⏺Залез вечером в YouTube — алгоритм подкинул ролик с «лицом» известного врача, ведущего программу о здоровье 🤦‍♂️. Сначала видео выглядит правдоподобно, потом распознаешь дипфейк. Темы и формулировки — полный треш. Голос подтянут так, что на старте вопросов почти не возникает.

То, что у Артема Ясинского в ИИ-клипе было инструментом продакшена, здесь стало тизеркой в версии 2.0 и серыми/черными инструментами арбитражников, цепляющими чужим авторитетом.

Юридически и этически это красная зона: чужой образ и голос без согласия — нарушение правил платформ и нескольких статей законодательства. Но такие истории все равно летят. Суммарно по каналу — больше 600 тыс. просмотров.

Цифровое доверие стало слишком дешевым ресурсом — и в итоге начинается путаница и дезинформация 😠

В этом году я много писал не только про digital, но и про ИИ (даже как-то была мысль переименовать канал в Digital & AI in Pharma 😁).

Канал рос, я пробовал себя в публичных выступлениях и других нетипичных для меня форматах (подкаст, вебинары), качалась дисциплина писать системно — старался делать это часто и много, и даже активировалась монетизация. И все это стало как-то по-взрослому.

Я решил сделать розыгрыш 🎉, и тоже по-взрослому: подарки — за лучшее поздравление коллегам по цеху 🌷

Не «подписался-нажал-победил/не победил», а чтобы было творчество, добро и хорошее настроение.

🎁 Призы подбирал внимательно и с душой — то, что было бы приятно получить и самому.
— Курс по ИИ может стать незаменимым помощником в работе и жизни.
— Карта в самую известную галерею — источником новых идей, а ее посещение в любое рабочее время без очередей и покупки билетов — приятным бонусом.
— Чат-бот может помочь оптимизировать часть рутины и время для самого важного.

Сижу допиливаю пост, ждите сегодня анонс ☺️

🎅🤩 Новогодний розыгрыш Digital in Pharma — конкурс поздравлений для своих

Что нужно сделать 👇

1. 🥳 Сделайте поздравление/пожелание для фарм-маркетологов, фармацевтов и провизоров, медпредов, диджитал- и e-com-команд, брендов и агентств — как вам ближе.
2. 💬 Опубликуйте его в комментариях к этому посту (или ссылкой на материал, если формат тяжелый). Можете публиковать и у себя в канале, ссылка на пост желательна, но не обязательна.
3. #️⃣ Добавьте хештег #DIPNY2026 (чтобы я не потерял).

Формат — полный фристайл 🤘

Можно вообще все:
— текст (короткий/длинный);
— открытка/инфографика/мем;
— анимация/видео;
— войз/трек/песня;
— видеокружок (да, просто «кружочек» — тоже формат);
— сделано руками или сгенерировано в нейросетях (тоже ок).

Призы 🎁

🥇 1 место — сертификат от Альпина Диджитал на курс по нейросетям (тариф AI Бизнес в записи).
🥈 2 место (2 победителя) — карта «Друг Третьяковской галереи» на год (Уровень I. Персональная карта).

Если победитель не из Москвы — можно заменить на подписку в Arzamas на 3 года.

🥉 3 место (10 победителей) — по 2 000 000 токенов в моем ИИ боте @hmpowerbot.

Как выберу победителей 🤔🏆

Я — организатор и жюри. Выберу самые сильные работы: по идее, точности попадания в «нашу» реальность, креативу и качеству исполнения.

Если будет много сильных вариантов и станет сложно — позову на второе мнение коллег (ребят из «Круглого стола» и других каналов).

Сроки 🗓

Принимаю работы до 07.01.2026.
Итоги объявлю 15.01.2026 в канале.

Поехали 🛞
Жду ваши #DIPNY2026 в комментариях 👇 ⏱ 🍿

🎄🍊 Новогодний розыгрыш Digital in Pharma кстати не ограничивается только Telegram — он дал старт каналу в ВК, и транслируется в Сетку. Если вдруг вам удобнее другие экосистемы, то можно отправлять работы и на этих площадках с хештегом #DIPNY2026 ✉️

🎬🤩 Фильм недели — «Карнавальная ночь» (1956 г.)

За последние пару недель я несколько раз попадал на корпоративы 🥂 — и там быстро находится один повторяющийся сюжет. Кто-то в последний момент обязательно озвучит: «давайте посерьезнее». И у меня автоматически всплывает Огурцов.

В фильме ровно это и происходит: люди хотят просто выдохнуть в конце года, а в последний момент приходит новый и. о. директора и включает режим «как положено». И праздник начинает превращаться в формальность 😤

Чем ближе финал декабря, тем легче перепутать «вместе выдохнуть» с «отчитаться за веселье». И чем выше ставки у стейкхолдеров, тем быстрее у вечера появляется лишний смысл.

Если хочется ощущения праздника, то хороший вариант на вечер последних рабочих дней — пересмотреть классику: 🥳 «Карнавальная ночь».

👍 — в список
❤️ — смотрел(а), пора пересмотреть

16% россиян подписаны хотя бы на одного блогера с медицинским образованием

— следует из исследования, о котором пишет «Медицина Сегодня».

После истории с дипфейком «известного врача» на YouTube меня позвали прокомментировать общую обстановку. Поскольку убедительное лицо в кадре по-прежнему легко внушает доверие 🤷‍♀.

Сценарий простой 👩🏻‍⚕️📲: в видео человек говорит спокойно и уверенно, все термины на месте. А если попробовать проверить — ни понятной профессиональной биографии, ни подтвержденной медицинской практики — только образ.

Дальше часто включается знакомая цепочка: кликбейт → доверие → продажа услуг или продуктов.

История, в общем, не новая. Меня скорее удивил масштаб отклика на эту ситуацию. В digital границы размыты: где контент, где реклама, где экспертиза — непонятно.
А ставка — здоровье.

Полный текст статьи — по ссылке: https://www.gubnews.ru/medicine.php?id=162418

🗣На выходных поймал триггер на тему созвонов 💻 — на благотворительном ужине сосед по столу заметил мой телефон с Plaud Note, который у меня прикреплен к нему сзади. И я, как человек, который живет в созвонах, в перерыве начал рассказывать честно.

Да, девайс решает часть задач, но не работает когда ты в наушниках, и на конференции в одном из сервисов.

После ужина разбирал почту, наткнулся на письмо из рассылки 📩 и покрутил обновленный функционал Zoom👨‍💻.

Zoom Docs с собственным ИИ-агентом AI Companion 3.0 — по сути рабочая поверхность менеджера: система фиксирует диалог и помогает превратить обсуждение в документ.

Как это приземляется на задачи:
— протокол и «следующие шаги» зафиксированы сразу после встречи;
— можно собрать мини-вики по проекту (вводные, ограничения, актуальные версии, решения);
— проще держать разные команды в одном контуре — меньше потерь между «обсудили» и «пошло в работу»;
— перевод и субтитры — удобно для всех стран, смешанных команд и международных созвонов.

В сухом остатке: платформа дисциплинирует после созвонов, а ИИ — приятная фича для работы команды.

Знаю, что есть куча сторонних решений и тулов, но мне зачастую приятнее работать с функционалом, который уже «под капотом».

В декабре я консультировал HR-tech проект — ребята много делают через AI (продукты, внедрения, внутренние сервисы). Чтобы не рассуждать «на ощущениях», прогнал deep research в нескольких LLM по рынкам РФ и зарубежья: кто что внедряет в HR, где есть эффект, какие заявляются цифры.

Параллельно залип на соцпакеты и льготы🧐. Наткнулся на презентацию про фокусы 2025 и прогнозы на 2026–2028 — поймал несколько инсайтов, которые прожил на себе.

По рынку видно 👀

1. Самые ценные льготы — все еще «лечить, учить, поддерживать» 👨‍⚕️🧑‍🏫🤝
Топ-3: медицина, обучение, материальная поддержка. «Соцпакет» уже не бонус, а скорее инструмент удержания и EVP.

2. Обучение уходит в спринты ❌📚
Вместо «курса на 8 месяцев за много денег» люди хотят короткие, практичные форматы — особенно это видно по молодым специалистам.

3. ДМС — да, но стоматология часто слабая 🦷
«ДМС эконом-класса без стоматологии» — среди наименее ценных льгот. И логичный ответ: докупать стоматологию отдельно, напрямую договариваться с клиниками, ловить опт.

4. Фитнес «в одном конкретном клубе» 🏃
Для бизнеса проще, для сотрудника — «льгота без выбора».

5. Большой тренд — benefits marketplace и Wellbeing 360 😴😴
Соцпакет сдвигается от all inclusive к a la carte: люди хотят выбирать, компании — управлять бюджетом и мерить ROI. Дальше — Wellbeing 360 (сон, питание, стресс-менеджмент, психподдержка) и гиперперсонализация через AI: подбор льгот под профиль сотрудника.

Похоже, рынок льгот становится похож на продукт — с сегментацией, витриной, аналитикой и персонализацией.

YouTube торгует кликбейтом заголовками 👋

В 2025, пока мы отвлеклись и наблюдали то, как феникс Google врывается в ИИ-гонку, YouTube из видеохостинга трансформировался в инструмент поиска с витриной. Лучше всего на площадке отрабатывали ролики, где уже в названии была конкретика — бренд, сезон, выгода, задача — а не бесконечные «обзор/тест/мнение».

YouTube выкатил отчет о том, как контент влияет на покупки: ребята разобрали топ-5000 самых покупаемых товаров за первое полугодие 2025 года и топ-1000 видео (по транзакциям с тегированными продуктами за 60-дневный период). В заголовках видео, которые дали больше всего покупок, чаще всего встречаются элементы вроде бренда, сезонности и value/выгоды.

Кстати, этот принцип применим и в других сферах: чем конкретнее заголовок и обложка, тем быстрее человек понимает, что это «про него», — и тем выше шанс, что он провалится в видео, а дальше все держится на удержании и алгоритмах.

⏳ 29 декабря в 19:00 по Москве проведем предновогодний стрим-подкаст «Круглый стол на колесах»

Состав прежний
😀Андрей @shchukin_marketing
👩‍🎓Алексей @kafedra
💉Еруслан @digital_in_pharma
🕸Костя @pharmaismycarma
🍏Владимир @PharmaMarketingDigital

Планируем формат, где можно не бежать, не продавать, не доказывать, что «мы все успеваем», а просто сесть вместе и нормально закрыть год.
Программу пока не фиксировали — и, честно, в этом есть своя прелесть.
Что точно будет:
— легкое подведение итогов 2025: что удивило, что сработало, что оказалось мифом;
— немного про рынок и индустрию, но без душноты «про наши проекты»;
— ламповая атмосфера: поговорим как люди, которые весь год жили в дедлайнах, и наконец могут выдохнуть, почти;
— и просто хороший разговор — чтобы закрыть год не в одиночку, а с ощущением «ну все, мы доехали».

Если у вас в конце декабря ощущение, что батарейка уже на одном проценте 🪫— приходите. Это будет не еще одна «умная трансляция», а точка, где можно спокойно посмотреть назад, улыбнуться, порефлексировать и уже с чистой головой уходить в 2026.

📍 29 декабря, 19:00 (МСК)
«Круглый стол на колесах» — включайтесь, будет тепло💡
🔗 https://us06web.zoom.us/j/84716862937?pwd=e25cCzf2vz3fmyVJ8GPCIXbgQSg3Fd.1

🎁 Книга недели — Остин Клеон «Кради как художник»

Новый год 🎄— повод собирать себя заново не обещаниями, а практикой. «Кради, как художник» — как раз про это: брать сильные влияния, не присваивая чужое, пропускать через себя — так постепенно появляется свое.

В январе, когда все вокруг начинают «новую жизнь», Клеон предлагает начинать через рабочий режим 👨‍💻: не ждать вдохновения и не гоняться за «оригинальностью». Работать регулярно. Параллельно собирать референсы: учиться у тех, кто близок по вкусу, миксовать и переосмысливать — так и формируется стиль.

Уникальность — это ваша подборка влияний + ваш опыт + ваш угол зрения.

Для праздников — удобное чтение: короткое, понятное, можно открыть на любой странице. И отличный подарок тем, кто работает с идеями: контент, дизайн, видео, маркетинг.

Как всегда, книгу можно выиграть в розыгрыше, условия неизменны ⤵️

1. Быть подписанным на @digital_in_pharma.
2. Нажать на кнопку «Участвовать».

Один победитель. Доставка по РФ — за счет организатора.

Участников: 227
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 00:00, 02.01.2026 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Дарья Игнатовна - 4n1dej

Фильм недели — «Один дома» (1990 г.)

В международный день кино на фоне активной подготовки к НГ решил выбрать сегодня классику.

🫕 Его обычно включают фоном — пока дорезают салат, пакуют подарки и вяло отвечают в рабочих чатах до праздников. Ну вы поняли отсылку к двум рабочим дням на следующей неделе 😅

И в очередной раз фильм наталкивает на следующую мысль 💭

это кино про момент, когда ты внезапно остаешься один — без инструкций и без взрослых, которые скажут «делай так».

В маркетинге в конце года зачастую так же. В завале и новогодней суете помощи «сверху» не жди — в итоге ответственный ты.

Дальше сценарий как по фильму:
— паника → порядок
— хаос → правила
— «я не справлюсь» → «ладно, пофиг, пляшем»

И да, из таких «один дома»-моментов чаще всего и вырастают руководители: не потому что все получилось идеально, а потому что в критический момент нашелся способ решить проблему и закрыть задачи.

👍 — в список
❤️ — пересматриваю каждый год

🎄 Итоги 2025 для Digital in Pharma💊

TGStat прислал статистику — и я сам немного удивился масштабу.

За год в канале вышло 468 публикаций. Почти пятьсот постов — часть из них вполне тянет на лонгриды. Параллельно было много экспериментов с форматами, мини-проектами, розыгрышами и активациями.

❗️Но главный итог года — не цифры.

2025 оказался про людей и живые связи. Познакомился офлайн с множеством ребят: с кем-то успели запустить проекты, с кем-то просто сверили часы — и это, кажется, важнее любых метрик 👐

Еще один личный итог: 2025 стал годом «деанонимизации». Я начал первые шаги в видео и вошел в публичные выступления. Первое было в феврале, к концу года набежало уже больше 10. Страх полностью не ушел, но я научился с ним жить — и иногда даже использовать как топливо.

Сегодня, кстати, будет предновогодний «Круглый стол на колесах» — лампово закроем год вместе. В 19:00 по Москве.

Спасибо, что читаете, спорите, пересылаете и возвращаете канал в реальность.

Дальше — больше ➡️ 2️⃣0️⃣2️⃣6️⃣

🎄 Предновогодняя подборка каналов из нетворкинг-поста — часть2️⃣

Обещание выполнено✅ — рубрика «в Новый год без долгов» подходит к финалу.

В прошлый раз вы накидали в комментарии много классных каналов — собрал продолжение.

Ниже — вторая часть подборки ⤵️

🏛 SFE&Marketing Excellence Academy — @SFEAcademy

Крупнейшее сообщество про SFE, Commercial Excellence, Sales, Marketing, BI, CRM и прочую «систему внутри коммерческой функции».
Если вы строите процессы, а не просто запускаете активности — будет прямо в тему.

🎓 Школа карьеры при SFE&Marketing Excellence Academy — @pharma_school_sfe

Карьера в фарме: вакансии, исследования, советы и разборы от экспертов.
Хорошо зайдет на праздниках — спокойно свериться: «а куда я вообще дальше иду?»

🧩 MARTECH Pharma — @martech_pharma

Технологии и инструменты для фармрынка. Тренды, обзоры, прикладные штуки.
Если вы хоть раз выбирали платформу/CRM/сервис и думали «что брать в стек и почему» — пригодится.

🌍 Блог Алексеевой Марии — @Alekseeva_Maria_brand

Переводы, языки и эстетика — под углом фармы.
Канал для тех, кто хочет рассмотреть фарму шире.

🧬 ФарСмацевтика — @farsmacevtika

Регистрация ЛС, производство и контроль качества 🧪
Тот случай, когда заходишь «просто посмотреть», а потом начинаешь лучше понимать процессы вокруг продукта.

⚖️ Legal Dose — @legal_dose

Регуляторика, комплаенс, рынок и контекст глазами юриста.
Помогает смотреть на отрасль шире, чем документы и согласования.

🎨 BRANDятина — @brandyatina

Про брендинг, маркетинг и продукты, которые любят — с фокусом на российские проекты.
Факапы, успехи и запуск собственного бренда — для вдохновения и идей.

Можно спокойно сказать: закрыто ✅

Следующую подборку запустим уже в новом году — с новой лентой, новыми идеями и условиями.

С наступающим Новым годом 🎅

Записал короткое видео-поздравление 🎞 — с пожеланиями на 2026 год 🥳

Спасибо, что были здесь весь 2025-й. Пусть следующий год будет спокойным — с маленькими победами, которые построят большую траекторию📈


❤️ — забираю пожелания в 2026
👍 — остаюсь на канале