232 тысячи долларов SMMщице за 1 пост?

Австралийский бренд зубной пасты пообещал своему менеджеру соцсетей заплатить по 1$ за каждый комментарий под этим постом. Так и пишут 1🎄 = $1!

Видео за 3 дня собрало 3,5 млн просмотров.

Выглядит как полный маразм человека, который это придумал. Это же никак и никогда не окупится. 3,5 млн вирусных просмотров непонятно от кого, зачем? Следующие ролики никуда не залетели, что очевидно. Продуктовые, которые и продают, возможно.

Теперь есть 2 варианта:

1. Компания реально заплатит 200+ тысяч долларов за бесполезный, для себя, пост.
2. Компания кинет сотрудника.

Есть ещё третий, опциональный, что пост дико бустанул продажи, но вряд ли мы это когда-нибудь узнаем.

Но когда видишь эту историю, хочется же повторить? Да? Не стоит! Не повторяйте этого. Но за каждый комментарий под этим постом я сам себе заплачу по 1$! 🤑

SMM итоги года. Часть 5.

Битва видеоплатформ. Вряд ли есть в мире ещё какой-то рынок, где на место короля видео YouTube претендует сразу такое количество конкурентов. ВК Видео, Дзен, Rutube, Nuum. Ощущение, что в следующем году этот список станет только больше. Только Яндекса в списке, на удивление, не видно. Раньше: Яндекс Видео, Эфир. Сейчас ничего не слышно, либо до меня просто не долетает.

На место YouTube хочется всем (ну либо предлагают хотеть). А получается? Как реальную альтернативу YT, с локальным контентом, я вижу только экосистему ВК (сюда Дзен тоже входит). Аудитория + инфраструктура + деньги.

Ещё бы приложение нормальное… Мобильным не пользуюсь, а вот на телевизоре смотреть трансляции Ф1 в ВК — это нужно иметь много мотивации (у меня много). Удивительно плохая главная страница с рекомендациями и спрятанный в Ж-мира раздел подписок, где всё равно ничего нормально не отображается.

Но ВК Originals, на удивление, вполне себе развивается. И очень хорошо. Если первые шоу были с лёгким привкусом «а чё мы тут вообще делаем», то сейчас всё больше оригинальных форматов. Я даже сам смотрел эти расклады или как там, где приходит гость и ему «судьбу читают», нарезки из других шоу постоянно попадаются в Reels. Всё выглядит космически дорогим удовольствием и вопрос тут сколько будет продолжаться этот аттракцион щедрости, но на мой взгляд у ВК получается то, что в своё время не получилось у YouTube — собственный контент, который умудряется конкурировать на равных с контентом авторов. Youtube Red с оригинальным контентом, как-то так назывался, не долго продержался и оперативно был свёрнут.

С другой стороны, меня, как автора видео, пока обламывает загружать его в ВК. Не, я загружаю, но без большого удовольствия, скорее как запасной аэродром. Нет статистики, автоплей накручивает безумные просмотры, что мне с этим делать? Дорогой продакшен не может рассматривать основной площадкой ВК ну никак, это банально не окупится. Какие цифры продавать рекламодателям?

Очень надеюсь, что блокировка YouTube так и останется страшилкой, но не сбудется. Но даже слухов и ожидания хватает, чтобы нарастить качество локальных видео-платформ и полноценно вступить в гонку-соревнование с королём.

Итоги SMM. Часть 1: ОРД.
Итоги SMM. Часть 2: Инста.
Итоги SMM. Часть 3: Нейросети.
Итоги SMM. Часть 4: Telegram

Парадокс трендов

Через 9 дней SMM-тренды 2023 года умрут. Запрос на «новые и следующего года» уже растёт. Надо же знать, что дальше будет актуальным. И тут начинается история, которая меня смущает каждый год.

На конференциях, в контенте, в консультациях — везде я вижу устойчивый спрос на эту тему. Только для меня она схожа с астрологией. Нам хочется знать своё будущее, а у вещающего никакой ответственности.

И хочется же каждый раз «что-нибудь эдакое», прорыв. Только нет его. Как я вижу тренды:

1. Реальные и очевидные. Они никому не интересны, потому что «ты говоришь банальности». Но это реальный тренд, то что надо.
2. Реальные на ранней стадии. Самый сложный момент уловить и объединить разрозненные идеи в какое-то общее направление. Сейчас, на мой взгляд, один из немногих трендов на ранней стадии — личные каналы в Telegram. А ещё возврат к классическому вебу с сайтами-блогами и email-рассылки.
3. Придуманно-надуманные красивые истории. Из относительно недавнего — чат-боты, которые заменят и отделы продаж, и консультантов, вообще всех заменят. Ну чо как?

Главный прикол в том, что они один из этих форматов не имеет календарной привязки. То, что было актуальным в 2023 году, не превращается в труху 1 января. Я бы даже говорил, что настоящие тренды длятся годами. И UGC как был важным направлением в SMM для брендов, так и продолжает им быть годами. Тренд ли это? На мой взгляд да, ведь большая часть рынка так и не научилась с ним работать.

Есть ещё 4 формат трендов: типа контентные тренды. Какая обработка фотографий, какие эффекты, чуть ли не трендовая музыка. Это вообще клинический случай. Не понимаю сознательного выбора делать контент «как все» и не отличаться от других.

Получается, что один из самых востребованных форматов контента = один из самых бесполезных*. С поправкой на нас с вами, то есть на аудиторию, которая в теме. Окей, обзорный экскурс в актуальные инструменты и форматы для тех, кто про SMM слышал одним ухом, это норм.

*точнее он как гамбургер из Макдональдса. Знаешь, что быстро съешь и разочаруешься собой, но время от времени так и тянет.

В Telegram появились репосты постов в Stories

Я может очень сильно торможу, но точно этого не было раньше. Да здравствуют вирусные охваты?

Новый эпизод подкаста Продажных Блогеров

Слово пацана.
Никита Ефремов финал.
Как изменился Телеграм за год.
Что такое блок на негатив


Смотреть 👉 https://youtu.be/lBeiIWNFkHk?si=Nn5nkaSctrEAFygJ

Слушать на всех платформах👉 https://dirtybloggers.mave.digital/ep-58

Внутри системы и вне ее. Кто (что) такие MSCHF?

MSCHF (далее просто буду называть их мисчифами) в переводе обозначает "mischief" — шалость. Мисчифы это группа креаторов и художников из Бруклина под руководством Габриэля Уэйли. Уэйли недолго успел поработать в BuzzFeed, но основную славу снискал внутри созданной им мисчиф.

...Если вы называетесь компанией, то вся магия исчезает.

Именно так описывает Габриэль свою команду.

Первым дропом или т.н. "работой" этой группы принято считать "Постоянство хаоса"— ноутбук самсунг 2008 года, зараженный шестью наиболее вредоносными malware программами, которые нанесли экономический ущерб в размере более 95 млрд долларов. Предположительно он ушел с молотка за 1 млн 350 тысяч долларов.

А наибольший скандал, как многие из вас знают, принесла коллаборация с рэпером Lil Nas X, в рамках которой были закастомизированы Nike Air Max 97 в дьявольской теме. Найк даже подали на мисчифов в суд, потому что покупатели ошибочно обвиняли найк в богохульстве, считав, что это найк ответственен за коллаборацию.

Найк выиграли дело и заблокировали дальнейшую продажу кроссовок, но было поздно, все 666 пар, кроме одной уже успели отправить покупателям, поэтому мисчифы были вынуждены предложить компенсацию всем, кто захочет вернуть свою пару.

Но мне бы хотелось пролить свет на другие работы мисчифов, которые понравились лично мне и интересны нам — креаторам, сммщикам, маркетологам, как источники вдохновения для работы и креатива.

Key4All — "Ключ для всех". Пять тысяч брелков c дистационным ключом и GPS-датчиком к одной единственной машине. Каждый из этих брелков способен открыть специально подготовленный автомобиль Крайслер ПТ Крузер, который находится в случайной точке внутри США. Узнать, куда направляется автомобиль, можно по специальной выделенной телефонной линии. Куча инфлюенсеров купили ключ и успели сделать контент с этой машиной.

NetflixHangouts — "Нетфликс Созвон". Специальное расширение для хрома, которое позволяет имитировать созвон с коллегами, и включать любимый сериал в четвертом окне.

MSCHFMisteryBox — "Коробка с сюрпризом". Внутри коробки находился случайный предмет с ценой до семи тысяч долларов. Но так же можно было продержать коробку 100 дней, отправить ее обратно мисчифам и получить тысячу долларов.

CDgrandprix — "Гонка досудебных претензий". Мисчифы вообще безо всяких согласований сделали ограниченный мерч с логотипами семи корпораций, среди "жертв": Сабвей, Майкрософт, Тесла, Валмарт, Старбакс, Амазон, Кока-Кола. Более того, покупатели мерча той компании, которая отправит претензию первой, получали кепку в подарок. Спойлер: в гонке победил Сабвей.

Есть у них и более простые (для мисчифов) коллабы со знаменитостями и артистами — Гобстомперы от Джимми Фэллона (аналог Урганта в США), скейтерские кроссовки в три слоя, каждый из которых постепенно стирается превращаясь в довольно уникальную пару, или огромные красные боты — Ред Биг Бутс. Но я не стал подробно о них рассказывать в этом посте.

Таким образом, мисчифов можно считать творческими бунтарями, их работы раскупаются за минуты и перепродаются с десятикратной наценкой. На данный момент количество "шалостей" или дропов уже насчитывает 94.

Я вам очень рекомендую скачать приложение MSCHF и лично познакомиться со всеми дропами и коллекциями. Это очень мощный источник для вдохновения, особенно для корпоративных сммщиков.

На данный момент они перевыпускают обувь в разных цветах из предыдущих дропов, и некоторые фанаты уже начали кричать, что они скатились. Но пока что тенденция неясна, и чем они еще смогут удивить в будущем, покажет время.

Пост сделал Артур Шига.
Кстати, Ткачук платит мне 10 рублей за каждый ваш коммент под этим постом, так что если хотите продолжение — вы знаете, что делать.