#zhiza #marketing
С промо-страницы Volvo XC40.

Ай-да маркетологи, ай-да молодцы =P

#marketing

Хм... эта кукла Lol бесполезная фигня (на самом деле хуже). Детям агрессивно навязали её на ютубах, а родители идут у детей на поводу.

Выигрывает только производитель и вендор.

Привет, ребята! В новом году решил сосредоточиться на ссновных рубриках (отсортированы по частоте публикации)

#zhiza — о случаях плохо спроектированного взаимодействия с цифровыми (и не только) продуктами.
#notes — продуктовые заметки. Инсайты. Скриншоты и цитаты из книг.
#amazingux — о случаях просто аргазмического пользовательского опыта
#think — собстенные размышления о многом (не про жизнь и не про личное =P)
#term — термины, которые пригодятся в продуктостроении
#kazdream — о компании (http://kazdream.kz), которая пытается вносить свою лепту в улучшение мира).
#inspiration — материалы и шоты для вдохновения и мотивации
#books — подборки книг. Уже было выложено немало.
#hero — крутые вакансии будут метиться таким хештегом
#ideas — делюсь идеями и инсайтами в самых разных областях.
#bookmarks — закладки, как же без них.
#future — будущее. Прогнозы. Тренды.
#productmanagement #pm — о продуктовом менеджменте, об управлении проектами. Истории успеха, советы,
#bigdata — материалы, связанные с большими данными, рынком данных, анализом данных и прогнозами в этом направлении.
#tips — микро-советы в контексте цифрового продукто-строения
#futuretoday — про инновации. Мы думали, что это будет через 10-20 лет, но уже сегодня это что-то решает чьи-то проблемы.
#marketing — о маркетинге
#research — разнообразные исследования, как научные, так и не очень.
#ar — про дополненную реальность (совокупный тег для vr/mr/ar)
#productdesign #productthinking — о продуктовом дизайне и мышлении


А также:
#ux #ui — о пользовательском опыте и графическом интерфейсе
#axure — советы по axure, т.к. сейчас это наш основной инструмент для прототипирования
#ba — бизнес-аналитика и все, что с ней связано
#sd — сервис-дизайн
#datavis — о визуализации данных. Инструменты. Инсайты.


Вы также можете присылать свои истории, соотстветствующие каким-либо рубрикам. Это будет здорово!

#notes #marketing

Основатель Zingfin Баладжи Вишванатан о маркетологах:

«Маркетолог – этот тот человек, который отвечает на вопросы «кто клиент?», «Чего он хочет?». Маркетолог разрабатывает ценовую политику, и создает так называемый «мост к клиенту».

Компании никогда не продавали услуги или товары. Они всегда продают выгоду. Основной обязанностью маркетолога будет определение разницы между продажей продукта и той выгодой, которую с помощью него может получить потребитель.
. . .
И последнее, о чем стоит сказать, так это о брэндинге. Это самое мощное оружие маркетолога. Согласитесь, как только Вы слышите фразу «Just Do it», сразу же вспоминаете качественную спортивную одежду и фирму Nike. Это инструмент который напрямую связывает продукт с потребителем.

Самым явным примером, пожалуй, будет Вечное соперничество между Pepsi и Coca-Cola. Компании продают сладкую газировку, которая очень похожа одна на другу. В итоге, каждая компания получает прибыль посредством разработки стратегии бренд-менеджмента.»

Так что не впихивание, а продажа выгод клиенту.

#marketing growth weel:
1. Анализ ситуации (где мы сейчас?)
2. Цели (Где мы хотим быть?)
3. Стратегия (Как мы можем там оказаться?)
4. Тактика и действия (Что нужно сделать, чтобы там оказаться?)
5. Контроль (Как отслеживать продвижение?)

#notes #marketing

С целью диверсификации инвестиций в бренд большинство компаний-владельцев торговых марок оперируют не одним брендом, а несколькими. Считается, что существует определённая специфика подходов к управлению брендами на Востоке и Западе.

Существует два подхода диверсификации инвестиций в бренд.

1. Товарный подход (западный)

Обычно ассоциируется с брендингом товаров — компания создаёт и развивает каждому конкретному товару или товарной категории отдельный бренд. 

«Procter & Gamble» контролирует более сотни брендов: «Памперс», дезодоранты «Old Spice»/«Secret», «Max Factor», «Head & Shoulders», «Pantene», «Safeguard», «Camay», парфюмерия «Hugo Boss», «Comet», «Fairy» и пр.

2. Корпоративный подход (восточный)
Главную роль в нем играют не отдельные товары, а компания-производитель. Большинство японских или корейских компаний предпочитают распространять имя бренда на всю производимую продукцию.

Например:
«Yamaha» — занимается производством музыкальных инструментов, аудио- и видеотоваров, микросхем, промышленных роботов, а также спортивных мотоциклов и делает всё это под одной маркой.
Toyota, Hyundai, Toshiba, Samsung, Xiaomi

#term #marketing

Шпаргалка по неймингу.

Нейминг (naming) — процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.

Нейминг — (как имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров. В научной литературе, помимо понятия «нейминг», употребляют термины «коммерческая номинация», «семонемика».

Цель нейминга — определение коммерческого названия товарной или торговой марки, под которым предмет маркетинга выводится на рынок и под которым его должен идентифицировать потребитель.

via: @productmaking

#marketing #cheatsheets

Checklist маркетолога и бренд-менеджера по носителям фирменного стиля от nimax.

via: @productmaking

#books #pr #marketing

В книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества PR (PRSA) и жюри профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994-2000 гг. в мировой практике.

Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров.

Особенности лучших мировых PR-кампаний как новых, так и всемирно известных торговых марок (Coca-Cola, VISA, Maxwell House, Kodak, Barbi, Levi`s) классифицированы по специальным рубрикам и применительно к таким областям, как производство продуктов питания и товаров массового спроса, Интернет и телекоммуникации, банковское дело, транспорт, экология, здравоохранение, наука, образование, культура, спорт, туризм и др.

#brandandidentity #marketing
Наверное все уже видели. Стоит посмотреть еще раз)

Стив Джобс о бренд-стратегии Apple
(перевод на русский, не субтитры)

Ребят, он выступает в шортах и сандалях. Вот что такое Apple — искренность, простота общения, неподдельное желание приносить пользу людям.

https://youtu.be/QldHA1OB9lc