Проверьте свои доступы

Клиенты, агентства, этот пост-напоминание для вас. Проверьте кто имеет доступ к страницам, документам, отчётности.

Я полностью уверен, что вы найдёте лишних людей. 100% они там будут. В старых проектах будет куча уже уволившихся менеджеров. Возможно даже старые агентства (скорее всего так и висят).

Для меня это необъяснимый факт. Но в отрасли чуть ли не норма, когда у тебя остаются доступы к старым проектам. Помню даже писал, чтобы у меня их забирали и это происходило не всегда быстро.

Что нужно проверить:

1. У кого есть доступ к администрированию страниц и рекламных кабинетов в соцсетях.
2. Вспомнить, когда меняли пароли к страницам и обновить их.
3. Ударить себе по рукам за «доступ по ссылке» у всех важных Google-документов.
4. Проверить, кто имеет доступы к вашим таблицам отчёности, папкам, дискам.
5. Доступы к счётчикам сайтов.
6. Лишние боты и люди в администраторах Telegram-каналов. Это прям очень важно, вернуть канал, если вдруг что случится, очень не просто.

Пока писал пост сам обнаружил у себя лишние доступы к Метрике Dnative.

Пост смело делаю ежегодным, актуальности он не потеряет никогда.

Проверьте доступы, хуже от этого точно не будет.

Ненавижу чувствовать себя частью воронки и видеть/понимать её этапы.

Я люблю чувствовать заботу компании обо мне, как о её клиенте (потенциальном и текущим), а не идти по воронке.

Дьявол в деталях.
Упуская из виду детали, вы теряете:

❌рекламный бюджет;
❌лояльность клиентов;
❌прибыль.

Расскажем, как контролировать всю воронку продаж и ничего не упускать, на мастер-классе “Как найти рекламу, которая сливает бюджет, и удвоить ROI”.

16 января в 15.00

Мастер-класс Roistat — это онлайн-встреча для тех, кто хочет:

🔹получать качественные и полные данные;
🔹контролировать окупаемость рекламных кампаний;
🔹видеть точки роста в трафике и воронке продаж;
🔹принимать обоснованные решения.

Виталий Горюнов — эксперт в маркетинговой аналитике, расскажет, как выявить узкие места в воронке и наладить взаимодействие маркетинга и отдела продаж.

Во время мастер-класса вы сможете задать интересующие вас вопросы.

Эффективность рекламы у вас под контролем📈.

Зарегистрироваться

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:LdtCKTmZq

Пока ФБ начал только предлагать пометить свой контент «цифровым», но, думаю, это только начало.

И новость тут была, что ребята с Reddit через Stable Diffusion начали генерировать фотографии для верификации в сервисах с любым текстом и документами в руках.

Всё лучше и лучше. Уверен, что никаких сервисов/нейросетей, которые смогу стабильно отличать нейросетевой контент от реального, не получится сделать.

Свой пессимизм я писал в статье. Дальше — хуже. Дальше — тотальная деградация доверия к информации. Дальше «тёмный век интернета», после которого, надеюсь, будет Ренессанс.

Пока вижу только 2 теоретические возможность решения проблемы:

1. Блокчейн и верификация всего «настоящего цифрового» только через него (условно смартфон сделал фотку и к ней сразу привязан токен).

2. Тотальный запрет нейросетей и преследование их создания как за наркотики. Смело?

Ну, 24й год с выборами везде и нейросетями… Будет весёлым. Думаю после него начнётся жесть и строжайшее регулирование отрасли.

10 минут в TikTok — это как 3 года в реальной жизни

Только это не помешало сети Hilton бахнуть 10-минутный рекламный ролик в своём аккаунте.

Я как-то пропустил его, а это очень крутой пример «разрыва шаблонов». И сам ролик смотреть не скучно, и 10 млн баллов раздавали и кучу бонусов среди тех, кто внимательно всё посмотрит.

Пост не новый, начала прошлого года, но только сейчас с ним встретился. Стоил денег явно… Но круто, прям круто.

И вообще весь аккаунт Hilton в TikTok очень хороший пример того, как сеть отелей (в целом скучная) может общаться с новой аудиторией и оставаться актуальной (особенно, когда у вас есть Пэрис Хилтон).

Кто первым бахнет 10-минутный ВК Клип с рекламой? Так, чтобы его досмотреть хотелось.

Что спортсменам можно будет делать на Олимпиаде в соцсетях — МОК

Заголовок, как будто бы СМИ классическое пишет, да?

Я просто не понимаю, как к этому абсурду вообще можно относиться. Организация, которая «Быстрее, выше, сильнее» и за всё хорошее, против всего плохого, так тщательно следит за контентом в соцсетях, который публикуют спортсмены.

На прошлых играх банили золотых медалистов, за то, что они публиковали у себя части своих же соревнований. Ведь все права на трансляцию есть только у МОК.

Вот новое руководство. Теперь разрешили постить фото и видео (но до двух минут) с церемонии открытия, из Олимпийской деревни, с соревнований (но за час до их начала, то есть разминки) и с тренировок.

И ещё большой раздел про спонсоров. Никакой рекламы! Только официальные партнёры, а остальным можно «один раз сказать спасибо».

То есть я всю жизнь убивал здоровье и готовился проплыть 100 метров. Проплыл и выиграл золото. Запостить победный заплыв — не могу, права на трансляцию у МОК. Я плыл. Я побеждал. Я готовился. Даже видео с награждения опубликовать не могу.

Шикарно. Иначе рекламодатели обидятся и владельцы прав на трансляции недозаработают деньги. Пенсионеры разрабатывали правила?

Вчера я опубликовал 10 историй в ВК

Зачем? Мне написали ребята оттуда, говорят галка верификации слетит, если нужна, то ты выполни требования. А там теперь нужно сторисы публиковать ежемесячно, чтобы верификацию сохранить.

Судя по обсуждениям в Telegram-каналах, узнали об этом не все. Нууу…

У меня очень простые и понятные отношения с верификацией в соцсетях.

Верификация галкой = доверие/подтверждение, что это реальный персонаж, бренд. В условиях килотонн спама, фейков и скама, галка верификации вещь нужная. Когда ты медийный и твоя личность/бренд важны.

Я сильно против платной раздачи верификации. То, что происходит давно в Твиттере, относительно недавно начало появляться в Инсте/ФБ. Доверие продавать нельзя.

(Статья с разбором платной верификации и почему это плохо)

ВКонтакте пошли другим путём и несколько лет назад упростили получение верификации. Фактически, любой бизнес мог её получить. Это хорошо, были и есть понятные требования к получению галки верификации, а не только статьи в крупных СМИ, как у той же Инсты.

Но что происходит дальше? Галку ты не просто получаешь, теперь её нужно сохранять активностью. Это странный мув. Если тебе говорят «или ты постишь сторис/посты или мы забираем галку», то её смысл становится неправильным.

Правильно: это реальный бизнес/человек, мы проверили, всё окей.
Неправильно: нам нужно, чтобы ты теперь постил сторис.

Странно? Да. Недостаточно просто предоставить доказательства. В моём списке подписок на бренды подавляющее большинство галку сохранили. Но есть миллионники и близкие к ним, которые верификацию потеряли. Аптека.ру, НОНТОН, Джум, Garnier, Chery Россия, Teboil, DNS и даже Ростех (допускаю, что у них могло не быть галки и раньше, но это маловероятно).

Забавно, что у Lego галка осталась, хоть последний пост они опубликовали 22 февраля 2022 года. И у Coca-Cola тоже осталась, которые тоже без постов с 22 февраля 2022 года. Разные галочки, получается?

Верификация нужна не только пользователям и брендам, это помогает и самой платформе. Снижая потенциальное окно манёвра для мошенников. Есть официальная группа — все вопросы туда. А если у бренда официальной группы нет, то немного хитрости и можно много чего сделать.

В моём понимании, верификация — это не «ништяк от платформы, вот ходи теперь модный». А снижение рисков для всех. Видимо, наши понимания различаются и команде ВК срочно нужно наращивать использование непопулярных функций (Историй).

«Руки и мозги — лучшие сервисы». 18 типичных косяков в SMM и как их исправить.

Сходил в подкаст к Антону Петроченкову, поговорить про соцсети и маркетинг в них.

Поговорили. Обсудили разницу в целях SMM для малого и крупного бизнеса. Про стратегию, когда она хорошая, а когда плохая. Вспомнили и конкурентов, и ЦА. Считай выжимка из моего курса WHYTE.

Смотреть тут https://youtu.be/U1A_X6ChjQg

А слушать пока не опубликовали, но будет тут

Настоящий Top of Mind, Reels, UGC и Porsche

Новая статья в блоге.

👉 https://dnative.ru/nastoyashhij-top-of-mind-reels-ugc-i-porsche/

Spotify опять ворвался ко всем в Stories

Ничего супер-нового не придумано. Всё опять крутится вокруг персонализации. Но если гороскопы популярны сколько лет, почему персонализация в маркетинге не может работать постоянно?

В чём суть: ещё в сентябре Spotify запустил «ежедневные плейлисты». Каждый день алгоритм подкидывает тебе твой уникальный плейлист, основанный на магии и даёт ему классное название.

Что отлично шерится в Stories. Хоть функция появилась ещё в сентябре, мощно завирусилась только в январе. Да так, что количество поисковых запросов по дневным спискам на 20 000% за последнюю неделю.

Хочешь вирусности — делай весёлую персонализацию.

Страйки ВКонтакте

Изучил пресс-релиз по обновлению. Мне маловато подробностей, но разберём что есть.

1. Страйки — привычный и понятный способ «дать по рукам» от соцсети автору сообщества. Работают понятно и просто.

2. Во ВКонтакте будет аж 6 уровней. Пока нет информации, как происходит «миграция» с уровня на уровень. 1 уровень = 1 страйк? Или страйки могут быть разного веса и подкидывать тебя сразу на пару уровней наверх? Пока нет раздела со страйками в сообществе, но появится — увидим.

3. Разные уровни = разные виды ограничений. Что может быть: запрет на публикацию материалов, исключение из поиска и рекомендаций, отключение монетизации. На некоторых уровнях с большим количеством страйков может последовать блокировка сообщества на определенный срок.

4. Страйки сгорают медленно. Раз в год. То есть нельзя просто набрать страйков и через месяц почистить карму.

5. Страйки выдаются за нарушения правил ВКонтакте, а не просто так.

Как я понимаю, в группе можно будет увидеть, за что прилетел страйк. При этом в правилах остаётся оговорка, что страйки хоть и должны поэтапно объяснять автору, что «группа нарушает правила», в исключительных случаях жести группу всё равно смогут забанить сразу.

Главное во всём этом: страйки можно будет обжаловать, если с ними не согласен.

«Попаданцы» мира SMM и Digital

Знаете такой термин? Целый пласт фантастики, популярной в РФ, про это. Как современные умные люди попадают в прошлое и наводят там порядок. Само собой, в важные исторические моменты и локации, а не просто так.

Почему я вообще про них вспомнил? Есть ощущение, что вся движуха вокруг инста-клонов, соцсетей, не имеющих никакой идеи и задачи, кроме как попытаться собрать чужую аудиторию, вот она именно про таких попаданцев.

И про блогеров, которые там пытаются что-то сделать. И про самих создаталей.

Обсуждаю текущее состояние этих соцсетей и попытки сделать локальную замену.

👉 https://dnative.ru/popadantsy-mira-smm-i-digital/

Готовьтесь, этого станет больше в 2024 году…

Пока я собираю материал и мысли в кучу для лучшей лекции про SMM-тренды 24 для курса WHYTE, вижу одно всратое направление, которое будет рядом с каждым из нас в этом году.

Запускаторы и все недоэксперты полноценно добрались до Telegram. Это очень сильно заметно. Видимо в каждом блокнотике с целями на 24 год, первый лист забронирован за «собрать хомячков для курсов в TG и стартануть свой канал».

Откуда я это знаю? По рекламным запросам. Если обычный бизнес и классический рекламодатель весь январь проводит в сладкой дрёме после «праздников», то вот эти товарищи активно лезут в личку.

Только мне прилетела пара десятков запросов на рекламу Telegram-каналов. Для сравнения, за весь 23 год запросов по TG-каналам было меньше, я бы сказал, не больше 10. А тут кучно идёт, причём обычно в позднее время суток.

Я не ведусь и другие каналы не рекламирую. Но знайте, что заруба за «трафик» и людей в Telegram в этом году началась. Думаю мы ещё ни раз удивимся тому уровню кринжа, который встретится нам в ближайшие месяцы.

Ну и количество спама в комментариях растёт на глазах. В каналах с открытыми комментариями жизни становится всё меньше. Спам у себя я победил, вот инструкция, как сделать также.