🥃Коллеги, добрый вечер. Мы к вам с занимательным трендом. Теперь рекомендовать клиенту делать линейку «sugar free» или «lactose free» стало моветоном.

💔На рынок пришла новая эра — эра оземпика.

Что происходит?
Оземпик и другие препараты GLP-1 снижают аппетит, ускоряют насыщение и меняют саму логику потребления еды.

Люди едят меньше, реже, но хотят, чтобы каждая порция была функциональной: больше белка, больше клетчатки, меньше калорий. А также в запросах есть более компактная форма.

На зарубежных рынках стали активно появляться продукты с клеймами «GLP-1 friendly»

🤩Nestlé запустил линейку Vital Pursuit — замороженные пиццы, боулы и сэндвичи специально для людей на GLP-1

🤩 Conagra Brands просто добавил маркировку на часть продуктов Healthy Choice.

🤩Daily Harvest продвигает свои протеиновые смузи как GLP-1 companion food.

🤩 TRUBAR и другие бренды снеков активно используют GLP-1-повестку в коммуникации — даже если не выносят клейм на упаковку.


🧐Дойдет ли этот тренд до России?

Давайте рассуждать. В первом полугодии 2025 продажи Оземпика и аналогов в РФ выросли в 4 раза и достигли ~12,5 млрд руб. Реальный коридор активных пользователей GLP-1 — от 100 до 400 тыс. человек в месяц. Оборот реального препарата Ozempic в аптеках – выросли за год в 5 раз. Продажи псевдо-оземпика на маркетплейсах выросли в 2500 раз. Кажется, что потенциал есть😆

Какие выводы и ставки делаем мы?
GLP-1 — это не просто «похудение», а новая модель потребления еды.
И вопрос уже не в том, нужен ли этот тренд российским брендам, а в том, кто первым переведёт его из серой зоны в понятный продукт на полке.

Ваше мнение, что лучше? Клейм или отдельная линейка? А может быть, сразу новый бренд?

🤵Коллеги, как последний рабочий день?

Нам очень нравится. Мы посмотрели на наши итоги года, выпили по бокалчику ☃️ и побежали отдыхать

И вас тоже с наступающим ☃️☃️☃️☃️☃️☃️☃️