Как один комментарий может всё изменить?
Бренды полюбили шутить в комментариях. Халявные охваты за классный юмор, почему бы и нет?
Правда когда их вызывают «на разговор» или просто критикуют в постах, часто не дозовёшься, но это отдельный разговор.
Перенесёмся в конец прошлого года, в американский город Оберн-Хиллз (в душе не знаю, где это). В гольф-клубе Topgolf упала сетка.
Не просто сетка, а СЕТКА. Здоровенная хреновина, отделяющая поле от всего остального. Видео получилось эпичным и собрало 10 млн просмотров в TikTok.
Но интересно оно другим, комментарием некого Логана:
Комментарий собрал 343 тысячи лайков. И люди начали обсуждать судьбу Логана.
Но гольф-клуб отреагировал и начал публиковать ролики у себя в профиле с обновлениями, как они чинят сетку. Мол, Логан, не переживай, всё успеем.
Сделали финальное видео, где 4LOGAN, мол починили для тебя.
Устроили для него и его компании отдельную вечеринку, сделали промокод на 50% в честь Логана и всячески поддерживали интерес к этой истории.
Как отчитались потом маркетологи, это была самая коммерчески успешная акция с промокодом в истории клуба. На TikTok аккаунт подписалось 40 000+ человек, весь контент с этой историей собрал 28 млн просмотров только в TikTok + под 20 млн просмотров в СМИ, которые тоже подключились.
История могла закончится просто вирусным видео, но сама судьба послала Логана, чей комментарий стал вируснее самого поста. Ну и маркетологи красавчики, не спустили на тормозах и обыграли ситуацию.
Тот случай, когда из бизнес-комшарной-ситуации можно выйти победителем, если вовремя подсуетиться и среагировать.
Бренды полюбили шутить в комментариях. Халявные охваты за классный юмор, почему бы и нет?
Правда когда их вызывают «на разговор» или просто критикуют в постах, часто не дозовёшься, но это отдельный разговор.
Перенесёмся в конец прошлого года, в американский город Оберн-Хиллз (в душе не знаю, где это). В гольф-клубе Topgolf упала сетка.
Не просто сетка, а СЕТКА. Здоровенная хреновина, отделяющая поле от всего остального. Видео получилось эпичным и собрало 10 млн просмотров в TikTok.
Но интересно оно другим, комментарием некого Логана:
Надеюсь, они починят это к 9 января, у меня там рождественская вечеринка.
Комментарий собрал 343 тысячи лайков. И люди начали обсуждать судьбу Логана.
Но гольф-клуб отреагировал и начал публиковать ролики у себя в профиле с обновлениями, как они чинят сетку. Мол, Логан, не переживай, всё успеем.
Сделали финальное видео, где 4LOGAN, мол починили для тебя.
Устроили для него и его компании отдельную вечеринку, сделали промокод на 50% в честь Логана и всячески поддерживали интерес к этой истории.
Как отчитались потом маркетологи, это была самая коммерчески успешная акция с промокодом в истории клуба. На TikTok аккаунт подписалось 40 000+ человек, весь контент с этой историей собрал 28 млн просмотров только в TikTok + под 20 млн просмотров в СМИ, которые тоже подключились.
История могла закончится просто вирусным видео, но сама судьба послала Логана, чей комментарий стал вируснее самого поста. Ну и маркетологи красавчики, не спустили на тормозах и обыграли ситуацию.
Тот случай, когда из бизнес-комшарной-ситуации можно выйти победителем, если вовремя подсуетиться и среагировать.
2👍107❤60🔥35😍2
Где я и где HRы?
Оказывается, мы пересекаемся. Как минимум в мире SMM и подкастинга. Первый гостевой подкаст в этом году — Совет племени. Меня позвала Анна Яшина, а я и согласился, тем более приехала ко мне в Петербург для записи.
Говорим про одну из самых сложных задач в соцсетях — продвижение HR-бренда.
Почему шаблонные и простые решения тут не работают, зачем бренду работодателя нужна стратегия, а не просто контент-план, почему амбассадорские программы почти всегда ломаются без сильного собственного контента.
Я подготовился к записи, поэтому разбираем реальные кейсы и типичные ошибки компаний, работу с внутренней и внешней аудиторией, бюджеты, комьюнити и парадокс современного контента: создавать его легко, а сделать так, чтобы его действительно посмотрели — всё сложнее.
Смотреть эпизод:
📱 YouTube
📱 VK Видео
(Над аудио-версией коллеги уже работают)
Выпуск будет полезен HR-маркетологам, SMM-специалистам, брендам-работодателям и всем, кто работает с привлечением и удержанием людей через контент.
А в конце я рассказываю мою любимую историю про часы. Вот.
Оказывается, мы пересекаемся. Как минимум в мире SMM и подкастинга. Первый гостевой подкаст в этом году — Совет племени. Меня позвала Анна Яшина, а я и согласился, тем более приехала ко мне в Петербург для записи.
Говорим про одну из самых сложных задач в соцсетях — продвижение HR-бренда.
Почему шаблонные и простые решения тут не работают, зачем бренду работодателя нужна стратегия, а не просто контент-план, почему амбассадорские программы почти всегда ломаются без сильного собственного контента.
Я подготовился к записи, поэтому разбираем реальные кейсы и типичные ошибки компаний, работу с внутренней и внешней аудиторией, бюджеты, комьюнити и парадокс современного контента: создавать его легко, а сделать так, чтобы его действительно посмотрели — всё сложнее.
Смотреть эпизод:
(Над аудио-версией коллеги уже работают)
Выпуск будет полезен HR-маркетологам, SMM-специалистам, брендам-работодателям и всем, кто работает с привлечением и удержанием людей через контент.
А в конце я рассказываю мою любимую историю про часы. Вот.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥27👍12❤4😍2👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
1,9 млрд просмотров у одного Reels
Это реклама Hilton у индийской актрисы Дипика Падуконе.
С учётом того, что ролик собрал всего 1,1 млн лайков, 14,6 тысяч комментариев и 116 тысяч отправок в директ (думаю тут большая часть в стиле, смотри сколько просмотров), вариантов тут два:
1. Это самый накрученный ролик в мире. Зачем и кто? Вопрос.
2. У индийского Hilton читкод на деньги и рекламный бюджет. Что сомнительно.
4 месяца назад у ролика было 1,3 млрд просмотров, например. Возможно индусы просто массово смотрят на богатую жизнь перед сном?
С таким количеством просмотров, видео должны были посмотреть примерно все, быть вирусные тренды, новости и вообще.
Но его только сейчас начали обсуждать в стиле «вы видели сколько просмотров?»
Могу сказать только одно, кто-то умеет очень круто создавать сетки ботов. Не просто сетки, СЕТИЩЕ
Это реклама Hilton у индийской актрисы Дипика Падуконе.
С учётом того, что ролик собрал всего 1,1 млн лайков, 14,6 тысяч комментариев и 116 тысяч отправок в директ (думаю тут большая часть в стиле, смотри сколько просмотров), вариантов тут два:
1. Это самый накрученный ролик в мире. Зачем и кто? Вопрос.
2. У индийского Hilton читкод на деньги и рекламный бюджет. Что сомнительно.
4 месяца назад у ролика было 1,3 млрд просмотров, например. Возможно индусы просто массово смотрят на богатую жизнь перед сном?
С таким количеством просмотров, видео должны были посмотреть примерно все, быть вирусные тренды, новости и вообще.
Но его только сейчас начали обсуждать в стиле «вы видели сколько просмотров?»
Могу сказать только одно, кто-то умеет очень круто создавать сетки ботов. Не просто сетки, СЕТИЩЕ
🤣52❤24🔥10👍6
Где мы все сидим?
Mediascope вернулся с первой важной статистикой в этом году (для нас) — time spent у основных соцсетей. Данные за декабрь 2025 года, свежачок.
В среднем ежедневно пользователи проводят:
— 64 минуты во ВКонтакте
— 45 минут в Telegram
— 43 минуты в Инсте*
— 42 минуты в Одноклассниках
Фб* 13 и 9 у бывшего Твиттера. Ютуба, Threads, Дзена и WA в подборке нет, а жаль.
Так если сложить, то средний активный «сетевой»-человек, он же Digital Native, в соцсетях проводил по 2-3 часа в сутки легко.
Mediascope ещё приводит статистику, что ВК нарастили среднее время с 53 минут год назад, то есть рост +20%. Хотел бы увидеть на какие разделы выросло время пользования, Клипы? Видео? Лента?
P.S. Помню времена, когда начинал читать лекции и удивлял аудиторию тем, что «мы в среднем заходим в Инсту каждые 30 минут на 2 минуты» исходя из статистики. Многие не верили, а потом осознавали. И вот те самые 42-43 минуты в день остались неизменными с года 2018-19, если память не изменяет.
* Принадлежит Meta Inc., признанной в РФ экстремистской.
Mediascope вернулся с первой важной статистикой в этом году (для нас) — time spent у основных соцсетей. Данные за декабрь 2025 года, свежачок.
В среднем ежедневно пользователи проводят:
— 64 минуты во ВКонтакте
— 45 минут в Telegram
— 43 минуты в Инсте*
— 42 минуты в Одноклассниках
Фб* 13 и 9 у бывшего Твиттера. Ютуба, Threads, Дзена и WA в подборке нет, а жаль.
Так если сложить, то средний активный «сетевой»-человек, он же Digital Native, в соцсетях проводил по 2-3 часа в сутки легко.
Mediascope ещё приводит статистику, что ВК нарастили среднее время с 53 минут год назад, то есть рост +20%. Хотел бы увидеть на какие разделы выросло время пользования, Клипы? Видео? Лента?
P.S. Помню времена, когда начинал читать лекции и удивлял аудиторию тем, что «мы в среднем заходим в Инсту каждые 30 минут на 2 минуты» исходя из статистики. Многие не верили, а потом осознавали. И вот те самые 42-43 минуты в день остались неизменными с года 2018-19, если память не изменяет.
* Принадлежит Meta Inc., признанной в РФ экстремистской.
❤39🔥16👍8
SMM-тренды не работают! 3 главные проблемы
Я перезапускаю свой YouTube-канал. Да, идеально вовремя, без блокировок и замедлений было «не то пальто»
Новый подход к съёмке, монтажу, к сценарию. Первое видео про проблемность трендов в SMM —
https://youtu.be/1YgaZRSUkMI?si=iueKs-VxIOOadIwT
Больше никаких роликов на 30-60 минут. Пишу сценарий, ужимаю, сокращаю, а потом ещё режу. 8-10 — тот ориентир, в который буду стремиться.
У меня ворох тем и идей, не пропаду, второе видео уже в монтаже. Так что — ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА КАНАЛ https://www.youtube.com/@Dnative
Про осознанный Digital, про SMM и стратегию, про цифры и аналитику. Несколько исследований уже запустил для следующих роликов.
Ну и для тех, у кого сервисы из трёх букв не работают, всё тоже самое и в ВК https://vk.com/dnative?z=video-98939237_456239315
Я перезапускаю свой YouTube-канал. Да, идеально вовремя, без блокировок и замедлений было «не то пальто»
Новый подход к съёмке, монтажу, к сценарию. Первое видео про проблемность трендов в SMM —
https://youtu.be/1YgaZRSUkMI?si=iueKs-VxIOOadIwT
Больше никаких роликов на 30-60 минут. Пишу сценарий, ужимаю, сокращаю, а потом ещё режу. 8-10 — тот ориентир, в который буду стремиться.
У меня ворох тем и идей, не пропаду, второе видео уже в монтаже. Так что — ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА КАНАЛ https://www.youtube.com/@Dnative
Про осознанный Digital, про SMM и стратегию, про цифры и аналитику. Несколько исследований уже запустил для следующих роликов.
Ну и для тех, у кого сервисы из трёх букв не работают, всё тоже самое и в ВК https://vk.com/dnative?z=video-98939237_456239315
YouTube
SMM-тренды не работают! 3 главные проблемы
Рынок зациклен на трендах, но объективных (и полезных) трендов просто не существует и они почти никогда не работают так, как обещают в презентациях.
Я разбираю:
— почему тренды противоречат друг другу
— как рынок путает инструменты, ситуатив и реальные сдвиги…
Я разбираю:
— почему тренды противоречат друг другу
— как рынок путает инструменты, ситуатив и реальные сдвиги…
🔥63❤21👍12
Читаете лонгриды в Telegram (1000+ символов)?
Anonymous Poll
30%
Да, читаю и люблю
51%
Время от времени, если цепляет заголовок
7%
Читаю только выводы / по диагонали
1%
Использую сокращатель постов TG
8%
Нет, длинное пролистываю
3%
Никогда не читал(а) длинные тексты в TG
Изменилось ли ваше отношение к лонгридам в Telegram за последние несколько лет?
Anonymous Poll
46%
Продолжаю читать без изменений
30%
Читаю меньше
9%
Читаю больше
7%
Почти перестал(а) читать лонгриды
8%
И раньше не читал(а), и сейчас не читаю
Как назвать то чувство, когда смотришь на соцсети «бывшего» (клиента) и видишь, что там хрень происходит.
И что твои идеи, предложения и стратегия — были в разы лучше и ты был прав по всем пунктам?
Удовольствие? Злорадство? Грусть? Какая-то смесь из всего и сразу.
И что твои идеи, предложения и стратегия — были в разы лучше и ты был прав по всем пунктам?
Удовольствие? Злорадство? Грусть? Какая-то смесь из всего и сразу.
❤132😎57🔥42🤣33👍6🗿3
Вот это новость!
VK Видео изменяет учёт просмотров видео. Я часто говорил, что не верю в то, что это произойдёт когда-нибудь. Выходит был не прав.
Теперь просмотр длинного видео засчитывается после 5 секунд непрерывного воспроизведения контента.
Вообще я заподозрил изменения ещё в декабре. На вкладках аналитики VK Видео цифры между собой не сходились и в графике удержания внимания аудитории было нормальное распределение, без учёта автоплея.
Новая логика применяется только к новым просмотрам, исторические данные не пересчитываются и сохраняются в исходном виде, так что сравнивать свои прошлогодние рекорды с этим годом бесполезно.
Ну что сказать, это круто. И явно больно для самого VK Видео, потому что цифры изменятся сильно, авторы начнут вопрошать, «руководство» там…
И многим авторам не объяснишь, что теперь честные просмотры, месяцы, если не годы, пройдут, пока все осознают изменения и перестанут сравнивать с прошлым.
Но это гипер-важный шаг, теперь рекламодатели могут нормально выбирать и покупать рекламу в каналах, что даёт новый толчок рынку.
Если что, у меня ещё есть пара идей, как сделать хорошо, если что, пишите)
VK Видео изменяет учёт просмотров видео. Я часто говорил, что не верю в то, что это произойдёт когда-нибудь. Выходит был не прав.
Теперь просмотр длинного видео засчитывается после 5 секунд непрерывного воспроизведения контента.
Вообще я заподозрил изменения ещё в декабре. На вкладках аналитики VK Видео цифры между собой не сходились и в графике удержания внимания аудитории было нормальное распределение, без учёта автоплея.
Новая логика применяется только к новым просмотрам, исторические данные не пересчитываются и сохраняются в исходном виде, так что сравнивать свои прошлогодние рекорды с этим годом бесполезно.
Ну что сказать, это круто. И явно больно для самого VK Видео, потому что цифры изменятся сильно, авторы начнут вопрошать, «руководство» там…
И многим авторам не объяснишь, что теперь честные просмотры, месяцы, если не годы, пройдут, пока все осознают изменения и перестанут сравнивать с прошлым.
Но это гипер-важный шаг, теперь рекламодатели могут нормально выбирать и покупать рекламу в каналах, что даёт новый толчок рынку.
Если что, у меня ещё есть пара идей, как сделать хорошо, если что, пишите)
❤80👍37💩20🤣12🤡3👎2🔥2🗿1
Новый контент делают те, у кого старый был плохой!
Шучу. Но есть нюанс. Круто возвращаться к своим старым постам, подкастам и статьями, чтобы находить способ их использовать повторно.
Вот как я: взял и перечитал/переслушать 10 выпусков подкаста DNative с топовыми SMM-проектами. И делал это я не из-за огромной любви к своему контенту. А чтобы найти зацепки и правила, которые отличают эти успешные проекты от других.
Идея этого видео висела в бэклоге уже давно. Ещё на первых эпизодах я заметил, что все команды всегда говорят о высоком уровне свободы в плане выбора пути развития проекта, экспериментах и рисках. Им доверяет руководство, им доверяет бизнес. Об этом реально говорили все.
Отсюда появилась мысль найти особенности, которые позволяют одним проектам на рынке быть референсами для всех остальных.
Собрал 12 главных выводов про успешные SMM-проекты:
📺 YouTube
💬 VK Видео
Шучу. Но есть нюанс. Круто возвращаться к своим старым постам, подкастам и статьями, чтобы находить способ их использовать повторно.
Вот как я: взял и перечитал/переслушать 10 выпусков подкаста DNative с топовыми SMM-проектами. И делал это я не из-за огромной любви к своему контенту. А чтобы найти зацепки и правила, которые отличают эти успешные проекты от других.
Идея этого видео висела в бэклоге уже давно. Ещё на первых эпизодах я заметил, что все команды всегда говорят о высоком уровне свободы в плане выбора пути развития проекта, экспериментах и рисках. Им доверяет руководство, им доверяет бизнес. Об этом реально говорили все.
Отсюда появилась мысль найти особенности, которые позволяют одним проектам на рынке быть референсами для всех остальных.
Собрал 12 главных выводов про успешные SMM-проекты:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Мне рассказали, какой SMM реально работает
Я разобрал десяток эпизодов своего подкаста DNative с лучшими SMM-командами страны и собрал 12 принципов, которые реально делают проекты успешными. Как сказала бы нейросеть: без магии, без «виральности ради виральности» и всего такого
Это видео не нытьё…
Это видео не нытьё…
🔥40❤27👍10🗿1
Об этом невозможно молчать!
Так, если вы ждали сигнал свыше, это он. Теперь в МАХе можно выбирать реакции в канале для постов. Да, теперь можно.
Причём формат реакций скорее похож на то, что есть в Discord. То есть я могу дать на выбор хоть все emoji, что есть, но в реакции у поста будет отображать только первые 1-8 (смотря какие настройки) из них. Мне такой подход даже больше нравится, можно не ограничиваться парой реакций на выбор, но и под постом не будет свалки.
И отложенный постинг там тоже есть! Ждём теперь комментарии.
P.S. В МАХе уже больше 150 тысяч каналов.
Так, если вы ждали сигнал свыше, это он. Теперь в МАХе можно выбирать реакции в канале для постов. Да, теперь можно.
Причём формат реакций скорее похож на то, что есть в Discord. То есть я могу дать на выбор хоть все emoji, что есть, но в реакции у поста будет отображать только первые 1-8 (смотря какие настройки) из них. Мне такой подход даже больше нравится, можно не ограничиваться парой реакций на выбор, но и под постом не будет свалки.
И отложенный постинг там тоже есть! Ждём теперь комментарии.
P.S. В МАХе уже больше 150 тысяч каналов.
💩97👎43🔥17🤣13🤡12👍11❤6🤬6🗿4