Копирайтинг

❗️ Редко кто об этом говорит, но я искренне убежден, что копирайтинг во всех брендинговых и коммуникационных проектах не менее важен, чем дизайн. Что без одного другое просто не имеет смысла и наоборот. Любой, даже самый крутой дизайн можно утопить пустым копирайтингом. И крутой флайт/слоган/текст можно также загнать в тупик посредственным визуалом рядом.

➡️ Копирайтинг в ключевых точках контакта с клиентом должен стоить компании по временным и денежным ресурсам не меньше дизайна. Нельзя делать визуальную часть 2-3 месяца, а потом просить штатного маркетолога написать всю текстовую часть за пару дней. Мы даже в рамках сопровождения консалтинга просим именно совместно с топ-менеджментом компании описать все СПВ проекта. А еще, к примеру, 80% текстов для нашего сайта и коммерческих предложений написано либо мной, либо Марселем лично. Для этого канала 90% текстов (за исключением цитат и определений) пишу я.

😔 Кстати, считаю, что в рекламной отрасли недооценивают тех, кто пишет. Не помню нигде премий по копирайтингу. И платят меньше значительно, если вычислить каким-то образом медианы. Хотя у меня в контактах есть пару прям очень крутых копирайтеров, которые точно достойно зарабатывают своим текстом. Но это скорее исключение, чем правило. А еще и сейчас повсеместно пытаются нивелировать эту деятельность бесконечными угрозами от ИИ.

❌ Но почерк нейросетей и то, что они выдают видно за километр. Мертворожденный, вылизанный, пустой слог, который точно пока не подходит для фундаментальных содержательных вещей. Это прям бросается в глаза на страницах безликих сайтов и буклетов, где вроде есть красивый дизайн-фантик, а внутри ничего , когда вчитываешься. Бездумно, без p2p. Клиенты ведь не дураки.

Кстати, еще прям заметно, как некоторые посты в личных ТГ-каналах собственников/директоров/топ-менеджмента девелоперских компаний начинают писать тоже с помощью ИИ. Прям бросается разница между кружочками и интервью, которые они размещают и тем, что потом начинает появляться текстом. Уважаемые, смм-специалисты — не надо так.

Да, ИИ можно применять для быстрого поиска информации, консолидации данных, конспектирования, если надо коллегу с др поздравить, к примеру и подобного. Но для формирования ЭМОЦИО, для вовлечения, для генеральной идеи нужен человек за текстом.

☺️ Люблю отличный копирайтинг!

🏙 Тюмень

Тем временем сегодня у любимого и родного города день рождения. Аж звонких 439 лет!

Считаю, что даже когда закончится стройка проекта Вознесенский у моста влюбленных, то как минимум один башенный кран можно и оставить в качестве памятника нашему крепкому девелопменту на самом открыточном виде города.

🔥 PR-кейсы в девелопменте

В честь дня PR-специалиста решил собрать для вас несколько отраслевых кейсов. А еще пригласил два потрясающих PR-сердца девелопмента, Ксению Соломатину и Викторию Коваленко, чтобы они тоже поделились своими примерами. Получилась подборка про PR всего: девелопера, проекта, места, объекта. Круто!

1️⃣ Хроники Ангела от Stone — это масштабная PR-кампания по продвижению арт-объекта «Ангел», ставшего смысловым и визуальным акцентом квартала STONE Towers.

Цель «Хроник Ангела» — это продвижение искусства в девелопменте, как неотъемлемого элемента современных и востребованных проектов в недвижимости и укрепление бренда STONE, как ведущего игрока, создающего проекты на стыке архитектуры, искусства и бизнеса.

Задачи PR-кампании: расширение ЦА девелопера — привлечение арт-сообщества, архитекторов, дизайнеров, lifestyle-аудитории, а также повышение узнаваемости бренда через инфоповод с сильной визуальной и смысловой составляющей.

Подробнее про кейс можно почитать тут и посмотреть статьи, презентации, сверить все цифры.

2️⃣ 19:01 на Кристалле от Asterus — о том, как событийный PR превращает забытую городскую территорию в модный социокультурный кластер.

В ASTERUS решили попробовать экспериментальный инструмент – вложиться в территорию «Кристалла» до выхода на строительство и запустить поп-ап программу, которая превратит «Кристалл» на летне-осенний период в новое место притяжения. И сопроводить её масштабной PR-кампанией. Трансформировать заброшенную локацию в новое пространство, которое привлечет модную публику, внимание инфлюенсеров, представителей культуры и искусства, познакомит жителей с локацией, о которой раньше они могли ничего не знать. И таким образом создать почву для запуска премиального проекта комплексного развития территории.

Очень много инфы про кейс можно найти тут и также все статьи, презентации, пруфы. А 19:01 — это в честь окончания рабочего дня. Круто!

3️⃣ Шумный выход девелопера Dars в Москву. Кейс от Ксении Соломатину про то, как региональные компании не боятся быть заметными. Одна из таких компаний — ГК Dars.

Это не просто запуск нового проекта, а полноценная PR-кампания по продвижению первого девелоперского проекта полного цикла в столице. Нужно было не только выйти в медиаполе, но и сразу показать: Dars — не новичок, а игрок с опытом и репутацией, ведь компания уже 3 года работает в Москве по программе реновации. Инфоповод отдали «Ведомостям», как эксклюзив. Параллельно вышло интервью акционера на «Всеостройке.рф» — это позволило глубже раскрыть позицию Dars. Новость не просто попала в повестку — она ее заняла. За первые сутки: 60+ публикаций в деловых и профильных СМИ, около 3 млн охвата по топ-материалам, 25+ постов в телеграм-каналах. Медиаиндекс Dars вырос почти в два раза.

День для выхода выбрали нестандартный — пятницу. Но все сложилось: посты остались в ленте каналов почти последними и провисели на этой позиции все выходные. Это дало кампании еще больше охвата.

4️⃣ В Краснодаре ищут 234 богатых жителя — это совместная РК от Community Real Estate и ГК «ИНСИТИ» по новому ЖК бизнес-класса «Эндемик», которая разбила рамки привычных коммуникаций.

По Краснодару появились баннеры с провокационным текстом: «Ищем 234 богатых жителя Краснодара». Почему именно 234? Ровно столько квартир предусмотрено в «Эндемик». Визуально – минимум информации, максимум интриги. Такой формат сразу зацепил аудиторию: прохожие и водители обсуждали, кого именно ищут, а соцсети наполнились фотографиями баннеров. Местные блогеры подхватили волну, а посещаемость сайта проекта выросла в несколько раз.

Одна из задач PR – превратить информацию о проекте в инфоповод. Сегодня аудитория пресыщена рекламой, и для того, чтобы выделиться, нужно создавать интригу. Мы использовали провокационную формулировку, которая сработала как триггер и запустила дискуссии — комментирует

Виктория Коваленко.

Презентацию по кейсу можно найти в комментарии у этого поста.

Такие вот кейсы: социальные, про искусство, хулиганские. В этом вся многогранность пиара. С праздником, уважаемые PR-умы нашей отрасли!