Как зависть Цукерберга привела к торможению развития Instagram и ухода его основателей?

Я КРАЙНЕ редко даю ссылки на чужие статьи, но тут просто очень интересный отрывок из новой книги, которая выйдет 14 апреля, репортёра Bloomberg Сары Фриер «No Filter» про развитие Instagram.

Статья проливает свет на:
— почему у Instagram такая маленькая команда;
— почему долго не могли победить ботоводов и сейчас не всё так хорошо;
— почему ушли основатели;
— почему больше не разглашают статистику аудитории Instagram.

Перевод отрывка https://dnative.ru/to/8Hxl2xaD

Я жутко хочу купить книгу в оригинале, но Amazon отказывается оформлять доставку в РФ:(

Я вечно ною и ругаю Instagram&Facebook за жуткую пассивность в отечественном пространстве.

Пока TikTok захватывает рынок, пока вся движуха происходит где-то на Западе, у нас как-то тихо.

Но сегодня ко мне постучалась внешняя пресс-служба Instagram с анонсом.

Instagram запускает в России серию лайв-концертов #песнядома.

Для того, чтобы развлечь и объединить людей, которые остаются дома и берегут себя, а также своих близких, Instagram совместно с популярными исполнителями запускает в России серию домашних онлайн-концертов #ПесняДома.

Фишкой лайв-концертов будет дресс-код ― сверху на них будут надеты концертные костюмы, а снизу ― домашняя одежда. Выступления звезд будут сопровождаться беседами со зрителями о том, как они проводят время дома и остаются в хорошем настроении.

Завтра в 20:00 в cвоем Instagram-аккаунте откроет серию онлайн-концертов Feduk. За ним, 14 апреля в 20:00, выступит Монеточка. Присоединится к инициативе 15 апреля в 19:00 и Лена Темникова. В серии онлайн-концертов выступит также Сюзанна.

Direct в веб-версии раскатили на всех пару часов назад.

Сижу, кайфую. Из минусов:
— нет возможности репостить Stories с отметкой, ну это и логично.
— нет gif-стикеров, голосовых сообщений и быстрых ответов.
— новые запросы на переписку не приходят без обновления страницы (новые сообщения в активных диалогах работают).
— нет фильтрации сообщений и пометки важные.

Сколько подписчиков в среднем теряет каждый Insta-профиль в день?

В своём Insta-профиле решил задаться целью и вычислить средние относительные значения. По моим наблюдениям до поста «нормальная потеря в день» = 0,1-0,2%. При условии, что в профиле не было гивов, масштабных конкурсов, целевая аудитория и всё хорошо.

Эти данные я собрал по 40-50 проанализированным аккаунтам. Но выборка маловата, хочется больше кейсов.

Предлагаю поддержать сбор информации и отписать в комментариях, сколько у вас в среднем отписывается людей в день.

https://www.instagram.com/p/B-1iHQ5BZOz/

Как считать: заходишь в статистику бизнес-профиля Instagram или в свой аккаунт в Livedune, высчитываешь среднюю отписку в сутки (хотя бы за неделю), делишь на общее число подписчиков, множишь на 100%, результат в комментарии.

Да и сам пост можно прочитать, там разбор реальной стоимости подписчика, а не того, что рисуют в кейсах.

Писал об этом уже на канале @insta_upd_dnative, но обновление важное, как по мне.

В веб-версии Instagram теперь можно смотреть прямые эфиры. Вполне комфортно.

Из важного: можно смотреть в фоне, то есть не обязательно вкладка должна быть активной. Шикарно, чтобы слушать и заниматься своей работой.
Можно писать комментарии, чат работает отлично. Но вот запись эфира из аккаунта недоступна.

Карантин стал крутым стимулом для развития веб-версии Instagram. Я прям рад.

Напоминаю, что завтра и всю «рабочую неделю» встречаемся в моём Insta-профиле (который на днях преодолел планочку в 50к читателей, между прочим) в 10 утра по МСК, завтракаем, обсуждаем новости в прямом эфире, отвечаю на вопросы. Всем нравится.

​Coca-Cola пожертвовала свой Twitter-аккаунт.

В сегодняшнем выпуске rotam-подкаста обсуждал некое лицемерие со стороны брендов, когда они «поддерживают врачей и всё такое».

В тоннах всякого бреда нарвался на очень крутой и простой пример работы отдела маркетинга.

Кола поделилась с экспертами и организациями формата Красный Крест, Армия спасения и другими — охватами аудитории.

Теперь twitter-профиль просто ретвитит важные объявления и твиты организаций, чтобы как можно больше людей их прочитали.

Кроме этого, там ещё донатит в фонды, делится расходниками для создания масок и так далее.

Но ход с Twitter-профилем меня покорил. Прям лайк.

Решил повторить опрос. Прошлый был аж 25 марта. Такое ощущение, что в прошлой жизни. Сравнивать результаты можно тут

https://xn--r1a.website/dnative/1566

Думаю в этот раз всё будет хуже:(

Главная мечта блогера/специалиста

Какая она? Закрытый платный клуб. Ну, по крайней мере, у меня создаётся такое ощущение, что все либо делают свои клубы, либо очень хотят. Это действительно крутой и удобный способ заработка денег, стабильный и прогнозируемый поток $$$ каждый месяц и постепенный рост.

Даже конференции проводят на эту тему. Но самый частый вопрос: как заставить ИХ платить за контент?

Мол люди такие разбалованные стали сейчас, всё привыкли только бесплатно читать и платить за контент не готовы.

Отбросив всё лишнее. У меня есть встречный вопрос:

А почему вообще ты решил, что твой контент достоин того, чтобы за него платить?

Просто за то, что ты будешь агрегировать и перепечатывать чужие мысли из открытых бесплатных блогов?
Или за очередное: 3 шага, чтобы найти свою целевую аудиторию?

У меня горит от того, как вдруг все решили сейчас резко заработать на контенте. Не потому, что завидно и так далее. А потому, что к людям относятся как к идиотам.

Первичен вопрос не «какой контент дать, чтобы за него заплатили», а «как продать».

Это хреновый путь.

Универсальный совет: если автор/эксперт/блогер не пишет ничего нового и интересного в публичном доступе, а лишь обещает больше и круче в закрытом клубе — это пустозвон. Он просто не может создать ничего стоящего, поэтому пытается заработать на обещаниях.

Пометка: агрегация новостей/статистики, которая есть и без него в открытом доступе не является ценной информацией сама по себе. Да, молодец что принёс, но если контент только на этом и строится... У меня плохие новости.

P.S. Да, у меня горит. Имею право.

14 дней эксперимента

В моём Insta-профиле я запустил тест геймификации с набором баллов читателями с помощью сервиса gamifer.com. Да, я знаю, что много блогеров до меня делало такие игры. Мне их опыт не интересен, у меня другие задачи и я всё опишу в итоговой статье-кейсе.

(Почему-то каждый раз, когда я пишу про эксперимент, мне пишут странные люди говоря о том, что другие уже делали. Ну делали и делали, что с того?)

Есть пока 2 ключевые проблемы:
1. Я не успеваю делал контент, много работы и консультаций, но буду делать
2. С набором реакций становится меньше желания у «не лидеров» участвовать

Сегодня я решил победить обе проблемы. Изменяю подход к постам и...

Делаю безусловный призовой фонд. Точнее беспроигрышный. Ну кароч.

Набрал 150 баллов = бесплатная 15-минутная консультация со мной.

15-минутки я много делал в время курсов Advanced по SMM-стратегии, очень ёмкое, быстрое и эффективное общение получается. Поэтому крутой вариант задать несколько важных вопросов для всех, кто этого хочет.

Сейчас у лидеров по 40 баллов, так что набрать 150 вполне реально. Надеюсь не больше 20-30 человек успеет набрать, иначе провести столько консультаций будет тяжело:)

На следующей неделе дам ещё один гарантированный приз за большее число баллов. Оставайтесь на связи и пишите комментарии в https://www.instagram.com/denominant/

Кстати, прямо сейчас вышел новый пост (репост прошлого поста из канала).

Лайки скрыли — ER упал.

Сколько я видел таких новостей. Сколько раз утверждал, всё не так работает.

Попросил друзей из https://trendhero.io/ (анализ блогеров на накрутку и огромный каталог блогеров) провести для меня аналитику.

Они собрали больше 12 млн аккаунтов от 1000 подписчиков в 4х странах: США, Бразилия, Канада и Россия.

И замерили ER Post медианное значение.

Угадайте, в каких странах сейчас тестируется скрытие лайков, а в каких нет.

В Instagram прорвало плотину со стикерами.

Тестируется новый стикер Челлендж, который позволяет кинуть Вызов своему другу.

Хочется посмотреть, что будет за механика. Надеюсь, что-то большее, чем просто активная кнопка.

Источник

⚡️Стикер подарочных карт и доставки в Instagram.

Instagram официально анонсировал и внедряет уже сегодня в США и Канаде новые стикеры, а в ближайшие недели во всём мире (может и у нас будет?), (да не, вряд ли будет).

Это аналог Shopping Tags. Стикер из истории ведёт на сайт, где можно оформить доставку или купить подарочную карту.

Кроме того, новая кнопка появляется и в аккаунте, рядом с контактами и сообщениями.

Вот так, под шумок коронавируса и помощи малому бизнесу, происходит передел рынка агрегаторов готовой еды. Интересно, что будет дальше.

В Instagram появится возможность закрепить комментарий под постом.

Шикарно для любителей продолжить пост в комментария, которые фиг потом найдёшь.

Источник

К важным новостям (по-настоящему важным).

Джонни Депп завёл Instagram. Видать в карантине вообще нечего делать.

Вдруг вам нужна ссылка

Вот только дал на Деппа ссылку, сразу подписываться начали. За 10 минут +27к.

Как подкаст слушать, так фиг там.

А он даже бизнес-профиль не подключил, не могу добавить на дашборд в Livedune, чтобы отследить приросты за недельку(

Настало время придумывать новый термин для спам-сервиса?

Отметки в биографии.

Судя по всему, темп обновления примерно раз в час. В одну отметку влезает в районе 10 ников. Значит для реальной массовости будут использоваться десятки/сотни профилей в ботоводилке.

Не перестаю удивляться находчивости спамеров.

Таргетированная реклама в Instagram

Хороших каналов про рекламу много быть не может, просто потому, что их мало (с).

Сегодня в рубрике #нативная_интеграция канал Умный Таргетолог @target_nata

Канал с инструкциями по настройке таргета, подборками приложения для создания макетов и ответами на частые и редкие вопросы читателей.

Несколько постов канала:

Пост в 4х частях о стоимости клика в таргетированной рекламе
Клики есть, продаж нет, что делать?
В чём смысл оптимизации бюджета на уровне кампаний?
7 мифов про таргетированную рекламу

Кроме того, автор ежемесячно делится результатами продвижения своего блога и рассказывает об успехах своих клиентов.

▶️Подпишитесь, чтобы не потерять @target_nata

Instagram работает над новыми шрифтами в Stories.

Источник.

Рекламная насмотренность.

Я не сторонник принижать SMM. Каждый SMMщик — это маркетолог, возможно просто сам этого не осознаёт.

Поэтому и насмотренность, на мой взгляд, надо развивать за пределами только социальных сетей.

Как развивать? Смотреть много хорошей рекламы, шоурилов, кейсов. В интеренет хватает ресурсов, агрегирующих рекламные кейсы. Обычно креативные кейсы, поэтому залипнуть можно надолго.

Делюсь одним из таких бесплатных ресурсов https://www.adsoftheworld.com/ где собрано больше 100.000 кейсов. Крутые далеко не все, но это только делает поиск интереснее.

Если искать среди 100k ленотно, да ещё и английский не родной, то у меня в блоге по тегу Кейс собрано почти 30 статей с 40-50 топовыми креативными кейсами по Instagram.

Это не «мы делали МФ и получили подписчиков», это про большие идеи и нестандартную реализацию.

Всем настоятельно рекомендую уделить вечерок на них https://dnative.ru/category/instagram/kejs/

Просто примеры:
Кейс: как для продвижения сериала «Чёрное зеркало» люди голодали из-за лайков
Каннские Львы 2019. Кейс: Insta-партизанский маркетинг от банка в Турции (просто гениальная идея)
Каннские Львы 2019. 6 Insta-кейсов за 2019 год

Теперь у тебя нет оправдания «я не знаю где искать кейсы».