Сделал исследование-сравнение систем монетизации контента в российских соцсетях

Написал статью с целью ответить на простой вопрос: В каких соцсетях можно заработать автору?

Без нативных интеграций, без донатов и paywall. Речь именно про выплаты от самих платформ. Ну, вдруг кто-то не хочет продавать рекламу напрямую.

В сравнении участвовали: ВКонтакте, Одноклассники, Rutube, Дзен, Yappy.

По каждой платформе постарался найти живые данные по CPM и CPV.

Вот что получилось https://dnative.ru/v-kakih-sotssetyah-mozhno-zarabotat-avtoru-obzor-monetizatsii/

Личный опыт: маркетплейсы заменяют соцсети

Давно ловил себя на этом ощущении, но листать рекомендации в Маркете или Авито, лично для меня, становится прикольнее, чем ленту в условной Инсте.

Знакомо или бред? Обсудили это в новом эпизоде подкаста Продажные блогеры.

Сама тема начинается с 10 минуты, до этого флудовский разгон.

Смотреть https://youtu.be/qxWK0Qsvqwc

Слушать https://dirtybloggers.mave.digital/ep-54

Не подскажЕте, какой там курс $ сейчас?

А то чёт даааавно новостей не было, все молчат, даже не знаю, что сейчас происходит с курсом..?

Прикиньте сколько у людей страхов? Ограниченные такие...

Продаёт вот обучение по продажам, но что-то как-то продавать не получается.

Взорвался сегодня от гогота, когда наткнулся на видос. Просто восторг 🤣

Про работу с государством

Я не первый день в профессии и успел пройти через разные стадии отношений к заявкам от государственных структур и организаций. От «да вы что, я не такой», до — конечно, а что не так?

Сейчас я нахожусь на стадии, где вообще не вижу в этом проблемы.
Регулярно читаю лекции на мероприятиях «Мой бизнес» и это каждый раз очень крутой уровень организации самих конференций. Да и меня, как спикера, всегда принимают очень тепло, что приятно.

Читал закрытые лекции в «государственных компаниях», не уверен, что по договору могу озвучивать их названия, но каждый раз приятно удивляюсь уровню специалистов и вовлечённости аудитории.

Плюс, в последние годы получаю постоянные запросы на образовательные студенческие мероприятия, спонсорами которых выступают разные государственные фонды и федеральные программы. Опять же, всегда это крутой уровень организации и вовлечённая аудитория.

Скажу откровенно. На старте меня смущало. Как будто бы это не правильно. А потом. Ну, видимо, повзрослел.

1. Я хочу жить в комфортной среде и маркетинг одна из составляющих этого комфорта. Если никто из адекватных специалистов не работает с теми, от кого мы ждём результатов и правильного подхода, откуда он возьмётся?

2. Государство — огромная машина, в которой есть тысячи и миллионы организаций, каждая занята своим направлением. Это не один человек.

3. Вся эта машина работает за мои налоги, которые я исправно плачу который год. Фактически, круговорот денег в природе.

4. У меня есть коллеги, которые работали или сейчас работают в государственных компаниях, крупнейших организациях. По их рассказам, всё здорово пытается обновиться и стать лучше.

Поэтому перестал видеть для себя проблемы, когда приходят такие запросы.

Знаю, что мнение не самое популярное, но оно вот такое.

P.S. давно сформулировал главную цель блога Dnative — продвижение осознанного подхода к SMM. Так что цель выполняю.

Telegram Ads снизил порог входа для новых клиентов с 3000 евро до 1500 евро. Плюс комиссия и НДС.

Не знаю, насколько долго продлится такой сниженный порог. Помню когда опускался до 10 тысяч рублей, то порог обратно вернули очень быстро. Так что если думали врываться в TG Ads, то лучше поторопиться. Правда курс… Ну вы и без меня знаете.

Сам я кручу свой бюджет через OneSpot. По модерации вообще никаких проблем нет, объявления одобряются у меня быстро. По результатам… Ну, пока не могу найти рабочие и масштабируемые связки креатива + площадки. Плюс менеджеры пытаются сами мне помочь и предлагают идеи по развитию кампаний. Но я умный, сам пробую.

Сейчас как раз пишу новую статью, на пост-анонс которой попробую привлекать новую осознанную и умную аудиторию. Задача у меня именно такая.

Новая статья в блоге: Структура SMM-стратегии

Из каких основных разделов состоит. Взаимосвязь блоков и на что точно надо обратить внимание при разработке. Главные ошибки. Всё на моём опыте.

Читать 👉https://dnative.ru/struktura-smm-strategii/

Вот сейчас не понял

ВК запустил рассылку с персональными промокодами на 5000 рублей при пополнении от 5к.

При этом промокод и кампания идёт на старый рекламный кабинет ВК. От которого, вроде бы как, давно решено отказаться.

А не на новый ВК Реклама. Это что значит? Старый будет жить? Из старого пытаются выдавить последние крохи бюджетов?

Пять тыщ дарить — это не фигня вообще то. Много бюджета получается на всех.

Куплю у вас рекламу

Везде. Stories, TG, пусть даже Reels. ТЗ простейшее:

Блог @dnative. Осознанный SMM, работа со стратегией, аналитикой, контентом. Веду я, Алексей Ткачук. Если это важно, то с 2013 года занимаюсь соцсетями. 400+ классных статей.

От вас: стоимость + статистика в @denominant. Быстро прислали, быстро согласовал и оплатил, полетели. Бюджет есть.

ЦА: маркетологи, специалисты SMM-сферы.

И опять про пример с консультации

На днях помогал ребятам определяться со стоимостью услуг и планированием нового агентства. Они только стартуют, но умеют делать крутой контент. Заодно разобрали сайт, точнее, что на нём сейчас есть.

Мой главный вопрос к сайту был: а он вообще для кого сделан? Я регулярно вижу проблему «ЦА vs Информация». То есть кому мы продаём услуги? Тем, кому они уже надо — не нужно объяснять преимущества, нужно показать, что я умею и могу предложить. А не очередную статистику, которую все пролистают.

Вообще это крутой опыт, посмотреть на свой проект чужими глазами. Как тебя воспринимают и нужно ли то, что ты делаешь, кому-то ещё?

Тут Рейтинг Рунета запустил похожий формат у себя в TG. Они зовут клиента и просят его оценить сайт агентства. То есть скринкаст и по живому обсуждение, что как реальный клиент смотрит на реальный сайт агентства.

Вышли 4 разбора:

Диджитал-директор LADA смотрит сайт разработчиков софта KOTELOV и комментирует https://tttttt.me/ratingruneta/130

Директор международных проектов СДЭК оценивает сайт креативной редакции «Рыба» https://tttttt.me/ratingruneta/137

Дизайн-директор беттинговой компании BetBoom пытается попасть на сайт студии MAX https://tttttt.me/ratingruneta/135

Директор по маркетингу Магнолии выбирает подрядчика по SMM и оценивает сайт «Студии Чижова» https://tttttt.me/ratingruneta/139

Это как вебвизор, но только с комментариями)

Вернулся в календарь

В мае 2020 года я написал статью про космически правильный и удобный способ управления своим временем и загрузкой команды на примере Google Календаря.

Статья отличная, если не читали, рекомендую https://dnative.ru/kak-upravlyat-komandoj-i-svoim-vremenem-google-kalendar/

По такому формат планирования я жил долго, пока работал в агентствах. Когда в начале 20 года ушёл на фриланс, то один из самых эффективных месяцев для меня был январь. Когда каждая задача улетала в календарь, я их реально выполнял и шёл по годовому плану.

В середине февраля ушло всё лесом и начал работать по принципу «ну я всё помню и знаю, буду работать так». Больше трёх лет такой работы привели меня в текущую точку, когда я не удовлетворён результатами своей работы и прогрессом.

Главная проблема — сложность работы над большими и стратегическими проектами. К примеру стратегия для блога Dnative так и лежит без развития с мая, потому что всегда находится более срочная и небольшая задачка.

Три больших проекта развития придуманы, осознанны, как необходимые, но дальше идеи уже пару лет не двигаются. Жопа, кароч.

Поэтому решил вернуть календарь. Пока распланировал следующую неделю. На опыте беру время с запасом и оставляю свободные слоты между задачами для прокрастинации, залипания в TG и разбора входящих.

Интересно посмотреть, насколько работа пойдёт быстрее дальше.

P.S. Я даже слоты под прогулку с собакой утром и вечером сделал. И обязательно на «покушать».

P.P.S. Этот пост я должен был писать в 14:30, а сейчас делать презентацию под лекцию на завтра, но…

Третий год подряд

Делаю программу потока подкастов на Суровом Питерском SMM. Потому что я люблю подкасты, я хочу чтобы их становилось больше и чтобы рекламодатели лучше понимали, как с ними работать. Лекции это важный этап развития направления.

И каждый год сталкиваюсь с проблемой — а звать то кого и где искать? В этом году Дмитрий запустил бота @smmconfa_speakerbot, куда спикеры могут отправить свои темы для докладов. Знаю, что многие хотят выступить на Суровом, вот и инструмент для этого.

Я отвечаю за поток подкастов и выбираю спикеров по нему. Но тему можно прислать в любой поток, их в этом году ОЧЕНЬ много)

Жду ваши темы, мне нужны классные спикеры. Ну и самому пора тему с тезисами представить, да.

Youtube >>> TV

Есть у меня гилти плеже, смотреть тупые шоу-челленджи. Ну, в стиле старого Последнего героя, Форт Боярд. Только времена изменились и сейчас… Как-то ничего интересного не нахожу.

Вчера включил Игры Титанов, шоу с совернованиями. Хватило с перемотками на 20 минут, за которые показали тяжелые истории жизни участников, но всего пару минут самого шоу.

Психанул, выключил. И СЛУЧАЙНО включил новое шоу Mr.Beast где по 1 человеку из каждой страны мира сражается за 250 тысяч $. И я просто ОХРЕНЕЛ от того, насколько это круто снято и смонтировано. 18 минут насыщенного и крутого экшена. Ещё и с нативной русскоязычной озвучкой (очень качественной).

Так вот. После первого видоса упал в кроличью нору из десятка похожих видосов, и каждый из них просто офигенный. Насыщенно, быстро, круто. На ТВ ничего похожего и близко нет. И в стримингах тоже нет.

1 идея, 15-20 минут на раскрытие, никакой тягомотины. Просто культурный шок.

Если вдруг вы, как и я, игнорировали попсового мистера Зверя, рекомендую наверстать, это нереально крутой уровень создания контента.

Завтра понедельник, плохой день

У меня должен быть хорошим, я ж фрилансер. Но будет плохим из-за вас (шутка). Проблема понедельника очень простая. Это день, когда про тебя вспоминают. Как и пятницы.

Понедельник — дождался, чтобы написать.
Пятница — успеть, чтобы написать.

Оба дня очень плохо подходят для работы тем, кто часто и много выступает первой линией коммуникации. Например менеджерам. Ставить на понедельник задачи, где надо посидеть, поработать и подумать, ну… Оптимистично. Если твоя работа в том, чтобы быстро отвечать.

Я это очень хорошо знаю. Через 12-14 часов меня начнёт заваливать сообщениями в личку. Бывают понедельники, когда большая часть дня уходит на коммуникацию. И сам такой же, на завтра уже стоит 3 отложенных сообщения. Сейчас ещё одно напишу.

Лучшие дни для деловых предложений вторник — четверг. Входящих меньше, каждому можно уделить внимание. А понедельник… ЛАВИНА.

Поэтому, если отчёт нужно сдать в понедельник, то сделать его лучше на выходных. В понедельник тупо не получится.

Но. Всегда есть вероятность, что это нерепрезентативный опыт и просто со мной что-то не так.

Про петухов, которые клюют

Вчера в стикер «вопросов Stories» пришло штук 5 вопросов про маркировку. Не технические вопросы с нюансами, а «а чё надо маркировать уже рекламу, да?», «а если через такой сервис покупаю рекламу, тоже маркировать?», «а пошаговый гайд можно?»

Это нормально… было ровно год назад, когда никто ничего вообще не понимал и закон только вступал в силу. Но прошёл ГОД. Год действия закона, который проел темечко агентствам, клиентам… Написаны статьи, записаны вебинары, гайды, чего только нет.

Но реальный интерес публики к теме появляется в момент, когда до «штрафов» осталось 10 дней. Не, ну самое время!

Ещё раз, ключевые пункты:

1. Маркируют рекламу все участники цепочки. Агентство может взять на себя маркировку за блогера, например, но это нужно проговаривать отдельно. По умолчанию, каждый размечает свою часть.

2. Блогерам я рекомендую проверить свой контент за период сентябрь 2022 — августа 2023. Если у вас есть неразмеченная реклама (а она есть) лучше удалить, при наличии технической возможности (ютуберам грустно).

3. Кого и как будут штрафовать, как контролировать, будут ли кейсы единичные или массово нагнут весь рынок — скоро узнаем. Зачем быть в зоне риска?

4. Реклама в ВК, Яндексе, TG Ads размечается автоматически, если занести все нужные данные в кабинеты (они это требуют), отчётность по креативам уходит без участия человека.

5. Нулевые акты пока не отменили. То есть пока рекламный пост висит, за него каждый месяц надо подавать отчётность. Получается, как только в Telegram-канале вы продаёте рекламу «без удаления», за неё нужно отчитываться каждый месяц, делая акт в ОРД.

6. Термин Самореклама, самый странный. В статье «Как адаптироваться к требованиям по маркировке интернет-рекламы и избежать новых штрафов» есть разбор нескольких кейсов саморекламы, что признаётся, а что нет. И примеры идеальной маркировки рекламных постов.

НО. Пока это больше теория, чем практика. Может оказаться и так, что пост со своим курсом или продуктом на странице блогера/бренда в соцсетях будет признан саморекламой и потребует маркировки. Поэтому часть перестраховщиков маркирует буквально каждый пост в соцсетях.

(а теперь представьте, по какому хвосту из постов надо отчитываться через год)

Надеюсь, этот пункт получит однозначную трактовку, а нулевые акты будут упразднены.

7. Все ОРД стали платными. Пока кроме ВК ОРД, посмотрим что будет с ним дальше.

Пошагово для блогера разметка выглядит не сложно: занести в ОРД данные клиента ➡️ Занести в ОРД данные договора ➡️ Добавить в договор креатив и получить токен ➡️ Добавить токен в пост ➡️ Сделать акт по итогу месяца.

Лучше с нюансами успеть разобраться сейчас, пока ещё есть время, чем стать первым кейсом со штрафом, о котором напишут все.

Upd. Отменили, молодцы

Офигеть новости

В этом канале я не пишу матом, но тут хотелось бы. Я уже писал про свою нелюбовь к WB. В последнем эпизоде подкаста Продажных блогеров, мы с Семёном активно обсуждали Маркет и Озон.

И тут новости про новую политику Озона. Коротко:

1. Озон вводит новую формулу оборачиваемости товаров.
2. Если ты продавец Озона, твой товар лежит на складах, и он сейчас не укладывается в «формулу», то через 14 дней эти позиции будут принудительно распродаваться со скидкой 95%.
3. А ещё через неделю утилизироваться за счёт продавца.

Либо вывози товары со склада. Причём, судя по статье, Озон сам весь год активно агитировал и мотивировал продавцом заполнять склады. А теперь слоты на вывоз товаров все забиты, на склады не прорваться. И продавцы рискуют просто потерять свой бизнес.

Ну, это конечно фантастический уровень ведения бизнеса. Я не управляю большими корпорациями и не принимаю таких решений, поэтому объяснить их не могу. Но всё звучит как рейдерство просто.