Зелёный океан внимания

Вы могли заметить, что в последнее время я стал довольно часто заглядывать в парки. Во время последней такой прогулки у меня появился интересный инсайт, которым хочу поделиться с вами.

В бизнесе есть понятие «голубого океана» — это стратегия, при которой компании перестают бороться за внимание и долю рынка в перегретых нишах и ищут новые пространства для развития, где конкуренции пока почти нет.

Противоположность этому — красный океан. Сегодня таким океаном стал диджитал: бренды дерутся за клики, охваты и время пользователя с синдромом рассеянного внимания и баннерной слепотой. Реклама здесь либо не считывается, либо агрессивна настолько, что часто вызывает защитную реакцию.

Оффлайн сам по себе новым голубым океаном, конечно, не назовёшь — о нём знают давно. Но есть отдельные пространства, которые только начинают осваиваться брендами. И вот парки, на мой взгляд, — если не голубой океан, то точно зелёный.

Бренды здесь действуют осторожно, деликатно и с уважением к среде. Это не про захват внимания, а про присутствие и завоевание лояльности.

Только за прошлый сезон парки Москвы посетило более 89 миллионов человек. По сути, это аудитория федерального телеканала в прайм-тайм.

Но дело не только в цифрах — дело в состоянии человека. В парке мы не спешим, не защищаемся от информационного шума и не скроллим ленту на автомате. Мы просто живём. И в этот момент деликатное касание бренда воспринимается не как реклама, а как жест заботы.
Не баннер, а кофе. Не логотип, а тёплый плед. Не охват, а опыт. Это и есть экономика впечатлений в чистом виде.

Традиционная реклама хорошо строит знание о бренде, но редко с первого касания может выстроить лояльность. Оффлайн-контакт в правильном контексте делает и то, и другое.

Вот пара примеров, которые понравились мне:

— ВкусВилл играет в долгую: летом — шезлонги и зоны для пикников, зимой — горячая еда на катках. Бренд становится частью базового комфорта круглый год.
— Яндекс Пэй вместо рекламного щита открывает «Станцию тепла», где можно согреться и отдохнуть во время катания.
— Авиасейлс заходит через милоту и экологию: их «отели для птиц» помогают природе и генерируют органичный UGC (уверен, что вы их видели в рекомендациях).
— Тимати и Majestic превращают каток в светский клуб с неоном и диджеями.
— ROSTIC'S делает из точки питания новогодний квест с заметными поп-апами.

По сути, это уже не интеграции. Это проектирование впечатлений в городской среде.

Сегодня парк — это не только зона отдыха выходного дня, это полноценная часть рабочего и городского маршрута. А значит, для бизнеса это редкая среда, где бренд не терпят сквозь зубы, а добровольно пускают в своё пространство.

И пока все продолжают драться в красном океане медийки, самые дальновидные бренды уходят в зелёный — туда, где люди сами готовы к контакту.

Перешлите этот пост своему маркетологу. Возможно, следующий бюджет стоит направить не на очередные баннеры, а в оффлайн-опыт.

Петербург открылся в Москве

Если вы хоть раз были в Петербурге и любите книги — вы точно знаете «Подписные издания».
Легендарный книжный, которому в этом году исполняется 100 лет.

Место, где можно зависнуть на полдня с кофе и хорошей книгой.

Сооснователь «Подписных» Миша Иванов всегда говорил, что этот проект — про петербургский контекст, и просто открыть точку в бездушном ТЦ было бы ошибкой.

Но решение найдено, и 13 февраля легендарный книжный открывается в Музее русского импрессионизма.

Это формат концепт-стора: кураторская выборка книг об искусстве, эстетичная канцелярия и те самые легендарные булочки. Филигранное масштабирование через уместную культурную коллаборацию с правильным партнёром.

А пока магазин едет в Москву, книги могут приехать к вам.

У нас с «Подписными» и Ромой Тарасенко финишная прямая розыгрыша готовых библиотек на весь год.

Успевайте до 6 февраля, чтобы лучшие книги оказались у вас дома даже раньше официального открытия в Москве.

Конец эпохи бежевых диванов

Можно сколько угодно качать личный бренд, но самый честный портрет человека — это не его соцсети или резюме.

Это его гостиная.

Просто загляните в десять квартир друзей. Восемь будут выглядеть одинаково: бежевый диван, серый стол, безопасный евроремонт.
Мы живём в эпоху алгоритмического вкуса, где маркетплейсы продают нам не мебель, а усреднённость.
Только вот дом должен быть не складом вещей, а продолжением личности.

Именно про это новая коллаборация divan.ru и дизайнера Димы Логинова, которая вышла под слоганом “Непохожесть как правило”:

— Кресла, которые вращаются на 360°
— Стеклянные столы, работающие со светом как инсталляции
— Десятки вариантов обивки, от бархатистого велюра до ткани с 3D-эффектом

Это не первая успешная коллаборация бренда с Димой Логиновым: их предыдущие работы уже завоевали награды престижных премий IDA и A’ Design Award.
“Непохожесть как правило” – доступный коллекционный дизайн. Способ харизматично заявить о себе, не переплачивая за итальянский шильдик.

Если вдруг вы как раз в стадии «хочу, чтобы дома было не как у всех», по моему промокоду PROMOBESKROMNY вы получите 3000 бонусов, которые можно потратить на покупку любых товаров в divan.ru. Он действует до 31.03.26, а бонусы – в течение 60 дней с момента активации.

Не бойтесь цвета и необычных форм. Бойтесь прожить жизнь в интерьере, который мог принадлежать кому угодно.

Реклама. ООО «Диван Трейд». ИНН 7726457128.