​​🔥 Telegram вырос более, чем в полтора раза

Brand Analytics освежил данные по активности в русскоязычных соцмедиа, происходящими с февраля 2022 года.

Подпишись на @digitalrus 💫

ФАС ворвался в пятницу, ответив на запрос, что реклама в Telegram не нуждается в маркировке

Меня же этот ответ смущает, если не сказать поражает. Если почитать поправки в закон по маркировке, почитать разъяснения к нему, посмотреть вебинары РКН, то никаких оснований для исключения Telegram нет 🤷🏼‍♂️

Просто здравый смысл: ты либо везде маркируешь интернет-рекламу, либо зачем вообще такой закон существует?

Чем Telegram отличается в плоскости рекламы от любой другой платформы? Тут есть таргетированная реклама, реклама у блогеров, реклама в СМИ и т.д.

Выступаю против этих поправок и маркировки, но после таких комментариев ФАС вообще выглядит идиотизмом.

Подпишись на @digitalrus 💫

❗У WhatsApp глобальный сбой. Не загружается контент, не отправляются сообщения.

(Хотя он всегда примерно так и работает 😅)

⚡Официальная позиция ФАС России о маркировке рекламы в Telegram.

Реклама в Telegram не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве «мессенджера», т.е. обмена сообщениями между пользователями.

В случае если Telegram используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе и требует маркировки.

А я говорил!

@digitalrus

❗️РКН начал блокировку Telegram?

Роскомнадзор ограничил доступ к домену t.me по требованию Генпрокуратуры РФ. t.me - один из ключевых доменов системы Telegram. Фактически речь идет о блокировке внешних ссылок на Telegram. Крутить рекламу из других платформ (Яндекс, ВКонтакте) теперь не получится.

Основанием для внесения сайта t.me в реестр запрещенной информации стала статья 15.3 закона "Об информации", которая регламентирует ограничение доступа к информации, содержащей призывы к массовым беспорядкам и участию в несанкционированных акциях, экстремизму, а также к недостоверной общественно значимой информации, распространяемой под видом достоверных сообщений.

Напомню, что Telegram не исполняет требования законов РФ по локализации, поэтому формально может быть заблокирован в любой момент.

Подпишись на @digitalrus 💫

Входит и выходит: домен t.me пропал из реестра запрещенных.

Думаю, что в РКН написали через Telegram позвонили именитые телеграм-блогеры, например, Рамзан Кадыров или Дмитрий Медведев, чтобы сообщить о поспешности выводов.

Не надо стрелять по своим. За последние пару лет Telegram стал ключевым инструментом пропаганды. Инвестированы миллиарды бюджетов.

Суета.

Кейс, где не понятно, что хуже: “шаловливые ручонки” или такой дикий по структуре и тональности текст с извинениями.

С утра банк Уралсиб выложили поздравление с Днём народного единства с картой России без Крыма и поймал хейт. Извинения тоже не удались прямо сказать.

Публиковать карты в 2022 году - это отдельный сорт непрофессионализма в коммуникациях.

#антикейс

Яндекс Маркет сделал оригинальный заход с промо «Распродажа 11.11», разместив в последних постах десятков сообществ Telegram авторский эмоджи. Креативно, но очень-очень богатый ход.

В 2018 все только и говорили про силу stories, как нужно делать сторителлинг и что видео всех победит. А что было дальше? Сервис аналитики JagaJam собрал информацию, как менялся контент в соцсетях за последние 5 лет.

Добавлю два тренда:

1️⃣ Отношение к контенту стало трепетным. Маркетологи поняли, что три поста в день, когда они "пустые", делать не стоит. А свой контент лучше заходит, чем скачанные их Яндекс.

2️⃣ Общий уровень контента вырос за счет разнообразия форматов и уровня специалистов, которые его пилят. Появились школы, курсы, фабрики контента.

Подкастеры спамят, а я чуток ах…аю

В какой момент подкасты стали настолько эффективными, что цена 1 непонятно какого контакта стала 10 рублей? И где эти сотни успешных кейсов про интеграции брендов?

Модно 😑, конечно, но ребятки где там экономика. Если в вашем медиамиксе интеграция в подкаст больше 1%, то ваш бюджет уже проливается.

Совсем плохо? Как и в любом инструменте рекламы есть случаи, когда может сработать. Это максимальное совпадение аудитории бренда и слушателей. В большинстве случае - это профессиональные подкасты. Вы просто ограничены емкостью аудитории на других площадках и подкаст еще одно касание. Например, вы ищете айтишников-танцоров, а подкаст для них. Обязательно перепроверьте, как авторы подкаста раскручивают его. Могут наливать не ту аудиторию, которую вам показали на слайдах.

Ну и конечно, если у вас не построены основные точки контакта в интернете, то будет слив денег.

Торгуемся. Наценка за моду стала неадекватна вашим маркетинговым целям. Сбивайте в 2-3 раза.

Подпишись на @digitalrus 💫

Моя любимая (нет) коллизия в продажах антикризисного и корпоративного пиара или управления репутацией (ORM, SERM):

Потенциальный клиент:
- Нам нужны кейсы по антикризису и SERM, чтобы подтвердить ваш опыт.

Мы:
- Вот наши обезличенные кейсы.

Потенциальный клиент:
- Нам такое не подходит, мы не можем их проверить.

Мы:
- Мы правильно поняли, что после работы с вами мы сможем написать кейс и показывать его другим клиентам?

Потенциальный клиент:
- Нет, конечно, у нас NDA, служба безопасности, комплаенс, охранник на КПП!

Подпишись на @digitalrus 💫

Еще немного про жизу в Digital:

Потенциальный клиент:
- Нам нужен SMM. Агентству обязательно иметь опыт в нашей нише: мы производим табуретки для девушек-альбиносов из Сибири. Есть такие кейсы?

Мы:
- Мы, например, продвигали производственный мебельный бренд с доставкой по РФ.

Потенциальный клиент:
- Это не совсем то. Вы не сможете быстро погрузить в нашу смысловую метавселеную. До-сви-да-ние!

Подпишись на @digitalrus 💫

Алярма!

Злоумышленники придумали вирусную механику угона Telegram-аккаунтов. Пользователям приходит сообщение от френда с подарком премиум-аккаунта. Дальше идет запрос на код из смс, чтобы типа подтвердить получение. В этот момент злоумышленники получают доступ в аккаунт и снова делают рассылку по френдам.

Для получения премиум-аккаунта не требуется смс! Не вводите никуда код из смс.

🪄 10 рекомендаций по SMM для Россиюшки на 2023 год

1️⃣ Очевидных стратегий в соцсетях больше нет. В аббревиатуре "SMM" последняя М — это marketing. Без него "пилить картиночки и оформлять био в Instagram" больше не прокатит.

2️⃣ Одна большая стратегия не пригодится:
— Много тактик под конкретные каналы и аудитории - путь самурая.
— Условия бизнеса меняются очень быстро, поэтому заказчик становится более нервным и импульсивным. Это диктует переход на короткие интервалы в планах и результатах.

3️⃣ Возвращается умение работать на малом охвате, терпеливо создавая комьюнити. Те, кто не сорвутся, будут расти. Не имей 100 000 подписчиков, а имей - 1 000 покупателей.

4️⃣ Юридические риски возросли до Луны. Начинается большая эра регулирования digital-коммуникаций и рекламы, поэтому нужно быстрее разобраться в тонкостях нового законодательства. Единственный плюс этого процесса - рынок поляризуется на профессиональный (условно дорогой, но разделяющий с бизнесом риски) и теневой (дешевой, но рискованный). Я не плачу, просто маркировка рекламы в глаз попала.

5️⃣ Реклама будет работать у тех, кто вкладывает в бренд. Важное исключение: вы владеете дефицитным товаром.

6️⃣ Искусственный интеллект и нейросети - ваши помощники, которые позволят сэкономить и сделать красиво на коленке. А вот метавселенные, NFT, цифровые блогеры... оставьте для склеивания кого-то в баре. На серьезных щах такое не надо.

7️⃣ Построение личного бренда (как же меня бесит этот термин) переживает ренессанс. Опять же, как канал работы в сложных сегментах, где важна экспертность.

8️⃣ Блогеры будут работать. Нужна не только рекламная стратегия в работе с блогерами, но долгосрочные связи. Блогеры стали мягче и готовы к интересным форматам сотрудничества. И да - не комплексуйте, что вы малый бизнес, а блогеры - звезды. Общайтесь, предлагайте.

9️⃣ Начните уже снимать видео! А короткие вертикальные видео — почти единственный шанс получить органику из YouTube и Instagram.

🔟 Не делайте подкасты.

Подпишись на @digitalrus 👽

⛔️ Российская соцсеть TenChat удалена из AppStore

Со слов владельца платформы среди претензий:
1. Российская криптография, ограничивающая внешнее изучение.
2. Отсутствие офиса вне РФ.
3. Запрет на обсуждение политики.

Забавно, но кажется заигрывают. Думаю, что речь идет о доступности в приложении услуг банков, находившихся под санкциями.

Владельцы также уточняют, что новую версию приложения уже отправили на модерацию.

@digitalrus

ФАС дала разъяснения, какие данные должны указываться на рекламе в интернете

✅ Пометка «реклама» обязательна.
✅ Указание на рекламодателя и/или сайт.
— Если на рекламодателя: полное или краткое наименование лица, являющегося рекламодателем, включая его организационно-правовую форму (ООО, ПАО) или его ИНН и ОГРН.
— Если на сайт: на таком сайте или странице сайта должны быть размещены сведения о рекламодателе, которые позволяют его однозначно идентифицировать (наименование, ИНН, ОГРН).

Если совсем упростить, то должны быть указаны такие данные, которые 100% указывают именно на вас.

⚠️ Отдельно отмечу, что с 1 сентября 2022 года также необходимо маркировать интернет-рекламу, поэтому к данном списку нужно добавить наличие токена, который предварительно получен в ОРД.

@digitalrus

Список интересных digital-вакансий — откликаемся!

⚡️ Графический дизайнер в “Михайлов и Партнёры”. Что нужно: разработка кей-вижуалов на основе креативных концепций, работа с презентациями, разработка гайдлайнов и брендбуков, масштабирование и поддержка визуального языка в рамках внутренних и внешних проектов, препресс. Формат: офлайн или онлайн. Отклик сюда.

⚡️ Копирайтер в VK Клипы. Необходим опыт работы копирайтером от 2 лет. Вам предстоит создавать и развивать коммуникации с авторами клипов, работать в паре с креативным копирайтером, писать тексты для разных каналов, помогать запускать продукты VK Клипов. Вы сможете выбрать формат работы: в офисе/гибрид. Писать Кристине vk.com/filippova_kristina с обязательной пометкой, что вы из этого канала.

⚡️ Руководитель digital-проектов в Интериум. Требуется опыт руководства digital-проектами. В обязанности входит: разработка и реализация стратегий и механик коммуникационных проектов, организация работы, контроль и планирование ресурсов проектной команды, подготовка креативных предложений по текущим проектам, аналитика результатов проекта, своевременная и активная коммуникация с клиентами, проведение проектных исследований и др. ЗП от 90 тыс., Москва. Ссылка на вакансию.

⚡️ Специалист по контекстной рекламе в Panda Ads. Опыт работы от полугода.
В обязанности входит ведение проектов (запуск, оптимизация, стратегия, общение с клиентом), pre-sale. ЗП от 80 тыс. на руки. Вертикальный и горизонтальный рост. Формат работы: офис или гибрид, в перспективе удаленка. Для отклика написать @Bespechnik

⚡️ Ассистент digital-проектов в Интериум. Необходим опыт копирайтинга и реализации SMM-проектов. Что нужно: копирайтинг и корректура текстов, разработка креативных идей для контента, обработка и размещение графического контента, ведение аккаунтов в соцмедиа, участие в разработке и проведении рекламных активностей в соцмедиа и др. ЗП от 50 тыс., Москва. Ссылка на вакансию.

#кадры от @digitalrus