точно услышишь про «воронку, прогрев, запуск, миллионы рублей».

Если надо объяснять маркетинг «внешней аудитории» — окей, переходим на понятный язык, где пытаемся найти синонимы. Когда друг с другом общаемся, смысл?

Отлично помню слово «подсамапим» и «самап». Думаю человек не из сферы, с ума сойдёт, пока поймёт, о чём тут речь идёт.

Так вот. В моих глазах, борцы-за-чистоту-маркетингового-языка среди маркетологов выглядят примерно как «охотники на ведьм». Что-то делают, а зачем, почему, какой смысл — непонятно.

Кажется, начинается

Мне, как и всем адекватным людям, было очевидно, что продолжительное заигрывание с нейросетевым контентом в соцсетях продолжаться не будет.

А тут выборы ещё (в половине мира и в важных, для экстремистских соцсетей, странах). Значит надо что-то делать.

Главные соцсетевые экстремисты, Мета, делают интересно:

1. Создают ассоциацию/Партнёрство с другими создателями нейросетей, где попытаются установить единые стандарты маркеров «этот контент создала нейросеть».

2. В свои нейросети внедряют невидимые водяные знаки и метаданные, которые система считает и сможет понять, что это нейроконтент.

3. В этом году во всех своих соцсетях начнут помечать (речь про ФБ, Инсту и Тредсы) контент, который создан нейросетью.

Видео и аудио — слишком сложно, поэтому речь пока про статику.

Думаю эта битва за «честный контент» будет ещё более насыщенной, чем битва со спамом в прошлые годы. И победить тут не выйдет 100%.

Ох, сколько вбросов ужасных и замечательных подарит нам этот год, а уж следующие.

Готовимся. Готовимся никому и ничему не верить.

P.S. В духе Чёрного зеркала, хочу вбросить мысль. Скоро регистрация в любых сервисах станет возможной только через авторизацию в «официальном государственном приложении», а-ля Госуслуг. Мб будут какие-то стандартные протоколы, которые внедрят все страны, чтобы всем было удобно.

1 учётная запись привязанная к твоей биометрии, паспортным данным и так далее. И да, каждый комментарий и лайк будет записан и подписан. Возможно и авторизация везде будет по аналогу faceID и так далее, чтобы не было возможности сказать «у меня угнали мой аккаунт».

Только тогда получится победить вбросы и фейки (посадить вбрасывальщиков).

Вопрос-идея поста из лички:

Тебе нужен пост в dnative —

как общаться с клиентом-зумером, с которым вы разговариваете на модном дружеском сленге, а-ля на «ты».

Какие эмодзи и стикеры можно использовать, а что уже считается дурным тоном?

Потому что сейчас единственный вопрос, над которым я мучаюсь — это коммуникация и расставление эмодзи, чтобы не казалось, что я пассивно агрессивная. Например так:

спасибо)
спасибо ☺️
спасибо!
спасибо.

Как-как, как комфортно клиенту, так и общаться.

Зумер — это не приговор, а всего лишь возраст. И люди бывают разными, кому-то на «ты» вообще не зайдёт. Хоть по статистике нашей поддержки mave, это единичные случаи из тысяч (и с большой долей вероятности, не зумеры).

Но, вообще, вопрос классный. Выстраивание отношений с клиентом, точнее коммуникации. По моему опыту отношения проходят несколько стадий:

1. Знакомство. Условно-формально-деловое общение. Самый комфортный и безопасный для всех вариант. Вам нужно узнать друг друга получше, поэтому стоит держать уважительную дистанцию.

Почти как первое свидание. Смайлы лишние, имхо.

2. Этап становления. Вы становитесь ближе друг другу. В идеале провести несколько встреч (в идеальном идеале не Зум, а оффлайновых). Понимаете тональность общения, возможно уже перешли на Ты (так бывает, поверьте).

Допускаются безопасные смайлы.

3. Развитие. Надо пережить совместный коллапс проекта, или близко к нему подобраться. Когда летят молнии, гром гремит, а вы выруливаете проект на нужный курс.

После этого в диалогах может начать встречаться 18+ лексика в уместных количествах, gifки и мемы.

4. Коллапс. Возврат к официально-деловой лексике, точки в конце каждого предложения (особенно абзаца) бьют в самое сердце, заколачивая гвозди в сердце вашей рабочей дружбы.

В лексике появляются обороты вида «коллеги, обращаю ваше внимание», ну и так далее.

____________

На мой взгляд, лучшим вариантом выбора стиля общения с клиентом будет «стиль зеркало». Пускай клиент задаст тональность, а ты подстроишься. Дальше всегда по ситуации.

Быть фрилансером != быть готовым к своему агентству

Если что, я вообще люблю всех отговаривать от самой идеи открыть агентство. Я об этом писал посты, записывал подкасты. Но это только моё мнение.

В прошлом году ходил в гости на подкаст к Антону Петроченкову. И он со мной в этом вопросе не до конца согласен. Точнее, имеет другое представление и в агентствах ничего плохого не видит, как в бизнесе, если всё делать правильно.

Если ты пытаешься перейти в статус «агентство», то, как минимум, надо:

— уметь собирать команду и понимать, как команда строится
— не бояться делегировать
— быть готовым систематизировать работу
— понимать, что репутация — это важно, её надо зарабатывать

Много всего надо знать перед стартом. И вот Антон предалагает начать решать все эти вопросы одним махом уже завтра, 8 февраля в 12:00 по МСК на вебинаре.

17 лет в интернет-маркетинге — это, знаете ли, вообще не слабо. Антон практик, вот что будет рассказывать:

Узнаете про 3 составляющие востребованного фрилансера: системность, управление, hard skills

Антон поделится дорожной картой фриланса: от первого доходного клиента до мини-агентства

Даст 5 вариантов поиска заказов с холодного рынка

Посоветует, как повысить стоимость своих услуг и не потерять старых клиентов.

👉 Регистрироваться тут 👈

Реклама.
ИП Петроченков Антон Сергеевич
ИНН 771875689505

25 свойств идеального контента:

1. Оригинальный
2. Доходит до сути, «глубокий», а не поверхностный
3. Включает личный опыт
4. Написан простыми словами
5. Есть примеры и визуализация
6. Основывается на данных и статистике
7. Практико-ориентиованный
8. Структурный и понятный
9. Актуален в моменте
10. Побуждает к действию
11. Делает отсылки к другим материалам автора
12. Есть «цель» и «целевая аудитория»
13. Привлекает новую аудиторию
14. Оптимизирован под соцсети
15. Есть выводы
16. Есть список действий
17. Превосходит ожидания
18. Изменяет своего читателя, влияет на него, заставляет задуматься
19. Написан «на одном языке» с аудиторией
20. Побуждает подписаться
21. «Шерабельный»
22. Узнаваемый авторский стиль
23. Адаптируется под разные форматы и новые единицы контента
24. «За него и заплатить не жалко», но бесплатный
25. Вечнозелёный, полезный не только в моменте публикации, но и после

Увидел список из 25 пунктов у одного автора в Threads. Понравилась идея, но не понравилось содержание. Написал свои критерии самого идеального в мире контента.

Там массовая молитва на цифры у анонса интервью Такера.

100!!! Млн. Уточню:

1. Это не просмотры видео, это просмотры поста.
2. Это просмотры, не охват.
3. Много, да. Но ЧБД у нас в ВК собирает не меньше 🤣

Да я уже не надеялся… Медиаскоп выкатил (наконец) данные за декабрь 2023 года.

1. Месячная аудитория Дзена почти равна Telegram 🤯 Кроме того, рост DAU растёт год к году почти 50%, не слабо. Обычно про рост TG все только пишут, а тут такие цифры, сильно.

2. Как же бесит, что WA всё ещё в топе. Сколько можно, давайте договоримся всей страной и перестанем использовать этот мессенджер…

3. Вопреки тому, что я часто слышу «Гуглом уже не пользуются, все в Яндексе» доли практически одинаковые, точнее все пользуются всем.

Остальные итоги на скрине.

Экстремистская компания внедряет «отключение рекомендаций политического контента» в Инстаграм и Threads, позже появится и в ФБ.

Адам Моссери: «Наша цель — сохранить для людей возможность выбирать взаимодействие с политическим контентом, уважая при этом интерес каждого человека к нему».

Казалось бы, чему тут выборы грядущие и политические предпочтения «парней из Силиконовой долины»…

Кстати, 15 лет назад, была придумана кнопка «Like»

Она, в итоге, привела к появлению алгоритмов, управляемых лент и рекомендаций.

(15 лет и 1 день)

А давайте запретим?

Перестал удивляться любимым инициативам, которые прорываются в инфопространство. Удивляюсь тому, как оказывается всего много, что столько времени всё запрещают, а всё ещё что-то можно.

Вот РКН подвёл итоги деятельности ЕРИР и оказалось, что рекламодатели рекламировались аж у 15 иногентов в 2023 году. Занесли 133 млн бюджетов.

Что это значит? Надо запретить. Могу понять запрет от компаний с государственным капиталом, негоже государству поддерживать деятельность иногентов. Но частным компаниям почему запрещать? Предлагаю ещё запретить брать на работу. И вообще идеальная система.

«Оп, ты иногент, пока-пока, езжай из страны, тут ты денег больше не заработаешь»

Ещё в Инсте почти 600 млн бюджетов за прошлый год нашлось, то есть не маркировал, по сути, никто вообще. Там тоже предлагают запретить рекламу у местных блогеров. Не ну а чо.

Бонус, как пишут Известия, «В России законодательно урегулируют деятельность блогеров, интернет-коучей и инфоцыган». Понятное дело, что вопрос А КАК ВЫ БУДЕТЕ РЕГУЛИРОВАТЬ ТО? — он у всех. Но самый интересный вопрос, что в законе прям будут «регулировать инфоцыган»? То есть дадут определение термину, или это вольность журналистов?

Сиди и не свисти, или лишим бюджетов. А то слишком вольно себя независимые авторы чувствуют. Ну, если цензурно.

Ну и как после такого…

Нашёл график роста аудитории Duolingo (пока ещё не запрещённой и не экстремистской организации на территории РФ) в соцсетях.

Конечно не хватает Twitter, но там аудитории до миллиона будет.

О чём говорит этот график? Что Duolingo «поняли» соцсети. И кринжуют по полной. Серьёзно, последний шедевр с увеличением задницы… Это уже прям перебор. Хоть их стратегия похожа на аналогичную от Ryanair, писал про них статью. Но ушли они знатно дальше.

И, самое главное, делают это регулярно. Я не говорю, что «одобряю кринж, если он регулярный» 🤣

Регулярный кринж работает на узнаваемость, но не разовый 👉 https://dnative.ru/uznavaemost-podpischikami-ne-povysit/