Исследование: Обычным юзерам нейро-контент не нужен

Летом я вас опрашивал на предмет отношения к нейросетям в работе (позитив) и в контенте (смешанные ответы). Но мы с вами нерепрезентативны, ведь мы все профессиональные пользователи соцсетей и инструментов. Маркетологи, блогеры и так далее.

А что обычные пользователи? У меня была шальная идейка выделить бюджета в условный анкетолог и опросить пару сотен пользователей, как-нибудь по хитрому с верификацией «какая картинка больше нравится», где будут точно нейросетевые варианты. С указанием нейронок и без.

Пока руки к этому не дошли (хоть идея мне нравится), можно посмотреть на результаты опроса 4к обычных пользователей в США и Великобритании, 1000 авторов и 1000 руководителей высшего звена маркетинга. Зачем их смешали в одну выборку, не знаю, но что есть.

Меня больше всего порадовал последний вопрос. Наигрались, получается?

Я для себя на днях сформировал финальное отношение к нейроконтенту:

Нейросети в контенте меня не бесят тогда, когда инструмент используется во благо. То есть не генерация бесполезного нейроблогера с тысяч однотипных видео, не «с помощью нейронок я пишу 100 тредов и масштабирую контент». А когда нейронка становится продолжением творчества. Например как делает Саша Доброкотов со своими бомбическими «опенингами в стили аниме» для Бригады, Поле Чудес, Дальнобойщиков.

Причём количество ресурсов потраченных на единицу контента не влияет на моё к ней отношение. Недавний пример с Колой и новогодней рекламой тому доказательство. 70 000 сгенерированных роликов дало просто плохую рекламу. А нейросети могли сделать «ВАУ».

То есть это такое эфемерное «я чувствую, что автор постарался», как входной фильтр. Если применение нейронки только для минимизации своих трудозатрат — мне такое не интересно сразу.

Нашёл лечение Ахилесовой пяты Telegram-каналов

Я веду этот канал уже больше 9 лет и написал 5000+ постов только сюда. Главная проблема этого огромного массива текстов — никому не нужен уже через неделю. Я иногда отматываю канал на пару лет назад и там хватает вечнозелёных текстов, которые актуальны и сегодня. Но их никто и никогда уже не прочитает.

Даже пробовал импортировать эти посты в свой блог на WordPress и в очередной раз убедился, как же WP меня бесит. Очень криво, очень геморно и неудобно.

Чего я хотел и чего я нашёл: а вот было бы классно, чтобы каждый текст, который я публикую, он сразу кросспостился куда-то в веб. В большой классический интернет, который индексируется поисковиками и всё ещё читаем нами, а не только алгоритмами нейронок.

Зачем?

1. Чтобы тексты жили. Некоторые мои статьи в блоге dnative.ru за эти годы прочитаны по миллиону и более раз. Ни один текст в соцсетях не даст такого результата в небольшом отраслевом блоге.
2. Чтобы тексты работали. Основную аудиторию во всех соцсетях я набрал за счёт трафика с сайта. То самое SMO, которое мы все так любим и тот самый бесплатный трафик. Когда за привлечение читателя в открытый канал нужно заплатить 200+ рублей, любой дополнительный источник людей будет очень хорошим подспорьем.
А тут ещё и люди точно целевые и с идеальной мотивацией «мне интересно, хочу читать ещё». Органика!

Воооот. И я нашёл такой инструмент, который делает всё это за меня и начал тестировать на прошлой неделе. Сервис TGPages делает всё автоматически и за меня:

1. Он загрузил ВСЕ мои посты из канала.
2. Проанализировал. Выбрал те, что подходят под поисковую оптимизацию.
3. Собрал их на сайт https://tgpages.com/dnative/
4. Проиндексировал и присылает мне аналитику.

То есть идея в том, чтобы собрать свой сайт-блог из текстов, которые я и так пишу каждый день в канал. И дать им вторую жизнь в поиске. А это уже должно привести мне новую аудиторию в канал. Говорить про результаты пока рано, продвижение в поисковиках потребует времени, но первые страницы были опубликованы у меня 14 ноября, за 5 дней они уже получили 58 просмотров статей из поисковиков и 6 переходов в канал. Конверсия в новых подписчиков пока нулевая, но я вообще не думал, что из поиска в первые недели появятся переходы на новом ресурсе.

Любой SEОшник вам скажет, что нужно подождать до 6 месяцев, чтобы заметить результаты и продолжать делать контент. С контентом у меня проблем нет, а этот процесс от меня большего и не требует, так что через несколько месяцев смогу поделиться результатами.

Настроил всё за пару минут, просто добавляешь бота с правами на ссылки в канал, всё. Дальше система импортирует посты, делает SEO-аудит. Сейчас из 5000 постов у меня:

— 114 индексируется
— 4466 активных
— 82 отклонила модерация
— 302 не подходят под SEO

Очень комфортно и автономно без меня работает. Для всех пишущих авторов отличный способ дать вторую жизнь текстам и попробовать построить новый источник органического трафика в Telegram-канал.

Без промика тут не обойтись. По промокоду DNATIVE скидка -20% на подписку от 6 месяцев для первых 30 авторов, кто начнёт тестировать TGPages.

Начать строить свой источник органического трафика в Telegram-канал тут

P.S. По поводу внутренней аналитики я в комментарии закину скриншоты и описание, чтобы текст не растягивать ещё больше.

Не читайте пресс-релизов, особенно рекламных

Вы знаете мою жгучую любовь ко всем Инста-аналогам, которые пытаются развиваться на российском рынке. Началась эта любовь сразу с момента блокировки оригинала, можете послушать мой эпизод подкаста (прямо в Telegram фоном) от 28 марта 2022 года с названием «Новые клоны Инсты сдохнут и вот почему». Я был прав, никто так и не смог набрать аудиторию.

Тот же Россграм был вынужден опровергать своё закрытие после того, как Тильду не продлили. Настолько всё успешно.

И есть Looky. Точнее их рекламная статья на AdIndex, я не жадный, даже ссылку дам.

LOOKY набирает популярность среди блогеров

В соцсети инфлюенсеры сохраняют до 15% подписчиков — благодаря функции синхронизации аккаунтов.

Нифигасебе конверсия! Пошёл читать статью. А там миллионники аккаунты переносят, аудиторию сохраняют. Я не ленивый, я пошёл смотреть и сделал вам табличку. Мои подсчёты, приблизительные, но всё же, говорят о том, что авторы сохраняют около 0,08% исходной аудитории.

В самом тексте там дальше уточняется, то не 15%, а от 5 до 15% и то среди тех, кто уже установил приложение. И что аудитория насчитывает 5 млн пользователей! Я ленту полистал минут 10, не смог найти ни одного поста с 100+ лайками.

Могу ошибаться, но у TenChat аудитория 5+ млн пользователей. Только там хватает постов на сотни тысяч просмотров, даже у меня есть стотысячные посты, много обсуждений и упоминаний платформы вовне. А про Looky говорит только команда Looky. 5 млн — это что за цифра? Честно, я даже с трудом в число регистраций в 5 млн поверю.

Понятно что в рекламной статье про себя либо хорошо, либо очень хорошо. Но цифры конверсий завышены категорически, если смотреть на тот путь, что пройдёт каждый юзер, попытающийся перевести аудиторию на платформу, а не делать уравнение с тремя звёздочками «если».

Если вас интересует моё мнение, а зачем ещё вы подписаны на мой канал, то я настоятельно не рекомендую тратить время и ресурсы SMM-команды на любые платформы, на которых нет аудитории и понятного «зачем туда заходить пользователям».

Новый Квартальник!

Мы с LiveDune договорились собираться раз в квартал и разбирать российский сегмент соцсетей. И смотреть на то, что происходит «там за бугром».

Первый Квартальник мы провели в сентябре и разбирали ЛЕТО. Летом было хорошо и фокус сделали на вертикальные видео и особенности на разных платформах, например что, как и у кого залетает в VK Клипах и чем отличаются бренды в Shorts и Reels. Запись доступна для всех участников.

Продолжаем традицию и встречаемся с вами снова онлайн 4 декабря, 11:00 (МСК).

1️⃣ Разберем, что произошло с digital за квартал
Ключевые тренды, законы, инфоповоды и их влияние на бренды.

2️⃣ Спрогнозируем, что ждет рынок зимой
Реальные сценарии и гипотезы о том, что может выстрелить.

3️⃣ Посмотрим свежую аналитику LiveDune по соцсетям
Данные из, пожалуй, крупнейшей базы аккаунтов в России: просмотры, изменения в поведении аудитории и не только.

Зарегистрироваться https://business.livedune.com/webinars#zima

Все это уже видели

Авторы и мастера ситуативного контента, просто контент-менеджеры, которые делают отсылки к «популярному в сети», они часто заблуждаются в одной простой истине:

— Если ты что-то видел, пусть даже несколько раз, вообще не значит, что твоя ЦА с этим знакома.

Захожу в раздел Тренды у Livedune, куда собираются самые популярные Reels за последние 30 дней от русскоязычных авторов. На скриншоте топ36 роликов, но листать можно и дальше.

Из этих 36 самых виральных видео я видел 1, причём не в Reels, а в одном профильном чате с обсуждением подхода автора к контенту. Всё. В среднем в неделю у меня Инста съедает 10 часов экранного времени (ну я ж работаю) и большая часть это Reels, так что нельзя сказать, что я просто редко туда захожу.

Десятки Reels с десятками миллионов просмотров и все мимо меня. Идеальная иллюстрация информационных пузырей. И количества аудитории в Инсте, которую заблокировали 3,5 года назад.

Поэтому, если вы думаете, что ваша аудитория точно что-то видела и лишний контекст ей не нужен, высока вероятность, что это не так. Сегодня почти нет инфоповодов, которые объединят всех. Вот что НГ скоро, 11.11 прошло и ЧП впереди, тут плюс-минус все в курсе.

P.S. Меня на днях огорошило исследование, согласно которому, самая известная и популярная газировка (по знанию бренда) в РФ — не Coca-Cola и не Pepsi, всё ещё в это сложно поверить).

Все только рассказывают и обещают научить, а реально кто-то работает?

Когда я листаю ленту в Твиттере или Тредс, постоянно натыкаюсь на экспертов автоматизации и интеграции всяких нейросетей, ИИ и даже AI в продажи, в маркетинг, в создание контента. Все рассказывают, как круто они это делают, экономят сотни человекочасов, НО.

Но их всех что объединяет? Нулевое количество «твёрдых кейсов», то есть кейсов с названием компании, со ссылкой «где посмотреть работу», на вот это всё проверябельное. Максимум скриншоты чего-то непонятного из интерфейса n8n и всё.

ЗНАКОМО? Или я один в таком инфо-пузыре живу? Если тоже наболело, зову всех 27 ноября на «DIGITAL БАТЛ», где будут рассматривать на практических кейсах применение нейронок на всех этапах бизнеса — от создания бизнес-модели до анализа результатов рекламы и продаж.

Стартуем в 12:00, всё онлайн, прямой эфир, записи не будет.

На эфире будет 9 экспертов, среди которых:

Елена Сентемова - директор по продажам Calltouch
Николай Сентюрин - Руководитель направления по работе с агентствами и партнерами Авито
Павел Мрыкин - Руководитель направления по внедрению ИИ Calltouch
Кирилл Асташкин - ex. CMO Самолет Плюс

Что вас ждёт

Интерактивные форматы: будут разбирать реальные кейсы в прямом эфире, а голосовать за лучший — будете вы
Стратегия: создание бизнес-модели с помощью ИИ
Комьюнити: приглашение в закрытый чат для профи, где можно обсудить все бизнесовые вопросы
Нетворкинг и финализация по задачам, где нейросети реально могут сейчас работать сами, а где с нашей помощью.

Записаться на DIGITAL БАТЛ тут, 27 ноября уже скоро 😉

Чем громче и уверенней «специалит» кричит, что нейросети теперь заменили маркетологов/дизайнеров/разработчиков/копирайтеров и так далее, тем выше вероятность, что он вообще не разбирается в теме и имеет весьма поверхностные знания в этой отрасли

Ну или пытается продать вам курс.

Социальные сети больше не социальные?

Вот вам утренний вопрос наподумать и обсудить — а где вы общаетесь с друзьями онлайн и «следите» за их жизнью?

Раньше я с одноклассниками, одногруппниками и просто друзьями общался в ВК и ФБ (у нас был продвинутый класс). Потом всё переехало в Инсту и те, кто остался в ВК вызывали у меня вопросы. Сейчас (у меня просто нет друзей, чтобы с ними общаться в сети) эра групповых чатов в Telegram и всё?

Вы вообще следите (странное слово, но лучше не придумано) за друзьями онлайн?

Взять Инсту, как платформу, на которой я наиболее активен в части контент-потребления и там хватает страниц друзей-знакомых, на которые я подписан. Может я человек просто плохой, но мне всё меньше интересно смотреть Stories и посты от людей, которых я знаю, вместо этого соцсеть трансформировалась в «позалипать в Reels».

Раньше мы львиную часть времени онлайн проводили с теми, кого мы знаем. Сейчас с теми, кого видим в первый и последний раз?

Почитать комментарии незнакомых людей к посту незнакомого человека — это ли не счастье? Где кому-то напихали в ветке Threads за его глупо-провокационное мнение, как кто-то другой срётся в Twitter и кто как угорает в комментариях под Reels.

А общение со знакомыми — только в чатах TG.

Монетизация приезжает в Ритм

Яндекс Ритм запустил программу монетизации для авторов контента.

Как это работает?

Блогеры рекомендуют товары брендов и получают вознаграждение за полезные действия пользователей, совершённые после перехода по их ссылке — например, за покупку.

Самостоятельно искать бренды для коллабораций не нужно: Ритм уже собрал их в личном кабинете. Среди партнёров — Золотое Яблоко, Lime, Ламода, Лемана Про, Ситилинк и другие.

Важно! Яндекс Ритм не привязывается к подписчикам вашего канала, так как контент из Ритма дистрибуцируются на различные поверхности Яндекса. Теперь даже небольшие каналы cмогут монетизировать свой контент.

Монетизируйте свой контент с Ритмом: https://clck.ru/3QUuG9