У cossa вышла статья со статистикой собранной trednHERO лайков в разных странах с отключёнными и оставшимися счётчиками лайков (спойлер: ничего не изменилось).

Но нашёлся график, который меня заинтересовал. Это статистика того, как изменяется общее число подписчиков у профилей разного размера.

Видна зависимость: чем больше подписчиков, тем быстрее рост. Скорее всего связана с ростом процента «профессиональных блогеров» занимающихся собственным продвижением на постоянной основе относительно других категорий.

В Livedune появилась возможность кастомизировать формулу для ER и ERR.

Можно добавлять или исключать реакции во всех соцсетях (особенно актуально с опросами в ВК).

Пока только по всем аккаунтам сразу, но скоро появится возможность делать отдельные формулы под каждый профиль.

P.S. сделаем LD вместе лучше. Заполни короткую форму с вопросами о том, какая рекламная статистика нужна вам и по каким соцсетями.


https://forms.gle/Wc69qsABbPSAyMSt9

Насколько важно слушать свою аудиторию?

Постоянно говорил и будут говорить, что как только блогер начинает спрашивать «о чём стоит написать» он становится контент-импотентом.

Просто как пример, на моей памяти все случаи, когда игровая студия прислушивается к мнению фанатов и подчиняется ему при разработке игры приводит к провалу конечного продукта.

Создатель контента это человек, который сначала делает продукт, а потом смотрит на реакцию. Спрашивать заранее, что бы вы хотели посмотреть... Как много великих режиссёров и писателей спрашивало у людей о чём им стоит написать дальше?)

В этом плане я разделяю условный подход Apple: спроси, послушай, сделай по своему. Что всегда видно в контенте моего канала. Но это не значит, что аудитория ни на что не влияет.

Напротив, реакцию всегда нужно оценивать, но по факту.

Год назад я проводил опрос читателей канала относительно контента и демографии. Хочу узнать повторно, кто меня читает и задать ещё несколько интересных вопросов, которые могут повлиять на дальнейшее развитие Dnative.ru

А могут и не повлиять. Но мнение очень жду и очень хочу прочитать результаты.

Гугл-форма, на заполнение которой уйдёт 49 секунд. У вас же есть 49 секунд для меня? https://dnative.ru/to/zT7m0ZJY

P.S. NPS моего Insta-блога по результатам аналогичного опроса составил 73,5%

10 новых креативных Instagram-кейсов, которые ты точно не видел!

В обратной связи в посте с гугл-формой одно из главных пожеланий было — побольше кейсов. Кейсы любят вообще все. Но только читать, а не делать и не показывать (за 4 года существования блога Dnative мне прислали меньше десятка кейсов для публикации, с учётом того, что каждый кейс приносит новых клиентов...)

Поэтому я пошёл в англоязычные архивы и посмотрел, что интересного вышло за последние пол года «там». Есть несколько заметных тенденций: UGC в Stories и игровые механики.

Всё заботливо собрал и перевёл сюда

https://dnative.ru/10-novyh-kreativnyh-instagram-kejsov/

​Сегодня digital-общественность стала свидетелем очередного обсёра SMM-отдела Тануки. Далеко не первого, поэтому не так сильно удивляющего.

Ребята сравнили свои роллы с движением против расизма. Не, ну а чё, где #blacklivesmatter там и все роллы важны.

Я не буду объяснять, почему это не пост, а убогая отрыжка маркетолога.

Интересно другое. Пост делался 100% с целью «хайпануть». На старте SMM-отдел даже ответил на пару комментариев и снёс пару с матом.

А дальше голову в песок. Где ж модерация ребят, куда исчез весь юмор? Или уже копите силы на извинения?

Влияет ли такая реклама на заказы? Не знаю. Но лично у меня каждый раз когда был выбор сделать заказ между Тануки и чем-то ещё, я всегда делал выбор в пользу чего-то ещё. Так буду делать в дальше.

SMM-команде желаю успехов. Ей руководит Андрей Фрольченков, который у себя в фейсбуке гордится идеей и собрал больше 60 восторженных комментариев. На всякий случай можете запомнить тех, кому креатив понравился. На всякий случай, чтобы вдруг не начать работать с ними в дальнейшем.

Андрея на этом и других каналах я забанил за воровство моих постов. И если раньше мы не раз пересекались на разных конференциях как спикеры, отлично общались и тусили, то сейчас я буду в принципе отказываться от участия, если будут такие пересечения.

У маркетологов должна быть этика и совесть, у тебя, судя по всему, её нет.

​Новый опасный вид мошенничества

Моей знакомой в Direct пришло письмо от верифицированного аккаунта (всё видно на скриншоте). Якобы были нарушены авторские права и если срочно не перейти по ссылке и не дать объяснения, через 24 часа аккаунт будет удалён.

Что отличает это письмо от других?

1. Вам пишет верифицированный аккаунт. Судя по всему произошёл взлом аккаунта мексиканского футболиста, так как username у профиля jonathanespericueta.

2. Сейчас в директе отображается не username, а имя профиля, поэтому в переписке видно, что вам пишет ВЕРИФИЦИРОВАННЫЙ INSTAGRAM.

3. Верифицированный Instagram угрожает вам удалением аккаунта и перебрасывает на очень простенький сайт, где надо сначала ввести username, а дальше пароль.

4. После ввода имени и пароля вас просят ещё и ввести данные от почты: код подтверждения из почты, логин и пароль почты.

Напоминаю ещё раз. Техническая поддержка Instagram никогда не будет писать вам в Direct, уведомления придут внутри приложения.

Если вы получаете «письмо от Instagram» на почту, проверьте в настройках в разделе Безопасность — Электронные письма от Instagram наличие такого письма.

Включите двухфакторную авторизацию!

Простой, но понятный креатив от Ogilvy, посвящённый последним событиям.

https://www.instagram.com/p/CBDyKaJlgm3/

Кстати, больше месяца назад я опять наладил ежедневный постинг в @oneday_insta, мой канал с лучшими примерами аккаунтов-референсов из Instagram, у которых много чему есть поучиться.

​На кого подписаны подписчики?

Анализируя ЦА, конкурентов и занимаясь поиском блогеров для рекламы регулярно требуется узнать самые популярные аккаунты, на которые подписаны подписчики какого-нибудь профиля.

По неизвестной мне причине эта задача долгое время не имела простого решения.

Но теперь в нашем сервисе аналитики Insta-профилей Inblogs появилась возможность не только изучать интересы подписчиков выбранного профиля, но и профили, которые пользуются наибольшей популярностью среди подписчиков.

Inblogs показывает до 30 самых часто-встречающихся аккаунтов.

Например я с грустью узнал, что мои читатели также подписаны на Блиновскую и Попарт.

Напоминаю, что поиск и анализ статистики по уже проверенным 35к+ блогерам бесплатный после регистрации.

https://inblogs.ru/

Неочевидная проблема гивов

Вчера я в очередной раз искал где бы купить рекламы и понял, как тяжело выбрать идеального блогера для себя. Для бренда/бизнеса это делать намного проще. Ну либо я загоняюсь.

Но. Раньше набрать аудиторию можно было с помощью таргетированной рекламы, рекламы у блогеров, конкурсов, условного МФ. Пару лет назад все инструменты потеснили Гивы.

Раньше, чтобы набрать аудиторию надо было либо запариваться с продвижением, либо делать вау-контент/хайповать. Сейчас ты можешь просто заносить условные 100к в месяц на гивы и расти безумно каждый месяц.

Да, аудитория будет дно. Да, статистика будет дно. Но комбинируя инструменты и реинвестируя прибыль за какие-нибудь 1,5-2 млн стартового бюджета вполне можно с нуля вырасти в миллионника и дальше уже развлекаться. Рекламировать ставки на спорт, раскрутку счёта, всякую лажу и/или запустить собственные чек-листы и закрытые клубы за 199 рублей в месяц.

Ночью делал опрос, насколько влияет популярность автора или контента на ценность этого контента. 36% опрошенных честно призналось, что популярность автора влияет на ценность контента.

То есть чем выше у тебя трибуна, тем не только громче тебя слышно, но и больше верят.

«У него миллион подписчиков, он не может врать»

Возможно так даже когда-то и было. Но гивы дали простой и лёгкий доступ к безудержному росту, подарив нам десятки миллионников, которых не знает никто. Даже их подписчики.

Да и в целом популярность не является синонимом адекватности.

Хотя с другой стороны, все заинтересованные получают то, что хотят. Организаторы отличные прибыли, участники лёгкую аудиторию и монетизацию, аудитория надежду на выигрыш.

Только рекламодатели грустят, потому что всё меньше и меньше остаётся эффективных площадок для размещения. И я грущу на консультациях, когда открываю статистику очередного профиля, после «успешного продвижения».

Продажные блогеры, выпуск 2:

Взлететь и не разбиться. Вирусный контент и репутация блогеров

Темы выпуска:

1. In-house команды VS агентства
2. Есть ли у блогеров репутация и что происходит после её потери
3. Вирусный контент жив, разбираем кейс srsly

Слушать подкаст на всех digital-платформах https://shor.by/dirtybloggers

Как и обещали, мы запустили необрезанную видео-версию подкаста на Patreon. Второй выпуск суммарно идёт почти полтора часа. В аудио-версии 33 минуты:)

Про ДНО ДНЯ

У меня в Instagram есть рубрика — ДНО ДНЯ, для которой я даже завёл отдельный telegram-канал. Это рубрика, в которую читатели сами засылают всякое рекламное insta-днище, а я стараюсь выбрать что-то особенное.

Занятно, что «дно» людям нравится слать намного больше, чем интересные insta-профили для другого tg-канала с референсами.

Суть в другом. Почти каждый раз, когда кто-то попадает в эту рубрику, за 30-50 минут автор этого дна успевает отписаться ко мне в личку преисполненный гордости от того, что он попал ко мне в Stories.

Я конечно слегка польщён тем, что людям важно и приятно попадать ко мне в аккаунт, но у меня не самая большая аудитория и эта не та рубрика, в которую надо стремиться.

Причём последние пробития дна понимают не все. Точнее «а в чём тут проблема?» — достаточно регулярный вопрос.

Вся фишка в экологичности. Сексизм, объективизация, мат и прочие тупняки в рекламе — всё это работает. Но маркетолог должен отвечать не только за эффективность рекламных кампаний, но и за образ бренда/бизнеса, и за развитие общества.

Если подумать, то реклама является самым популярным и охватным медиа-форматом в мире. Люди видят рекламу в разы чаще, чем читают книги.

Маркетологи в том числе отвечают и за то, в какую сторону движется общество и страна. Очень тупо говорить «ну тут чек ниже среднего, поэтому этой ЦА норм заходит».

Прям пренебрежение жесткое к своим клиентам «и так схавают».

Чем чаще и больше каждый из маркетологов будет задумываться над тем, что он несёт ответственность в любой своей рекламной кампании за будущее страны (да, это очень пафосно, ну сорян), тем лучше будет жить всем нам.

Как найти и выбрать блогера для рекламы в Instagram?

Обновил статью 2019 года, добавил пару классных сервисов для проверки, про которые вы возможно и не слышали.

В материале:
— на что смотреть при покупке рекламы?
— какие охваты важны?
— чем проверить накрутки?
— где найти блогеров?

Промо-коды на скидки на сервисы уже в статье (в среднем на 20-30%).

https://dnative.ru/instruktsiya-kak-vybrat-blogera-bez-nakrutok-v-2019-godu/

​Ночной микро-кейс

Wylsacom после трансляции презентации PS5 запустил конкурс у себя в Instagram. Побеждал случайный комментарий, который был написан в момент подведения итогов в стиле «пишем комментарий пока я не скажу стоп».

За 6 минут пост собрал 500 000 комментариев, рост с 100к до 640к комментариев.

Интересно, какая статистика будет у поста, вот бы посмотреть на то, как завирусится охват или нет.

Здравствуйте, меня зовут Иван, вас интересует сотрудничество?
Доброго времени суток, мы хотим предложить сотрудничество с агентством Перфлюенс.

АААААА.... достало.

В моём Insta-профиле стабильно 0 запросов на переписку и 0 неотвеченных сообщений. Я читаю и отвечаю на всё, так как уважаю своих читателей. Поэтому у меня так горит.

Только за сегодня написало «3 менеджера от перфлюенс», вчера ещё столько же. Есть ощущение, что в ближайшее время первые станут именем нарицательным. Как «представитель Орифлейм», только онлайн.

Их десятки, сотни, пишут ежедневно и предлагают лажовую лажу. Делают это очень неумело.

И это плохо. Фактически сейчас на рынке зарождается новый для отечественного рынка блогеров формат сотрудничества — работа по СРА модели. Когда оплата идёт не за сам факт размещения, а за количество продаж.

Только у среднестатистического блогера ассоциироваться такой формат будет именно с навязчивыми менеджерами, которые сами ничего не знаю, ни за что не отвечают, показывают презентации с выдуманными цифрами (раньше показывали, сейчас уже перестали вроде бы).

Работать это желания не прибавляет.

Я только одного понять не могу, откуда у них столько менеджеров? С кем не поговоришь, все отказываются от сотрудничества. Недавно видел просто разгромный кейс, где блогера тупо «наедали» со статистикой фактически ничего не заплатив после размещения.

Печально.

P.S. Мне тут показатели десяток «очень честных отзывов о сотрудничестве», кто бы мог подумать... Если вы работали с ними по СРА модели или менеджерили, напишите в личку опыт @denominant

Особенно интересно, если вы сотрудничали как рекламодатель. Там Tinkoff часто упоминают. И другие крупные бренды.

​Написал в Instagram пост про тестовые задания

Какие придумывать
Зачем это надо

В карусельке, все как любим

https://www.instagram.com/p/CBV3J14hT0U

С чего начать экспертный блог про SMM?

Вчера устроил небольшую сессию вопросов-ответов у себя в Instagram и получил с десяток однотипных вопросов: как развивать/продвигать/вести экспертный SMM-блог.

Мне дико видеть такой вопрос. «Лёгкость денег в инфобизе и личный бренд у каждого второго» вселили уверенность, что каждый должен завести свой блог и срочно начать учить других.

Но это не так.

Точнее никому запретить не могу, но это же дичь, когда человек, который хочет учить других продвижению, не знает, как и с чего начать продвигать себя.

Тип про ER и с чего начинается SMM нагуглить легко, сделать рерайт вот и пост готов. Чем-то напоминает баянистый анекдот:

Встречаются два бизнес-тренера.
– Как увеличить продажи?
– Могу научить.
– Научить я и сам могу, как увеличить то?

Нужно разрабатывать какой-то диплом-стандарт отрасли, сдать который сложно, а без него «не считается».

————

14 июня — международный день блогера, который отмечается с 2004 года. С праздничком всех сопричастных.

Охватов, вовлечения, крутых идей в контенте и их реализаций, рекламных бюджетов и нативных интеграций.

🥳🥳🥳

Facebook кредитует бизнес

Владельцам рекламных кабинетов, потративших более 1 млн $ начали поступать предложения дополнительной отсрочки платежа на +30 дней с момента выставления счёта.

Пост-оплаты приходят и в мир западного маркетинга.

Информация от одного из читателей блога.

США, стартапы, маркетинг

Полусладкие подкаст, новый выпуск!

Обсуждаем:
— Как маркетологу из СНГ попасть в США и стоит ли?
— Отличия агентского бизнеса там и тут
— Что делают маркетологи в стартапе?
— Почему от Димы стоит отписаться в Instagram

В гостях Екатерина Сакович, marketing manager femtech-сервиса Mira Fertility, основатель aleya_aroma, бывший директор агентства getbob. Живет в Сан-Франциско.

https://www.youtube.com/watch?v=cEUgamB6ySY&feature=youtu.be

​Глава Instagram, Адам Моссери, выпустил заявление под названием: «Ensuring Black Voices are Heard» — Гарантируем, что Чёрные голоса будут услышаны.

О чём идёт речь. Всё продолжающиеся протесты и движение BLM вынуждают бренды подстраиваться под новостную повестку. Я ни разу не верю в это заявление и в существование проблемы, но сегодня очень удобно делать «заявление» о том, что компания борется с расизмом.

Суть материала: «Нам нужно лучше поддерживать сообщество чернокожих как в нашей организации, так и на нашей платформе.»

1. Борьба с харрасментом (преследованиями). Будут разобраны конкретные проблемы, с которыми сталкиваются афроамериканцы. После чего начнётся работа над изменением правил.

2. Верификация. Сейчас есть много вопросов к тому, каким образом подтверждаются профили, какие критерии, почему одним дают галку, а другим нет. Будут изменения, чтобы обеспечить максимальную инклюзивность.

3. Вирусные охваты и теневой бан. Алгоритм Instagram косякнул несколько раз с начала июня и «забанил» на время хэштеги #blacklivesmatter #sikh. Потом извинялся и говорил, что это автоматическая система по предупреждению недобросовестного использования тегов.

Кроме того, самому Адаму прилетало много раз в пятничные вопросы «почему вы скрываете хэштеги в поддержку BLW».

Вскоре Instagram будет публиковать больше информации о типах контента, который не будет получать вирусных охватов в Explore и других местах.

4. Алгоритм. Если упростить, так как алгоритм делали люди, эти люди могли неосознанно перенести предвзятость и в алгоритм. Теперь алгоритм будут перенастраивать, чтобы все получали одинаковый охват. В заявлении нет прямого признания того, что темнокожие авторы и их бизнес получал меньший охват, если что. Имхо, в большей степени политическое заявление.

Справиться обещают за пару месяцев.

Если резюмировать: общество надавило, Instagram дал ответ, ничего напрямую не признав, но сказал, что станет лучше.

Прикреплю несколько скриншотов из пятничной Q&A сессии Адама, чтобы вы понимали, какой запрос идёт у общества.