DNative — блог Ткачука про SMM
Про понятные цифры Тезис в черновике, который сейчас буду раскрывать, выглядел так: Осознанный подход к анализу показателей гораздо важней маниакального желания увеличить всё и сразу. Но мы с вами пойдём другим путём. Я хочу опять подчеркнуть бесконечную…
Не надо так делать
Кроме своей основной работы и блога, я ещё учу людей. На лекциях, консультациях и на своём курсе по разработке SMM-стратегий WHYTE.
Примерно треть студентов покупает курс с обратной связью и я проверяю все домашние работы сам. Да, можно было бы нанять кураторов или как-то ещё делегировать этот момент. Но вот уже четыре года я проверяю все работы сам.
И это очень круто, потому что вижу как мои лекции влияют на студентов, какие ошибки они допускают и что можно исправить.
Самое популярное домашнее задание — первое 😅 Удивительный факт, но до последних доходит меньшинство, потому что все задания объёмные и нужно потратить время.
Первое задание — провести дебрифинг. То есть задать вопросы «клиенту», то есть мне, по брифу курса на разработку SMM-стратегии. Сейчас бриф это выдуманный продукт Super-Cola. Мне нравится итоговый документ, такой, подробный бриф на 25 слайдов с кучей информации.
Если раньше я строил бриф так, чтобы в нём были заложены ошибки и моменты, которые студент просто обязан спросить (их находило меньшинство), то сейчас таких моментов всего несколько.
Тем интереснее смотреть, что спрашивают специалисты, получая такой бриф. И вот некоторые студенты так увлекаются, что совершают, на мой взгляд, критическую ошибку:
Начинают вопросами объяснять «клиенту», что он не прав. Мол ты конечно клиент, но я то умнее, я уроков сколько прошёл, сейчас я тебя погоняю)
Например предлагают ещё на этапе дебрифинга сразу сделать сегментацию целевой аудитории. «А что если мы разделим вашу аудиторию на столько сегментов?»
Что я, как клиент, должен на это ответить? Конечно же спросить, а на основе чего эта сегментация? Сегментация ради сегментации вообще штука бесполезная. У сегментации должна быть основа разделения, а не только возраст или уровень дохода.
Да и в SMM, в классическом SMM-проекте, когда основа работы — контент и его дистрибуция до ЦА, основа сегментации — контентные интересы. Может оказаться так, что в одном сегменте будут намешаны любые уровни дохода, но их объединяет один интерес к какой-то теме. Всякое бывает.
Про сегментацию можно и нужно писать отдельно (как там говорят, поставьте огонёчки), но вот от чего вас хочу постараться отговорить, так от предложений «как поделить аудиторию» ещё на этапе дебрифинга, если у вас нет на руках данных исследования ЦА, глубинников и дополнительной информации (а если они есть, то вы явно опаздываете с дебрифингом).
Узнайте про проект, а не сорите идеями, которые требуют проверки. Иначе я (точнее клиент) может задать любимый вопрос «А почему?» и ответить на него не получится.
Кроме своей основной работы и блога, я ещё учу людей. На лекциях, консультациях и на своём курсе по разработке SMM-стратегий WHYTE.
Примерно треть студентов покупает курс с обратной связью и я проверяю все домашние работы сам. Да, можно было бы нанять кураторов или как-то ещё делегировать этот момент. Но вот уже четыре года я проверяю все работы сам.
И это очень круто, потому что вижу как мои лекции влияют на студентов, какие ошибки они допускают и что можно исправить.
Самое популярное домашнее задание — первое 😅 Удивительный факт, но до последних доходит меньшинство, потому что все задания объёмные и нужно потратить время.
Первое задание — провести дебрифинг. То есть задать вопросы «клиенту», то есть мне, по брифу курса на разработку SMM-стратегии. Сейчас бриф это выдуманный продукт Super-Cola. Мне нравится итоговый документ, такой, подробный бриф на 25 слайдов с кучей информации.
Если раньше я строил бриф так, чтобы в нём были заложены ошибки и моменты, которые студент просто обязан спросить (их находило меньшинство), то сейчас таких моментов всего несколько.
Тем интереснее смотреть, что спрашивают специалисты, получая такой бриф. И вот некоторые студенты так увлекаются, что совершают, на мой взгляд, критическую ошибку:
Начинают вопросами объяснять «клиенту», что он не прав. Мол ты конечно клиент, но я то умнее, я уроков сколько прошёл, сейчас я тебя погоняю)
Например предлагают ещё на этапе дебрифинга сразу сделать сегментацию целевой аудитории. «А что если мы разделим вашу аудиторию на столько сегментов?»
Что я, как клиент, должен на это ответить? Конечно же спросить, а на основе чего эта сегментация? Сегментация ради сегментации вообще штука бесполезная. У сегментации должна быть основа разделения, а не только возраст или уровень дохода.
Да и в SMM, в классическом SMM-проекте, когда основа работы — контент и его дистрибуция до ЦА, основа сегментации — контентные интересы. Может оказаться так, что в одном сегменте будут намешаны любые уровни дохода, но их объединяет один интерес к какой-то теме. Всякое бывает.
Про сегментацию можно и нужно писать отдельно (как там говорят, поставьте огонёчки), но вот от чего вас хочу постараться отговорить, так от предложений «как поделить аудиторию» ещё на этапе дебрифинга, если у вас нет на руках данных исследования ЦА, глубинников и дополнительной информации (а если они есть, то вы явно опаздываете с дебрифингом).
Узнайте про проект, а не сорите идеями, которые требуют проверки. Иначе я (точнее клиент) может задать любимый вопрос «А почему?» и ответить на него не получится.
«Эффект Конкорда»
Услышал на днях, делюсь с вами. Если просто, то это эффект в стиле «я столько сил, времени и денег на это убил, что бросить проект/остановиться просто не могу и надо продолжать».
Но откуда название? В середине 20-века Франция и Великобритания вписались в совместную разработку сверхзвукового пассажирского самолёта. Он должен был летать через Атлантику в 2 раза быстрее, чем обычный самолёт. Идея всем очень понравилась и ещё до завершения разработки от авиакомпаний пришло 70+ предзаказов.
Только вот стартовый бюджет на разработку планировался в 130 млн $ (в тех деньгах, на сегодня это больше 1,3 млрд $) по итогу превысил сумму в 2,8 млрд $ (умножаем на 10+ для перевода в современный эквивалент). Астрономический бюджет на разработку самолёта, которому нельзя было даже летать над сушей на сверхзвуковых скоростях (из-за звукового удара).
Не знаю, почему именно этот кейс стал нарицательным и описывать всю ловушку невозратных потерь, но название красивое.
Я не просто продолжаю сливать бюджет, а подвержен «Эффекту Конкорда». Романтика. /
Исключительно субъективная оценка, но в классическом SMM, когда мы постим контент, набираем аудиторию в группы, в таком SMM половина проектов сталкивается с таким эффектом. Может и больше.
Если я уже вложил миллион в привлечение аудитории, но не получаю нужных мне результатов, что нужно сделать дальше? Правильно, вложить ещё, наверняка полетит.
Поэтому работа с платными охватами, а не с построением комьюнити, либо сразу даёт эффект, либо сворачивается до момента, когда «ну приходится поддерживать, мы ж закопали сюда столько денег».
Сам в такую ловушку попадал с курсом, сейчас подступаюсь тоже в нескольких проектах, но уверен, что вырулим раньше.
Услышал на днях, делюсь с вами. Если просто, то это эффект в стиле «я столько сил, времени и денег на это убил, что бросить проект/остановиться просто не могу и надо продолжать».
Но откуда название? В середине 20-века Франция и Великобритания вписались в совместную разработку сверхзвукового пассажирского самолёта. Он должен был летать через Атлантику в 2 раза быстрее, чем обычный самолёт. Идея всем очень понравилась и ещё до завершения разработки от авиакомпаний пришло 70+ предзаказов.
Только вот стартовый бюджет на разработку планировался в 130 млн $ (в тех деньгах, на сегодня это больше 1,3 млрд $) по итогу превысил сумму в 2,8 млрд $ (умножаем на 10+ для перевода в современный эквивалент). Астрономический бюджет на разработку самолёта, которому нельзя было даже летать над сушей на сверхзвуковых скоростях (из-за звукового удара).
Не знаю, почему именно этот кейс стал нарицательным и описывать всю ловушку невозратных потерь, но название красивое.
Я не просто продолжаю сливать бюджет, а подвержен «Эффекту Конкорда». Романтика. /
Исключительно субъективная оценка, но в классическом SMM, когда мы постим контент, набираем аудиторию в группы, в таком SMM половина проектов сталкивается с таким эффектом. Может и больше.
Если я уже вложил миллион в привлечение аудитории, но не получаю нужных мне результатов, что нужно сделать дальше? Правильно, вложить ещё, наверняка полетит.
Поэтому работа с платными охватами, а не с построением комьюнити, либо сразу даёт эффект, либо сворачивается до момента, когда «ну приходится поддерживать, мы ж закопали сюда столько денег».
Сам в такую ловушку попадал с курсом, сейчас подступаюсь тоже в нескольких проектах, но уверен, что вырулим раньше.
DNative — блог Ткачука про SMM
⚡В TG Ads будут картинки и карусели Судя по записи презентации с мероприятия Сбера, в TG Ads появится новый премиальный рекламный формат: 1. Выделение заголовка жирным шрифтом 2. Заголовок до 50 символов 3. Текст до 300 символов 4. Абзацы, пустые строки…
Пол года прошло с того поста-анонса
«Фейк», «ну и где эта реклама?» реплаило несколько упоротых человек мне раз в пару месяцев. Серьёзно, не прикалываюсь.
Так вот. В Telegram Ads заезжает реклама с баннерами и видео. Видео запускает когда переходишь в область объявления, скажем так.
Минимальный бюджет на любой из форматов — 120 тысяч евро на год или 20 тысяч евро на месяц для статики и 30 тысяч для видео.
Картинки: PNG, JPEG до 5 МБ, для видео: MP4 размером до 20 МБ и длительностью от 3 до 60 секунд. Соотношение 16:9. Заголовок до 40 символов, текст до 160 символов.
«Фейк», «ну и где эта реклама?» реплаило несколько упоротых человек мне раз в пару месяцев. Серьёзно, не прикалываюсь.
Так вот. В Telegram Ads заезжает реклама с баннерами и видео. Видео запускает когда переходишь в область объявления, скажем так.
Минимальный бюджет на любой из форматов — 120 тысяч евро на год или 20 тысяч евро на месяц для статики и 30 тысяч для видео.
Картинки: PNG, JPEG до 5 МБ, для видео: MP4 размером до 20 МБ и длительностью от 3 до 60 секунд. Соотношение 16:9. Заголовок до 40 символов, текст до 160 символов.
Перелидоз — это страшно?
Нет, если речь про первый эпизод нового подкаста, который так и называется. Это совместный проект от моего любимого сервиса аналитики соцсетей LiveDune и агентства PAD team (двигают что-то для кого-то).
В этом эпизоде речь про Самолёт. Точнее в гостях диджитад-директор ГК «Самолет» Дмитрий Форман.
О чём речь в выпуске:
— про маркетинг в недвижке,
— про бюджеты,
— про эксперименты,
— про ИИ,
— про найм,
— про будущее маркетинга,
— про карьеру Димы.
Смотреть на YouTube
Смотреть в VK Видео
Реклама. ИП Григорьев Андрей Сергеевич. ИНН: 772177227397 Erid: 2VtzqvzqKXt
Нет, если речь про первый эпизод нового подкаста, который так и называется. Это совместный проект от моего любимого сервиса аналитики соцсетей LiveDune и агентства PAD team (двигают что-то для кого-то).
В этом эпизоде речь про Самолёт. Точнее в гостях диджитад-директор ГК «Самолет» Дмитрий Форман.
О чём речь в выпуске:
— про маркетинг в недвижке,
— про бюджеты,
— про эксперименты,
— про ИИ,
— про найм,
— про будущее маркетинга,
— про карьеру Димы.
Смотреть на YouTube
Смотреть в VK Видео
Реклама. ИП Григорьев Андрей Сергеевич. ИНН: 772177227397 Erid: 2VtzqvzqKXt
DNative — блог Ткачука про SMM
А вот как выглядит видео-реклама в превью рекламного кабинета За превью спасибо @vbaze
А видео-креатив в TG Ads нужно что, отдельно загружать???
Словил креатив от ПИК. Так не автоплей идёт, а «скачай 18,1 мб и посмотри нашу рекламу».
То есть за это ещё и денег больше надо платить? Баг или фича?
Странная тема. Либо слишком тяжёлый видос, либо это ну ооооочень странный прикол. Сомневаюсь, что хоть кто-то в этом мире решит сам посмотреть рекламу, точнее скачать ролик, чтобы его посмотреть. Кроме маркетолога, который эту рекламу и запустил.
Словил креатив от ПИК. Так не автоплей идёт, а «скачай 18,1 мб и посмотри нашу рекламу».
То есть за это ещё и денег больше надо платить? Баг или фича?
Странная тема. Либо слишком тяжёлый видос, либо это ну ооооочень странный прикол. Сомневаюсь, что хоть кто-то в этом мире решит сам посмотреть рекламу, точнее скачать ролик, чтобы его посмотреть. Кроме маркетолога, который эту рекламу и запустил.
cmg-pitch-deck-on-voice-data-advertising-active-listening.pdf
7.8 MB
РЕКЛАМОДАТЕЛИ НАС СЛУШАЮТ! Теперь официально доказано!
Медиа 404 в конце августа выходит с ошеломляющей статьёй. Они получили презентацию (прикрепил), которая доказывает, что крупные рекламные сети слушают своих пользователей.
Указаны Google, Amazon и ФБ. Которые сразу же открестились от этой компании.
Всё. Крупнейший заговор техно-гигантов наконец раскрыт!!! Мы узнали правду про технологию Active Listening, которая с помощью «ИИ» понимает, о чём идёт речь и даёт партнёрам аудитории для таргетинга.
————
Кроме того факта, что презентация сделана не просто на коленке, а хуже дна донского, меня интересует ещё несколько моментов.
Как компания, которая владеет радиостанциями и местными каналами, дошла до такого уровня технического прогресса, что сама научилась в эту технологию, в обход Google, Amazon и ФБ, где рекламные технологии это просто основа бизнеса?
Где взять столько вычислительных ресурсов? Мы недавно в mave запустили нейросеть для транскрибации аудио в текст. На 20-30 минутный эпизод требуется 3-5 минут на расшифровку + деньги. А тут технология должна фильтровать и понимать часы разговоров каждый день сотен миллионов человек. Кто это всё обсчитает? Трафик с устройств будет бешеный и это сразу запалят. Ну и так далее.
Это просто страшилка для «они нас слушают». Не более. Но теперь на такие статьи будут ссылаться любители заговоров.
В комментарии приглашаются люди, которые впервые произнесли что-то рядом со смартфоном и через 5-10-15 минут сразу же увидели рекламу того, о чём говорили. У меня для вас пара вопросов:
1. Если рекламные технологии так круто работают, то почему так сложно настроить эффективную перфоманс-рекламу?
2. Где прятались все беременные девушки в прошлые годы моей жизни и что я только в этом году начал их замечать постоянно, после новостей о том, что у нас с женой будет ребёнок?)
Медиа 404 в конце августа выходит с ошеломляющей статьёй. Они получили презентацию (прикрепил), которая доказывает, что крупные рекламные сети слушают своих пользователей.
Указаны Google, Amazon и ФБ. Которые сразу же открестились от этой компании.
Всё. Крупнейший заговор техно-гигантов наконец раскрыт!!! Мы узнали правду про технологию Active Listening, которая с помощью «ИИ» понимает, о чём идёт речь и даёт партнёрам аудитории для таргетинга.
————
Кроме того факта, что презентация сделана не просто на коленке, а хуже дна донского, меня интересует ещё несколько моментов.
Как компания, которая владеет радиостанциями и местными каналами, дошла до такого уровня технического прогресса, что сама научилась в эту технологию, в обход Google, Amazon и ФБ, где рекламные технологии это просто основа бизнеса?
Где взять столько вычислительных ресурсов? Мы недавно в mave запустили нейросеть для транскрибации аудио в текст. На 20-30 минутный эпизод требуется 3-5 минут на расшифровку + деньги. А тут технология должна фильтровать и понимать часы разговоров каждый день сотен миллионов человек. Кто это всё обсчитает? Трафик с устройств будет бешеный и это сразу запалят. Ну и так далее.
Это просто страшилка для «они нас слушают». Не более. Но теперь на такие статьи будут ссылаться любители заговоров.
В комментарии приглашаются люди, которые впервые произнесли что-то рядом со смартфоном и через 5-10-15 минут сразу же увидели рекламу того, о чём говорили. У меня для вас пара вопросов:
1. Если рекламные технологии так круто работают, то почему так сложно настроить эффективную перфоманс-рекламу?
2. Где прятались все беременные девушки в прошлые годы моей жизни и что я только в этом году начал их замечать постоянно, после новостей о том, что у нас с женой будет ребёнок?)
Эволюция
Telegram — бесплатный, без рекламы, без платных подписок
Telegram — бесплатный, без платных подписок, но с аккуратной рекламой
Telegram — бесплатный, с платной подпиской, но с аккуратной рекламой
Telegram — бесплатный, с платными подписками, но с аккуратной рекламой (без алкоголя, табака, фастфуда и ставок)
Telegram — бесплатный, с платными подписками, но с рекламой (без алкоголя, табака)
<- мы находимся здесь ->
Я абсолютно не против платных подписок и рекламы. Я только за.
Просто немного удивляет та лёгкость, с которой прошлые планы-обещания меняют своё направление. Если всё вопрос лишь денег, то… Ну далеко идущие вопросы могут начаться.
Telegram — бесплатный, без рекламы, без платных подписок
Telegram — бесплатный, без платных подписок, но с аккуратной рекламой
Telegram — бесплатный, с платной подпиской, но с аккуратной рекламой
Telegram — бесплатный, с платными подписками, но с аккуратной рекламой (без алкоголя, табака, фастфуда и ставок)
Telegram — бесплатный, с платными подписками, но с рекламой (без алкоголя, табака)
<- мы находимся здесь ->
Я абсолютно не против платных подписок и рекламы. Я только за.
Просто немного удивляет та лёгкость, с которой прошлые планы-обещания меняют своё направление. Если всё вопрос лишь денег, то… Ну далеко идущие вопросы могут начаться.
Комменты в Stories завезли
КОММЕНТЫ ПРАВЯТ ИНТЕРНЕТОМ 💪
Стартовые настройки — комментировать могут только взаимные подписки, но можно открыть врата для всех.
С одной стороны, комментарии к Stories, дикость какая-то.
С другой стороны… Ну у всех же есть вот это вот: смотришь какую-то дичь в Reels, вздыхаешь и идёшь читать комментарии, которые часто смешнее оригинального ролика.
Да, речь про комментарии в Stories в Инсте, само собой.
Вот прогревательная-блогосфера сейчас начинает возбуждаться от новых возможностей, ууууух.
КОММЕНТЫ ПРАВЯТ ИНТЕРНЕТОМ 💪
Стартовые настройки — комментировать могут только взаимные подписки, но можно открыть врата для всех.
С одной стороны, комментарии к Stories, дикость какая-то.
С другой стороны… Ну у всех же есть вот это вот: смотришь какую-то дичь в Reels, вздыхаешь и идёшь читать комментарии, которые часто смешнее оригинального ролика.
Да, речь про комментарии в Stories в Инсте, само собой.
Вот прогревательная-блогосфера сейчас начинает возбуждаться от новых возможностей, ууууух.
Яндекс продолжает геймифицировать
Я большой фанат Плюс Сити и продолжаю набирать там уровни, каждый раз радуясь, когда надо вызвать такси (уровень повышу).
И вот Яндекс Go идёт дальше и делает свой первый масштабный геймифицированный розыгрыш, поддержку которого запустили не только на собственных площадках, но и у медийных авторов-блогеров. Например Антон Шастун продвигает его через канал в инсте. Потому что ничего лучше старой доброй рассылки для лояльной аудитории ещё не придумали.
Спецпроект идёт на отдельном лендинге, на который ведут пуши/баннеры/коммуникации/точки входа внутри Go.
Аудитория растёт, сервисы работают, все довольны — профит.
Я большой фанат Плюс Сити и продолжаю набирать там уровни, каждый раз радуясь, когда надо вызвать такси (уровень повышу).
И вот Яндекс Go идёт дальше и делает свой первый масштабный геймифицированный розыгрыш, поддержку которого запустили не только на собственных площадках, но и у медийных авторов-блогеров. Например Антон Шастун продвигает его через канал в инсте. Потому что ничего лучше старой доброй рассылки для лояльной аудитории ещё не придумали.
Спецпроект идёт на отдельном лендинге, на который ведут пуши/баннеры/коммуникации/точки входа внутри Go.
Аудитория растёт, сервисы работают, все довольны — профит.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Болото социальных сетей: «там» тренды, а у нас — пустота?
Записал эпизод подкаста про странные ощущения от ситуации в которой мы продолжаем работать последние годы. Речь про платформы и сервисы. И пропасть между «актуальными и модными» и «доступными и пользующимися спросом». Даже не так, «пользующиеся спросом» — тоже большой вопрос.
Давно вы верили в публикуемую статистику и ваше внутреннее восприятие положения платформ совпадало с ней?
Читал презентацию (на удивление хорошую, редко такие попадаются) про тренды соцсетей «там». Читал и так взгруснул, что пришлось писать эпизод. Очень хочется засинхрониться в этом вопросе: у вас также или только меня уже осень начала грустью накрывать?
Слушать эпизод на всех площадках [Apple Подкасты | Spotify | Яндекс Музыка | ВК Музыка | Castbox | SoundStream | Overcast | Podcast Addict Pocket Cast | Youtube music | Звук]
Смотреть видео-версию Youtube | VK Видео | Дзен | Rutube | Nuum | Платформа
(ДА ЧТО ВЫ ЗНАЛИ О МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ КОНТЕНТА ДО ЭТОГО ДНЯ?)
Записал эпизод подкаста про странные ощущения от ситуации в которой мы продолжаем работать последние годы. Речь про платформы и сервисы. И пропасть между «актуальными и модными» и «доступными и пользующимися спросом». Даже не так, «пользующиеся спросом» — тоже большой вопрос.
Давно вы верили в публикуемую статистику и ваше внутреннее восприятие положения платформ совпадало с ней?
Читал презентацию (на удивление хорошую, редко такие попадаются) про тренды соцсетей «там». Читал и так взгруснул, что пришлось писать эпизод. Очень хочется засинхрониться в этом вопросе: у вас также или только меня уже осень начала грустью накрывать?
Слушать эпизод на всех площадках [Apple Подкасты | Spotify | Яндекс Музыка | ВК Музыка | Castbox | SoundStream | Overcast | Podcast Addict Pocket Cast | Youtube music | Звук]
Смотреть видео-версию Youtube | VK Видео | Дзен | Rutube | Nuum | Платформа
(ДА ЧТО ВЫ ЗНАЛИ О МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ КОНТЕНТА ДО ЭТОГО ДНЯ?)
DNative — блог Ткачука про SMM
Болото социальных сетей: «там» тренды, а у нас — пустота? Записал эпизод подкаста про странные ощущения от ситуации в которой мы продолжаем работать последние годы. Речь про платформы и сервисы. И пропасть между «актуальными и модными» и «доступными и пользующимися…
Продолжая тему подкаста и «трясины соцсетей»
Сегодня зарелизили ребрендинг tele2 (ваша связь у меня дома не работает!) в t2. Ну обновились и обновились, тем более давно было известно, что тупо заканчиваются права на бренд.
Массовый посев + органика. С утра tgstat видит почти 700 упоминаний t2 на 4,5 млн показов. Существенно.
Только меня опять смущает выбор ЦА. Большая часть посева пришлась не на каналы широкой тематики, а на условно маркетингово-бизнесовую нишу. Но мы, маркетологи, и без того сами всегда узнаем и прочитаем про ребрендинг. И даже шутки сделаем/прочитаем, мы ж на первой волне новостей и технологий.
А несколько миллионов рубликов (а то и десяток) ушёл только «в нас». Уверен, что обоснование есть, просто я не выкупаю без брифа.
Второй момент: а когда любые такие активности были в последний раз не в Telegram?
Что обновление Тинькофф, что Кинопоиск, Музыка, всё тут.
И весь креатив отрасли заканчивается на анимированных emoji и смене аватарок. Если что, я никого не пытаюсь винить, наоборот грущу, что это чуть ли не единственные заметные инструменты оставшиеся.
Опять же. Могу путать и просто пропустил какие-то большие посевные кампании и креативные спецпроекты брендов в ВК, ОК, Дзене, Рутубе, Яппи? Чего-то можете вспомнить за последний год там? Вот об этом и говорю в эпизоде подкаста — куда не плюнь в Телегу попадёшь.
Сегодня зарелизили ребрендинг tele2 (ваша связь у меня дома не работает!) в t2. Ну обновились и обновились, тем более давно было известно, что тупо заканчиваются права на бренд.
Массовый посев + органика. С утра tgstat видит почти 700 упоминаний t2 на 4,5 млн показов. Существенно.
Только меня опять смущает выбор ЦА. Большая часть посева пришлась не на каналы широкой тематики, а на условно маркетингово-бизнесовую нишу. Но мы, маркетологи, и без того сами всегда узнаем и прочитаем про ребрендинг. И даже шутки сделаем/прочитаем, мы ж на первой волне новостей и технологий.
А несколько миллионов рубликов (а то и десяток) ушёл только «в нас». Уверен, что обоснование есть, просто я не выкупаю без брифа.
Второй момент: а когда любые такие активности были в последний раз не в Telegram?
Что обновление Тинькофф, что Кинопоиск, Музыка, всё тут.
И весь креатив отрасли заканчивается на анимированных emoji и смене аватарок. Если что, я никого не пытаюсь винить, наоборот грущу, что это чуть ли не единственные заметные инструменты оставшиеся.
Опять же. Могу путать и просто пропустил какие-то большие посевные кампании и креативные спецпроекты брендов в ВК, ОК, Дзене, Рутубе, Яппи? Чего-то можете вспомнить за последний год там? Вот об этом и говорю в эпизоде подкаста — куда не плюнь в Телегу попадёшь.
DNative — блог Ткачука про SMM
Исследование: как изменились просмотры в YouTube и VK Видео за последний месяц Мои кореша из лучшего* сервиса для аналитики соцсетей Livedune (*по моей непредвзятой оценке) сделали для меня эксклюзивную выгрузку. 19 тысяч YouTube-каналов и почти 59 тысяч…
Как продолжает падать Youtube
Пока тут РКН грозит провайдерам отозвать лицензию за то, что те сами пытаются ускорить доступ к Youtube, который никто не замедляет и не блокирует (а это всё деградация оборудования), мой любимый сервис для анализа соцсетей Livedune обновил статистику по просмотрам в ВК и Youtube.
Ещё в прошлом анализе главный вопрос был во влиянии времени на количество просмотров. То есть, чем больше времени прошло с момента публикации видео, тем выше вероятность, что он успел дособрать просмотры.
Так оно и вышло, если сравнивать понедельные значения из прошлого среза статистики и сейчас, то рост средних просмотров на Youtube видно без проблем.
Ютуб добрал больше ВК в абсолютных значениях. Но вот текущие «темпы добора» просмотров не вдохновляют, слишком большая разница по неделям и тренд на падение просмотров очевидный.
Youtube сложнее анализировать, но ощущение, что падает он медленнее Инсты в момент блокировки.
Пока тут РКН грозит провайдерам отозвать лицензию за то, что те сами пытаются ускорить доступ к Youtube, который никто не замедляет и не блокирует (а это всё деградация оборудования), мой любимый сервис для анализа соцсетей Livedune обновил статистику по просмотрам в ВК и Youtube.
Ещё в прошлом анализе главный вопрос был во влиянии времени на количество просмотров. То есть, чем больше времени прошло с момента публикации видео, тем выше вероятность, что он успел дособрать просмотры.
Так оно и вышло, если сравнивать понедельные значения из прошлого среза статистики и сейчас, то рост средних просмотров на Youtube видно без проблем.
Ютуб добрал больше ВК в абсолютных значениях. Но вот текущие «темпы добора» просмотров не вдохновляют, слишком большая разница по неделям и тренд на падение просмотров очевидный.
Youtube сложнее анализировать, но ощущение, что падает он медленнее Инсты в момент блокировки.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Видео-разбор: Что не так с соцсетями наших риелторов?
Тема «риелторского SMM» меня волновала давно. Это интересное и сложное направление. Люди у нас недвижимость покупают не каждый день, возможно 1-2 раза в жизни. Как найти такую ЦА и как её замотивировать подписаться на тебе тогда, когда им это надо? Сами типа найдут? Ну так себе вариант.
С арендой тоже сложно. Риелтор нужен(вообще не нужен конечно) только в момент активного поиска жилья, а потом сразу отписка. Потому что спрос удовлетворён до следующего раза. Бесконечный круг привлечения аудитории и отписки.
И ЧЁ ДЕЛАТЬ?
Один из редких случаев, когда можно посмотреть на SMM-пример «западных коллег», у которых риеторство развито в разы лучше, чем у нас. И посмотреть, как они продают свои услуги и что делают в соцсетях.
Абсолютно логичную вещь делают, к слову. У нас так почти не делают, либо не делают вовсе.
Смотрим на Youtube
Смотрим на Дзене
Смотрим на ВК Видео
Ну или тут, нативно.
Тема «риелторского SMM» меня волновала давно. Это интересное и сложное направление. Люди у нас недвижимость покупают не каждый день, возможно 1-2 раза в жизни. Как найти такую ЦА и как её замотивировать подписаться на тебе тогда, когда им это надо? Сами типа найдут? Ну так себе вариант.
С арендой тоже сложно. Риелтор нужен
И ЧЁ ДЕЛАТЬ?
Один из редких случаев, когда можно посмотреть на SMM-пример «западных коллег», у которых риеторство развито в разы лучше, чем у нас. И посмотреть, как они продают свои услуги и что делают в соцсетях.
Абсолютно логичную вещь делают, к слову. У нас так почти не делают, либо не делают вовсе.
Смотрим на Youtube
Смотрим на Дзене
Смотрим на ВК Видео
Ну или тут, нативно.
Хэштег-ненавистник
Я ОЧЕНЬ не люблю хэштеги. Было время, я прям яростно выступал против их использования, ибо зашквар. Потом вырос и попустило, главное, чтобы в этом был смысл. И иногда он в инсте действительно бывал.
Сегодня в веб-версии Tenchat увидел новый раздел — популярные хэштеги 😕😕😕
Надо вспомнить историю. Изначально хэштеги появились во времена IRC, чтобы разделять темы. Потом их притащили в Twitter ещё в 2007 году.
Тогда не было алгоритмов, нейросетей и какого-то адекватного способа разделять информацию и рекомендовать актуальное. Поэтому люди занимались самостоятельной организацией контента.
Соцсети взрослели, совершенствовались и сами начали понимать контекст постов. Хэштеги очень сильно потеряли свою актуальность, кроме того, появились «профессиональные пользователи соцсетей», блогеры, коучи и спамеры.
Которые засрали ленты по хэштегам. В популярных хэштегах делать просто нечего.
Смысл остаётся во время каких-то событий, например #ЧМ2024. И то, все алгоритмы отлично понимают о чём мы пишем и дают релевантный контент.
Так зачем сегодня, в 2024 году добавлять хэштеги? Я не понял этого, когда Telegram сделал глобальный поиск по хэштегам, где популярные, сразу же наполнились спамом, а редкие почти не используются, на то они и редкие.
Я не понимаю, зачем это делает TenChat сегодня. Потому что «у всех есть»? Посмотрел подборки по популярным тегам, они просто ставятся для охвата и почти не совпадают по теме.
В мире алгоритмических соцсетей хэштеги уже пережиток прошлого. Если нужна группировка контента по какой-то теме, пусть это делает нейросеть с пониманием контекста, а не люди, в погоне за трафиком. Смысла однозначно будет больше.
Я ОЧЕНЬ не люблю хэштеги. Было время, я прям яростно выступал против их использования, ибо зашквар. Потом вырос и попустило, главное, чтобы в этом был смысл. И иногда он в инсте действительно бывал.
Сегодня в веб-версии Tenchat увидел новый раздел — популярные хэштеги 😕😕😕
Надо вспомнить историю. Изначально хэштеги появились во времена IRC, чтобы разделять темы. Потом их притащили в Twitter ещё в 2007 году.
Тогда не было алгоритмов, нейросетей и какого-то адекватного способа разделять информацию и рекомендовать актуальное. Поэтому люди занимались самостоятельной организацией контента.
Соцсети взрослели, совершенствовались и сами начали понимать контекст постов. Хэштеги очень сильно потеряли свою актуальность, кроме того, появились «профессиональные пользователи соцсетей», блогеры, коучи и спамеры.
Которые засрали ленты по хэштегам. В популярных хэштегах делать просто нечего.
Смысл остаётся во время каких-то событий, например #ЧМ2024. И то, все алгоритмы отлично понимают о чём мы пишем и дают релевантный контент.
Так зачем сегодня, в 2024 году добавлять хэштеги? Я не понял этого, когда Telegram сделал глобальный поиск по хэштегам, где популярные, сразу же наполнились спамом, а редкие почти не используются, на то они и редкие.
Я не понимаю, зачем это делает TenChat сегодня. Потому что «у всех есть»? Посмотрел подборки по популярным тегам, они просто ставятся для охвата и почти не совпадают по теме.
В мире алгоритмических соцсетей хэштеги уже пережиток прошлого. Если нужна группировка контента по какой-то теме, пусть это делает нейросеть с пониманием контекста, а не люди, в погоне за трафиком. Смысла однозначно будет больше.