Первоапрельские шутки

Я последовательно не люблю этот день в медиа. Миллион каламбуров от людей, которым поставили задачу «пошутить, но…» и вот в это «но» записали все возможные запреты. Получается много бреда, который подаётся на серьёзных щах, а мы, глупенькие, должны во всё это поверить. Ну типа вот «игры на пельмени в Казино» или диагональные видео в отечественном хостинге. Ой как смешно, ржунимагу.

Некоторые бренды шутят круто. Обычно через запуск весёлых продуктов, скажем так, в новых товарных категориях, как в прошлом году.

Но есть ощущение, что на это 1 апреля я шуток вообще никаких от брендов видеть не хочу. Не смешной день какой-то получается, со всеми новостями про блокировки, ограничения, запреты и запреты запретов. Перегруз.

Как обычно, я не репрезентативен и куча людей хочет посмеяться и выдохнуть, наверное. Исследований не проводил. А я просто скучный или просто уже не смешно. Грустно, что этот потрясающий проект с 1 апреля 2022 года больше не подавал признаков жизни, полезная была бы соцсеть.

Наглядный пример, почему модерация у всех брендов превращается в стерильный дважды переваренный… пусть будет куриный бульон.

Потому что, если ты не пишешь сообщения и комментарии людям так, чтобы там не было до чего докопаться, перепроверено юристами, одобрено бухгалтерами, заверено директорами и психологами (рандомный набор ЛПРов в любой крупной компании), то ты всегда можешь получить такие «вирусные посты» на ровном месте.

Ты или пишешь: «Доброго дня, благодарим Вас за обращение в нашу компанию. Для ответа на ваш запрос мне нужно связаться с другими коллегами, мы вернёмся в ближайшие 3-5 рабочих дней (недель)»

Или пишешь про философию бренда и позицию. И получаешь такое)

А фишка позиции в том, что она может и не нравиться кому-то. Если позиция есть, она выпирает и кто-то спотыкается. Я не знаю бренд, мне на него всё равно, но вот рост числа обиженок из-за чего угодно, вот он напрягает уже основательно.

Пост про ссылку на МАХ

Всё больше осознаю свой внутренний респект к другим авторам, которые в своём контенте просто игнорируют существование Макса и каналов в нём. Как аудитория, я это очень сильно ценю.

Это абсолютно иррациональное чувство и я, как маркетолог, не должен так думать. Но чем дальше, чем чётче вижу свой микро-вклад в такое вот цифровое сопротивление.

Моему блогу DNative уже 10 лет, но отмечать буду в июне. За 10 лет я перепробовал примерно все платформы, некоторые площадки я уже даже пережил или видел их взлёты и падения. И мне, как автору и digital-блогеру, должно быть в целом плевать на отношение к площадке.

Выбор должен быть только: есть там аудитория или нет там аудитории. Вариант первый — я туда иду, вариант второй — не иду.

Так у меня всегда и работало, но только не в отношении МАХ. На запуске проекта я был в целом не против него, потом высказывал свои разные мысли, но все сводились к простому: маркетологу должно быть всё равно на площадку, следуем за аудиторией.

И вот я маркетолог и автор. И я не могу пересилить себя и добавлять к постам «я в Махе». Причём мой @dnative и @dnative_job там есть, контент кросспостится через ботов Livedune (очень удобно) и даже сотня человек там собралась без моего участия. На случай вот тех самых белых списков.

Понимаю всех авторов, кто аккумулирует аудиторию в Махе, принципы или твой огромный многолетний труд, который может сходить лесом «завтра» из-за законов, блокировок и ограничений интернета. Пока для меня такие призывы звучат достаточно меркантильно, в духе: «Подпишитесь на меня в Махе, чтобы я мог вам там продавать рекламу». Это норм, я сам на рекламе зарабатываю, но я тут вам душу изливаю и там такие самоощущения.

Поэтому повторюсь, я нещадно респектую всем и каждому, кто прямо говорит: в Мах не пойду, ссылки давать не буду, куда мы с вами отсюда денемся. Вы этого не знаете, такие авторы, но вам мой заочный респект респектовый летит каждый раз 🤜🤛

Этот день настал

На днях сдал клиенту SMM-стратегию, в которую включил… барабанная дробь: Шопсы из ВК, как формат взаимодействия с блогерами. Я о нем раньше уже писал в канале — это публикации с товарами, где по клику можно сразу их заказать. Авторы берут товары предпринимателя и продают их через контент. Стратегия для селлера с маркетплейсов, и такой подход вообще в тему.

Оказался такой нюанс, что в отрыве от теории, на практике я вообще не умею с ними работать. То есть не знаю, какой контент лучше продает. Поэтому собираю чужой опыт. На VC вышла статья про авторский опыт с Шопсами, я достал из него ключевое:

1. Дешёвые товары (до 1000 ₽) продаются лучше всего. Это импульсная покупка, не нужно долго думать.

2. Нужен визуальный вау-эффект, когда результат виден за несколько секунд — в стиле было грязное, стало чистое. Классическое до/после.

3. Место съёмки критично: тот же товар в естественном контексте блога работает несравнимо лучше, чем дома на столе. Вон один блогер снял фонарик в пещере в горах. Показал, как светит, как крепится, как помогает разжечь огонь. Тот же фонарик, снятый дома, собирал ноль. А видос, снятый в горах, принёс почти миллион рублей за месяц. Один и тот же товар, разное место.

4. Короткие ролики (20–30 сек) с понятным результатом эффективнее длинных.

5. Разговорный формат с объяснением конвертирует лучше, чем просто ролик под музыку. Автор нашла в каталоге светящиеся фигурки из мультика своего детства, сняла ролик и распродала весь запас продавца за несколько дней.

6. «Прогрев» перед рекламой товара усиливает продажи.

Почти у всех первые попытки были неудачными, нужны эксперименты. Успешный товар можно снимать повторно, каждый раз немного по-другому.

Статья тут, но я основное уже вам собрал.

Кайфовая статистика про нейронки

Тема полезности, уместности и адекватности использования нейронок в работе — золотая. Ну про это можно писать просто бесконечно. Незаметно нейронка становится «последним аргументом в споре».

Вот просто насколько можно «доверять» советам или мнению бездушной машины, если четверть всех ссылок на источники ответов, скажем так, идут на Reddit и LinkedIn!?

Это же буквально звучит как «я послушал комментаторов на Пикабу и принял важное решение на их основе».

Бред и маразм. Но если это упаковать в волшебство всезнающего чата, то уже и не так страшно.

*Важнейший дисклеймер. Я юзаю нейросети постоянно в работе, они крутые и полезные. Просто не даю им шанса принимать решения за меня, это скорее агрегатор, обработка статистики и всего такого, но никак не точка опоры для принятия решений.

Просто в интернете слишком много этой чуши, про «Как Claude разработал мне маркетинговую стратегию» или ещё что-то такое… Почитайте комментарии в интернете и вот «эти люди» и «их ответы» влияют на то, что нам советуют нейронки.