Чому бренди почали хейтити за подарунки в Threads?

Третій день всі обговорюють кейс Дар'ї з Threads. Найбільше в цій історії нас як маркетологів цікавить момент обдарування авторів хайпових тем подарунками від брендів та реакція на це. Це класичний Newsjacking (ньюсджекінг) — стратегія, коли бренд «краде» увагу до гучної новини чи вірального посту, щоб підсвітити себе.

Які плюси для бренду:
🔹Дешеві охоплення на чужому хайпі рахунком подарунку
🔹Бренд намагається стати своїм, засвідчуючи причетність до історії з позитивним фіналом

Все б нічого, але в українських реаліях цей прийом дедалі частіше викликає окрім захвату й обурення, яке можна було спостерігати в Threads останні дні. Чому?

🔹Глядач бачить різницю між справжньою підтримкою та бажанням «примазатися» до чужого хайпу.
🔹Подарунки цивільним за «героїзм у соцмережах» на фоні виснажених військових, які потребують елементарних речей, створюють ціннісний дисонанс (саме це почали підсвічувати в Threads на тлі історії з італійцем)

Загалом все може виглядати як «банкет під час чуми», особливо коли бренд не має чіткої комунікації про знижки/подарунки для військових або публічні звіти про волонтерство та донати.

Пані та панове маркетологи, почесні масони, що думаєте по ситуації? Чи варто брендам продовжувати стратегію ньюсджекінгу й ігнорувати критику?

Пишіть в коментарі 👇

🔥 Digital masons

🔹 Масонська ложа відкрита для пропозицій: що по рекламі у 2026-му?

Друзі, давайте розставимо крапки над «і». В цьому каналі є реклама. Ми її любимо, бо вона дозволяє нам не жити на самій лише іронії. Але ми любимо і вас, тому реклама тут — тільки про маркетинг, бізнес та корисні інструменти, а не про «успішний успіх».

Що у нас в меню:
◾️Рекламні публікації: текстові пости з візуалом (фото/відео/гіф) або галереї карток.
◾️Вакансії: у щотижневому дайджесті по середах або окремий пост-анонс.
Детальні умови та прайс 👉 тут.

Апдейти 2026 року (читати уважно):
◾️ Кейси та релізи: якщо ви хочете розповісти, які ви класні — це реклама. Без образ, такі правила гри.
◾️Для агентств: якщо ви не можете назвати клієнта чи надати приклад рекламного посту – окей, можемо забронювати слот але за подвійним тарифом.
◾️Без хештегу #реклама – теж подвійний тариф.

Важливо: 20% з кожної «анонімної» або «безхештегової» інтеграції – на потреби ЗСУ (на один з актуальних зборів БФ «Гуркіт»).

⛔️ «Стоп-лист»: казино, сумнівні схеми, інфобіз, ТГ-канали та будь-який бізнес із присмаком рф. Навіть не пишіть, карма дорожча.

🤝Публікація вакансій в добірці щосереди для війська, волонтерів та ГО безоплатно.

З питань співпраці — пишіть, обговоримо.

🔨 Онлайн школа Friends English Club шукає діджитал-маркетолога. Якщо ти живеш аналітикою, працюєш із Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads і хочеш реально впливати на результат - тобі до нас. Повний ремоут, фултайм, тепла команда та простір для росту. Деталі та відгук на вакансію – за посиланням.

#роботадлямасонів

🔹 SMM-бенчмарк 2026: на кого рівнятися

Sasquatch Digital викатили дослідження українського SMM, проаналізувавши сотні сторінок. Якщо коротко: «ідеальність» офіційно мертва, виживає лише жива комунікація та справжність.

Коротко про головне:
◾️Кращі кейси року — це про емоції та недосконалість, яка чіпляє швидше за дорогий продакшн.
◾️Люди хочуть бачити «бестейдж» і реальне життя бренду, а не вилизані рендери.
◾️Колаби мають резонувати, а не виглядати як взаємний тег в пості.

Це маст-рід для тих, хто втомився від контенту «заради контенту» і хоче бачити, що реально працює в українських соцмережах прямо зараз.

#дослідження

🔨 AVS шукає Chief Marketing Officer. Потрібно побудувати маркетинговий департамент з нуля та очолити наступний етап росту компанії (міжнародна EdTech платформа). Пропонують зарплату $8,000, пряму співпрацю з фаундером та можливість працювати віддалено або в офісі у Києві. Деталі та відгук на вакансію - за посиланням.

#роботадлямасонів

🔹Порекомендуйте канал або де шукати канали для реклами

Мене часто (правда!) питають рекомендацій схожих або тематичних каналів. Ловіть добірку каталогів, де можна підібрати та проаналізувати канали 👇

◾️telemetr.io - найбільш прокачений каталог з купою зручної аналітики та статистики, для адмінів є цікаві функції, як от видалення ботні. Базово безкоштовно, розширені функції платно, але для масонів -10% за посиланням.

◾️collaborator.pro - каталог з аналітикою та біржею безпечного розміщення реклами.

◾️ adsell.io – ще один великий каталог одразу з цінами на рекламу.

◾️teleads.com.ua - каталог + біржа.

◾️tglist.com.ua, ukrtelegram.com - ще кілька каталогів українських телеграм каналів.

🔥 Digital Masons

🔨 pleso therapy шукає Head of User Acquisition з досвідом у Performance Marketing від 5 років. Потрібно масштабувати UA-функцію (від стратегії до операційки), керувати командою, розвивати платні канали (Meta, Google Ads, TikTok) та глибоко аналізувати юніт-економіку та LTV. Робота віддалена (Remote first) з хабами у Києві, Варшаві та Ризі. Деталі та відгук на вакансію – за посиланням.

#роботадлямасонів

🔹 Instagram дозволив налаштовувати стрічку Reels

Meta викатила фічу Your Algorithm для англомовних юзерів й тепер можна вручну вказати: «хочу більше мемів з котами» і «менше успішного успіху».

Цікаво, як це вплине на органічні охоплення, чи все ж більшість юзерів будуть і надалі залипати в рекомендації алгоритмів?

#Instagram

🔹Календар інфоприводів на лютий в етері

Лютий — це місяць контрастів: від романтичного маркетингу до Дня святого Валентина до глибоких сенсів та вшанування пам’яті у другій половині місяця. Забирайте за посиланням.

Усі місяці доступні за хештегом #календар

🔨 NEPAKETNIKI шукають SMM-менеджера з досвідом від 3 років. Потрібно формувати та реалізовувати контент-план (Instagram, Telegram), генерувати креативні рішення, працювати з аналітикою та керувати контент-командою (ставити ТЗ дизайнерам і таргетологам). Робота дистанційна. Деталі та відгук на вакансію – за посиланням.

#роботадлямасонів

🔹ChatGPT запускає рекламу всередині ШІ

OpenAI вирішили стати рекламним майданчиком. Вже наступного місяця ми побачимо перші результати тестування реклами в ChatGPT.

Що це буде:

◾️OpenAI обрали модель pay-per-impression. Це як білборд на трасі: ви платите за те, що ваше оголошення «висіло» під відповіддю бота, а чи хтось його прочитав чи перейшов — OpenAI не сильно хвилює.

◾️Поки що це закритий клуб із бюджетами до $1 млн. Ніяких кабінетів «для малого бізнесу» — тільки великі гравці.

◾️Реклама буде внизу відповіді, чітко відокремлена від «думок» ШІ. Це спроба зберегти обличчя і довіру користувача.

◾️Інструментів для вимірювання ефективності майже немає.