Вы знаете про биржу в РСЯ для TG-каналов?

Яндекс ещё в июле открыл авторам возможность самостоятельно задавать комфортный для себя СРМ для рекламы. За это время уже несколько тысяч каналов подключили этот формат монетизации.

В чём смысл:

Автор сам задаёт СРМ своей рекламы, а доход начисляется за фактически полученные просмотры.

Рекламодатель выбирает канал для размещения на бирже Яндекс Директа. Он оценивает как тематику, охваты и вовлечённость аудитории канала, так и его стоимость. Тут чисто рынок, если ты выставляешь неадекватную цену, по такой стоимости никто рекламу не купит.

Автоматизация. Бот РСЯ публикует рекламу и удаляет её через 48 часов.

Персонализация. Рекламодатель может создавать уникальные тексты, креативы и видео под каждый канал.

Работа по биржевой модели не отменяет возможность работы по аукционной, благодаря чему можно максимально эффективно заполнять рекламные слоты и получать стабильный доход, даже когда прямых размещений нет.

Для подключения к РСЯ достаточно иметь 1500 подписчиков, подходит как для публичных, так и для частных каналов.

Подключайте свой Telegram-канал к РСЯ и зарабатывайте на показах рекламы, которая будет автоматически публиковаться в вашем канале. Вы задаёте настройки рекламных размещений, а РСЯ все заботы берёт на себя – поиск рекламодателей, публикацию, маркировку и удаление рекламных постов через 48ч.

Подключиться к РСЯ

Про средние охваты, средние группы, ВК и другие соцсети

Если я усну и проснусь через 100 лет и меня спросят, что SMMщики и блогеры обсуждают про соцсети (если те ещё будут существовать), я отвечу: падение охватов и что охватов вообще нет.

Годы идут, охваты продолжают падать и мы продолжаем винить платформы в этом. Потому что злой алгоритм их у нас забрал. Вот в комментариях разогналась очередная дискуссия про охваты во ВКонтакте.

«Охватов у среднего бизнеса нет»

Базово я с этим согласен и считаю, что ВК сейчас поступил не правильно зарезав охваты по своей аудитории. Скорее всего это оправдывают метриками удержания аудитории в ленте, что ей интереснее рекомендованный алгоритмический контент смотреть, а не тот, на который они подписались, потому что он может быть не очень.

Я как автор и SMM-стратег чёт не понимаю, зачем мне тогда аудиторию набирать, если охватить я её не смогу. Сейчас смогу в Каналах, но что будет завтра, ответов нет.

Только вот давайте ещё и о другом поговорим. Средний бизнес делает средний контент, мягко говоря. Скорее даже ниже среднего. Он заслуживает вот прям ОХВАТОВ? А если всем дать охваты, их не будет ни у кого.

Отсюда любая платформа пытается найти баланс между тем, чтобы авторам было интересно создавать контент, а аудитории было интересно его потреблять.

Буквально вчера показывал цифры по среднему ReachRate для Инсты и ViewRate для ВК. Если смотреть на средние значения, то у Инсты всё сильно лучше. Например у сегмента аккаунтов от 5 до 10к аудитории средние охваты в мае были 56%! Правда в ноябре стали 28%. А если глянуть медианные, то 12,6% в мае и падение до 8,2% в ноябре.

Явно виралка стала работать хуже, потому что я не верю в такие охваты по ядру аудитории и такое падение. У ВК же всё стабильнее. В Мае 0,16%, в ноябре 0,22%. РОСТ!) Стабильно просмотров нет по своей же аудитории, что очевидный косяк в понимании любого автора или собственника бизнеса.

Просто охваты раздаются вспышками вирусных просмотров у редких постов. Когда у меня Клип собрал 10 млн просмотров — это я молодец. Когда у меня посты потом собирают 300-1000 просмотров — это ВК недодал.

Меня бы больше устроила стратегия прогнозируемых просмотров и более высокой досягаемости моей аудитории. Но мир соцсетей всё больше отказывается от этого. Те же Threads, там даже имея аудиторию вообще не факт, что твою Ветку кто-то увидит. Зато если она завиралится, о тебе узнают все.

Потому что алгоритм хочет сделать максимально интересно здесь и сейчас, а для этого надо отбирать редкие интересные посты-бэнгеры у каждого автора и показывать только их.

К сожалению, реальность теперь такая. И если вы думаете, что это алгоритм плохой, людям он не нужен и нужен только корпоратам, то велкам в Telegram, попробуйте тут удержать RR хотя бы на уровне 20% на дистанции в 2-3 года и окупить аудиторию набранную платным трафиком для бизнеса. В TG охваты за последние 7 месяцев просели в среднем у всех на 10%, например. Без всяких алгоритмов.

Возвращаемся к мысли, которую я начал транслировать ещё году в 2017 на одной из своих первых лекций:

Ваши страницы в соцсетях вам не принадлежат, вам и нам никто никаких охватов не обещал и не гарантировал, всё может измениться в любой момент. Поэтому делать ставку только на одну страницу на одной платформе — лютый риск.

Годы идут, актуальность только растёт.

Короткое объяснение в 28 секундах, почему я перестал читать любые новостные каналы в Telegram и игнорирую именно новости, как контент в принципе

Это редактор(как) канала Москва 24, насколько я понял по упоминаниям в других каналах.

Результаты исследования рынка SMM 2025

👉 Платформы-лидеры
👉 Самый востребованный формат контента и блогеры
👉 Где контент работает, где нет и куда мы все планируем двигаться в 2026 году
👉 Основные вызовы
👉 Статистика падения охватов Инсты, ВК, Telegram

https://dnative.ru/issledovanie-sostoyanie-rynka-smm-2025/

Новые победы о которых невозможно молчать!

Вот что значит, просто брать и делать. Брать и развивать сервис, улучшать его и прислушиваться к пользователям, делать качественные и актуальные рекомендации, поддерживать авторов и давать аудитории то, что она хочет! Сериалы там, фильмы пиратские, и всё это бесплатно и с блокировкой главного конкурента.

Мировые корпорации ещё будут разбирать в МВА и бизнес-школах наши кейсы по тому, как отечественные сервисы догнали и обогнали все крупнейшие IT-монополии. Инста, Ютуб, Гугл — нам всё нипочём! Спасибо РКН за это!

Реклама на телеке оказалась не тем, что я ожидал

Я никогда не работал с телевизором — ни с эфирным, ни с умным. Формат всегда казался мне отдельной вселенной со своими правилами.

А недавно увидел, что Директ обновил настройки рекламы на Smart TV и CTV-устройствах, и решил разобраться, как там всё работает сейчас. Оказалось, что реклама на умных ТВ стала гораздо проще и эффективнее.

Вот какие возможности для этого есть:

2. Отдельный флоу для Smart TV и CTV. Теперь это самостоятельный тип кампаний с понятной последовательностью шагов для настройки.
3. Точная настройка аудитории. Можно выбирать гео, соцдем,доход и даже интересы. Так рекламу точно увидят нужные пользователи.
4. QR-код прямо в интерфейсе. Удобно, если цель — перевести зрителя сразу на сайт или в приложение.
5. Умные стратегии для оптимизации показов на CTV под конкретные цели. «Рост брендовых запросов», «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайте» и «Рост целевых действий на сайте»
6. Широкие возможности для аналитики. С помощью Brand Lift, Search Lift, Visit Liftᵝ, Target Lift можно измерять реальное влияние на бренд, поиск, трафик и действия.

Smart TV — больше не black box. Теперь понятно, как она влияет на показатели. По данным Яндекса за 2025 год, реклама на Smart TV и CTV-устройствах растит поисковый интерес на 42%, трафик на сайте на 44%, целевые действия на 31%.

Если вы тоже обходили этот формат стороной, сейчас самое время его потестить — попробовать форматы и аудитории. Как раз к новому сезону можно будет подойти уже с рабочими выводами, а не с гипотезами.

Меня бесит одна «публичная» ассоциация

Причём она даже в профессиональных кругах активно всплывает. Всякий раз, когда кто-то где-то говорит или запускает paywall-инструменты, неизбежно кто-то начинает говорить про условный Онлифанс и нюдсы. Имхо, тут у кого чё болит, как говорится.

Я говорил и говорю, что ценность платных постов и платного контента только растёт. Например, мы в mave активно движемся в эту сторону. Авторы получают поддержку, аудитория голосует рублём за то, что ей интересно.

Поэтому я всегда и везде тестирую все новые форматы/инструменты монетизации контента, у меня шкурно-профессиональный интерес. Как обычно, пользуясь привилегированным положением Digital-блогера, затестил добавление VK Donut в Клипы. Сегодня зарелизили уже для всех авторов.

Я понимаю прикрепление кнопки донатов в Клипы и даже вижу несколько форматов, где это может работать хорошо. А вот формат закрытого контента и вертикальных видео, которые созданы буквально для вирусного распространения, ну это интересная гипотеза. Как я понял, такие ролики будут создаваться для подписчиков, тут или условные бэкстейджи, или ранний доступ, вот что-то такое зайдёт.

Ну и это просто логичный последний шаг в объединении всей контентной экосистемы ВК, после ВК Видео, в единый формат, где если у тебя есть платные подписчики, то тебе можно не ограничиваться в выборе форматов контента и делать то, что хочешь, аудитория увидит.

Единственная и главная проблема, с которой я столкнулся и сам в своём закрытом канале, который позже отменил — как разорваться между тем, что выдаёшь «в паблик» и в «приватку». Это сложная задача, поэтому каждый, кто смог построить платное сообщество на закрытом контенте, в моих глазах большой герой и заслуживает респектов)

А вы заметили, что люди, которые действительно профессионалы в своём деле, никогда не занимаются обучением и не продают курсы?

Заметили, да?

Пару дней возвращаюсь в комментарии к этой ветке и продолжаю читать, читать и удивляться.

Девушке активно напихали за её мнение, привели в качестве примера ту же платформу masterclass (не самый удачный по качеству пример, но там такой список авторов, уууу), но там «всё божья роса в глаза».

Конечно я понимаю, что в мире, где у каждого второго блогера/автора есть какой-то свой курс и подавляющее большинство таких курсов имеют, в лучшем случае, нулевую ценность, если не отрицательную… В этом мире сложно не скатиться в такое мнение.

Конечно хочется задать вопрос, а кто учил всех профессионалов или они все самоучки, получается?

И конечно много чего есть сказать ещё. Но меня больше порадовал другой тезис, красной линией проходящий по ответам в ветке — продавать стыдно.

Если ты продаёшь свой курс, ты уже сразу зашкварился. Ведь ты, как автор образовательного продукта, должен его сделать и всё. Если он крут, его и так купят (думают люди в комментариях). Если начинаешь продавать, то всё. Продажи дело стыдное.

Меня бесит в этом мысли то, что подсознательно и я так думаю. Ну иначе как объяснить тот факт, что свой курс WHYTE я в своём же канале упоминал в этом году 14 раз, а в прошлом 11. Я за это время записал больше новых лекций, чем говорил о нём.

Обновить отзывы и опубликовать их? Пфффф, я чё курс продавать буду? Сделать пост про NPS в 69%? Буду выглядеть странно.

Зато продавцы воздуха не стесняются строить воронки, придумывать истории успехов и продавать-продавать бесконечно.

Парадокс, люди, которые делают хорошие образовательные продукты на рынке и за которыми я слежу, все как один продают свои курсы и рассказывают о них так аккуратно, так редко и нежно, экологично, что скорее и не продают вовсе.

Ничего стыдного нет в том, чтобы получать деньги за знания и опыт — стыдно впаривать пустоту и маскировать это под образование.

А вывод простой: хорошие делают тихо, плохие продают громко.

Вопрос только в том, кому мы готовы уступить громкость дальше.

Пока Дед Мороз готовит подарки, вы получаете качественный трафик.
С Авито Рекламой от 1 рубля за клик

А в январе — получаете клиентов, которые пришли по его рекомендациям.

Почему это работает именно сейчас:
🎄 Аудитория в режиме покупок: люди ищут подарки, готовятся к праздникам, планируют крупные покупки на новогодние премии.
🎄 Меньше конкуренции: многие бизнесы сворачивают рекламу, думая, что «все уже купили».
🎄 Тёплый целевой трафик: на Авито люди приходят с конкретным запросом, а не просто листают ленту.

Запускайте трафик на свой сайт через кабинет Авито Реклама

Такие штуки нужно поддерживать

АБА, Евгения Полищук и WIB собрали рейтинг самых эффективных TG-каналов в нишах Fashion, Beauty и Lifestyle.

Пора видимо в моём лайфстайловом личном канале @tkachuk_aliaksey рекламу начать продавать, чтобы в такие рейтинги врываться)

Тут получилась мегаобъёмная и многоэтапная работа, в основе которой лежит опрос участников рынка, рекламодателей, по трём критериям:

— насколько окупилась реклама у блогера, возврат инвестиций
— насколько окупилась реклама у блогера с точки зрения узнаваемости бренда, репутации
— насколько вероятно что вы еще раз купите рекламу у этого блогера

Дальше место в рейтинге определялось взвешенным показателем по параметрам: количество упоминаний экспертов, средняя оценка экспертов, читаемость канала, вовлеченность аудитории канала.

Вся таблица из 100 TG-каналов доступна тут и даже без регистраций/лидмагнитов, за что коллегам двойной респект https://indexblogera.ru/rating-macro

Я хоть не сильно интересуют темами моды и красоты, но даже при беглом взгляде вижу много знакомых имён. Теперь надо собирать маркетингово-бизнесовый топ)