ReachRate 154% и ER 12%+

Не видел такой вовлечённости в Telegram. Скинули посмотреть тут какой-то канал «модного бренда». А там как в лучшие времена Telegram, охваты постов выше числа подписчиков. Да, за первые сутки собирается около 40% охвата, всё остальное дальше, за счёт очень редких постов формата раз в неделю.

Это в тему прошлого поста с исследованием от Livedune по зависимости охватов от частотности постинга.

Проще всего называть такой подход, такую стратегию — посты-события. Когда аудитория реально ждёт новый пост от бренда/автора, не на словах, а на деле. Такое встречается и у крупных брендов, но прям редко. Первое что приходит в голову — Яндекс.Драйв, у них пара постов в месяц и тоже просмотры в районе 100% от числа аудитории.

Плюсы такой стратегии:

— Экономия ресурсов на фастфудном контенте. Нет задачи постить каждый день => есть время/ресурсы сделать качественный контент.
— Средний уровень контента выше рынка => контент получает больше внимания аудитории и её легче приводить в канал.
— Мало постов => не надоедаешь аудитории => выше просмотры, ниже отписки

Минусы:

Если ты какое-нибудь Золотое яблоко, то физически не можешь вместить все свои акции/бренды в 1-2 поста в неделю.

То есть если продуктов/товаров/услуг у бренда мало, то я бы 100% уводил бы контент-стратегию в редкий постинг в Telegram в 2025 году. Чуть ли не единственный вариант делать SMM эффективным и окупаемым дальше, имхо.

Дело Гиффорд против Шейла

ЭТО ОЧЕНЬ СМЕШНО, почитайте. Коротко:

В Штатах одна блогерка подала в суд на другую за то, что та «копирует её стиль». Обе «бежевые девушки», живут в бежевых домах и рассказывают своей аудитории про покупочки с Amazon. Фактически, товарка/партнёрка от Amazon обёрнутая в эстетику Reels/TikTok и партнёрка от маркетплейса.

Так в чём же история? Эти две девушки когда-то пару раз встретились по блогерским делам. А потом первой аудитория начала присылать посты второй, мол смотри как похоже. И товары они одинаковые снимали, и похожие фотографии делали. И даже у каждой татушка на левой руке и вторая даже цвет волос перекрасила в похожий оттенок.

И вот первая подаёт в суд. Мол из-за второй недозарабатывает, снизились продажи, потому что та копирует и ей мешает.

Типа оригинальный аккаунт этот. Типа копирующий этот. Если вы перешли по ссылкам, то увидели типично-эстетичные аккаунты в каждом из случаев. А первая девушка собрала огромную папку документов и скриншотов, в попытке доказать, что её копируют.

Это настолько маразматично, что даже весело. Полный длинный рассказ с подробностями всей истории можете почитать у The Verge, там даже журналистка съездила к каждой из них домой, поговорить. И пришла к выводу, что обе скопировали стиль Ким Кардашьян.

Я бы мог ещё как-то понять, если бы у первой был бы какой-то уникальный крутой стиль и подход. Но тут буквально стандартная Инста, стандартный контент. Жалобы на то, что у них встречаются похожие товары в роликах. Ну да, ведь трендовые товары можно снимать только одному блогеру и всё.

Ставлю на то, что иск ничем не закончится. Буквально нулевые шансы, что тут можно доказать хоть какое-то копирование. Да и вообще, я могу брать и покупать 1-в-1 любые товары и снимать их в той же последовательности, что другой блогер, никаких авторских прав на это у него не будет.

В комментарии закину поучительную историю про «авторские права», вырезка из статьи про Nike, Майкла Джордана и его самую знаменитую фотографию.

Есть у меня хобби… Оборачиваться назад и вспоминать чужие обещания.

И так совпало, что Россграм был одним из самых громких в 22 году. Больше всех обещал, пиарился.. Выглядело это жалко ещё тогда, а сейчас…

Давно планировал сделать подборку-срез «новых соцсетей» по их активной аудитории. Только они цифры никто не даёт)

Ну у меня есть доступ к apptica, посмотрел там. По Россграму — нет данных по DAU/WAU, но есть количество скачиваний на айфонах. Уверен, инвесторы уже отбили все свои деньги, именно поэтому свой сайт на Тильде можно не продлевать даже 🤣

Кстати, беглая проверка всех «новичков» дала неожиданный результат.

Топ по скачиваниям в 2024 году:

1. LOOKY (с большим отрывом)
2. Тенчат
3. Сетка

QR'ME где-то рядом с Россграмом почти без установок (на фоне других)

А у NUUM больше 2 млн установок в этом году.

Сделать обзорную статью с данными и «чё там вообще происходит у них?»

Я тут отцом вчера стал, провожу с семьёй дни в палате, времени вагон есть)