Внимание всем дорого обходится

Помните, был когда-то такой ChatGPT? В первый месяц он вызывал бурный восторг, а все статьи про чат-бота начинались со слов «Such wow» и «So amazing». Не прошло и года, как интерес поугас, а люди переключили внимание на другое.

Тем временем Твиттер не вылезает из новостных заголовков, генерируя инфоповод за инфоповодом. Каждый твит Маска разносят по Telegram-каналам, новостники высасывают из пальца длинные статьи на основе твита фейкового аккаунта, а каждый малозначимый факт перерастает в «ну теперь Твиттеру хана». Что интересно, соцсеть как-то живёт и трепыхается, реклама крутится, а лайки ставятся.

Интернет ускорил все процессы и то что вчера гремело десятилетиями, сейчас забывается за пару дней. Вывод здесь один, но работает в разных направлениях.

Постоянно подкидывайте дрова. Не важно что сделали сегодня, завтра нужно сделать что-то ещё завтра и послезавтра.
Косяки больше не играют большой роли. Даже если SMMщик запостил фотку голой пятки в рабочем аккаунте, никто этого бренду припоминать не будет.
Чтобы стать заметным, нужно творить хорошую дичь. Кринжовые картинки, странные события, необычные инфоповоды, глупые сторисы. В ход должно идти всё, что заставит людей остановиться, охуеть и выразить своё мнение.

😈 Produced by Digital BDSMM

Платные митинги

Одних созвоны бесят, ведь отнимают кучу времени. Но для кого-то это отличный способ отдохнуть на работе — забронил переговорку с друзьяшками, закрыл занавески, выключил свет и открыл рандомную презу на ноуте. Решить все проблемы за раз можно, если сделать платные переговоры. И разумеется, в интернете уже есть шутка на эту тему. Твиттерский даже целый интерфейс Google Meet нарисовал.

Дальше больше. Исполнительный директор (COO) Shopify решил навести порядок в компании и в первую очередь начал бороться с ненужной болтовнёй. Он запретил собираться на переговоры группам больше 3 человек, по средам переговорки стали закрывать на амбарный замок и даже заблочили все ненужные чаты в слаке (боюсь, под нож даже чаты с мемасиками попали). И говорит, что после этого эффективность сразу выросла на 100500%.

Интересно посмотреть что будет, когда многие компании внедрят такие же best practicies. На бумаге это огромная экономия времени и люди больше заняты рабочими вещами. С другой стороны общение по имейлам и по чатам может отнимать куда больше сил и часов в сутках, а без общественного обсуждения команда может наделать херни, которую позже придётся переделывать.

😈 Produced by Digital BDSMM

Курс на нежность

YouTube первым среди прогрессивных скрыл дизлайки, чтобы не расстраивать своих любимых креаторов. Следом другие крупные площадки стали избавляться от дизов, например, VC или Пикабу. А на выходных даже Одноклассники, последний оплот свободы выражения мнения, убрали отметки на фото.

Мысль логичная, негатив всегда кого-то обижает. Но с чего вдруг соцсети и площадки решили, что аудитории куда-то там уходят? Люди идут туда, где интересно. Если админ сообщества забанит кого-то за комментарий с какашками, то человек не уйдёт из соцсети, он просто перейдёт в более свободный паблик. У сообществ с открытыми комментариями и добрыми модераторами обычно выше вовлечённость, чем у сообществ со схожей тематикой, но с закрытыми комментами. Кнопка лайков покрывается пылью и у пабликов, где злобный админ размахивает банхаммером. Отчётливо это заметно на страницах бренда — у групп с закрытыми комментами даже при миллионных подписках может быть жалкая сотня лайков и 3 репоста.

Негатив в комментариях это полезно и важно. Даже если там копирайтера полоскают за опечатки, бренд обвиняют во всех смертных грехах, а SMMщик ночами не спит из-за круглосуточного спама — это меньшая из бед и с которой можно жить. Негатив можно отработать, над ошибками посмеяться и отделаться шуткой, а другие подписчики останутся с повышенной лояльностью к бренду и не пойдут жаловаться в другое место, распространяя хейт в массы.

😈 Produced by Digital BDSMM

Онлайн-реклама прослеживается вдоль и поперёк, измеряется по всем параметрам и масштабируется во все стороны. С офлайн-маркетингом всё гораздо сложнее.

Впрочем, кому нужны все эти новомодные CPA, охваты, конверсии и апрувы, если реклама просто душевная.

Неизвестно что за шаурма, где она продаётся и сколько стоит, но хочется бросить работу и немедленно побежать за ней. Не останавливает даже вывеска ритуальных услуг возле этой кафешки.

😈 Produced by Digital BDSMM

Каждый второй маркетолог пользуется нейросетями

Среди тех, кто юзает искусственный интеллект, 40% просят нарисовать картинки в Midjourney. 20% применяет NotionAI для генерации текстов и создания макетов, а 8% даже YandexGPT ковыряют. И все кому нужен ИИ, используют ChatGPT.

Также нейросетки используют чтобы расшифровать аудиофайлы, анализируют соцсети и менеджерят рекламные кампании.

Признавайтесь, сбрасываете свои задачи искусственному интеллекту?
❤️ — да, постоянно;
👎 — нет, не использую;
🌭 — жду когда они начнут нормально работать.

😈 Produced by Digital BDSMM

В США даже президент может что-то рекламировать. Правда продвигает Джо Байден только свою продукцию для сбора денег на президентскую гонку. Интересно другое — последний рекламный ролик очень уж подозрительно похож на рекламу крипты.

У адептов битка есть мем с «лазерными глазами». Его начали форсить в 2021 году, веря в то, что биткоин может дорасти до 100 тысяч долларов. Чуда не случилось, но мемасик остался. «Лазерные глаза» уже использовались Маском, Перис Хилтон и Томом Брейди для демонстрации их любви к битку. А теперь кружки с таким символом продаёт Байден.

Бензина в костёр теории заговора подливает и то, что криптаны много денег вложили в различных сенаторов и других высоких шишек.

😈 Produced by Digital BDSMM

Telegram сделал то, о чём мечтали многие и давно просили — разрешил ставить внешние ссылки в рекламу.

Сокращённые ссылки скормить нельзя, а значит придётся обойтись только счётчиками у себя на сайте. По-прежнему остаётся ограничение по длине текста, а значит возможности для креатива ощутимо ограничены. С другой стороны именно в ограничениях и рождаются рекламные бриллианты.

Но с запуском стоит всё-таки повременить. Синоптики прогнозируют шторм из продавцов на маркетплейсах, которые изголодались по дешёвой рекламе для своих носков. Лучше подождать недельку-другую, хайп поутихнет, рекламодатели остудят свой пыл и на аукционе будет веселее.

А пока самое время подготовить креативы.

Ждали?
🔥 — ДА!!11
🌭 — Мне всё равно, у меня с порнхаба лиды по три копейки.

😈 Produced by Digital BDSMM

Если вы грустите из-за малого числа сторис в Telegram — не беда, пользователи без премиум-подписки смогут постить их уже в этом месяце.

Уточнил офишл аккаунт Telegram в Twitter X.

Пока, к слову, истории совсем не напрягают. В ленте они почти не видны и не вызывают скрежета на зубах. По началу казалось, что весь Telegram будет в сторисах как новогодняя ёлка.

😈 Produced by Digital BDSMM

Удалёнка уже не модно

Ковид принёс много зла, зато сделал удалёнку популярней. Быстро выяснилось, что люди с наслаждением работают из дома, пробки на дорогах поубавились и травка стала зеленей. Хотя конечно, были и те, кто скучал по офисной жизни.

Но вот эпидемия кончилась и людей начали сначала по-тихоньку в офисы приглашали, а теперь и вовсе кричат о необходимости сидеть за одной партой со своим коллегой. Google даже специальный отель в Маунтин-Вью соорудил на территории кампуса, чтобы сотрудники могли жить рядом с работой и могли пешочком ходить, не думая о пробках. Стоит такое жильё всего 99 долларов за ночь, условия проживания кайфовые. Но всё это временная история, ведь в конце сентября отель закроется. А требование ходить в офис останется.

А теперь смешное. Своих сотрудников в офисы тащит даже Zoom, который в общем-то вырвался в топы за счёт повальной удалёнки. С точки зрения пиара — это стрельба по своим же яйцам из рогатки. Ведь они не просто сотрудников в офис потащили, но и журналистам открыто сказали, что это наиболее эффективный режим работы.

😈 Produced by Digital BDSMM

Эффект Бейонсе

В медиа всё больше внимания перепадает блогерам, но это не значит, что звёзды шоубиза как-то гаснут на их фоне и теряют славу. Во-первых интернет никогда не забудет то самое фото, которое адвокат Бейонсе навсегда удалил из сети. Но певице этого мало и она хочет оставить вторую мощную отметку в мировой истории.

Бейонсе ездит по всему миру с концертами и наводит шуму в медиа. Выступление в Швеции, например, спровоцировало рост инфляции. В страну приехало столько фанатов на концерт певицы, что привело к росту цен на отели и рестораны.

Забавно, но ладно, мало ли… Не мало, сейчас тур добрался до США и аналитики посчитали, что гастроли могут стать самыми крупными по объёму выручки за всю историю шоубиза. И дальше больше, по их мнению это может отсрочить мировой экономический спад.

Ну и вишенка на торте. Из-за дождя, концерт в Нью-Йорке перенесли на более позднее время, и Бейонсе забашляла 100 тысяч долларов городскому метро, чтобы фанаты спокойно разъехались по домам после концерта.

Это конечно не полёт на Марс, но всем бы такие инфоповоды для пиар-компании.

😈 Produced by Digital BDSMM

В Threads зарегистрировались 30 миллионов человек всего за два часа! 80 миллионов пользователей в Threads всего за два дня! Threads в 5 раз быстрее набрал пользователей чем Pokemon Go! Такими заголовками встречали новую поделку Цукерберга. Но не прошло и месяца, как ежедневная аудитория упала на 80%.

На Threads в общем-то плевать, но забавно, как вообще пытались затащить людей в сервис. ФБ* уже давно стал токсичным брендом и так считает не только российский Минюст. Неспроста же компания в своё время переименовалась в Meta. Да и везде, где указано название «Threads» рядышком стоит приписка «by Instagram», хотя по логике должен быть Facebook* или Meta*.

Даже токсичный бренд может получить второй шанс. Вот только предложить нужно не просто копию чего-то существующего, а действительно нужный людям сервис. Именно так стали популярны соцсети и по той же причине отдельные стартапы стали единорогами.

*Facebook, Meta — внесены в реестр экстремистских организаций.

😈 Produced by Digital BDSMM