Цифровой контент в собственности

Сейчас наткнулся на новость, что «покупай — не покупай, всё равно всё потеряешь».

Оказывается, есть люди, которые покупали фильмы/шоу через PlayStation (не осуждаю).

И, оказывается, что факт покупки вообще ничего не значит для больших корпораций. Ты фильм купил? Купил. Только больше у тебя его не будет. Замечательно.

Помню свои ощущения, когда только купил приставку Apple TV. Кайф, шикарное качество фильмов, покупай и смотри. Выкупил тогда все 8 фильмов по Гарри Поттеру, всё равно смотришь их постоянно и под Новый год, пусть будут в классном качестве. Думал тогда я. А раньше диски покупали, думал я. Вот лохи были...

Прошло несколько лет. Сейчас из моих купленных 8 фильмов доступны только 4 ил 5, без логики в последовательности.

Радуюсь диджитализации, просто восторг. Наверняка в дебрях лицензионного соглашения есть оговорки на этот счёт.

Но мне, да и другим пользователям от этого не легче. Ты купил, у тебя забрали. На простом языке — это воровство. На языке корпораций — ситуация изменилась, лошок.

🤬

До сегодняшнего дня мы жили в мире, где РКН считает, что Инсту надо маркировать, а ФАС говорит, что раз она заблокирована, то и маркировать там нечего.

Но, усилиями вопрошающих, общее мнение найдено. ФАСу просто плевать. Если РКН считает, что маркировать надо, ну пусть и контролирует, его зона ответственности.

Получается, плюс на минус = маркируй всё равно, даже Инсту.

Интересно, а если РКН забанит все VPN-сервисы, то как будет контролировать маркировку там рекламы?

Нуууууу… м

МТС запустил свою видео-платформу. Тут длинные видео, тут TikTok-формат и сразу стримы. И всё это, пока я украшал свою сосну на участке.

Есть ли шансы у платформы?

1. Инфраструктура. У МТСа есть своё облако, на которо, к слову, хостится mave. CND есть, теоретически работать видео может быстро.

2. Ресурсы. Ну, деньги есть, окей.

3. Авторы — нет. Каждого автора надо будет заманивать себе. То есть за производителей видео-контента сейчас конкурируют: ВК, Дзен, Рутуб, Yappy, Одноклассники. Ну и Youtube с Reels, которые не конкурируют, а просто основные площадки для крупных блогеров.

И тут приходит Nuum. И такой, ХЭЙ, давайте выкладывать видео к нам!

И авторы такие. УРА, МЫ ТОЛЬКО ЭТОГО И ЖДАЛИ!

Наверное какой-то такой план у команды?

4. Аудитория — нет. Конечно у МТСа своя экосистема и 80+ млн абонентов в РФ (возможно трафик сделают бесплатным на свою платформу), но с привлечением аудитории будут, очевидно, гигантские проблемы.

ЕДаже если посмотреть на развитие ВК Видео в конкуренции с Youtube, резкого взлёта как-то не видно. А у ВК MAU 91 млн по РФ. И цифры просмотров есть, но автоплей учитывающий появление 50% плеера на экране устройства за просмотр… Ну, такое кароч.

К чему это всё. Я мог сразу написать, что не верю в большой потенциал платформы. А мог разложить на основные критерии успеха.

Если (когда) Youtube забанят, аудитория, кмк, уйдёт на ВК Видео и VPN Youtube. Что-то заберёт себе Дзен и Рутуб. Все остальные…

Классическая проблема яйца и курицы. Чтобы на платформе появилась аудитория, нужно много контента. Чтобы появилось много контента и авторов, нужна аудитория. Выкупить авторов не выйдет, ВК этим уже плотно занимается.

Но вложив такое количество ресурсов в разработку, у МТСа явно должен быть какой-то план. Мне было бы интересно на него посмотреть, но пока не вижу перспектив на успех у новой видео-платформы.

4 МИЛЛИАРДА

Столько просмотров (вообще уже больше 4) собрали Reels моих гостей нового эпизода подкаста DNative.

Встречайте — VertexCGI, точнее Никита и Кирилл, сооснователи агентства.

Это они делали билборд с Месси, после победы Аргентины на ЧМ 2023 по футболу. Это их команда «кидает всякое» на Бурдж-Халифа (в 3D, само собой).

Давно хотел записать с ними эпизод и наконец он в сети.

Поговорили про развитие, как из небольшого российского агентства они начали работать с крупнейшими мировыми брендами. Про крупных и небольших заказчиков, про KPI и эффективность работы.

Не мог обойти стороной и тему «задолбала эта ваша 3D-графика, что дальше?». Получилось насыщенно.

Слушать эпизод на всех стримингах по ссылке https://dnative.mave.digital/ep-560

СМСки опять в моде?

Нет, но. В Штатах всё чаще медийные селебрити постят твиты (твитят посты) в стиле «вот мой номер, напиши мне».

А номер телефона в современном мире. Это… Это очень личное. И просто так его не дают.

И тут ХОБА, Дуа Липа публикует свой номер. Это же просто вау, да?

Правда карточка «мой номер» на айфоне выглядит совсем не так. Тут просто чужой контакт. Но кого это останавливает?

И это не развод, как можно подумать. Многие звёзды это делали и делают.

Если написать на этот номер, придёт сообщение в стиле «Хаюшки в ДуаЛиповском текстовом сообществе, скоро такое будет…»

То есть это сбор базы под анонс. Ещё делали конкурсы. Но это будет анонс. Чего-то. Реклама, концерты, мерч, не важно.

Фактически сбор базы для рассылки. Там и WA работает, и СМСки.

Интересно, что у нас ещё ни одного такого примера не видел. СМСки дорогие? Или там и без звёзд настолько много спама, что нормальный человек открывает Сообщения только чтобы получить код для оплаты по карте/регистрации где-нибудь. И сразу в ужасе закрывает.

Мне тут ВК по блату раскатил одним из первых последнее обновление ленты новостей. Теперь и в обычную, главную, скажем так, ленту, прилетают ВК Клипы. Начиная с сегодня, обновление доступно всем.

Странно, что только сейчас это обновление появилось, если честно. Вспоминая практики на рынке, это чуть ли не норма для соцсетей вообще.

В целом, логичный и правильный шаг. Клипам перепадет охватов. Но есть нюанс. Теперь каждый обычный пост будет конкурировать не только с другими классическими публикациями, но и с клипами. Значит охваты постов тех сообществ, которые не станут вкладываться в Клипы, могут просесть. Видимо, всё будет зависеть от аудитории и группы/страницы.

Я уже потестил обновленную ленту. У меня, например, пока клипы через 4-5 обычных постов. Выглядит норм, но пока непривычно для ленты ВК. Будет очень интересно посмотреть на охваты пабликов (соберите кто-нибудь цифры) и на рост просмотров у Клипов.

Ну вот, в Москве отменяют QR-коды в наружке...

Мой кейс: Как я потратил 400 тысяч на рекламу в Telegram Ads.

Ну, я думал будет проще, веселее и дешевле. Это если коротко.

Если не коротко, то все цифры, несработавшие гипотезы и подход к продвижению этого Telegram-канала в статье.

👉 https://dnative.ru/moj-opyt-kak-ya-zapuskal-telegram-ads-za-400-tysyach-rublej/

Узнаваемость

Это только моё ощущение, но. Как будто бы на рынке цель рекламы «повышение узнаваемости бренда/продукта» многими специалистами оценивается как слив бабок крупными клиентами. Оценки эффективности в деньги и другие метрики в моменте нет? Ну вот, значит бренд-менеджеры тупо пилят бюджет, а агентства тупо его сливают.

Повторюсь, это моё ощущение, поэтому могу ошибаться и вы можете быть со мной не согласными.

Но вот простой пример. Сегодня был на фудкорте, нужно было быстро перекусить. Есть хочется, а чего поесть — не знаю. Классика.

Куда я пошёл? В Теремок. Ну первым из знакомых мест мне попался.

Не хочется разбираться в чужом новом меню, «рисковать». А знакомое = безопасное.

Дальше начал смотреть на вывески. Куча no-name (для меня) брендов, бывших Zara и так далее. Сколько раз я в них зашёл? 0 раз. Не хочу рисковать. Я люблю безопасность. Может просто консервативный и старый уже. Но даже по пирамиде Маслоу безопасность — базовая потребность.

Вот и пришёл сегодня к простому выводу, что знакомое = безопасное. А знакомое, как минимум, = узнаваемое.

Узнаваемый бренд = безопасный выбор. Когда он есть (выбор), ты и смотришь только на знакомое.

Так что прихожу к супер-очевидному выводу, рекламные кампании на узнаваемость дураки не делают. Это дураки те, кто с этим никак не работает. В перспективе всё себя окупит. А ценовая конкуренция — лажа, возможный выигрыш в моменте, но в перспективе ничего хорошего.

Статья про узнаваемость в тему https://dnative.ru/uznavaemost-podpischikami-ne-povysit/

Не прошло и… сколько там лет?

Та соцсеть, которую нельзя называть без приписки ЭКСТРЕМИСТЫ, которая под VPN.

Так вот, именно эта соцсеть наконец выкатила возможность делать нормальные прямые эфиры без костылей через OBS и другие сервисы из веб-версии.

Только интерес к прямым эфирам, как будто бы, сильно снизился.

Помните термин «некрокоментинг»?

С форумных времён. Когда какой-нибудь форумчанин поднимает древний топик своим ответом и все такие «ну нихрена ты вспомнил».

Так вот, на днях Феликс сделал аналогично с постом Румянцева от февраля этого года.

Там пост про «где взять деньги на стартовое продвижение личного бренда». Один из советов — взять кредит. И Феликс такой, охваты у всех (и у Румянцева) падают, а он тут кредиты советует брать. На подписчиков. В 2023 году!

Это вводная была, чтобы обсудить тему. Я посты прочитал (и дал ссылки, в отличии от некоторых) и мне есть чего сказать.

Dnative.ru родился в июне 2016 года. Тогда казалось, что всё уже написано и поляна занята. Но сравнивая с текущим положением дел на рынке, пффф. Палку воткни и она будет расти. Поэтому в продвижение мне вкладываться не приходилось (+ один секретный секрет, который я расписал тут).

Сейчас так не выйдет. С нуля — вообще никак. Ну может быть, с натяжкой, в Reels/Shorts у единиц получается без команды. Скорее исключение, чем правило.

Так что деньги на продвижение нужны. И личный бренд без аудитории построить сложно, хоть возможно. И где деньги взять?

Полностью согласен с постом Румянцева: откладывай какой-то процент от заработанных денег. А если ничего не зарабатываешь, то какой ты тогда эксперт?

Если вообще никак, то кредит — возможный вариант. Если рассматривать блог эксперта как бизнес с понятным бизнес-планом. То есть не просто запускаю рекламу, а подхожу к этому, как к делу. Где есть издержки, монетизация, планы по доходу. Проценты сейчас просто космос, факт. И прямо сейчас это выглядит сомнительно, но в феврале она в 2 раза ниже.

Да — риски. Любой бизнес это риск. Да, лучше на своих деньгах. Но всякое бывает. Зато мотивации появится.

Резюме. Я не сильно понимаю суть претензий и наброса, да ещё и к такому старому посту. Но вот я свой зато написал и теперь есть что обсудить.

Брать кредит на рекламу или нет? Сомнительно, но окэй.

Ссори, уважаемые и любимые читатели, сегодня без интеграций. Был очень занят тем, что тратил деньги с прошлых https://tttttt.me/tkachuk_aliaksey/837

Итоги SMM 2023. Часть 1

Конец декабря, уже можно. В рынке много чего произошло, поэтому решил сделать цикл постов, где хочу разобрать всё происходящее, на мой взгляд.

Начну с ОРД. Тот факт, что рынок продолжает работать, реклама крутится, посевы продолжаются, как по мне, не иначе как чудом и вмешательством сверхъестественной силой, и назвать нельзя.

Первую половину года мы потратили на то, чтобы понять, как и что будет работать. До сентября, да и после, никаких точных формулировок от РКН и ФАСа вообще не было.

«Надо смотреть по ситуации», слышали мы каждый раз. Не шучу, вот краткое изложение одного из вебинаров ФАС, который я посмотрел.

У меня было полнейшее ощущение, что количество штрафов каждый месяц будет только расти. Если смотреть на тот же Telegram, то количество рекламы с erid сильно выросло, но и нативки сейчас стооооолько, хоть уштрафуйся. А дел совсем не много, всё ещё впереди?

Часть клиентов так перестраховывалась, что в один креатив лепили (и продолжают) по несколько еридов. Да и сейчас найти человека, который точно и гарантированно ответит «надо это размечать или нет», в сложных случаях, будет не легко.

Но. Но рынок работает. Агентства ухнули и сделали штат специалистов, которые занимаются маркировкой. Клиенты, зачастую, пытаются всё спихнуть на других: на блогеров и агентства. Да ещё и «неудаляемые креативы» спрашивают.

А мы работаем. И это моё главное удивиление года. Возможно я немного паникёр, но было полное ощущение, что сентябрь окажется для рынка совсем другим. Да и остаток года. Ведь комментарии «а что там за ОРД такой» под постами, когда все всё обсудили, продолжались весь год.

Итоги SMM 2023. Часть 2.

Побеждённая и уничтоженная (в отчётах Медиаскопа) Инста. Которой официально нет с нами уже почти два года. Я жду новую статистику от Livedune, по аналогии с итогами за первое полугодие 2023. Надеюсь будет и не разочарует.

Но. НО. Инста умерла в России? НЕТ. Вы охваты видели? Вы рекламу у блогеров видели? Всё там есть и продолжается. Только без праздника жизни под названием таргетированная реклама.

Почему?

1. Платформа безальтернативна, с точки зрения удобства и удовольствия ведения своих личных страниц. Поделиться с друзьями чем-то, Stories, доступ к огромному объёму контента и авторов из других стран.

2. Reels. Очень вовремя алгоритм стал адекватным и заменил для меня, и для многих, TikTok. Альтернатива — Shorts от Youtube, кому что больше нравится. Но авторов очень много, теперь это больше не репост из TikTok и тренды вчерашнего дня.

3. Накопленный социальных капитал никто выбрасывать не захотел. Кого-то заставили юристы, но большинство продолжило работу.

Фактически отсеклась часть аудитории, которая использовала Инсту нерегулярно/с низким уровнем вовлечения. Осталась core-аудитория, которая готова запариваться с VPN. И её много. Моя субъективная оценка не меняется +/- 50% от доблокировочных времён.

Судя по опыту коллег в чатах, эффективность рекламы у блогеров сохраняется и она отличная. И для МСБ особых альтернатив в мире посевов просто нет. Блогосфера в других соцсетях не сформирована, а Telegram очень дорогой и есть вопросы по региональности аудитории в каналах (об этом в следующих постах).

Сколько лет ещё должно пройти с живой заблокированной Инстой, чтобы скептики выкинули свою пластинку «ну это пока ещё, но вот завтра/через месяц она точно загнётся»?

Пока массово не блокируют все VPN-сервисы и протоколы, платформа будет иметь свою платёжеспособную аудиторию. Я в этом не сомневаюсь.

При этом сам стал больше потребителем контента в Инсте, чем автором и не могу себя заставить опять делать посты. Возможно в 24 году начну экспериментировать с Reels на постоянной основе 🎅