Вот так — не делай
Вчера вечером стал свидетелем потрясающего кейса-конкурса, который наглядно показывает, как никогда не нужно делать конкурсы.
Сабж: Telegram-канал Новости Москвы на 2,2 млн подписчиков объявляет конкурс на 16 iPhone.
Гениальная механика, да? Особенно от канала на 2+ млн подписчиков, где айфон, ну если честно, можно каждый день разыгрывать и не сильно в деньгах упасть за месяц
Аудитория в комментариях негативит, кто-то закидывает по 5000 звёзд. А потом приходит Геогрий, владелей главного конкурента «Новостей Москвы» — Москвача на 3 млн подписчиков и закидывает в пост 50 000 звёзд (80к рублей).
Что делает админ Новостей Москвы после этого? Правильно:
1. Отключает реакции в канале
2. Отключает отображение звёзд под постами
3. Пишет обновление в посте «↪️ ↩️ Конкурс завершил досрочно из-за спамеров, скоро опубликую победителей 🫶»
Ну а как тут ещё поступить, правильно? Ведь если аудитория зажмёт звёздочку, то увидит аватарку другого Telegram-канала.
В комментариях под постом аудитирия ещё больше не понимает, что происходит, но администрация держится твёрдо и считает донат 80к рублей — спамом из-за аватарки. Мол так нельзя. А почему так нельзя, этот вопрос вынесен за скобки, как самоочевидный.
За драмой я следил ещё ночью и развязки не было, но очень хотелось про ситуэйшен написать. На утро в посте второе обновление и айфон Геогрию всё же будет отдан, получается купил со скидкой)
Ну а по итогу, пара моментов:
1. Менять правила конкурса в момент его проведения НЕЛЬЗЯ. Это стремнейший ход и он всегда вызывает негатив.
2. Поэтому все условия нужно предусмотреть заранее, лучше в отдельном документе.
3. Конкурс «кто больше надонатит» — хреновый конкурс.
4. В Беларуси такая механика называлась «Рекламная игра», в России, насколько я понимаю, «Рекламная акция», раз для участия надо тратить деньги. То есть такой формат, с точки зрения закона, требует отдельного регулирования, юридических правил и так далее.
5. Психовать и отменять конкурс в момент его проведения, скрывать список участников и так далее — худшее, что может сделать организатор.
Вчера вечером стал свидетелем потрясающего кейса-конкурса, который наглядно показывает, как никогда не нужно делать конкурсы.
Сабж: Telegram-канал Новости Москвы на 2,2 млн подписчиков объявляет конкурс на 16 iPhone.
Выигрывает iPhone тот, кто оставит больше звезд под этим постом. Наушники рандомно.
Гениальная механика, да? Особенно от канала на 2+ млн подписчиков, где айфон, ну если честно, можно каждый день разыгрывать и не сильно в деньгах упасть за месяц
Аудитория в комментариях негативит, кто-то закидывает по 5000 звёзд. А потом приходит Геогрий, владелей главного конкурента «Новостей Москвы» — Москвача на 3 млн подписчиков и закидывает в пост 50 000 звёзд (80к рублей).
Что делает админ Новостей Москвы после этого? Правильно:
1. Отключает реакции в канале
2. Отключает отображение звёзд под постами
3. Пишет обновление в посте «
Ну а как тут ещё поступить, правильно? Ведь если аудитория зажмёт звёздочку, то увидит аватарку другого Telegram-канала.
В комментариях под постом аудитирия ещё больше не понимает, что происходит, но администрация держится твёрдо и считает донат 80к рублей — спамом из-за аватарки. Мол так нельзя. А почему так нельзя, этот вопрос вынесен за скобки, как самоочевидный.
За драмой я следил ещё ночью и развязки не было, но очень хотелось про ситуэйшен написать. На утро в посте второе обновление и айфон Геогрию всё же будет отдан, получается купил со скидкой)
Ну а по итогу, пара моментов:
1. Менять правила конкурса в момент его проведения НЕЛЬЗЯ. Это стремнейший ход и он всегда вызывает негатив.
2. Поэтому все условия нужно предусмотреть заранее, лучше в отдельном документе.
3. Конкурс «кто больше надонатит» — хреновый конкурс.
4. В Беларуси такая механика называлась «Рекламная игра», в России, насколько я понимаю, «Рекламная акция», раз для участия надо тратить деньги. То есть такой формат, с точки зрения закона, требует отдельного регулирования, юридических правил и так далее.
5. Психовать и отменять конкурс в момент его проведения, скрывать список участников и так далее — худшее, что может сделать организатор.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
6👍86🤣45🤯25❤16🔥5
Итоги года в деньгах
Мой суммарный доход за год вырос на 10,6% (год к году). Грущу, рассчитывал на больший рост, если честно. Реклама подросла, курсы просели (я почти не продавал), стратегии и лекции выросли. Это если поверхностно и коротко. Я очень внимательно отслеживаю все категории доходов у себя, тем интереснее следить за чужими деньгами (вообще эта тема всегда волнует больше всех, да?)
И вот деньги ВК, точнее заработок авторов ВКонтакте вырос на 28% за 2024 год. 7,1 млрд рублей через инструменты монетизации самой соцсети.
Из них донатов через VK Donut 1,4 млрд, рост в 2 раза год к году, а количество авторов, получающие донаты, подросло в 1,7 раз. Новый инструмент «Цели» — попробовало 43 тысячи сообществ, максимальный заработок с Целью 270 000 рублей.
Зато число донатеров выросло в 11 раз. ОДИНАДЦАТЬ.
Ещё в прошлом году запустилась новая платформа для покупки рекламы у авторов — VK AdBlogger. А вот то, что меня давно прям волнует и пытаемся собрать актуальную статистику с Livedune по этой теме — новая лента новостей. Как она изменила охваты, вовлечённость? Очевидно, что у кого-то должно стать хуже, у других лучше. Вопрос в адаптации под такую ленту.
За год было опубликовано 7,6 млрд единиц контента и среднее число лайков на посте увеличилось на 75%. Звучит фантастически, рост на 75%. Могу оправдать-объяснить только тем, что теперь пользователям стало проще лайкать и это действие стало «нативно-привычным». Не мог же контент так прокачаться.
Пресс-релиз говорит, что благодаря изменениям число активных контентных сообществ выросло почти на 10%. Что значит активное контентное сообщество — это не уточняют.
Отдельный раздел — VK Клипы. Очередной рекорд, 2,5 млрд среднесуточных просмотров Клипов — есть, рост год к году — 163%. Это при MAU смотрителей Клипов — 33 млн человек. Авторов стало больше почти на 25%, на авторов стали чаще подписываться на 22,5%.
Такие итоги от ВК про деньги и авторов. Я вот прям даже знаю реакцию в комментариях, что будет в emoji. Понимаю и не понимаю, почему так. Обновлённую биржу блогеров давно ждали, чтобы было удобно работать и делать массовые посевы, особенно с автоматической маркировкой и актами. Рост выплат наблюдается, лента понравилась не всем, ну не бывает обновлений, которые прям нравятся всем, тут надо перестраивать контент-стратегию. Статистика по Клипам растёт, но я рассматриваю короткие вертикальные видео в целом как отдельную площадку, поэтому считаю лучшей стратегий полный кросспостинг их везде. Год был насыщенным, смотрим что будет дальше.
Мой суммарный доход за год вырос на 10,6% (год к году). Грущу, рассчитывал на больший рост, если честно. Реклама подросла, курсы просели (я почти не продавал), стратегии и лекции выросли. Это если поверхностно и коротко. Я очень внимательно отслеживаю все категории доходов у себя, тем интереснее следить за чужими деньгами (вообще эта тема всегда волнует больше всех, да?)
И вот деньги ВК, точнее заработок авторов ВКонтакте вырос на 28% за 2024 год. 7,1 млрд рублей через инструменты монетизации самой соцсети.
Из них донатов через VK Donut 1,4 млрд, рост в 2 раза год к году, а количество авторов, получающие донаты, подросло в 1,7 раз. Новый инструмент «Цели» — попробовало 43 тысячи сообществ, максимальный заработок с Целью 270 000 рублей.
Зато число донатеров выросло в 11 раз. ОДИНАДЦАТЬ.
Ещё в прошлом году запустилась новая платформа для покупки рекламы у авторов — VK AdBlogger. А вот то, что меня давно прям волнует и пытаемся собрать актуальную статистику с Livedune по этой теме — новая лента новостей. Как она изменила охваты, вовлечённость? Очевидно, что у кого-то должно стать хуже, у других лучше. Вопрос в адаптации под такую ленту.
За год было опубликовано 7,6 млрд единиц контента и среднее число лайков на посте увеличилось на 75%. Звучит фантастически, рост на 75%. Могу оправдать-объяснить только тем, что теперь пользователям стало проще лайкать и это действие стало «нативно-привычным». Не мог же контент так прокачаться.
Пресс-релиз говорит, что благодаря изменениям число активных контентных сообществ выросло почти на 10%. Что значит активное контентное сообщество — это не уточняют.
Отдельный раздел — VK Клипы. Очередной рекорд, 2,5 млрд среднесуточных просмотров Клипов — есть, рост год к году — 163%. Это при MAU смотрителей Клипов — 33 млн человек. Авторов стало больше почти на 25%, на авторов стали чаще подписываться на 22,5%.
Такие итоги от ВК про деньги и авторов. Я вот прям даже знаю реакцию в комментариях, что будет в emoji. Понимаю и не понимаю, почему так. Обновлённую биржу блогеров давно ждали, чтобы было удобно работать и делать массовые посевы, особенно с автоматической маркировкой и актами. Рост выплат наблюдается, лента понравилась не всем, ну не бывает обновлений, которые прям нравятся всем, тут надо перестраивать контент-стратегию. Статистика по Клипам растёт, но я рассматриваю короткие вертикальные видео в целом как отдельную площадку, поэтому считаю лучшей стратегий полный кросспостинг их везде. Год был насыщенным, смотрим что будет дальше.
❤236💩63👍11🤣6🤬5👀2
Смотрю за тем, как Инста качает статистику Reels и вообще удобство работы с инструментом… Очень круто, даже хочется что-то самому начать снимать (но я люблю текст).
В статистику приезжают новые метрики:
1. View Rate (то, что будет теперь путать) — процент аудитории, которая посмотрела ролик дольше трёх секунд. Путаница будет из-за того, что в SMM уже есть метрики Reach Rate / View Rate, показывающие соотношение среднего охвата/просмотров поста к размеру аудитории страницы.
2. График сравнения просмотров ролика со средними просмотрами в аккаунте. Схожая штука есть в YouTube, чтобы анализировать, насколько хорошо новое видео набирает относительно старых.
3. Дополнительные советы и общение время просмотра ролика.
Если бы они эти данные ещё и по API отдавали на сторону аналитических сервисов, например LiveDune, чтобы можно было нормально работать с выгрузками, было бы вообще замечательно.
Это во мне, наверное, говорит миллениальская закалка, но работать с аналитикой со смартфона — вообще не моё. Нужно сесть на десктопе и смотреть графики, таблицы, сравнивать.
В статистику приезжают новые метрики:
1. View Rate (то, что будет теперь путать) — процент аудитории, которая посмотрела ролик дольше трёх секунд. Путаница будет из-за того, что в SMM уже есть метрики Reach Rate / View Rate, показывающие соотношение среднего охвата/просмотров поста к размеру аудитории страницы.
2. График сравнения просмотров ролика со средними просмотрами в аккаунте. Схожая штука есть в YouTube, чтобы анализировать, насколько хорошо новое видео набирает относительно старых.
3. Дополнительные советы и общение время просмотра ролика.
Если бы они эти данные ещё и по API отдавали на сторону аналитических сервисов, например LiveDune, чтобы можно было нормально работать с выгрузками, было бы вообще замечательно.
Это во мне, наверное, говорит миллениальская закалка, но работать с аналитикой со смартфона — вообще не моё. Нужно сесть на десктопе и смотреть графики, таблицы, сравнивать.
👍47❤17🔥14
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Один вид кейсов, который я не люблю и не советую — халява
Попался Reels маркетолога из Франции, девушка создала 200-метровую очередь в пиццерию! Воу, надо читать описание и суть. А суть простая:
😕😕😕
Я не занимался продвижением в Париже, не могу сказать, насколько это нормально в местных реалиях, но там ещё был и PR в местном медиа и работа с очередью, что в итоге конвертировалось в:
Я перерыл интернет в поисках того ресторана и даже нашёл адрес, но, увы, с момента кейса (1 апреля 2023 года) пиццерия успела закрыться, судя по всему. Скорее всего это не связанные события, но всё равно, забавно.
Так вот. Что тут меня смущает? Опять же, я не знаю Парижан, возможно это для них абсолютная норма, стоять несколько часов за бесплатной пиццей за несколько евро. Поэтому буду перекладывать опыт на Санкт-Петербург, благо архитектурно и гастрономически мы близки.
Что я получу в Петербурге, если моя пиццерия, хотдожная, бургерная или любая другая закусочная, объявит о раздаче ста-бесплатного-чего-угодно. Толпу студентов (возможно) и других клиентов, которые готовы променять несколько часов в очереди на бесплатную еду. Ничего не напоминает? Ну вот мне тоже напоминает, но без сравнений.
Некоторые маркетологи обожают раздавать услуги/товары бизнеса бесплатно. Или с огромными скидками. Ведь это очень легко продвигать. Одно дело, сообщение вида «настоящая итальянская пицца в сердце Петербурга», другое «бесплатная пицца». На второе сообщение CTR будет в разы выше.
Потом, в своих кейсах, себестоимость этих товаров и услуг подсчитывается редко. Но даже это детали.
Какое сообщение я доношу до аудитории? Что на халяву и уксус сладкий? Какая аудитория приходит за бесплатной едой, кто их друзья, которые увидят эти Stories? Повторюсь, я оставляю шанс-вероятность, что Парижане в своей Европе настолько оголодали, что рады променять свою субботу на многочасовой очередь ради пиццы. Но тут у нас, в лучшем городе на планете, где даже снег так хорош, что его не убирают с улиц, на это поведутся только студенты. Даже курьеры не будут стоять, они за это время заработают на полноценный ужин.
И тут второй факт. Охват охвату рознь. Охват «о боже, это был лучший ужин в моей жизни» ≠ «я заточил бесплатную пиццу». Там будет разная аудитория, разная ценность для этой аудитории.
Кстати, вспомнил такой кейс у нас тут, сам в нём поучаствовал. Шли с коллегами на обед мимо площади Восстания. Там открывалась какая-то новая кофейня и предлагала всем кофе бесплатный. Ну, мы зашли, кофе взяли, выпили. Больше я туда ни разу не заходил. Конец.
Попался Reels маркетолога из Франции, девушка создала 200-метровую очередь в пиццерию! Воу, надо читать описание и суть. А суть простая:
100 первых клиентов получает по бесплатной пицце.
😕😕😕
Я не занимался продвижением в Париже, не могу сказать, насколько это нормально в местных реалиях, но там ещё был и PR в местном медиа и работа с очередью, что в итоге конвертировалось в:
— сотни отметок в Stories
— +500 подписчиков
— ажиотаж и узнаваемость
— +150 клиентов (довольных)
— ресторан заработал на напитках и десертах
Я перерыл интернет в поисках того ресторана и даже нашёл адрес, но, увы, с момента кейса (1 апреля 2023 года) пиццерия успела закрыться, судя по всему. Скорее всего это не связанные события, но всё равно, забавно.
Так вот. Что тут меня смущает? Опять же, я не знаю Парижан, возможно это для них абсолютная норма, стоять несколько часов за бесплатной пиццей за несколько евро. Поэтому буду перекладывать опыт на Санкт-Петербург, благо архитектурно и гастрономически мы близки.
Что я получу в Петербурге, если моя пиццерия, хотдожная, бургерная или любая другая закусочная, объявит о раздаче ста-бесплатного-чего-угодно. Толпу студентов (возможно) и других клиентов, которые готовы променять несколько часов в очереди на бесплатную еду. Ничего не напоминает? Ну вот мне тоже напоминает, но без сравнений.
Некоторые маркетологи обожают раздавать услуги/товары бизнеса бесплатно. Или с огромными скидками. Ведь это очень легко продвигать. Одно дело, сообщение вида «настоящая итальянская пицца в сердце Петербурга», другое «бесплатная пицца». На второе сообщение CTR будет в разы выше.
Потом, в своих кейсах, себестоимость этих товаров и услуг подсчитывается редко. Но даже это детали.
Какое сообщение я доношу до аудитории? Что на халяву и уксус сладкий? Какая аудитория приходит за бесплатной едой, кто их друзья, которые увидят эти Stories? Повторюсь, я оставляю шанс-вероятность, что Парижане в своей Европе настолько оголодали, что рады променять свою субботу на многочасовой очередь ради пиццы. Но тут у нас, в лучшем городе на планете, где даже снег так хорош, что его не убирают с улиц, на это поведутся только студенты. Даже курьеры не будут стоять, они за это время заработают на полноценный ужин.
И тут второй факт. Охват охвату рознь. Охват «о боже, это был лучший ужин в моей жизни» ≠ «я заточил бесплатную пиццу». Там будет разная аудитория, разная ценность для этой аудитории.
Кстати, вспомнил такой кейс у нас тут, сам в нём поучаствовал. Шли с коллегами на обед мимо площади Восстания. Там открывалась какая-то новая кофейня и предлагала всем кофе бесплатный. Ну, мы зашли, кофе взяли, выпили. Больше я туда ни разу не заходил. Конец.
❤155🔥54👍47🤣10🤡8
«Эксперты по нейросетям» = новый виток «бизнес-молодости»?
Вот уже пару лет алгоритмы Twitter и Threads регулярно приносят в мою ленту гениальные подборки из «10 нейросетей, которые построят твой онлайн-бизнес» или «как сэкономить 10 часов на анализе благодаря одному промпту».
Я их пропускаю всегда, но в последние дни стало интересно почитать. Не просто почитать, а ещё и проверить на практике все те гениальные идеи упрощения жизни маркетологов и владельцев бизнеса. И это очень смешно.
Вот эти попсовые «Ты стратег-аналитик с 20-летним стажем, проанализируй конкурентов и найди их сильные и слабые стороны». И нейросеть тебе пишет текст, очень убедительный. И такой же бесполезный, если не включать мозг.
Ощущение, что нас ждёт эпидемия нейросетевых-маркетологов, считающих, что не умеющая думать нейросеть, реально может что-то проанализировать. Когда языковая модель пишет текст, очень легко поверить в то, что она понимает, что и зачем пишет.
Как стратег и как автор курса я часто вижу «анализы конкурентов» или «анализы целевой аудитории», написанные только для того, чтобы быть. Вот буквально вчера опубликовал в своём курсе WHYTE новый разбор стратегии, где целевые аудитории и сегменты существуют только потому, что в стратегии они должны быть.
Знаете эти «top of mind» анализы, где мамочки души не чаят в своих детях и готовы им отдать последнее, предприниматели массово озабочены эффективностью и оптимизацией своего времи и так далее. Первая ассоциация, которая приходит в голову расписывается в «анализ» и большую часть клиентов/специалистов всё устраивает.
Но если же копнуть, то окажется, что современные мамы научились признаваться в том, что устают и хотят проводить время не только со своим ребёнком (и какой-нибудь бренд им может в этом помочь), предприниматели массово задолбались и тоже хотят отдохнуть и не думать про работу и так далее. И эти пункты тоже я написал «из головы» без анализа, но там есть куда копать.
Нейросеть только ускоряет «написание воды ради воды», не более.
К чему же заголовок? А к тому, что таких акккаунтов, пропагандирующих лёгкость бытия, публикующие бесполезные поверхностные промпты, заменяющие десятки часов работы и годы опыта, вот они умеют хорошо продвигать только себя. Легко продвигать себя, когда обещает волшебную таблетку от работы и для денег.
Но такие специалисты думают, что они что-то умеют, ведь аудитория к ним приходит. Думаю это опасный самообман, в который попадаются всякие Блиновские и ко.
Легко продавать дуракам курс, что они могут оставаться дураками, но легко зарабатывать на этом 100 000 рублей в месяц, для этого нужно посмотреть всего лишь пять коротких уроков.
Легко вкидывать посты, обещающие упростить работу и сэкономить десятки часов, не неся за это ответственности.
Широкая аудитория всегда ищет самый простой путь достижения результатов, волшебную таблетку.
P.S. Пост не несёт в себе идеи, что нейросети бесполезны и что с их помощью невозможно ускорять работу. Вопрос лишь в том, как и для чего их применять. Если ответы ChatGPT могут заменить вам вашу SMM-стратегию/контент-план/анализ, это говорит только о том, что ваша старая стратегия/контент-план/анализ были 💩, а не то, что вы сделали хорошую работу и она реально сработает.
Вот уже пару лет алгоритмы Twitter и Threads регулярно приносят в мою ленту гениальные подборки из «10 нейросетей, которые построят твой онлайн-бизнес» или «как сэкономить 10 часов на анализе благодаря одному промпту».
Я их пропускаю всегда, но в последние дни стало интересно почитать. Не просто почитать, а ещё и проверить на практике все те гениальные идеи упрощения жизни маркетологов и владельцев бизнеса. И это очень смешно.
Вот эти попсовые «Ты стратег-аналитик с 20-летним стажем, проанализируй конкурентов и найди их сильные и слабые стороны». И нейросеть тебе пишет текст, очень убедительный. И такой же бесполезный, если не включать мозг.
Ощущение, что нас ждёт эпидемия нейросетевых-маркетологов, считающих, что не умеющая думать нейросеть, реально может что-то проанализировать. Когда языковая модель пишет текст, очень легко поверить в то, что она понимает, что и зачем пишет.
Как стратег и как автор курса я часто вижу «анализы конкурентов» или «анализы целевой аудитории», написанные только для того, чтобы быть. Вот буквально вчера опубликовал в своём курсе WHYTE новый разбор стратегии, где целевые аудитории и сегменты существуют только потому, что в стратегии они должны быть.
Знаете эти «top of mind» анализы, где мамочки души не чаят в своих детях и готовы им отдать последнее, предприниматели массово озабочены эффективностью и оптимизацией своего времи и так далее. Первая ассоциация, которая приходит в голову расписывается в «анализ» и большую часть клиентов/специалистов всё устраивает.
Но если же копнуть, то окажется, что современные мамы научились признаваться в том, что устают и хотят проводить время не только со своим ребёнком (и какой-нибудь бренд им может в этом помочь), предприниматели массово задолбались и тоже хотят отдохнуть и не думать про работу и так далее. И эти пункты тоже я написал «из головы» без анализа, но там есть куда копать.
Нейросеть только ускоряет «написание воды ради воды», не более.
К чему же заголовок? А к тому, что таких акккаунтов, пропагандирующих лёгкость бытия, публикующие бесполезные поверхностные промпты, заменяющие десятки часов работы и годы опыта, вот они умеют хорошо продвигать только себя. Легко продвигать себя, когда обещает волшебную таблетку от работы и для денег.
Но такие специалисты думают, что они что-то умеют, ведь аудитория к ним приходит. Думаю это опасный самообман, в который попадаются всякие Блиновские и ко.
Легко продавать дуракам курс, что они могут оставаться дураками, но легко зарабатывать на этом 100 000 рублей в месяц, для этого нужно посмотреть всего лишь пять коротких уроков.
Легко вкидывать посты, обещающие упростить работу и сэкономить десятки часов, не неся за это ответственности.
Широкая аудитория всегда ищет самый простой путь достижения результатов, волшебную таблетку.
P.S. Пост не несёт в себе идеи, что нейросети бесполезны и что с их помощью невозможно ускорять работу. Вопрос лишь в том, как и для чего их применять. Если ответы ChatGPT могут заменить вам вашу SMM-стратегию/контент-план/анализ, это говорит только о том, что ваша старая стратегия/контент-план/анализ были 💩, а не то, что вы сделали хорошую работу и она реально сработает.
❤110👍45🔥25🤡4😎4
Малому бизнесу не нужны SMM-специалисты
Статья со мной и таким заголовком вышла в Бизнес-секретах. Меня отдельно попросили не перепутать с Т—Ж, это не они, это Бизнес-секреты, тоже бренд-медиа от Т-Банка.
Так вот. Статья, ради которой ко мне домой приезжал целый фотограф и три часа делал иллюстрирующие фотокарточки в домашних интерьерах (в подборку вошёл и кабинет, и гостиная, и даже спальня).
А статья про SMM для малого бизнеса. То есть целевая аудитория прям предприниматели, которые сейчас доработают свою работу, а вечером сядут за самообразование. И вот я им говорю, что ребят, постойте, не нанимайте SMMщика, если у вас проблемы в бизнесе. Или если денег нет.
Читать статью — https://secrets.tbank.ru/lichnyj-opyt/zachem-predprinimatelyu-samomu-vesti-socseti (можно открыть хотя бы ради фоточек с собаками)
Статья со мной и таким заголовком вышла в Бизнес-секретах. Меня отдельно попросили не перепутать с Т—Ж, это не они, это Бизнес-секреты, тоже бренд-медиа от Т-Банка.
Так вот. Статья, ради которой ко мне домой приезжал целый фотограф и три часа делал иллюстрирующие фотокарточки в домашних интерьерах (в подборку вошёл и кабинет, и гостиная, и даже спальня).
А статья про SMM для малого бизнеса. То есть целевая аудитория прям предприниматели, которые сейчас доработают свою работу, а вечером сядут за самообразование. И вот я им говорю, что ребят, постойте, не нанимайте SMMщика, если у вас проблемы в бизнесе. Или если денег нет.
Читать статью — https://secrets.tbank.ru/lichnyj-opyt/zachem-predprinimatelyu-samomu-vesti-socseti (можно открыть хотя бы ради фоточек с собаками)
Бизнес‑секреты
«Малому бизнесу не нужны SMM-специалисты»: зачем предпринимателям вести соцсети самостоятельно
Алексей Ткачук — о том, почему SMM помогает не всем и кому на самом деле не нужен Телеграм
❤84👍33😎14🔥9
Вот так — не делай
Наткнулся на рекламу, которую Перекрёсток опубликовал у блогера в ВК. В целом взаимодействие брендов и блогеров в ВК, чисто моё имхо, пока редкая история, если сравнивать с той же Инстой или Телегой, но как есть.
Так вот. Пост на скриншоте. Что-то смущает? Специально прикрепил ещё несколько последних постов из этого блога: типичный «житейский лайфстайл», как бы странно это ни звучало, но смысл понятен.
И тут приходит бренд, ну или агентство от него и зафигачивает «креатив». Наверное даже просили текст «понативнее переписать».
Я бы понял, если бы такой посев был по пабликам. Там всё логично. Но идти в лайфстайл блог и приносить туда готовый креатив, просто тупо. Что и выражается в охватах: средний пост собирает от 40-50 тысяч и до 200 (понятно, что много Клипов). У этой фантастически-успешной интеграции охват ниже в 10+ раз от среднего.
UPD: глянул по livedune стату блога, чтобы не быть голословным, среднее число просмотров в месяц — 90-100к на пост. И тут реклама на 2,7 тысячи, мощный успех.
Конечно тут может быть ещё нюанс под названием «мы не снижаем охват у постов со ссылками», но мы то все всё прекрасно знаем и понимаем…
Но вот так делать — так нельзя. Идеальный антипример. Знаете, я и сам своего рода блогер, который делает рекламу. И бренды часто просят всякое странное. Тип в моём тексто-центричном блоге записать видос к посту. Или сделать «фотопост» и обязательно прикрепить фотографию к тексту про какую-нибудь конференцию. Разное бывает. Главное найти в себе силы и объяснить, что «так нет смысла».
А залетать в лайфстайл блог с картиной из прикассового журнала, закономерный результат.
Наткнулся на рекламу, которую Перекрёсток опубликовал у блогера в ВК. В целом взаимодействие брендов и блогеров в ВК, чисто моё имхо, пока редкая история, если сравнивать с той же Инстой или Телегой, но как есть.
Так вот. Пост на скриншоте. Что-то смущает? Специально прикрепил ещё несколько последних постов из этого блога: типичный «житейский лайфстайл», как бы странно это ни звучало, но смысл понятен.
И тут приходит бренд, ну или агентство от него и зафигачивает «креатив». Наверное даже просили текст «понативнее переписать».
Я бы понял, если бы такой посев был по пабликам. Там всё логично. Но идти в лайфстайл блог и приносить туда готовый креатив, просто тупо. Что и выражается в охватах: средний пост собирает от 40-50 тысяч и до 200 (понятно, что много Клипов). У этой фантастически-успешной интеграции охват ниже в 10+ раз от среднего.
UPD: глянул по livedune стату блога, чтобы не быть голословным, среднее число просмотров в месяц — 90-100к на пост. И тут реклама на 2,7 тысячи, мощный успех.
Конечно тут может быть ещё нюанс под названием «мы не снижаем охват у постов со ссылками», но мы то все всё прекрасно знаем и понимаем…
Но вот так делать — так нельзя. Идеальный антипример. Знаете, я и сам своего рода блогер, который делает рекламу. И бренды часто просят всякое странное. Тип в моём тексто-центричном блоге записать видос к посту. Или сделать «фотопост» и обязательно прикрепить фотографию к тексту про какую-нибудь конференцию. Разное бывает. Главное найти в себе силы и объяснить, что «так нет смысла».
А залетать в лайфстайл блог с картиной из прикассового журнала, закономерный результат.
❤91🔥30👍22🤡5👎1
Forwarded from Склад статистики и исследований Dnative
Что происходит с просмотрами на Youtube
Livedune проанализировал 1,7 млн роликов в 5000 российских каналов за 2023-2024 годы и построил график медианных просмотров за это время.
Просмотры снизились.
Больше всего от замедления пострадали каналы с 100 тыс. – 500 тыс. подписчиков. У них в декабре осталось 44% от июньских просмотров.
В каналах-миллионниках даже третья волна блокировки отразилась не так сильно. Там к декабрю осталось 80% от июньских показателей.
Также замедление слабо сказалось на каналах, где меньше 10 тысяч подписчиков – у них просмотры и вовсе остались практически такими же, как и были до замедления.
При этом вовлечённость пострадала куда меньше. Так, количество оставленных лайков в декабре составило 72% по сравнению с уровнем июня, а комментариев – 81%. Ядро пользователей, которые и проявляют основную активность, никуда с платформы не делось.
Livedune проанализировал 1,7 млн роликов в 5000 российских каналов за 2023-2024 годы и построил график медианных просмотров за это время.
Просмотры снизились.
Больше всего от замедления пострадали каналы с 100 тыс. – 500 тыс. подписчиков. У них в декабре осталось 44% от июньских просмотров.
В каналах-миллионниках даже третья волна блокировки отразилась не так сильно. Там к декабрю осталось 80% от июньских показателей.
Также замедление слабо сказалось на каналах, где меньше 10 тысяч подписчиков – у них просмотры и вовсе остались практически такими же, как и были до замедления.
При этом вовлечённость пострадала куда меньше. Так, количество оставленных лайков в декабре составило 72% по сравнению с уровнем июня, а комментариев – 81%. Ядро пользователей, которые и проявляют основную активность, никуда с платформы не делось.
1🔥62👍25🤯10❤3🤔2👎1😢1
Расшифровка подкаста: Подписчик по 30 рублей: как запустить брендовый YouTube-канал
Продолжаю оцифровку последнего сезона подкаста DNative (подписаться на подкаст в telegram-стриминге тут) и вот новая статья, как раз в тему прошлого поста, про YouTube. В гостях основатели ютубозапускационного агентства «Джони и Клайд», соответственно с Джони и Артём Бойцовым.
В статье всё тоже, что и в аудио-версии:
1. Сколько стоит отдать на полный аутсорс работу над брендовым YouTube-каналом
2. Какой бюджет нужен для продвижения и сколько стоит один подписчик
3. АмоБлог — корпоративный Youtube-канал, который окупает сам себя на рекламе
4. Инструкция «как сделать идеальный канал»
5. Концепции каналов и когда нужно делать Shorts?
6. На чём можно сэкономить (и как это сделать?)
7. Метод снижения правок и повышения доверия заказчика «Плюс один и минус три»
8. Как продавать проекты, придумывая идеи вместе с клиентом
9. «Мина доверия», как не потерять просмотры
Читать подкаст текстом: https://dnative.ru/podpischik-po-30-rublej-kak-zapustit-brendovyj-youtube-kanal/
Или слушать в потрясающем нативном Telegram-плеере и никуда уходить не надо
Продолжаю оцифровку последнего сезона подкаста DNative (подписаться на подкаст в telegram-стриминге тут) и вот новая статья, как раз в тему прошлого поста, про YouTube. В гостях основатели ютубозапускационного агентства «Джони и Клайд», соответственно с Джони и Артём Бойцовым.
В статье всё тоже, что и в аудио-версии:
1. Сколько стоит отдать на полный аутсорс работу над брендовым YouTube-каналом
2. Какой бюджет нужен для продвижения и сколько стоит один подписчик
3. АмоБлог — корпоративный Youtube-канал, который окупает сам себя на рекламе
4. Инструкция «как сделать идеальный канал»
5. Концепции каналов и когда нужно делать Shorts?
6. На чём можно сэкономить (и как это сделать?)
7. Метод снижения правок и повышения доверия заказчика «Плюс один и минус три»
8. Как продавать проекты, придумывая идеи вместе с клиентом
9. «Мина доверия», как не потерять просмотры
Читать подкаст текстом: https://dnative.ru/podpischik-po-30-rublej-kak-zapustit-brendovyj-youtube-kanal/
Или слушать в потрясающем нативном Telegram-плеере и никуда уходить не надо
👍29🔥14❤7👏7
Ладно, большие, серьёзные и экспертные статьи не заходят сегодня в среду, я понял (по ссылке выше перешло 44 человека, я всех зафиксировал!)
Кому вообще интересно, как развивать YouTube-канал, если можно репостить скриншоты из Twitter&Threads
Вот я нашёл смешной пост, заскриншотил, дайте лайков. Без лайков грустно жить.
Автора поста @vebervdele я конечно же отмечать не буду, он всё равно это придумал через нейросеть (сам говорил).
Кому вообще интересно, как развивать YouTube-канал, если можно репостить скриншоты из Twitter&Threads
Вот я нашёл смешной пост, заскриншотил, дайте лайков. Без лайков грустно жить.
Автора поста @vebervdele я конечно же отмечать не буду, он всё равно это придумал через нейросеть (сам говорил).
❤161🤣82👍27🤡6😱2👎1
Поделись тем, что читаешь и тематические ленты
Одна из немногих вещей, с которой соцсети не научились справляться адекватно (поправьте меня, если я не прав) — качественное и автоматическое создание тематических новостных лент. Тут только Pinterest молодец, но эта платформа и состоит из таких лент, ничего удивительного.
Если я хочу вечерком полистать «только юмор», у меня нет такой опции. У меня нет опции сгенерировать ленту про SMM или маркетинг, про стройку. Всё будет в единой ленте рекомендаций. Да, я оборзел настолько, что кроме персональных рекомендаций, теперь хочу иметь возможность создания персональной тематической ленты рекомендаций.
В Threads есть возможность создавать тематические ленты по ключевым словам или по списку аккаунтов, которые я туда добавлю. По брендовым запросам, например Lego или Porsche, лента формируется вполне интересной. По темам, например Marketing или Social Media — полная дичь с бредовыми постами заполненными хэштегами.
Но вот теперь Threads анонсирует функцию «поделиться лентой». То есть какой-нибудь эксперт настроил себе крутейшую ленту источников с новостями про соцсети от инсайдеров, делится ей, и мы все её читаем. Круто? Круто. Ничего не напоминает?
Telegram и папки, которыми нам разрешили делиться в апреле 2023. Первые папки, супер-нативные в стиле «папка руководителей», были супермегауспешными. К концу лета эффективность продвижения через папки значительно сократилась, мы подустали от ещё одной папки про маркетинг. А сейчас таких постов с промо папками почти не встречаю. Да и идеи делиться с кем-то папкой у меня в голове нет.
Лично мне папки с каналами оказались просто неудобными. У меня есть папка новое или личное, есть папки с рабочими чатами, что удобно, чтобы ничего не терять. Но вот читать каналы в папках, я не смог себя научить.
Тематическая лента могла бы быть другой темой. Куда более востребованной. Но в Telegram ленты нет. Вроде бы и не предвидится, но есть ощущение, что необходимость структурировать и ранжировать информацию всё равно придёт, возможно у Дурова есть какой-то другой план, поглядим.
Одна из немногих вещей, с которой соцсети не научились справляться адекватно (поправьте меня, если я не прав) — качественное и автоматическое создание тематических новостных лент. Тут только Pinterest молодец, но эта платформа и состоит из таких лент, ничего удивительного.
Если я хочу вечерком полистать «только юмор», у меня нет такой опции. У меня нет опции сгенерировать ленту про SMM или маркетинг, про стройку. Всё будет в единой ленте рекомендаций. Да, я оборзел настолько, что кроме персональных рекомендаций, теперь хочу иметь возможность создания персональной тематической ленты рекомендаций.
В Threads есть возможность создавать тематические ленты по ключевым словам или по списку аккаунтов, которые я туда добавлю. По брендовым запросам, например Lego или Porsche, лента формируется вполне интересной. По темам, например Marketing или Social Media — полная дичь с бредовыми постами заполненными хэштегами.
Но вот теперь Threads анонсирует функцию «поделиться лентой». То есть какой-нибудь эксперт настроил себе крутейшую ленту источников с новостями про соцсети от инсайдеров, делится ей, и мы все её читаем. Круто? Круто. Ничего не напоминает?
Telegram и папки, которыми нам разрешили делиться в апреле 2023. Первые папки, супер-нативные в стиле «папка руководителей», были супермегауспешными. К концу лета эффективность продвижения через папки значительно сократилась, мы подустали от ещё одной папки про маркетинг. А сейчас таких постов с промо папками почти не встречаю. Да и идеи делиться с кем-то папкой у меня в голове нет.
Лично мне папки с каналами оказались просто неудобными. У меня есть папка новое или личное, есть папки с рабочими чатами, что удобно, чтобы ничего не терять. Но вот читать каналы в папках, я не смог себя научить.
Тематическая лента могла бы быть другой темой. Куда более востребованной. Но в Telegram ленты нет. Вроде бы и не предвидится, но есть ощущение, что необходимость структурировать и ранжировать информацию всё равно придёт, возможно у Дурова есть какой-то другой план, поглядим.
❤36👍23👎2🔥2
Мам, пап, я был в телике!
Утром побывал в эфире РБК (стоит добавить «поправляя причёску», что побывал там в очередной раз), где с другими экспертами обсуждал битву отечественных платформ за блогеров.
Вчера в мой контент-план не влезло, а там вышла новость про новую программу монетизации блогов во ВКонтакте. Фиксированные ежемесячные выплаты в 30 000 рублей для авторов с аудиторией от 1 тысячи до 100 тысяч человек.
Требования вполне понятные: адекватность, уникальный контент, 2 клипа и 12 постов в месяц. Всё. Ну, есть ещё требования/рекомендации по стилю и темам контента, но это уже детали.
И вот что есть сказать: по-моему это вообще получается идеально-лучшая схема для стимулирования авторов. На небольших блогах с небольшими охватами, уникальным контентом и из-за этого редкой частотой постинга партнёрское распределение доходов от охватов вряд ли может принести пряс существенный доход. А кушать то хочется.
Я не знаю, сколько блогов будет участвовать в программе, видел оценки потенциала в несколько тысяч авторов, но мне кажется, их может быть намного больше. Как минимум желающих попасть в программу.
Просто, честно, доступно. Чисто лозунг.
Про сумму в 30к. Ощущение, что даже слишком щедро, но возможно были какие-то внутренние тесты для поиска баланса. Для крупных блогеров, понятное дело, сумма не принципиальная, но тут речь про начинающих авторов, которые, скорее всего, занимаются контентом не фуллтайм, работают нормальную работу, а ещё вряд ли нанимают команду. Возможно это будут вообще первые деньги с блогерства, так что вообще отлично.
Стало интересно и заглянул в свою финтабличку, которую веду с 2019 года. В 2019 году, уже работая в проектным директором в SETTERS, ведя блог три года, было 4 месяца, когда реклама в блоге принесла мне меньше 30 тысяч рублей. Так что думаю, что 30к это выше медианных доходов по отрасли в принципе.
Утром побывал в эфире РБК (стоит добавить «поправляя причёску», что побывал там в очередной раз), где с другими экспертами обсуждал битву отечественных платформ за блогеров.
Вчера в мой контент-план не влезло, а там вышла новость про новую программу монетизации блогов во ВКонтакте. Фиксированные ежемесячные выплаты в 30 000 рублей для авторов с аудиторией от 1 тысячи до 100 тысяч человек.
Требования вполне понятные: адекватность, уникальный контент, 2 клипа и 12 постов в месяц. Всё. Ну, есть ещё требования/рекомендации по стилю и темам контента, но это уже детали.
И вот что есть сказать: по-моему это вообще получается идеально-лучшая схема для стимулирования авторов. На небольших блогах с небольшими охватами, уникальным контентом и из-за этого редкой частотой постинга партнёрское распределение доходов от охватов вряд ли может принести пряс существенный доход. А кушать то хочется.
Я не знаю, сколько блогов будет участвовать в программе, видел оценки потенциала в несколько тысяч авторов, но мне кажется, их может быть намного больше. Как минимум желающих попасть в программу.
Просто, честно, доступно. Чисто лозунг.
Про сумму в 30к. Ощущение, что даже слишком щедро, но возможно были какие-то внутренние тесты для поиска баланса. Для крупных блогеров, понятное дело, сумма не принципиальная, но тут речь про начинающих авторов, которые, скорее всего, занимаются контентом не фуллтайм, работают нормальную работу, а ещё вряд ли нанимают команду. Возможно это будут вообще первые деньги с блогерства, так что вообще отлично.
Стало интересно и заглянул в свою финтабличку, которую веду с 2019 года. В 2019 году, уже работая в проектным директором в SETTERS, ведя блог три года, было 4 месяца, когда реклама в блоге принесла мне меньше 30 тысяч рублей. Так что думаю, что 30к это выше медианных доходов по отрасли в принципе.
🔥56💩40🤡19❤14🤣11👍10👏6