✅ Air Trend Report — What does 2026 hold for brand & marketing?

После того, как прочитал все основные отраслевые тренд-буки, то захотелось чего-то более глобального: и географически, и продуктово. Нашел у Наташи такую еще свежую презентацию по мировому видению маркетинга и брендинга. Делюсь с вами выжимкой по каждому из 20+ основных трендов 2026 года.

1. Smoking is back, baby (лайк за название)
Тренд про возвращение запретной, несовершенной, немного опасной эстетики. Бренды снова хотят выглядеть «живыми», а не выверенными до стерильности.

2. Hyper-personalization strikes back
Персонализация набирает все большие обороты, но не только как алгоритм. А как попытка бренда снова почувствовать человека, а не сегмент. Условно не про «мы знаем твой возраст», а про «мы понимаем, в каком ты состоянии».

3. The rise of atomic systems
Креатив больше не живёт в отдельных кампаниях. Он становится системой из модулей, логики и решений.

4. Double down on brand
Нейтральность больше не работает. Либо у бренда есть позиция, либо его не существует. Даже молчание теперь считывается как позиция.

5. The rise of creative gifting
Подарки становятся новым языком коммуникации. Не скидка и не реклама — а жест.

6. We’re going outside next year
Люди устали жить внутри экранов. Возвращается физический опыт, совместные действия, оффлайн в общем. И эффективность клиентских дней девелоперов это доказывает.

7. Normal will do very little for brands
Нормальность перестала быть безопасной. Типа про то, что обычный бренд сегодня просто не замечают, можно даже не париться над его созданием. Сливки снимают только те, кто допускает необычность.

8. Marketers will accept they’ve lost control
Контроль над брендом окончательно потерян. Люди интерпретируют, переосмысляют и живут с брендами по-своему. Теперь задача — не управлять, а участвовать. Но это будто не про девелопмент.

9. 2026 will be the biggest shift in advertising history
Меняется не креатив — меняется структура рынка. Агентства, бюджеты, роли — всё пересобирается. Старые модели просто больше не тянут реальность. И я писал об этом уже десяток раз на канале.

10. Livestreaming as the antidote to AI
Чем больше ИИ-контента, тем выше ценность живого. Ошибок, пауз, дыхания. К примеру обычный прямой эфир.

11. Content networks instead of single accounts
Эффективнее работают сети аккаунтов и креаторов, чем один официальный бренд-канал.

12. Creators as media, not faces
Креаторы — это уже не амбассадоры. Это полноценные медиа. И брендам (даже девелоперам) приходится с этим считаться.

13. POV beats volume
Количество контента больше не преимущество. Важно не сколько ты говоришь, а зачем. Точка зрения становится валютой.

14. Taste becomes more valuable than skill
Навыки автоматизируются. Вкус — нет. Умение выбирать и обдумывать важнее умения производить. И это круто!

15. Brands as cultural participants
Бренды внутри культуры. Неминуемо. Именно то, что мы видим повсеместно в девелопменте в играх с идентичностью и русскостью.

16. Speed over perfection
Идеальный продукт, вышедший поздно, проигрывает. Лучше вовремя и честно, чем идеально и мимо.

17. Community over audience
Аудитория — пассивна. Сообщество — живёт. И именно там сегодня возникает лояльность. И тому доказательство тренд на соседские центры и общественные пространства в девелопменте.

18. Entertainment replaces persuasion
Никто не хочет, чтобы его убеждали. Люди хотят понимать, осмыслять, сами доходить до решений. А маркетинг всё больше становится формой развлечения на пути клиента к решению.

19. Brand worlds instead of campaigns
Разовые кампании теряют смысл. Выигрывают бренды-миры, в которых можно находиться долго.

20. Cultural risk becomes mandatory
Отказ от риска — тоже риск. Без напряжения бренд не считывается. Безопасность больше не гарантирует выживание.

21. Emotion as the last moat
Эмоцию нельзя скопировать. Её нельзя автоматизировать. И именно она становится последней защитой бренда.

🔄 Такие дела. Со многим согласен. Но радует, что около половины этого мы уже так или иначе практикуем в девелопменте. Круто же!

▶️ Продуктовый порог входа: почему нельзя игнорировать

Что интересного и полезного посмотреть сегодня? Почему бы и не наш откровенный разговор про продукт с Валентиной Трошиной, исполнительным директором по проектированию из DEVISION.

🔄 Концентрат практики на базе нашего прикладного опыта. Подробно разбираем, из каких решений складывается продуктовый порог входа и почему именно он определяет судьбу проекта еще до старта проектирования и продаж.

Тайминг: 40 минут.

Ссылки на площадки
📺 VK Видео
📺 YouTube
📺 Rutube