Про Influencer-маркетинг и неудачный комментарий Adidas
Какая-то девчонка-блогер с аудиторией в 60 тысяч человек, записывает видео про кроссовки Adidas, в стиле «Кто-то должен это сказать, какого хрена они такие неудобные и натирают ноги?» Типа да, они миленькие, но спортивная обувь должна быть удобной. (первое видео, залетает почти на 9 млн просмотров).
К ней в комментарии приходит официальный аккаунт Adidas и делает из просто претензии плохой кейс. Он пишет «ради хорошего образа нужны жертвы».
Как бы я не листал комментарии, этого коммента уже нет, видимо удалили, а так должен же быть где-то в топе.
Отсюда появляется второе видео. «Вы чё ошалели вообще?» на 3 млн просмотров.
И третье, на мой вкус странное, типа вы бренд, ведите себя как бренд и решайте мою проблему. Ну такое.
Но топ история — четвёртый ролик. Где к ней вернулась Puma и задарила «удобные» две пары кроссовок в том же стиле. Задник которых не делает ногам больно. Оно залетает уже всего на 500к просмотров.
Но как пример работы — отличный. Первый ролик 19 апреля, ролик с «комментарием» —25 апреля, а подарочные кроссы распаковываются уже 14 мая. Что достаточно быстро.
Вот это та самая «рекламная война» или «война брендов», хоть и на микро-уровне.
Надо тоже на всякое жаловаться почаще, чтобы давать поводы отделам по работе с блогерами, делать кейсы)
Какая-то девчонка-блогер с аудиторией в 60 тысяч человек, записывает видео про кроссовки Adidas, в стиле «Кто-то должен это сказать, какого хрена они такие неудобные и натирают ноги?» Типа да, они миленькие, но спортивная обувь должна быть удобной. (первое видео, залетает почти на 9 млн просмотров).
К ней в комментарии приходит официальный аккаунт Adidas и делает из просто претензии плохой кейс. Он пишет «ради хорошего образа нужны жертвы».
Как бы я не листал комментарии, этого коммента уже нет, видимо удалили, а так должен же быть где-то в топе.
Отсюда появляется второе видео. «Вы чё ошалели вообще?» на 3 млн просмотров.
И третье, на мой вкус странное, типа вы бренд, ведите себя как бренд и решайте мою проблему. Ну такое.
Но топ история — четвёртый ролик. Где к ней вернулась Puma и задарила «удобные» две пары кроссовок в том же стиле. Задник которых не делает ногам больно. Оно залетает уже всего на 500к просмотров.
Но как пример работы — отличный. Первый ролик 19 апреля, ролик с «комментарием» —25 апреля, а подарочные кроссы распаковываются уже 14 мая. Что достаточно быстро.
Вот это та самая «рекламная война» или «война брендов», хоть и на микро-уровне.
Надо тоже на всякое жаловаться почаще, чтобы давать поводы отделам по работе с блогерами, делать кейсы)
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Там Google выбрал лучшие рекламные ролики
Так проще в заголовке объяснить, но суть в другом. Каждый год Google/YouTube делает подборку «лучших реклам» в преддверии Каннских львов. И всегда это странная подборка, где «лучший» = количество просмотров = сколько бюджета занесли.
В этом году они изменили подход и подключили нейросети (это ж год нейросетей). Взяли 8000 самых просматриваемых рекламных роликов, натравили на них Gemini 1.5 Pro и сделали выводы.
Сами ролики и кучу ссылок проще смотреть в статье из блога Google. Я пробегусь по выводам «успешности» видео:
1. Дайвёрсити (продолжается)
Моя любимая отсылка, что я тоже, знаете ли, был на Каннских Львах аж 6 лет назад, так вот ещё тогда термин Дайвёрсити был одним из самых популярных. Но и сейчас «привлечь внимание к недостаточно представленным голосам» — один из трендов и путей к успешу рекламной кампании.
2. Праздник самовыражения
Что бы это ни значило.
3. Сторителлинг для развития сообществ
Сюжеты, истории, в которых кто-то объединяется. Например семьи.
4. Фантазии и психодел (второй термин от меня).
Это просто удивляет и привлекает внимание.
5. Использование авторов в роликах (а не только звёзд)
Когда мне какая-нибудь звезда опять что-то рекламирует — это одно. Когда мой любимый блогер участвует в движухе — это совсем другое.
P.S. Рекламу Apple (второй ролик) досматривайте с осторожностью, если у вас есть сердце. Мне вот в глаз что-то попало прям.
P.P.S. Выводы, конечно, лажа и вода, что доказывает, что нейросети пока не заменят нас с вами в таких вопросах. Но ролики (а это не всё) такие крутые, что как ими не поделиться.
Так проще в заголовке объяснить, но суть в другом. Каждый год Google/YouTube делает подборку «лучших реклам» в преддверии Каннских львов. И всегда это странная подборка, где «лучший» = количество просмотров = сколько бюджета занесли.
В этом году они изменили подход и подключили нейросети (это ж год нейросетей). Взяли 8000 самых просматриваемых рекламных роликов, натравили на них Gemini 1.5 Pro и сделали выводы.
Сами ролики и кучу ссылок проще смотреть в статье из блога Google. Я пробегусь по выводам «успешности» видео:
1. Дайвёрсити (продолжается)
Моя любимая отсылка, что я тоже, знаете ли, был на Каннских Львах аж 6 лет назад, так вот ещё тогда термин Дайвёрсити был одним из самых популярных. Но и сейчас «привлечь внимание к недостаточно представленным голосам» — один из трендов и путей к успешу рекламной кампании.
2. Праздник самовыражения
Что бы это ни значило.
3. Сторителлинг для развития сообществ
Сюжеты, истории, в которых кто-то объединяется. Например семьи.
4. Фантазии и психодел (второй термин от меня).
Это просто удивляет и привлекает внимание.
5. Использование авторов в роликах (а не только звёзд)
Когда мне какая-нибудь звезда опять что-то рекламирует — это одно. Когда мой любимый блогер участвует в движухе — это совсем другое.
P.S. Рекламу Apple (второй ролик) досматривайте с осторожностью, если у вас есть сердце. Мне вот в глаз что-то попало прям.
P.P.S. Выводы, конечно, лажа и вода, что доказывает, что нейросети пока не заменят нас с вами в таких вопросах. Но ролики (а это не всё) такие крутые, что как ими не поделиться.
Всё что могу сказать по поводу удаления приложени RuTube из AppStore — удивлён, что так долго там продержались.
Удалили не просто так же, а за пиратский контент. Который активно и спокойно публиковался в разделе Фильмы.
Удалили не просто так же, а за пиратский контент. Который активно и спокойно публиковался в разделе Фильмы.
К этому всё и должно было прийти
Тестирую новую соцсеть, в которой «сосуществуют люди и нейросети». Сначала я не понял, а потом как понял и как вспомнил… Новый проект от инженера, который раньше работал в Snap (как будто бы это что-то значит) — Butterflies (iOS и Android).
Суть простая. Ты создаёшь персонажей, а они живут своей жизнью. Посты там выкладывают, ходят и других персонажей лайкают (как я понял). Свой пост или историю туда не выложить. Ты либо сам пишешь промпт для поста, либо просто пинаешь нейронку и она придумывает всё за тебя. Да, и промпт, и картинку, и сам текст. Идеальная автоматизация.
Зачем это надо? Я не знаю. Кому там надо сидеть? Тоже не понимаю. Бета-тестеры проводили на платформе по несколько часов. Вопрос только в том, насколько долго будут повторяться такие сессии.
А теперь ещё раз к сути: ты создаёшь аккаунт, а в нём свои Butterflies. Каждая Butterflies — вымышленный персонаж, которому ты задаёшь предысторию, а дальше он может действовать незавимисо. Такой вот мир вымышленных аватаров.
Работает, честно говоря, через одно место. Постоянные ошибки и не прогружает контент. В день у тебя лимит в 20 постов, которые ты можешь сам заставить твоё альтер эго опубликовать. Ну или он/она справится и сам.
Лента представляет собой бесконечный поток картинок от нейросетей в трёх стилях: реализм, полуреализм и рисунок.
Не вижу никаких предпосылок к оглушительному успеху проекта, но какую-то аудиторию явно соберёт. Аудиторию мечтателей)
____
Но вообще уже много лет существует проект, который мне очень напомнил эту платформу — Годвилль! Вот кому, а им нейросети идеально бы зашли. Это проект «самоиграющей РПГ», где ты «выполняешь функцию Бога» и у тебя есть Герой, который совершает героические (или тупые) поступки на Земле. Он сам всё делает, а ты наблюдаешь и читаешь, чё он там учудил. Минимальное взаимодействие с твоим героем, он всё сам.
Ты — наблюдатель. Вот очень похожая тема и в этой соцсети. Ты создал персонажа, а он что-то там делает дальше сам.
Тестирую новую соцсеть, в которой «сосуществуют люди и нейросети». Сначала я не понял, а потом как понял и как вспомнил… Новый проект от инженера, который раньше работал в Snap (как будто бы это что-то значит) — Butterflies (iOS и Android).
Суть простая. Ты создаёшь персонажей, а они живут своей жизнью. Посты там выкладывают, ходят и других персонажей лайкают (как я понял). Свой пост или историю туда не выложить. Ты либо сам пишешь промпт для поста, либо просто пинаешь нейронку и она придумывает всё за тебя. Да, и промпт, и картинку, и сам текст. Идеальная автоматизация.
Зачем это надо? Я не знаю. Кому там надо сидеть? Тоже не понимаю. Бета-тестеры проводили на платформе по несколько часов. Вопрос только в том, насколько долго будут повторяться такие сессии.
А теперь ещё раз к сути: ты создаёшь аккаунт, а в нём свои Butterflies. Каждая Butterflies — вымышленный персонаж, которому ты задаёшь предысторию, а дальше он может действовать незавимисо. Такой вот мир вымышленных аватаров.
Работает, честно говоря, через одно место. Постоянные ошибки и не прогружает контент. В день у тебя лимит в 20 постов, которые ты можешь сам заставить твоё альтер эго опубликовать. Ну или он/она справится и сам.
Лента представляет собой бесконечный поток картинок от нейросетей в трёх стилях: реализм, полуреализм и рисунок.
Не вижу никаких предпосылок к оглушительному успеху проекта, но какую-то аудиторию явно соберёт. Аудиторию мечтателей)
____
Но вообще уже много лет существует проект, который мне очень напомнил эту платформу — Годвилль! Вот кому, а им нейросети идеально бы зашли. Это проект «самоиграющей РПГ», где ты «выполняешь функцию Бога» и у тебя есть Герой, который совершает героические (или тупые) поступки на Земле. Он сам всё делает, а ты наблюдаешь и читаешь, чё он там учудил. Минимальное взаимодействие с твоим героем, он всё сам.
Ты — наблюдатель. Вот очень похожая тема и в этой соцсети. Ты создал персонажа, а он что-то там делает дальше сам.
Опрос для статьи: Какими «новыми» российскими соцсетями вы пользуетесь? По работе, для себя, ведёте проекты:
Anonymous Poll
7%
TenChat
3%
Сетка
2%
LOOKY
0%
Россграм
0%
QR`ME
1%
NUUM
1%
Yappy
0%
Другое (что-то мог забыть)
87%
Ни одной из перечисленных платформ
Сел писать статью, чё происходит с «российскими соцсетями новой волны» и обнаружил, что ещё в конце января такой материал писал. Получился он про «Попаданцев» мира SMM и Digital. Статья хорошая, рекомендую.
И возвращаться к теме в формате статьи пока точно смысла нет. Достаточно беглого взгляда.
Одна из особенностей «новых» соцсетей — они все активно форсят страницы своих основателей и топ-менеджеров. Особенно этим отличается Тенчат. Топ4 самых крупных аккаунта на платформе: 1 и 4 место нейросетевые аккаунты от платформы, 2 и 3 места — руководитель платформы, которые ставят галочку «показывать наши посты всем юзерам». На пятом месте Румянцев, на шестом — я (это так, к слову).
Аналогичная ситуация и в Looky, где второй же рекомендованный аккаунт был кто-то из руководства 🤷♂️
Представить не могу, чтобы такая схема была во взрослых соцсетях. А когда так делает Гугл или Яндекс, к ним приходит ФАС и аналоги и наказывают за неконкурентные механики. Ну это детали.
В Россграмме я не смог найти ни одного поста в рекомендациях, который был бы опубликован в ИЮНЕ 2024 года. Не вчера-сегодня, а хотя бы в июне. Куча постов вообще от 2023 года. Аккаунты в рекомендациях не публиковали ничего минимум пару месяцев.
В Looky ситуация получше и свежий контент найти можно без проблем. А вот все брендовые аккаунты, которые сделали внутренние достижения и ачивки, по 3-4 месяца — тишина.
Даже в QRME (вот придумали апостроф в названии, вот сами его и пишите) в ленте рекомендаций есть жизнь и свежий контент.
Все интерфейсы выглядят по прежнему очень плохо и дёшево.
В Сетке жизнь какая-то есть. Моя гипотеза — основную роль играет TG-бот, который позволяет кросспостить весь контент из своего канала в группу в Сетке. Охватов пока нет, по 50-150 просмотров на пост. Слёзы, но и аудиторию туда пока не пустили.
Nuum — вообще не следил. На главной странице написано, что за сутки загружено 7789 роликов. У некоторых роликов есть даже по 50 тысяч просмотров (нашёл ролик на 122к). Но эти все просмотры только у Клипов. У больших роликов 100-200-300 максимум, который нашёл.
Смотреть трафик на сайтах соцсетей особого смысла нет, у «инста-заменителей» веб-версий просто нет. У Тенчата до 2 млн визитов по similarweb.
Развивать новую платформу — титанический труд и огромный вызов. Отлично себе отдаю в этом отчёт. Только хотелось бы видеть какую-то идею, кроме «ну инсту забанили, вот мы и сделали свой аналог». Больше двух лет прошло, идею можно было бы и найти уже. Продолжаю абсолютно не верить в потенциал «заменителей».
И возвращаться к теме в формате статьи пока точно смысла нет. Достаточно беглого взгляда.
Одна из особенностей «новых» соцсетей — они все активно форсят страницы своих основателей и топ-менеджеров. Особенно этим отличается Тенчат. Топ4 самых крупных аккаунта на платформе: 1 и 4 место нейросетевые аккаунты от платформы, 2 и 3 места — руководитель платформы, которые ставят галочку «показывать наши посты всем юзерам». На пятом месте Румянцев, на шестом — я (это так, к слову).
Аналогичная ситуация и в Looky, где второй же рекомендованный аккаунт был кто-то из руководства 🤷♂️
Представить не могу, чтобы такая схема была во взрослых соцсетях. А когда так делает Гугл или Яндекс, к ним приходит ФАС и аналоги и наказывают за неконкурентные механики. Ну это детали.
В Россграмме я не смог найти ни одного поста в рекомендациях, который был бы опубликован в ИЮНЕ 2024 года. Не вчера-сегодня, а хотя бы в июне. Куча постов вообще от 2023 года. Аккаунты в рекомендациях не публиковали ничего минимум пару месяцев.
В Looky ситуация получше и свежий контент найти можно без проблем. А вот все брендовые аккаунты, которые сделали внутренние достижения и ачивки, по 3-4 месяца — тишина.
Даже в QRME (вот придумали апостроф в названии, вот сами его и пишите) в ленте рекомендаций есть жизнь и свежий контент.
Все интерфейсы выглядят по прежнему очень плохо и дёшево.
В Сетке жизнь какая-то есть. Моя гипотеза — основную роль играет TG-бот, который позволяет кросспостить весь контент из своего канала в группу в Сетке. Охватов пока нет, по 50-150 просмотров на пост. Слёзы, но и аудиторию туда пока не пустили.
Nuum — вообще не следил. На главной странице написано, что за сутки загружено 7789 роликов. У некоторых роликов есть даже по 50 тысяч просмотров (нашёл ролик на 122к). Но эти все просмотры только у Клипов. У больших роликов 100-200-300 максимум, который нашёл.
Смотреть трафик на сайтах соцсетей особого смысла нет, у «инста-заменителей» веб-версий просто нет. У Тенчата до 2 млн визитов по similarweb.
Развивать новую платформу — титанический труд и огромный вызов. Отлично себе отдаю в этом отчёт. Только хотелось бы видеть какую-то идею, кроме «ну инсту забанили, вот мы и сделали свой аналог». Больше двух лет прошло, идею можно было бы и найти уже. Продолжаю абсолютно не верить в потенциал «заменителей».
Реклама есть, соцсети ведутся, а продажи не растут?
Так бывает, когда не выстроена маркетинговая система.
Public Talk “Маркетинг, который работает на вас”
27 июня в 15:00 по МСК
Online
Обсудим:
✔как сделать маркетинг системным;
✔какие использовать инструменты автоматизации интернет-маркетинга;
✔как эффективно управлять отделом маркетинга.
Для кого это мероприятие:
🔹для маркетологов, которые хотят вырасти до маркетингового директора;
🔹для руководителей по маркетингу, которым необходимо выстроить прозрачные процессы и повысить ROMI;
🔹для предпринимателей, которым необходимо увеличить выручку.
Спикеры из Elama, Нескучные Финансы, Demis Group и Profinator.
Только польза, только хардкор!
Присоединяйтесь
Выстраиваем маркетинговую систему, работающую на вас
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqvzTAHD
Так бывает, когда не выстроена маркетинговая система.
Public Talk “Маркетинг, который работает на вас”
27 июня в 15:00 по МСК
Online
Обсудим:
✔как сделать маркетинг системным;
✔какие использовать инструменты автоматизации интернет-маркетинга;
✔как эффективно управлять отделом маркетинга.
Для кого это мероприятие:
🔹для маркетологов, которые хотят вырасти до маркетингового директора;
🔹для руководителей по маркетингу, которым необходимо выстроить прозрачные процессы и повысить ROMI;
🔹для предпринимателей, которым необходимо увеличить выручку.
Спикеры из Elama, Нескучные Финансы, Demis Group и Profinator.
Только польза, только хардкор!
Присоединяйтесь
Выстраиваем маркетинговую систему, работающую на вас
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqvzTAHD
Аж в глазах потемнело от такого уровня НАТИВНОСТИ постов.
Но как же БРОСАЕТСЯ В ГЛАЗА ТЗ: исправили баги, ооо, а ещё напиши-напиши, что графоний у нас збс, а ещё отсылку похвали про цену.
Но как же БРОСАЕТСЯ В ГЛАЗА ТЗ: исправили баги, ооо, а ещё напиши-напиши, что графоний у нас збс, а ещё отсылку похвали про цену.
Никакой разницы
Я решил проверить гипотезу в Telegram. Скорее всего, в каналах с комментариями будут выше охваты. По логике выше вовлечённость аудитории = выше просмотры. Не за счёт алгоритма, его ж тут нет, а за счёт лояльность и вовлечённости в контент (реальной вовлечённости, а не реакций).
Логическая цепочка: «мне интересно —> я комментирую —> мне отвечают —> я больше и чаще читаю канал».
Нужны данные. Мой любимый сервис для аналитики соцсетей Livedune, сделал мне выгрузку 15,5 тысяч Telegram-каналов.
Иииии. Пошёл я лесом, со своей теорией 🥲 Средний VR (просмотров постов (ср) / количество подписчиков) у каналов с открытыми комментариями во многих категориях даже ниже, чем в каналах без комментариев.
К примеру группа каналов с аудиторией от 5 до 10 тысяч человек:
Каналы без комментариев, VR = 45%
Каналы с комментариями, VR = 35,8%
Как так то? В большинстве значения просто близки друг к другу.
Да, ERV и ER в каналах с комментариям в 1,5-2 раза выше, но на просмотры такая вовлечённость аудитории вообще никак не влияет.
Зато средние приросты у каналов с комментариями выше в 2-3 раза.
Такая сухая статистика. Всё ещё считаю, что моя теория имеет право на существование, просто широкая выборка не учитывает нюансы «каждого конкретного канала» и среднее по больнице тут особого смысла не имеет. Либо, мне просто очень нравится эта идея и от неё больно отказываться.
Я решил проверить гипотезу в Telegram. Скорее всего, в каналах с комментариями будут выше охваты. По логике выше вовлечённость аудитории = выше просмотры. Не за счёт алгоритма, его ж тут нет, а за счёт лояльность и вовлечённости в контент (реальной вовлечённости, а не реакций).
Логическая цепочка: «мне интересно —> я комментирую —> мне отвечают —> я больше и чаще читаю канал».
Нужны данные. Мой любимый сервис для аналитики соцсетей Livedune, сделал мне выгрузку 15,5 тысяч Telegram-каналов.
Иииии. Пошёл я лесом, со своей теорией 🥲 Средний VR (просмотров постов (ср) / количество подписчиков) у каналов с открытыми комментариями во многих категориях даже ниже, чем в каналах без комментариев.
К примеру группа каналов с аудиторией от 5 до 10 тысяч человек:
Каналы без комментариев, VR = 45%
Каналы с комментариями, VR = 35,8%
Как так то? В большинстве значения просто близки друг к другу.
Да, ERV и ER в каналах с комментариям в 1,5-2 раза выше, но на просмотры такая вовлечённость аудитории вообще никак не влияет.
Зато средние приросты у каналов с комментариями выше в 2-3 раза.
Такая сухая статистика. Всё ещё считаю, что моя теория имеет право на существование, просто широкая выборка не учитывает нюансы «каждого конкретного канала» и среднее по больнице тут особого смысла не имеет. Либо, мне просто очень нравится эта идея и от неё больно отказываться.