СОЧНЫЙ КОНТЕНТ

Абсолютно уникальная и топовая рубрика, не имеющая аналогов, не знающая конкуренции, восхитительная и крутейшая — СЛЕПОЙ ТЕСТ.

Мы с Семёном тестируем продукты в слепую и обсуждаем их маркетинг. Все кричат в рекламе про уникальность, про вкус, про вот это вот всё. А что на деле, если отделить упаковку от продукта?

Взяли 9 яблочных соков. От дешёвых до «тыща за бутылку». Разлили в закрытые стаканчики и принялись смаковать.

Все пишут, что они 100%-натуральные и без сахара. И все отличаются. Самые дорогие не значит, самые вкусные. «Премиальная реклама» не значит вообще ничего. Когда ты пьёшь и полагаешься только на свои рецепторы.

Совершенствуем свою рубрику, добавили в этот раз намного больше обсуждения самого подхода брендов к рекламе.

Для следующего эпизода есть уже идеи по улучшению, осталось решить, что тестить.

Смотреть СОЧНУЮ БИТВУ СОКОВ по ссылке вот 👉 https://youtu.be/8LImSaXDIOw

P.S. Всю маркетинговую жизнь ждал возможности использовать «сочный контент» в тексте так, чтобы это имело смысл. Дождался.

Самая важная статистика для Telegram-каналов

Точнее для стратегов, для авторов, для бизнеса.

КОНКУРЕНЦИЯ ЗА ВНИМАНИЕ.

22-23 года = года продвижения в Telegram. Такого интереса к TG-каналам ещё не было. «Мы хотим канал в TG».

Замечательно. А аудитории вы нужны? Вот в чём гланвый вопрос.

И ответ простой — скорее всего нет. Пользователи уже подписаны на кучу каналов, но читают из них, единицы. Больше половины читает менее 10 каналов.

Огромная разница в «подписан» и «читаю».

Поэтому самый важный момент, перед стартом работ над контент-стратегией для Telegram-канала, это честный ответ самому себе: а это вообще кому-то надо?

Или: достаточно ли у меня бюджета, чтобы этот контент заставить читать ЦА?

Новые и существующие каналы живут в дикой конкуренции за внимание. Алгоритма нет, всё зависит от авторов и контент-команд.

Просто для себя надо усвоить: новый канал должен отвоевать для себя место в этой «золотой десятке». Учитывая, что там гарантированно есть пара новостных каналов, ещё пара блогеров, юмор и что-то тематическое, борьба идёт не за 1 из 10 мест, а за 1 из 2-3.

Жесткая и дорогая борьба. Это вам не Инста с ВК.

Ну, зато честно 👍👌

Максимально «не токсичные» продажи вошли в канал)

По вопросам рекламы или сотрудничества писать @denominant или на почту tkachuk@dnative.ru (но я читаю её редко, так что ваши проблемы).

Уточню, лучше писать с 10 до 11 утра по МСК, потом с 12 до 12:15 и после обеда. Если я голодный или ещё не успел выпить кофе, то могу ответить грубо, надеюсь на ваше понимание 😇

Сразу скажу, что все условия по рекламе собраны тут dnative.ru/ads, а по консультациям тут dnative.ru/consultation. Если вам нужен курс, то whyte.dnative.ru 👌


Если вы пишите в другое время, в выходные или ночью, то можете нарваться на сообщения без emoji и смайликов, с точками в конце предложения. Честно, очень злит, когда работаешь, а тебе пишут и хотят дать денег. Приходится отвлекаться. Или вылезать из бассейна.

Надеюсь на ваше понимание. Если всем буду отвечать постоянно и быстро, то ни постов, ни статей просто не будет.

——————

Представил вот такое сообщение у себя в закрепе. Охренел. Но понравилось. Пожалуй это новое слово в продажах будет.

Аяз был прав? 😬

Ну, в плане работоспособности публичных обещаний. У меня было много попыток вбежаться в бег. И все они быстро заканчивались. Работа там, занятой человек.

В итоге месяц назад в личном TG-канале сделал челлендж: бегаю каждый день или разыграваю свой курс по разработке SMM-стратегиц WHYTE за каждый день пропуска.

Мотивация оказалась сильной. И я пробежал. Каждый день. Даже успел поучаствовать в марафоне в Петербурге, только дистанцию бежал 10 км (есть медалька).

В итоге бегал, привык, похудел. Эксперимент признаю успешным, хоть и было тяжеловато.

Надо, по ходу, ставить другие публичные цели. На Порш там заработать, или ещё чего.

По случаю успешного проведения марафона, решил всё же разыграть один курс для тех, кто следил и болел. Обратной связи было много)

Обсудим одежду?

Сколько уже, полтора года под санкциями с уходом всех крупных брендов. А где вы закупаетесь? Не скажу, что я был ярым фанатом Зары, но шёл по пути наименьшего сопротивления. Джинсы = левайс, спортивная одежда/кроссовки = Nike (особенно беговые). И так далее.

Выбор офигеть как уменьшился. В торговых центрах грустно. От того, что осталось, от новых ноунеймов и от цен на привычные бренды.

Для себя принял решение переходить на российские бренды, но открыл для себя мало. Поэтому обращаюсь к вам, а где мальчики/мужчины вообще нынче одеваются? Стиль кэжуал, стритвир. Костюмы не интересны, у меня был на свадьбу, больше пока не нужны.

Мой топ, из которого состоит почти весь гардероб:

1. ZNWR — сябры беларусы. Три года назад у меня с ними даже была коллаба и мой клёвый мерч. Люблю его нежной любовью. С тем учётом, что футболки и худи из той коллекции я ношу примерно всегда, они до сих пор в идеальном состоянии, это абсолютный шок.

Как-то дальше пошло-поехало, и ZNWR у меня много. Очень много. Думаю половина носибельной одежды от них 🧡

2. SHU — питерские ребята. Честно, ловлю одежду по случаю, в основном на скидках. Классные базовые и прикольные шмотки. Всё хочу дождевик взять, но у меня за городом за последние 2 месяца дождь был раза 3-4, поэтому не сильно актуально. В остальном крутые.

3. KLTR — ещё одни беларусы. Случайно нашёл в Минске, офигенное качество футболок, шорты, кепки. Хватило одного «потрогать», в итоге как в Минск заезжаю, всё время беру.

Ииии.. и всё, получается. Клёвые базовые футболки случайно открыл для себя в фирменном магазине Яндекса. Дёшево, клёвое качество.

К чему прост про шмотки в канале про SMM? Сегодня пил кофе с Максимом, основателем ZNWR. Обсуждали как хреново и сложно стало продвигаться локальным брендам без рекламного кабинета у Инсты. Блогеры либо плохо работают, либо стоят конских денег, ТГ заоблочная по ценам, в ВК аудиторию не найти.

Подумал, что говорить о классных брендах, которые сам с удовольствием ношу — дело правильное. Заодно для себя что-то новое открою (надеюсь на вашу помощь) и вам, возможно, помогу с выбором.

Не пытаюсь начинать карьеру фэшн-блогера (завтра другую начну, ух будет весело), но в рамках разовой акции, годное начинание)

Если я вам не отвечаю в личке, то вот причина

И сегодня шансов не много, если честно.

Только что стал хозяином этого щенка Веймаранера.

Зовут Лея. Пожелайте мне удачи. И первой собаке Мяте удачи. И ремонту в доме удачи.

Обсудим коротко монетизацию авторов?

Я тут на прошлой неделе созванивался с ребятами из Дзена. Обсуждали новую систему монетизации, которую сегодня представили. В чём суть изменений:

1. Для тех авторов, у кого монетизация уже подключена, условия не меняются до 24 года.

2. Для новых авторов, чтобы подключить монетизацию, нужно получить 30 часов просмотра/прочитаваний контента от своей аудитории за 30 дней.

3. Выплаты будут осуществляться уже не за показы рекламы твоей аудитории. А делиться между всеми.

Как работает: суммарный объём выплат авторам делится на число часов, которые аудитория провела в Дзене за день. На основе этого получается «стоимость минуты внимания» пользователя.

Чем больше твой контент вовлекает аудиторию в чтение/просмотр, тем большый гонорар можешь заработать.

Я пока в этой системе вижу один изъян для авторов в узких темах. Стоимость «минуты» для всех тем одинаковая. А внимание предпринимателя, как правило, в рекламе, стоит дороже, чем внимание по теме кулинарии.

+ второй момент, по которому уже представляю постоянные вопросы. Стоимость минуты/часа внимания каждый день может и будет меняться. Сегодня было больше рекламодателей и меньше активности аудитории = каждая единица времени идёт дороже. Завтра наоборот, дешевле. Кто виноват в глазах автора? Ну, платформа)

Ну и меняется фокус с привлечения подписчиков, на качество контента. По идее. Хоть и аудитория важна, чем она больше и лучше вовлекается, тем лучше и легче алгоритм подхватывает контент в рекомендации.

Кароч, имхо, шаг в правильном направлении. Если это направление повысить качество и ценность контента в Дзене. Получится ли? Ну, увидим.

Тем временем, из ВКонтакте уходит гендиректор Марина Краснова и вице-президент по технологиям и разработке VK, технический директор соцсети Александр Тоболь.

И их места сейчас никто вроде как не займёт. Будет совет всем управлять. Все же знают, что для эффективного руководства несколько ЛПРов лучше, чем один, да?)

Ну. Почему и как, может потом накопают инсайды. Я пока буду думать, что это из-за нашей с Семёном критики последней конференции ВК. Вот тут обсуждали.

Новая статья в блоге: Поговорим о стратегии, плохой рекламе и узнаваемости?

Я люблю стратегию. Я сам себя позиционирую, как стратег. Много и часто ей занимаюсь. И во многих брендах вижу одну и туже ошибку в KPI, которая ломает всю суть брифа.

Эта ошибка просто не даёт выполнить цель брифа. Какая? Прирост аудитории.

Как работает повышение узнаваемости и зачем это надо?
Что не работает для повышения узнаваемости? Какая нужна частота контакта?

+ бонусный раздел в статье: почему реклама из рубрики ДНО ДНЯ не работает и как сделать так, чтобы даже такая реклама была эффективной

👉 https://dnative.ru/uznavaemost-podpischikami-ne-povysit/

Новая статья классная (как и все) 😄

Читай статью, это лучше, чем смотреть Reels на работе.