Чем громче и уверенней «специалит» кричит, что нейросети теперь заменили маркетологов/дизайнеров/разработчиков/копирайтеров и так далее, тем выше вероятность, что он вообще не разбирается в теме и имеет весьма поверхностные знания в этой отрасли
Ну или пытается продать вам курс.
Ну или пытается продать вам курс.
❤159👍65🔥40🤣22🤡3
Социальные сети больше не социальные?
Вот вам утренний вопрос наподумать и обсудить — а где вы общаетесь с друзьями онлайн и «следите» за их жизнью?
Раньше я с одноклассниками, одногруппниками и просто друзьями общался в ВК и ФБ (у нас был продвинутый класс). Потом всё переехало в Инсту и те, кто остался в ВК вызывали у меня вопросы. Сейчас(у меня просто нет друзей, чтобы с ними общаться в сети) эра групповых чатов в Telegram и всё?
Вы вообще следите (странное слово, но лучше не придумано) за друзьями онлайн?
Взять Инсту, как платформу, на которой я наиболее активен в части контент-потребления и там хватает страниц друзей-знакомых, на которые я подписан. Может я человек просто плохой, но мне всё меньше интересно смотреть Stories и посты от людей, которых я знаю, вместо этого соцсеть трансформировалась в «позалипать в Reels».
Раньше мы львиную часть времени онлайн проводили с теми, кого мы знаем. Сейчас с теми, кого видим в первый и последний раз?
Почитать комментарии незнакомых людей к посту незнакомого человека — это ли не счастье? Где кому-то напихали в ветке Threads за его глупо-провокационное мнение, как кто-то другой срётся в Twitter и кто как угорает в комментариях под Reels.
А общение со знакомыми — только в чатах TG.
Вот вам утренний вопрос наподумать и обсудить — а где вы общаетесь с друзьями онлайн и «следите» за их жизнью?
Раньше я с одноклассниками, одногруппниками и просто друзьями общался в ВК и ФБ (у нас был продвинутый класс). Потом всё переехало в Инсту и те, кто остался в ВК вызывали у меня вопросы. Сейчас
Вы вообще следите (странное слово, но лучше не придумано) за друзьями онлайн?
Взять Инсту, как платформу, на которой я наиболее активен в части контент-потребления и там хватает страниц друзей-знакомых, на которые я подписан. Может я человек просто плохой, но мне всё меньше интересно смотреть Stories и посты от людей, которых я знаю, вместо этого соцсеть трансформировалась в «позалипать в Reels».
Раньше мы львиную часть времени онлайн проводили с теми, кого мы знаем. Сейчас с теми, кого видим в первый и последний раз?
Почитать комментарии незнакомых людей к посту незнакомого человека — это ли не счастье? Где кому-то напихали в ветке Threads за его глупо-провокационное мнение, как кто-то другой срётся в Twitter и кто как угорает в комментариях под Reels.
А общение со знакомыми — только в чатах TG.
1❤77👍37😎5🤣3🔥2
Давайте смотреть на исследования глазами!
Коллеги из Telemetr прислали новое исследование аудитории Telegram. Мне очень нравится исследование от TGstat, но последнее было аж в 2023 году и про новое пока ничего не слышно, а жаль, оно полезное.
Вот Telemetr решил сделать своё. А у меня канал с аналитикой есть, @dnative_sklad, поэтому мне регулярно приносят всякое. Но беру я туда далеко не всё.
Вот на примере давайте посмотрим, как не надо исследовать и показывать данные, чтобы потом не ходили глупые стереотипы и чем отличается хорошая аналитика от плохой.
Разбираю только исследование ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Telegram.
Первое что останавливает на странице — нет данных по выборке, только общая информация в другом разделе, что в опросе приняло участие 5 тысяч человек, включая администраторов и рекламодателей. Сколько пользователей? Загадка.
Начинаю читать исследование. 21% респондентов занимается маркетингом и PR. А вариант ответа «другое» встречается дважды, 10% и 15%, кто-то вычитывал данные или я первый, кто не просто пробежался глазами по графикам?
Ещё раз. Это исследование ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Telegram, которое выдаётся за срез аудитории, которая сидит в TG. MAU Telegram уже 90+ млн человек, то есть маркетингом в России занимается почти 20 млн человек, исходя из этих данных?
Ну нет же, не логично. То есть выборка нерепрезентативная и сломанная. Так зачем её относить к исследованию пользователей? А так как аудитория специфическая, то и все остальные данные, такие же специфические. Например 35% самозанятых…
Раздел «Использование Telegram Premium», варианты ответов:
Да, редко
Нет
Пользовался, но перестал.
Суммарно 49+43+9 =101%.
«Да, редко» — уже вопрос, что это значит в контексте использования Premium. Ну может опечатались и тут просто «да». Так что, почти у 50% пользователей TG подключён Премиум?)
В вопросе «уровень доверия к информации» проценты округлили так, что сумма 102%. Ну и порядок столбцов почти во всех графиках нарушен.
Воооот. Исследование есть? Есть. Данные есть? Есть. Что с ними делать? Ничего. Маркетологи тут испортили данные, их непропорционально много, они используют Telegram не так, как остальные юзеры, так что почти все данные нужно смотреть через призму «профессиональные пользователи Telegram используют его так».
Получается, что работа большая, данные по админам кому-то могут быть полезными, как и по рекламодателям, но пользователи тут точно провисают по реалистичности данных.
Коллеги из Telemetr прислали новое исследование аудитории Telegram. Мне очень нравится исследование от TGstat, но последнее было аж в 2023 году и про новое пока ничего не слышно, а жаль, оно полезное.
Вот Telemetr решил сделать своё. А у меня канал с аналитикой есть, @dnative_sklad, поэтому мне регулярно приносят всякое. Но беру я туда далеко не всё.
Вот на примере давайте посмотрим, как не надо исследовать и показывать данные, чтобы потом не ходили глупые стереотипы и чем отличается хорошая аналитика от плохой.
Разбираю только исследование ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Telegram.
Первое что останавливает на странице — нет данных по выборке, только общая информация в другом разделе, что в опросе приняло участие 5 тысяч человек, включая администраторов и рекламодателей. Сколько пользователей? Загадка.
Начинаю читать исследование. 21% респондентов занимается маркетингом и PR. А вариант ответа «другое» встречается дважды, 10% и 15%, кто-то вычитывал данные или я первый, кто не просто пробежался глазами по графикам?
Ещё раз. Это исследование ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Telegram, которое выдаётся за срез аудитории, которая сидит в TG. MAU Telegram уже 90+ млн человек, то есть маркетингом в России занимается почти 20 млн человек, исходя из этих данных?
Ну нет же, не логично. То есть выборка нерепрезентативная и сломанная. Так зачем её относить к исследованию пользователей? А так как аудитория специфическая, то и все остальные данные, такие же специфические. Например 35% самозанятых…
Раздел «Использование Telegram Premium», варианты ответов:
Да, редко
Нет
Пользовался, но перестал.
Суммарно 49+43+9 =101%.
«Да, редко» — уже вопрос, что это значит в контексте использования Premium. Ну может опечатались и тут просто «да». Так что, почти у 50% пользователей TG подключён Премиум?)
В вопросе «уровень доверия к информации» проценты округлили так, что сумма 102%. Ну и порядок столбцов почти во всех графиках нарушен.
Воооот. Исследование есть? Есть. Данные есть? Есть. Что с ними делать? Ничего. Маркетологи тут испортили данные, их непропорционально много, они используют Telegram не так, как остальные юзеры, так что почти все данные нужно смотреть через призму «профессиональные пользователи Telegram используют его так».
Получается, что работа большая, данные по админам кому-то могут быть полезными, как и по рекламодателям, но пользователи тут точно провисают по реалистичности данных.
👍32🗿18🔥10❤4🤣2
Монетизация приезжает в Ритм
Яндекс Ритм запустил программу монетизации для авторов контента.
Как это работает?
Блогеры рекомендуют товары брендов и получают вознаграждение за полезные действия пользователей, совершённые после перехода по их ссылке — например, за покупку.
Самостоятельно искать бренды для коллабораций не нужно: Ритм уже собрал их в личном кабинете. Среди партнёров — Золотое Яблоко, Lime, Ламода, Лемана Про, Ситилинк и другие.
Важно! Яндекс Ритм не привязывается к подписчикам вашего канала, так как контент из Ритма дистрибуцируются на различные поверхности Яндекса. Теперь даже небольшие каналы cмогут монетизировать свой контент.
Монетизируйте свой контент с Ритмом: https://clck.ru/3QUuG9
Яндекс Ритм запустил программу монетизации для авторов контента.
Как это работает?
Блогеры рекомендуют товары брендов и получают вознаграждение за полезные действия пользователей, совершённые после перехода по их ссылке — например, за покупку.
Самостоятельно искать бренды для коллабораций не нужно: Ритм уже собрал их в личном кабинете. Среди партнёров — Золотое Яблоко, Lime, Ламода, Лемана Про, Ситилинк и другие.
Важно! Яндекс Ритм не привязывается к подписчикам вашего канала, так как контент из Ритма дистрибуцируются на различные поверхности Яндекса. Теперь даже небольшие каналы cмогут монетизировать свой контент.
Монетизируйте свой контент с Ритмом: https://clck.ru/3QUuG9
🤡23👍6💩6❤3🤣3🔥1🤬1
Про конкурентов либо хорошо, либо никак?
Недавно я участвовал в разработке SMM-тендера для одной сети магазинов и много/активно смотрел группы конкурентов в ВК. Настолько много и активно, что теперь алгоритм решил, что я жить не могу без акций и новинок магазинов в ленте.
Одна из особенностей рынка, что у дискаунтеров есть свои «фан-страницы», которые ведётся просто админами и постят фотки, что где дешёвое есть. В таких группах сотни тысяч человек и вполне неплохой актив.
А теперь они ещё и монетизируют эту аудиторию, публикуя под копирку одинаковые посты, как плохо и ужасно в Пятёрочке и Магните. Причём истории одна лучше другой. Мне особенно про голубя понравилась, народный креатив, он просто УХ!
Дико интересно, кто решил таким образом «мочить конкурентов» и настолько беспалевно. Вот они, настоящие маркетинговые войны, а не покупка билбордов и постов про эти билборды в каналах 🤣
Мне просто пара постов в ленте подозрительных попалась, в итоге зашёл в группы и там такого добра за последние недели хватает. Не знаю чем закончилась история с ВкусВиллом, но тут, имхо, может прилететь конкретно, тем более у таких сообществ есть регистрация в РКН.
Оцениваем со мной качество креативов)
Недавно я участвовал в разработке SMM-тендера для одной сети магазинов и много/активно смотрел группы конкурентов в ВК. Настолько много и активно, что теперь алгоритм решил, что я жить не могу без акций и новинок магазинов в ленте.
Одна из особенностей рынка, что у дискаунтеров есть свои «фан-страницы», которые ведётся просто админами и постят фотки, что где дешёвое есть. В таких группах сотни тысяч человек и вполне неплохой актив.
А теперь они ещё и монетизируют эту аудиторию, публикуя под копирку одинаковые посты, как плохо и ужасно в Пятёрочке и Магните. Причём истории одна лучше другой. Мне особенно про голубя понравилась, народный креатив, он просто УХ!
Дико интересно, кто решил таким образом «мочить конкурентов» и настолько беспалевно. Вот они, настоящие маркетинговые войны, а не покупка билбордов и постов про эти билборды в каналах 🤣
Мне просто пара постов в ленте подозрительных попалась, в итоге зашёл в группы и там такого добра за последние недели хватает. Не знаю чем закончилась история с ВкусВиллом, но тут, имхо, может прилететь конкретно, тем более у таких сообществ есть регистрация в РКН.
Оцениваем со мной качество креативов)
🤡35👍9❤7🔥6🤣1
Про соседей
Вы точно этого не знали, но кроме ведения этого Telegram-канала и пачки других, у меня есть еще и соседский чат поселка, в котором я живу. Он был не первый, но стал самым большим и активным. Потому что я хочу общаться с соседями и постоянно думаю, что бы такого «коммьюнити-генерирующего» сделать, но руки не доходят.
А вот застройщик «Самолет» сделал проект «Медиасоседи». Это платформа, где жители сами создают контент о жизни в кварталах. Шикарный пример того, как объединить жителей, дать им голос и превратить аудиторию в сообщество, а сообщество — в движущую силу бренда.
Что таким образом можно получить?
Живое комьюнити – это не только супер-сложная задача, но и мощный актив, который гораздо ценнее просто реакций или охватов, он работает на доверие. Когда люди чувствуют себя частью чего-то большего, они становятся адвокатами бренда: рассказывают, вовлекают других и формируют позитивный имидж изнутри.
Кейс пошагово расписан в статье на AdIndex, почитайте
Вы точно этого не знали, но кроме ведения этого Telegram-канала и пачки других, у меня есть еще и соседский чат поселка, в котором я живу. Он был не первый, но стал самым большим и активным. Потому что я хочу общаться с соседями и постоянно думаю, что бы такого «коммьюнити-генерирующего» сделать, но руки не доходят.
А вот застройщик «Самолет» сделал проект «Медиасоседи». Это платформа, где жители сами создают контент о жизни в кварталах. Шикарный пример того, как объединить жителей, дать им голос и превратить аудиторию в сообщество, а сообщество — в движущую силу бренда.
Что таким образом можно получить?
Живое комьюнити – это не только супер-сложная задача, но и мощный актив, который гораздо ценнее просто реакций или охватов, он работает на доверие. Когда люди чувствуют себя частью чего-то большего, они становятся адвокатами бренда: рассказывают, вовлекают других и формируют позитивный имидж изнутри.
Кейс пошагово расписан в статье на AdIndex, почитайте
❤27👍9
DNative — блог Ткачука про SMM
Про 67 млн бесплатного охвата в Reels Читаю свежий кейс на Cossa, агентство рассказывает, как они сделали почти 300 рилсов для Модульбанка. А я помню этот SMM, даже как-то возмущался в личном канале по поводу такого юмора. Вообще кейс можно читать заради…
Дело конечно не в лайках, но…
Помните кейс Модульбанка про провокационный подход к SMM в Reels и 67 млн виральных охватов?
Ну видимо сотрудничество с прошлым агентством закончилось и начался настоящий корпоративный серьёзный подход к ведению соцсетей.
7 постов с конца сентября, 97 лайков суммарно, где на последнем посте за сутки 0 реакций в аккаунте на 53к подписчиков. И два десятка комментариев «где Ефим».
Мы спорили в комментариях под прошлым постом по поводу эффективности такой стратегии, я и сам не фанат всё мерить реакцией или только просмотрами.
Но есть ощущение, что такая смена стратегии тупо смерть профиля 🤷♂️ Модульбанк, одумайся, верни мемы или хотя бы не верстай посты в за 2 минуты в PowerPoint.
Посты пишет либо младший сын джуна, либо очень плохая нейронка, которой дали задачу «продвигать банк». Печально всё это.
Помните кейс Модульбанка про провокационный подход к SMM в Reels и 67 млн виральных охватов?
Ну видимо сотрудничество с прошлым агентством закончилось и начался настоящий корпоративный серьёзный подход к ведению соцсетей.
7 постов с конца сентября, 97 лайков суммарно, где на последнем посте за сутки 0 реакций в аккаунте на 53к подписчиков. И два десятка комментариев «где Ефим».
Мы спорили в комментариях под прошлым постом по поводу эффективности такой стратегии, я и сам не фанат всё мерить реакцией или только просмотрами.
Но есть ощущение, что такая смена стратегии тупо смерть профиля 🤷♂️ Модульбанк, одумайся, верни мемы или хотя бы не верстай посты в за 2 минуты в PowerPoint.
Посты пишет либо младший сын джуна, либо очень плохая нейронка, которой дали задачу «продвигать банк». Печально всё это.
❤40😢16👍6🔥5😱1
Обновление и переезд
Все студенты курса WHYTE успели получить письмо на почту регистрации, что курс переезжает с GetCourse на новую платформу.
Меня годами раздражал интерфейс и примерно всё в ГетКурсе, наконец решился на переезд.
Случилась не просто смена платформы, но и обновление курса:
1. У каждой лекции теперь есть текстовая расшифровка-статья. Это не просто расшифровка нейронкой, а адаптированный текст с примерами в формате статьи. Если нужно что-то быстро восстановить в памяти, то подходит идеально. Но статья не выступает полной заменой видео!
2. Новые лекции, например Паша Фёдоров записал микро-цикл лекций про управление креативными командами (уже добавлена в Модуль 9), новые разборы SMM-стратегий (уже 12 аудитов).
3. Временно убраны тесты, они меня всегда раздражали.
4. В следующем году появится интерактивная база знаний.
5. Сейчас занимаюсь актуализацией нескольких лекций и разработкой формата обучения не на стандартном брифе курса, а на вашем.
6. В шестом пункте идеально поделиться статистикой, что NPS у курса — 69% 😏
Фанфакт: Лендинг курса https://whyte.dnative.ru/ я обновляю реже, чем сам курс.
P.S. Если вам не пришло письмо, а вы покупали курс, пишите мне в личку @denominant, будем искать пропажу.
Все студенты курса WHYTE успели получить письмо на почту регистрации, что курс переезжает с GetCourse на новую платформу.
Меня годами раздражал интерфейс и примерно всё в ГетКурсе, наконец решился на переезд.
Случилась не просто смена платформы, но и обновление курса:
1. У каждой лекции теперь есть текстовая расшифровка-статья. Это не просто расшифровка нейронкой, а адаптированный текст с примерами в формате статьи. Если нужно что-то быстро восстановить в памяти, то подходит идеально. Но статья не выступает полной заменой видео!
2. Новые лекции, например Паша Фёдоров записал микро-цикл лекций про управление креативными командами (уже добавлена в Модуль 9), новые разборы SMM-стратегий (уже 12 аудитов).
3. Временно убраны тесты, они меня всегда раздражали.
4. В следующем году появится интерактивная база знаний.
5. Сейчас занимаюсь актуализацией нескольких лекций и разработкой формата обучения не на стандартном брифе курса, а на вашем.
6. В шестом пункте идеально поделиться статистикой, что NPS у курса — 69% 😏
Фанфакт: Лендинг курса https://whyte.dnative.ru/ я обновляю реже, чем сам курс.
P.S. Если вам не пришло письмо, а вы покупали курс, пишите мне в личку @denominant, будем искать пропажу.
🔥22❤17👍8
Обвал рекламного рынка в Инсте!
РКН отчитался, что компании передали информацию по рекламным кампаниям с сентября по октябрь всего на 15,4 млн. В прошлом году за это же время был промаркирован миллиард рублей. Падение в 64 раза!
Мне очень хочется посмотреть на тех, кто после вступления в силу запрета на рекламу на экстремистских площадках, продолжил рекламу маркировать и отчитываться по ней. Или это какие-то старые акты заносили задним числом?
Бюджеты конечно же не сохранились, но и падения в 64 раза даже и близко нет. Просто теперь это… UGC-креаторы.
Сотни (тысячи) их уже есть, это тех, у кого в био стоит такое описание. В Threads только и обсуждений, что с поиском таких авторов.
Амбассадоры брендов и просто «это не реклама». Ну камон, понимаю, что РКНу нужно отчитаться о полном уничтожении рынка рекламы в Инсте, но мы то с вами имеем глаза и умеем видеть.
Не может исчезнуть реклама на платформе, которой активно пользуются десятки миллионов человек, которая продолжает генерировать инфоповоды и рождать новых медийных авторов.
Это всё равно что верить Медиаскопу, что Инстой уже никто не пользуется. Правда «трафик под VPN мы не видим, но из Инсты все ушли», точно-точно 🤷♂️
И только не надо говорить, что я «палю контору». Все в теме, кому надо.
РКН отчитался, что компании передали информацию по рекламным кампаниям с сентября по октябрь всего на 15,4 млн. В прошлом году за это же время был промаркирован миллиард рублей. Падение в 64 раза!
Мне очень хочется посмотреть на тех, кто после вступления в силу запрета на рекламу на экстремистских площадках, продолжил рекламу маркировать и отчитываться по ней. Или это какие-то старые акты заносили задним числом?
Бюджеты конечно же не сохранились, но и падения в 64 раза даже и близко нет. Просто теперь это… UGC-креаторы.
Сотни (тысячи) их уже есть, это тех, у кого в био стоит такое описание. В Threads только и обсуждений, что с поиском таких авторов.
Амбассадоры брендов и просто «это не реклама». Ну камон, понимаю, что РКНу нужно отчитаться о полном уничтожении рынка рекламы в Инсте, но мы то с вами имеем глаза и умеем видеть.
Не может исчезнуть реклама на платформе, которой активно пользуются десятки миллионов человек, которая продолжает генерировать инфоповоды и рождать новых медийных авторов.
Это всё равно что верить Медиаскопу, что Инстой уже никто не пользуется. Правда «трафик под VPN мы не видим, но из Инсты все ушли», точно-точно 🤷♂️
И только не надо говорить, что я «палю контору». Все в теме, кому надо.
2❤90🤣54👍16🤬5