Штрафы за нарушение закона о маркировке рекламы приняли

«Поздравляю» всех с этим важным этапом в жизни российского маркетинга.

С 1 сентября вступают в силу.

Для физиков от 10 до 30 тысяч, для юриков 200 — 500 тысяч. Это за некорректные данные или не в срок, если передал.

Если вообще без разметки, то для физиков и ИП от 30 до 100к, для юридических лиц от 200 до 500 тысяч.

Потрясающе. Шикарно. Офигенски.

Сегодня буду пить «на радостях», завтра сделаю публичную оферту по рекламе и начну размечать токенами всю рекламу. А старую придётся удалить, «на всякий случай». Всем авторам советую поступать также.

+ вопросы по саморекламе остались открытыми. Агентствам желаю удачи.

Пара мыслей вдогонку о штрафах, поговорим про «серую зону»

1. Кто будет следить за выполнением закона?

«Доброжелатели» и конкуренты.

Видишь рекламу конкурента без метки, жалуешься, он вывозит штраф. Всё логично.

2. Кейс: конкурент-мудак.

Не везде в бизнесе все белые и пушистые. Вот я конкурент какого-нибудь хорошего бизнеса. Не могу его никак победить. Что я могу сделать?

Купить рекламу от его имени у блогера и договориться не маркировать. Потом пожаловаться на рекламу, удалить все фейковые аккаунты, замести следы, конкурент ловит штраф.

Или пойти дальше. Создать фейковый канал/аккаунт, начать там рекламировать конкурента, накрутить цифры, подвести под кучу штрафов. Или юридических услуг, чтобы доказать, что это не ты.

3. Кейс: просто мудак.

Заводишь канал/блог, накручиваешь показатели, копируешь всю рекламу с рынка, жалуешься на неё (канал же анонимный), юристам брендов работа или штрафы.

4. А что такое реклама?

Открываем закон, читаю:

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Грубо говоря, всё можно признать рекламой, если захотеть. Любое упоминание бренда в канале = реклама? Любая ссылка = реклама? Если существует термин «самореклама», то выходит, что так.

5. Самореклама.

По хорошему, теперь каждый бренд должен размечать каждый свой пост. Получать на него токен, а потом отчитываться актами каждый месяц, пока пост существует.

Все эти вопросы появились не сегодня с введением штрафов, все они (и ещё чуть-чуть) были в отрасли давно и ответов на них нет. Точнее на вебинарах контролирующие органы могут что-то придумывать, но карательная машина законодательства не будет к ним ссылаться, нужно всё прописанное в бумаге.

Интересно, а если перед рекламой дописывать ЭТО НЕ РЕКЛАМА, КЛЯНУСЬ

И потом фигачить рекламу без отметок, прокатит?

Всё. Больше не публикую рекламу в канале. Ни одной рекламы в канале @dnative вы больше не найдёте. Ну его, этот ОРД. Акты там ещё делать.

Отныне каждый пост в этом канале — дружеская рекомендация!!!! И анонсы просто интересных проектов, продуктов, курсов и вебинаров.

НЕ рекламодатели, а советчики и друзья, свяжитесь со мной.

Про закат Digital-блогеров

Не меня, как digital-блогера, а «виртуальных инфлюенсеров». В стиле Miquela (глянул график аудитории в Livedune, в пике было 3,12 млн, сейчас 2,81 и отток идёт весь год).

Я помню БУМ виртуальных блогеров. Каждый себе заводил своего. Агентства, продюсерские центры, бренды. Есть не просит, никуда не уйдёт от тебя, полностью под твоим контролем, круто же. Да и в Stories пьяным не выйдет, отменить сложно. Сплошные плюсы.

Мне сразу они не нравились. И я в них не верил. Люди любят людей, а не имитации. Ни в одном такой «блогере» не было харизмы. Просто фотокарточки с цифровым персонажем, который очень пытается быть похожим на человека.

Сегодня на консультации обсуждали по касательной эту тему. И вот что пришло в голову. Нейросети только подтвержают моё мнение, что у таких персонажей вряд ли есть будущее.

Фактически это «нейро-контент». Как иллюстрация/заставка — он ок. Как фон тоже ок. Как отдельное произведение искусства — ценность сомнительная. Я рад, что количество постов «Посмотрите как выглядит Гарри Поттер в эстетике Вархаммер 40 тыщ» сокращается в моём инфополе, наигрались.

Вот и с блогерами такая же фигня. Там не было идеи, концепции, няшности даже. Идеально-стилизованные цифровые клоны. Любой персонаж Gorillaz был и есть куда интереснее, чем эти подделки.

Статей и упоминаний виртуальных блогеров почти не вижу сейчас. Хотя нейросети, казалось бы, должны были бы дать ещё больше возможностей для экспериментов.

Наигрались и забыли. Людям нужны люди. Или милые роботы/зверюшки из очередного фильма Disney, чтобы купить сет Lego.

7 лет блогу Dnative.ru 😎

7 лет ежедневной регулярной работы по созданию контента, аналитике и многих подводных нюансах, которые со стороны вообще не видны. Не жалуюсь, мне это нравится 🙂

На седьмой ДР я планировал подарить себе SMM-стратегию блога. Ну, скажем так, она пока собирается в голове. Сделать не успел. На стратегические шаги всегда времени не хватает.

Поэтому поделюсь стратегией попозже, как доделаю. А сейчас вот про что хотел поговорить. Про главное в блоге.

Про регулярность.

Этот момент я затрагивал в своей лекции Зачем тебе не нужен блог? Причин успешности медиа-проектов куча разных. Но без регулярности все остальные играют малое значение.

Прописная истина, да? Если хочешь добиться успеха, делай что-то на постоянной основе и старайся делать каждый следующий шаг лучше предыдущего.

Но именно на регулярности отваливается большинство. Почти все stand-alone блоги, с которыми я «конкурировал» на старте давно закрыты. Остались только медиа. Большая часть TG-каналов, которые 5-6 лет назад были в топе — сейчас забыты.

Когда в TG пришли маркетологи, чатов по SMM было ух сколько. Я сам состоял в паре десятков. Сейчас они есть вообще? У нас остался @dnative_4at и это один из старейших чатов, который работает с первого дня своего создания.

Регулярность сложно поддерживать. Часто вижу авторов-вспышки, которые активно работают пару месяцев, даже год, а потом всё заканчивается.

Причина тоже простая: чем ты заметнее, тем, скорее всего, у тебя больше работы. Об этом тоже в лекции говорю.

Ну и вечный вопрос «а чё писать». На него есть отличный вопрос в моей статье-гайде про правильный рубрикатор.

Меня часто просят сделать лекцию/образование про личный бред. Не шучу, постоянные запросы. Я не вижу в себе экспертности на эту тему (как и в тех, кто про неё всё же рассказывает). Но формула там простая:

Делай что-то хорошо Х хорошо про это рассказывай Х добавь бюджета = бренд эксперта готов. (повторять до его появления).

Ушёл в сторону. 7 лет блогу, микро-праздник, но пока надо ударно поработать 👌

Разберём кейс?

Сейчас была консультация, на которой не смог найти причину проблемы.

Суть: сеть ресторанов имеет несколько аккаунтов в соцсетях (ВК, Инста). До этого каждый месяц стабильно получали по 1500+ звонков из соцсетей, которые трекались через подменные номера, всё чётко.

2 месяца назад количество звонков резко обвалилось до 300. Падение за неделю.

НИЧЕГО не менялось. Количество/качество трафика в аккаунты не менялось, охваты даже чуть выросли, рекламные инструменты не отключались, не перенастраивались, никаких изменений.

Падение и по ВК и по Инсте.

Есть идеи, в чём может быть проблема? Никакая статистика не падала, кроме звонков.

Подавляющее число звонков из соцсетей (по номерам в аккаунтах ресторанов) = первые обращения.

Я перебрал вопросами все варианты, ничего не нашёл. Гипотеза «изменение интерфейса инсты», которая могла бы быть актуальной, не работает, так как ВК тоже просел.

Драмматических изменений в приросте аудитории тоже нет, то есть нельзя сказать, что раньше приходило много новой аудитории, потом какое-то время тренд пошёл на спад и закончились «новые люди».

В самих ресторанах посещаемость не изменилось, людей много.

Как делать много контента в одно лицо?

Паша Федоров позвал к себе в подкаст Поредачим, узнать не задолбался ли я в одно лицо вести свои миллиарды телеграм-каналов и проектов.

Спойлер: не задолбался.

Подробно послушать https://edit.mave.digital/ep-43

Обсуждали подход к планированию, выгорание, темы, качество контента и так далее.

P.S. Подкаст Поредачим, как и 8131 других подкаста выходит на моей платформе mave.digital. Так что если вы думаете где завести свой подкаст, ответ вы знаете 😎

Как слить 200 тысяч рублей на рекламу в Forbes и получить нулевой эффект?

Спросите у меня как, а я расскажу. И покажу. В статье:

https://dnative.ru/lichnyj-opyt-kak-slit-200-tysyach-rublej-reklamnogo-byudzheta-za-15-minut/

Удивительный уровень некомпетентности и пофигистического отношения к работе.

А вот и гайдбук, качать и сохранять одной кнопкой 👍

Как работать с блогерами в Африке? Они там вообще есть?

Новый эпизод подкаста DNative. Да, давно не слышались с вами.

Но ожидание того стоило, поверьте. У меня в гостях гостья с невероятным опытом продвижения проектов в… в Нигерии. Сабрина из Garage Eight/

Географическая справка: население Нигерии 216 млн человек, по данным 2022 года. Аудитория там есть. И куча, просто масса своих особенностей.

Обсудили с Сабриной, как она начинала работать с новым рынком, особенности блогеров и рекламных агентств. Насколько всё отличается от нашей привычной действительности. Курьёзные истории (какой правильный интервьюер не задаст такой вопрос?).

Можно сказать, что я почти удержался от неуместных шуток. Про Африку, про блогеров и интернет. Но это буквально другая реальность, где площадки занимают непривычне нам места. А на выход интеграции может повлиять сезон дождей.

Получилось бодро и плотно. Ощущение, что могли говорить ещё час и было бы что обсуждать.

Слушать на всех стриминговых сервисах тут http://dnative.mave.digital/ep-546

Интересный такой юридический кейс для медиа сейчас происходит 🤓