Забежал на VK marketing day, где прошлись галопом по продуктам. В целом интересовали планы по MAX, который неизбежно будет натянут на россиян. Что сказали:
1. Цель у команды MAX - сделать платформу привлекательной для аудитории. Надеюсь, что не опоздают 😅
2. 40 млн регистраций, детализацию не дают. Пока секрет.
3. Обсуждается снижение лимита в 10 000 подписчиков в других соцсетях для регистрации канала в MAX.
4. Инструменты таргетированной рекламы пока «не в ближайшее время».
5. Создание ботов на платформе только по белому листу. Боятся скама.
Не густо 🤓
1. Цель у команды MAX - сделать платформу привлекательной для аудитории. Надеюсь, что не опоздают 😅
2. 40 млн регистраций, детализацию не дают. Пока секрет.
3. Обсуждается снижение лимита в 10 000 подписчиков в других соцсетях для регистрации канала в MAX.
4. Инструменты таргетированной рекламы пока «не в ближайшее время».
5. Создание ботов на платформе только по белому листу. Боятся скама.
Не густо 🤓
🤔7❤3👍2
Вчера разлетелась новость про «В России впервые назначили штраф за рекламу в Instagram». Например, в Forbes. Типа начались «посадки»! Вот же запретили рекламу с 1 сентября! А вот и «посадки»!
Во-первых, данный конкретный случай не о запрете с 1 сентября, а о маркировке интернет-рекламы (которая еще с 2022). Блогер-юрист выставила рекламу и не стала маркировать. На скрине видно именной промокод. Слабоумие и отвага, особенно от юриста.
Во-вторых, штрафов за рекламу в Instagram выписано больше сотни. Что первое-то.
Давайте уже выучим базу.
Во-первых, данный конкретный случай не о запрете с 1 сентября, а о маркировке интернет-рекламы (которая еще с 2022). Блогер-юрист выставила рекламу и не стала маркировать. На скрине видно именной промокод. Слабоумие и отвага, особенно от юриста.
Во-вторых, штрафов за рекламу в Instagram выписано больше сотни. Что первое-то.
Давайте уже выучим базу.
🔥10👍7❤6
В моем первом агентстве с не запамятованных времен внедрен пункт в квалификацию лида «В переговорах участвует жена ЛПР». Это минус-фактор для принятия решения разрабатывать проект или отказать.
Практически всегда при спорном вопросе ЛПР не сможет отказать жене, выберет ее сторону. Даже если это не выгодно бизнесу. В результате нарушается логика принятия решений, а это увеличивает работу исполнителя если не в 2 раза, то существенно.
🚩 Какие еще «красные флаги» в системе заказчик-исполнитель знаете?
Предшественник такого решения был проект миллиардного бизнеса стрит-фуда, у которого начались проблемы роста: падала репутация, соцсети не отрабатывали негатив, конкуренты вырывались вперед. Нужно было срочно переломить ситуацию. И мы вместо действий два месяца согласовывали дизайн соцсетей в плоскости «красный не достаточно красивый». Причем маркетолог-директор согласовывали, но через ночь директор забирал свои слова обратно. Так мы узнали, кто серый кардинал компании 😅
Практически всегда при спорном вопросе ЛПР не сможет отказать жене, выберет ее сторону. Даже если это не выгодно бизнесу. В результате нарушается логика принятия решений, а это увеличивает работу исполнителя если не в 2 раза, то существенно.
🚩 Какие еще «красные флаги» в системе заказчик-исполнитель знаете?
😁12👍8🔥6
Мотивация профи
Житейская мудрость «Люди как свечи, либо горят, либо в жопу их» от Фаины Раневской опередила самые передовые научные исследования по психологии мотивации 😜
Формула успеха команд «простая» - нужно собрать людей, которые любят и горят своим делом. Магия 🙌🏻
С команд в 2-3-4-5 человек начинаются стартапы и агентства. Это самая эффективная бизнес-единица. Ни у кого нет вопросов, зачем мы это делаем, что нужно работать на результат.
А дальше пропасть!
При переходе в 10-12 человек происходит развал, нужно вводить более строгий трек. У трека должен появится координатор, задачи которого часто вступают в противоречие с мотивацией увлеченных. Перед командой стоит задача освоения навыков, которые не вызывают восторг, но необходимы для выживания системы. Возникает идентифицируемая мотивация. Становится важным профилирование людей, поиск связок к новым вызовам. Кто лучше держится на публике, того учим питчить, публично представлять компанию и т.д. Если не выстроить этот уровень мотивации, то дальше рост невозможен!
Тут вторая пропасть: если не преодолеть уровень, то организация будет развивать по проекторам волны: выросли - сломались - откатились…
После 30 человек организация взрослеет, что приводит к разрушению формулы 1+1=2. Например, у 1 сотрудника 3 проекта, найму еще одного и станет 6 проектов. На практике не станет. Произойдет распределение за счет большего контроля и сопровождения команды. Разрушение линейной эффективности приводит к управленческой панике, которая закрывается обычно переходом на более низкий уровень мотивации: гиперконтроль, публичные казни и суета. В этот момент из организации вымываются люди с высокой внутренней мотивацией, потому что среда становится демотивирующей для них.
Дальше два пути (на самом деле миллион):
1. Нам нужны руководители с высокой внутренней мотивацией, а команда может быт. На разных уровнях мотивации. Главное тут - поддержка руководителей, созданием им защитной среды (право ошибок, право на эксперименты).
2. Переход на деперсонализированные команды. Вы становитесь McDonald’s, где внутренняя мотивация не играет роли. Нужно просто 3 минуты жарить картошку, а по сигналу вовремя поднять ее из масла.
Не думаю, что есть правильные или не правильные подходы к мотивации. Нужно понимать и принимать последствия.
Подпишись на @digitalrus 🤟🏻
Житейская мудрость «Люди как свечи, либо горят, либо в жопу их» от Фаины Раневской опередила самые передовые научные исследования по психологии мотивации 😜
Формула успеха команд «простая» - нужно собрать людей, которые любят и горят своим делом. Магия 🙌🏻
С команд в 2-3-4-5 человек начинаются стартапы и агентства. Это самая эффективная бизнес-единица. Ни у кого нет вопросов, зачем мы это делаем, что нужно работать на результат.
А дальше пропасть!
При переходе в 10-12 человек происходит развал, нужно вводить более строгий трек. У трека должен появится координатор, задачи которого часто вступают в противоречие с мотивацией увлеченных. Перед командой стоит задача освоения навыков, которые не вызывают восторг, но необходимы для выживания системы. Возникает идентифицируемая мотивация. Становится важным профилирование людей, поиск связок к новым вызовам. Кто лучше держится на публике, того учим питчить, публично представлять компанию и т.д. Если не выстроить этот уровень мотивации, то дальше рост невозможен!
Тут вторая пропасть: если не преодолеть уровень, то организация будет развивать по проекторам волны: выросли - сломались - откатились…
После 30 человек организация взрослеет, что приводит к разрушению формулы 1+1=2. Например, у 1 сотрудника 3 проекта, найму еще одного и станет 6 проектов. На практике не станет. Произойдет распределение за счет большего контроля и сопровождения команды. Разрушение линейной эффективности приводит к управленческой панике, которая закрывается обычно переходом на более низкий уровень мотивации: гиперконтроль, публичные казни и суета. В этот момент из организации вымываются люди с высокой внутренней мотивацией, потому что среда становится демотивирующей для них.
Дальше два пути (на самом деле миллион):
1. Нам нужны руководители с высокой внутренней мотивацией, а команда может быт. На разных уровнях мотивации. Главное тут - поддержка руководителей, созданием им защитной среды (право ошибок, право на эксперименты).
2. Переход на деперсонализированные команды. Вы становитесь McDonald’s, где внутренняя мотивация не играет роли. Нужно просто 3 минуты жарить картошку, а по сигналу вовремя поднять ее из масла.
Не думаю, что есть правильные или не правильные подходы к мотивации. Нужно понимать и принимать последствия.
Подпишись на @digitalrus 🤟🏻
❤5👍2🔥2
VK достигает невиданных высот в сервисе и лояльности с каждым днем. Мне закрыли почту на mail ru, которую создал еще в 2006 году. Причина - внезапная смена бесплатного лимита хранилища. Теперь бесплатно - 8ГБ, а если у вас было больше - плати денег.
Сорян, но электронная почта есть и бесплатная. Яндекс еще у меня есть, переезжаем туда.
Для понимания, у меня за последние 5 лет на этой почте всего 2 письма.
А вы говорите интернеты вечны. Все пропадает, хранилища тоже.
Сорян, но электронная почта есть и бесплатная. Яндекс еще у меня есть, переезжаем туда.
Для понимания, у меня за последние 5 лет на этой почте всего 2 письма.
А вы говорите интернеты вечны. Все пропадает, хранилища тоже.
😁5😱5👎3🤬2
Мои кореша из Brand Analytics проводят самую крутую конференцию по аналитике соцмедиа. Разберём, как аналитика соцмедиа поможет оптимизировать процессы в маркетинге, PR, разработке продуктов, клиентской поддержке и в HR.
Brand Analytics Conference — событие, где не просто говорят об анализе данных, а дают инструменты для принятия решений о продукте, репутации и клиентах. Что вас ждёт:
— Свежее исследование «Соцсети России 2025: цифры и тренды»
— Лаборатория будущего: синергия аналитики соцмедиа и ИИ
— Не теория, а практика: лучшие кейсы о том, как бренды принимают решения
— Зона живого действия: экспресс-погружение в решение реальных бизнес-задач с помощью аналитики соцмедиа
Среди спикеров:
✦ Андрей Брежнев, исполнительный директор Сбер
✦ Кирилл Золотов, руководитель аналитического отдела Wildberries и Russ
✦ Иван Федоров, руководитель направления по управлению репутацией СДЭК
✦ Ольга Очеретина, директор по коммуникациям ОТП Банк
✦ Сергей Становкин, директор по связям с общественностью МТС AdTech
✦ Анастасия Летуновская, руководитель отдела аналитики PR Поиска и Рекламных технологий Яндекс
✦ Сергей Стукалов, директор Практики Digital-коммуникаций Михайлов и Партнёры, и другие
Подробности и регистрация на сайте конференции.
А по промокоду МИП30 скидка минус 30%
Гоу встречаться!
Brand Analytics Conference — событие, где не просто говорят об анализе данных, а дают инструменты для принятия решений о продукте, репутации и клиентах. Что вас ждёт:
— Свежее исследование «Соцсети России 2025: цифры и тренды»
— Лаборатория будущего: синергия аналитики соцмедиа и ИИ
— Не теория, а практика: лучшие кейсы о том, как бренды принимают решения
— Зона живого действия: экспресс-погружение в решение реальных бизнес-задач с помощью аналитики соцмедиа
Среди спикеров:
✦ Андрей Брежнев, исполнительный директор Сбер
✦ Кирилл Золотов, руководитель аналитического отдела Wildberries и Russ
✦ Иван Федоров, руководитель направления по управлению репутацией СДЭК
✦ Ольга Очеретина, директор по коммуникациям ОТП Банк
✦ Сергей Становкин, директор по связям с общественностью МТС AdTech
✦ Анастасия Летуновская, руководитель отдела аналитики PR Поиска и Рекламных технологий Яндекс
✦ Сергей Стукалов, директор Практики Digital-коммуникаций Михайлов и Партнёры, и другие
Подробности и регистрация на сайте конференции.
А по промокоду МИП30 скидка минус 30%
Гоу встречаться!
🔥5👏4👍3
VK пишет:
🔹С 1 января нельзя будет пополнять старые рекламные кабинеты ВКонтакте
🔹С 28 января работа старого рекламного кабинета ВКонтакте будет полностью приостановлена.
🔹После этой даты кабинеты будут доступны только для просмотра статистики.
Есть небольшая надежда, что допилят до крутого продукта в условия фокусной поддержки только одного продукта.
А вообще - старый рекламный кабинет ВКонтакте - это же храм, прихожане которого выстроили новый рынок соцсетей в 10-ых годах. Чуток буду ностальгировать!
Подпишись на @digitalrus 💫
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5😢5👍4😁2
Digital Russia
🤦♂️ Нейросети и хайп Помните, как бренды делали операции на блокчейне? Не помните и это нормально, потому что всё умирало за безнадобностью через дней после публикаций в СМИ. Пришло время очередному хайпу - нейросетям. Шутку написал давно (ниже), но ждал…
Хочется напомнить о посте от февраля 2023 года, когда угрожать ИИ стали все те же люди, которые продавали nft-обезьян и покупали сосиску с помощью блокчейна. Время лечит! А дальше новость…
😁4❤1👍1
И еще в продолжение, сразу не вспомнил, как Coca-Cola теряет аудитории из-за использования ИИ в новогодней рекламе.
https://hi-tech.mail.ru/news/136797-v-seti-kritikuyut-novogodnyuyu-reklamu-coca-cola-ee-snova-sgeneriroval-ii/
Считайте меня пророком 😅🤓
https://hi-tech.mail.ru/news/136797-v-seti-kritikuyut-novogodnyuyu-reklamu-coca-cola-ee-snova-sgeneriroval-ii/
Считайте меня пророком 😅🤓
Hi-Tech Mail
Coca-Cola вновь использует ИИ для новогодней рекламы, и зрители недовольны
Компания Coca-Cola выпустила новую рождественскую рекламу, созданную полностью с помощью нейросетей. Второй год подряд пользователи критикуют отсутствие душевности и уюта в ИИ-ролике.
👍4🔥3😁2
👨💻👩💻Как найти заказчиков за границей?
Российский рынок диджитала переживает худший год за всю историю (следующий по прогнозу будет не лучше). С рынка уходит большое число заказчиков, а главное крупных заказчиков, которые создавали длинные цепочки исполнителей. Фриланс схлопывается.
💡Что делать? Вспомнить, что мир огромный, а значит заказчик может быть где угодно!
В этой теме есть ряд нюансов. Беря заказ у клиента из ЕС или США, важно понимать, что контракт будет составлен по закону чужой страны, в нем нужно будет тщательно разбираться. Потребуются счета по международным стандартам. Переговоры на английском для кого-то тоже задачка со звездочкой. Ну и самое наболевшее — как получить оплату в валюте, чтобы это было легально и с минимальными комиссиями.
Я бы начал с того, чтобы делать это чужими руками. Например, я уже писал про сервис Mellow. Сервис берет на себя весь документооборот между зарубежными компаниями и фрилансерами из РФ и стран СНГ. Выводить валюту можно тоже через них, как на карту, так и на счет ИП.
В своем канале Mellow рассказывают:
— Как описать опыт в портфолио, если проект по NDA
— Как преодолеть культурные различия с зарубежными заказчиками
— Как наладить работу, если у вас с клиентом разные часовые пояса
— Почему контракт — must have в работе фрилансера
Доки ладно, но страшновато в одного? У них регулярно проходят онлайн-нетворкинги Community rounds. А если есть вопрос по международному фрилансу, из комьюнити-менеджер найдет для вас ответ у юристов и специалистов налоговой поддержки.
Одному сложно, а когда комьюнити и поддержка — граница откроется! Рекомендансион!
Российский рынок диджитала переживает худший год за всю историю (следующий по прогнозу будет не лучше). С рынка уходит большое число заказчиков, а главное крупных заказчиков, которые создавали длинные цепочки исполнителей. Фриланс схлопывается.
💡Что делать? Вспомнить, что мир огромный, а значит заказчик может быть где угодно!
В этой теме есть ряд нюансов. Беря заказ у клиента из ЕС или США, важно понимать, что контракт будет составлен по закону чужой страны, в нем нужно будет тщательно разбираться. Потребуются счета по международным стандартам. Переговоры на английском для кого-то тоже задачка со звездочкой. Ну и самое наболевшее — как получить оплату в валюте, чтобы это было легально и с минимальными комиссиями.
Я бы начал с того, чтобы делать это чужими руками. Например, я уже писал про сервис Mellow. Сервис берет на себя весь документооборот между зарубежными компаниями и фрилансерами из РФ и стран СНГ. Выводить валюту можно тоже через них, как на карту, так и на счет ИП.
В своем канале Mellow рассказывают:
— Как описать опыт в портфолио, если проект по NDA
— Как преодолеть культурные различия с зарубежными заказчиками
— Как наладить работу, если у вас с клиентом разные часовые пояса
— Почему контракт — must have в работе фрилансера
Доки ладно, но страшновато в одного? У них регулярно проходят онлайн-нетворкинги Community rounds. А если есть вопрос по международному фрилансу, из комьюнити-менеджер найдет для вас ответ у юристов и специалистов налоговой поддержки.
Одному сложно, а когда комьюнити и поддержка — граница откроется! Рекомендансион!
🔥4👍2❤1
1. Основная причина будущей блокировка — неисполнение законов (локализация, коммуникация с контролирующими органами и т.д.). Т.е. есть «законные» основания заблокировать прямом сейчас.
2. Дело не в самом Telegram, а в стратегии информационной политики России, в рамках которой мы строим цифровой пионерлагерь по китайской модели. Останутся только управляемые соцсети, СМИ и т.д. Через забор могут перекинуть только тех, кто согласен на любые требования. По моему мнению, Telegram таким не станет.
3. Что уже сделано:
🔹Запрет звонков в Telegram;
🔹Операторы не отправляют смс (зарегистрировать новый аккаунт стало сложнее, потерять аккаунт — легче).
4. Почему еще не до конца (имхо):
🔹Telegram хорошо освоен властью, нужно охранять повестку. И это стоило крайне дорого. Потерять такой актив никто не хочет.
🔹Осенью выборы в Госдуму, взрывать инфополе не будут.
🔹Импортозамещенный МАХ еще крайне слаб.
5. Что делать:
🔹Telegram безальтернативен на многие годы.
🔹Даже после блокировки тут будет основная деловая жизнь.
Так что качаем адаптивность и сидим ровно.
Подпишись на @digitalrus 💫
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10👍6🔥4
Про MAX ультимативно
Всем надо побыстрее пройти стадии принятия и осознать, что без MAX не будет SMM через 2 года. Какой вы бы не были бунтарь и цифровой революционер. Для белого бизнеса в России выбора не оставят.
А дальше что?
☑️ Требовать качество продукта и рекламного инструментария.
☑️ Поднимать целину.
@digitalrus 💫
Всем надо побыстрее пройти стадии принятия и осознать, что без MAX не будет SMM через 2 года. Какой вы бы не были бунтарь и цифровой революционер. Для белого бизнеса в России выбора не оставят.
А дальше что?
☑️ Требовать качество продукта и рекламного инструментария.
☑️ Поднимать целину.
@digitalrus 💫
👎9💩5❤3🔥3😁2
Хэлло! В этом году снова вошёл в состав жюри профессионального конкурса для пиарщиков «Пресс-служба года»
Если в 2025 году вы делали интересные PR-проекты в любой сфере – от госсектора до бизнеса, от медицины до энергетики, от IT до АПК, от спорта до недвижимости, от науки до благотворительности, от ритейла до транспорта и считаете вашу работу достойной награды – расскажите о своих достижениях!
Сделать это несложно, регистрируетесь на сайте по ссылке — https://psgoda.ru/contest/requests/add_zayavka.html — заполняете форму заявки в электронном виде и готовите презентацию на 15 слайдов. Участие бесплатное❗️
Дедлайн – 10 февраля. Выбирайте одну или несколько номинаций и заявляйтесь https://psgoda.ru/contest/nominations/
До встречи на церемонии награждения 24 апреля 2026 в Москве👋
Если в 2025 году вы делали интересные PR-проекты в любой сфере – от госсектора до бизнеса, от медицины до энергетики, от IT до АПК, от спорта до недвижимости, от науки до благотворительности, от ритейла до транспорта и считаете вашу работу достойной награды – расскажите о своих достижениях!
Сделать это несложно, регистрируетесь на сайте по ссылке — https://psgoda.ru/contest/requests/add_zayavka.html — заполняете форму заявки в электронном виде и готовите презентацию на 15 слайдов. Участие бесплатное
Дедлайн – 10 февраля. Выбирайте одну или несколько номинаций и заявляйтесь https://psgoda.ru/contest/nominations/
До встречи на церемонии награждения 24 апреля 2026 в Москве
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍5🔥5
Начинаем рефлексировать итоги года, пока в корпоративном формате. Узнали, согласны? Что еще в новом году будет в тренде?
👍5🔥3🤔2
Forwarded from Михайлов и Партнёры
Что было в 2025:
За последние годы в интернете было много вызовов: уход иностранных платформ, блокировки и ограничения сайтов, введение маркировки интернет-рекламы, иностранные агенты, усиление контроля за оборотом персональных данных. Тенденция на увеличение числа ограничений сохранится.
Что будет в 2026:
— ко Дню космонавтики разработали ИИ-бот, который позволил увидеть себя в роликах первооткрывателей космоса;
— создали ИИ-ведущих для выпуска новостей банка;
— выпустили первого ИИ-кинокритика для создания рецензий на фильмы.
Что делать, если коротко:
#Мнение_МиП
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥9👏5❤3
Дзен подвёл итоги 2025 года: главные инфоповоды, ключевые цифры платформы, результаты брендов
🔹73 млн пользователей MAU
🔹65% читают новости, поэтому платформа активно развивает коллаборацию с крупнейшими СМИ
🔹Миллионы активных авторов
Рад видеть наших клиентов в топ-15 в итогам года ⚡️
Читаем-читаем!
🔹73 млн пользователей MAU
🔹65% читают новости, поэтому платформа активно развивает коллаборацию с крупнейшими СМИ
🔹Миллионы активных авторов
Рад видеть наших клиентов в топ-15 в итогам года ⚡️
Читаем-читаем!
❤5👍5🔥3🤯2