Digital masons

Як побудувати ефективну рекламну кампанію до Міжнародного дня боротьби за права жінок

Попри те, що досі 8 березня стійко асоціюється з святом «весни, краси та жіночності», а продажі квітів та подарунків різко зростають в перший тиждень березня, бренди можуть бути голосом підтримки жінок в цей день. 18% українців очікують, щоб бренди були прикладом змін.

У Inweb вийшов великий гайд по комунікації до 8 березня з актуальною статисткою гендерної рівності та ставлення до цього дня. Ось коротка вижимка порад щодо комунікацій:

🔹 Уникайте стереотипів та застосовуйте автентичність
Комунікуючи у кампаніях до Міжнародного жіночого дня, зображуйте жінок у різних ролях, які відображають їхній реальний життєвий досвід.
Наприклад GoPro показали жінок, які займаються серфінгом, картингом, дайвінгом та іншим активним спортом, який досить часто в першу чергу асоціюється лише з чоловіками.

🔹Супроводжуйте кампанії реальними ініціативами
Споживачі стають дедалі вибагливішими й можуть розпізнати нещирі спроби заробити на соціальних ініціативах — практику, яку часто називають pinkwashing. Щоб уникнути негативної реакції, варто підкріплювати рекламні кампанії до Міжнародного жіночого дня реальними ініціативами та зобов’язаннями щодо покращення ґендерної рівності.

🔹Надихайте та мотивуйте
Жінки краще реагують на кампанії, які викликають емоції, розповідають історії з життя у яких герої переживають такі ж труднощі, що й звичайні жінки. Тому кампанія до Міжнародного жіночого дня, може бути надихаючою та відображати важливість цього дня. Компанії можуть поділитися історіями жінок, які надихають, як в організації, так і за її межами, щоб показати різноманітні досягнення та виклики. Одні з найкращих РК в цій темі роблять спортивні бренди, наприклад Nike.

🔹Демонструйте жіноче обличчя бізнесу
73% жінок вважають важливим підтримувати жіночий бізнес напередодні Міжнародного жіночого дня. Це також ще один спосіб комунікувати та підтримувати жіноче лідерство. Vagabund у співпраці з Muschicraft запустили рекламну кампанію The Most Illegal Beer — феміністичного пива, яке порушує закони у понад 50 країнах світу, бо створене жінками.

🔹 Не ігноруйте 8 березня та підтримуйте жінок цілий рік, а не один день
Сьогодні бізнес має зосереджуватися на реальних діях, а не на показових жестах у підтримці прав жінок. Послідовні зусилля, такі як справедлива політика на робочому місці та підтримка жіночих ініціатив, сприяють формуванню лояльності.

❤46👍8🔥6

4.47K views07:02