Минутка терапии для тех, кто всё ещё не был в отпуске.
Каталоги Patagonia десятилетиями снимали не рекламные фотографы, а сами покупатели.
Может, поэтому они до сих пор выглядят как чужие каникулы, а не как реклама.
Каталоги Patagonia десятилетиями снимали не рекламные фотографы, а сами покупатели.
Может, поэтому они до сих пор выглядят как чужие каникулы, а не как реклама.
👏183❤145👍107🔥90💯47❤🔥19🥰10😍8
Мёртвый интернет начал зарабатывать
Time продал первую рекламу, у которой нет зрителя.
Месяцем раньше издание перевело все страницы в markdown — голый текст без картинок и вёрстки.
Такая реклама не для читателей: по словам операционного директора Марка Ховарда, в 2026 году на сайт приходит больше ботов, чем людей.
Теперь в эти страницы вставляют рекламу для ИИ-агентов. Первыми покупателями стали Ally Bank и Project Management Institute. Креатив выглядит как таблица фактов со ссылками на источники: год основания, штаб-квартира, размер аудитории.
А сейчас просто задумайтесь о том, как меняется парадигма.
Двадцать лет бренды бились за первую строчку выдачи в Google или Яндекс. Теперь — за формулировку, которую нейросеть выдаст о них, когда человек попросит совета.
Бренды начинают покупать не наше внимание, а память машины, которая потом будет советовать нам, что выбрать.
Time продал первую рекламу, у которой нет зрителя.
Месяцем раньше издание перевело все страницы в markdown — голый текст без картинок и вёрстки.
Такая реклама не для читателей: по словам операционного директора Марка Ховарда, в 2026 году на сайт приходит больше ботов, чем людей.
Теперь в эти страницы вставляют рекламу для ИИ-агентов. Первыми покупателями стали Ally Bank и Project Management Institute. Креатив выглядит как таблица фактов со ссылками на источники: год основания, штаб-квартира, размер аудитории.
А сейчас просто задумайтесь о том, как меняется парадигма.
Двадцать лет бренды бились за первую строчку выдачи в Google или Яндекс. Теперь — за формулировку, которую нейросеть выдаст о них, когда человек попросит совета.
Бренды начинают покупать не наше внимание, а память машины, которая потом будет советовать нам, что выбрать.
👏178❤144🔥116😢27💯12❤🔥8💔6🥰2
Поймай меня в нужном состоянии
Бренды давно знают, что мы покупаем. Но всё ещё плохо понимают — зачем.
А потому доклад Анны Тимохиной, директора по маркетингу Яндекс UrbanAds, оказался очень кстати. 30 июля на Summer Digital Fest она презентовала «Homo Intolerance: декодируя повседневность».
В нём Homo Intolerance поделён на три роли. Все они уживаются в одном потребителе и меняются в зависимости от контекста.
1. Спидраннер — платит за скорость, чтобы выкупить время обратно. Не ради ещё одной задачи — ради кофе без спешки, прогулки или внезапного «а давайте».
2. Хедлайнер — регулирует покупками настроение. Большие праздники потеряли монополию на эмоции: пятница, первый снег и закрытый проект тоже стали поводами для заказа.
3. CEO своей жизни — считает не стоимость товара, а цену ошибки. Он готов заплатить больше, если покупка снижает риск неправильного решения.
Три поведения, один мотив: человек покупает контроль.
Но главная новость, на мой взгляд, даже не в типологии.
Меняется сама единица маркетингового поиска: раньше бренды искали нужного человека. Теперь задача — поймать его в нужном состоянии.
А когда поймаете, рекламируйте не продукт, а зону контроля: время, настроение или спокойствие за результат.
Бренды давно знают, что мы покупаем. Но всё ещё плохо понимают — зачем.
А потому доклад Анны Тимохиной, директора по маркетингу Яндекс UrbanAds, оказался очень кстати. 30 июля на Summer Digital Fest она презентовала «Homo Intolerance: декодируя повседневность».
В нём Homo Intolerance поделён на три роли. Все они уживаются в одном потребителе и меняются в зависимости от контекста.
1. Спидраннер — платит за скорость, чтобы выкупить время обратно. Не ради ещё одной задачи — ради кофе без спешки, прогулки или внезапного «а давайте».
2. Хедлайнер — регулирует покупками настроение. Большие праздники потеряли монополию на эмоции: пятница, первый снег и закрытый проект тоже стали поводами для заказа.
3. CEO своей жизни — считает не стоимость товара, а цену ошибки. Он готов заплатить больше, если покупка снижает риск неправильного решения.
Три поведения, один мотив: человек покупает контроль.
Но главная новость, на мой взгляд, даже не в типологии.
Меняется сама единица маркетингового поиска: раньше бренды искали нужного человека. Теперь задача — поймать его в нужном состоянии.
А когда поймаете, рекламируйте не продукт, а зону контроля: время, настроение или спокойствие за результат.
👍70🔥50🥰33👏27😍19❤🔥12💯5👌2
Ваш покупатель до вас не дойдёт
Трафик из нейросетей конвертируется в покупки лучше, чем прямые заходы: 11,4% против 10,2%, если верить оценке Similarweb.
А ведь именно прямой трафик всегда считался самым тёплым.
Но покупатели из нейронок оказались горячее — потому что оставили все сомнения ещё в любимом ChatGPT.
ECDB вынес такие покупки в отдельный раздел отчёта Global E-Commerce Compass и назвал агентной коммерцией. Человек не листает сотни карточек, а пишет промпт «найди кофемашину до 40 тысяч».
К 2029 году из языковых моделей может приходить до 64% всего трафика.
Поэтому Google строит инфраструктуру для удобного подключения продавцов к Gemini. А Amazon, наоборот, закрывает экосистему, лишь бы не отдавать спрос агентам.
В России рынок агентной коммерции формирует Яндекс.
Протокол интеграции магазинов с Алисой AI уже работает: с января по апрель 2026 года переходы из чата в интернет-магазины и на маркетплейсы выросли на 159%.
Для большинства товаров именно так будет выглядеть процесс покупки: человек обсуждает выбор с ИИ, сравнивает варианты, а затем переходит на сайт сделать заказ.
В отдельных сценариях покупку уже можно завершить прямо в чате. Так в Алисе AI эксклюзивно продавались дропсы — носимое ИИ-устройство Яндекса. Позже запустили продажи Samsung Galaxy Z Fold8.
ИИ не заменяет продавца — он убирает лишние этапы выбора.
Трафик из нейросетей конвертируется в покупки лучше, чем прямые заходы: 11,4% против 10,2%, если верить оценке Similarweb.
А ведь именно прямой трафик всегда считался самым тёплым.
Но покупатели из нейронок оказались горячее — потому что оставили все сомнения ещё в любимом ChatGPT.
ECDB вынес такие покупки в отдельный раздел отчёта Global E-Commerce Compass и назвал агентной коммерцией. Человек не листает сотни карточек, а пишет промпт «найди кофемашину до 40 тысяч».
К 2029 году из языковых моделей может приходить до 64% всего трафика.
Поэтому Google строит инфраструктуру для удобного подключения продавцов к Gemini. А Amazon, наоборот, закрывает экосистему, лишь бы не отдавать спрос агентам.
В России рынок агентной коммерции формирует Яндекс.
Протокол интеграции магазинов с Алисой AI уже работает: с января по апрель 2026 года переходы из чата в интернет-магазины и на маркетплейсы выросли на 159%.
Для большинства товаров именно так будет выглядеть процесс покупки: человек обсуждает выбор с ИИ, сравнивает варианты, а затем переходит на сайт сделать заказ.
В отдельных сценариях покупку уже можно завершить прямо в чате. Так в Алисе AI эксклюзивно продавались дропсы — носимое ИИ-устройство Яндекса. Позже запустили продажи Samsung Galaxy Z Fold8.
ИИ не заменяет продавца — он убирает лишние этапы выбора.
🥰28😍16👍14🤔8❤🔥6👌5💯5👏2
Сгореть в поисках смысла
Люди, которые постоянно ищут высший смысл, чаще выгорают на работе.
Об этом рассказали учёные в Journal of Health Psychology.
Они обнаружили, что ощущение смысла жизни работает как спецовка пожарного — не даёт сгореть на работе, которая объективно изматывает.
Исследование провели на медсёстрах и соцработниках, трудившихся во время ковида и три года после.
У тех, кто ясно понимал смысл жизни, показатели истощения и цинизма были заметно ниже.
А вот те, кто смысла не видел, но продолжал его отчаянно искать, психологически горели сильнее всех.
Исследование не доказывает причинность: возможно, выгорание само запускает экзистенциальный аудит.
Но логика прослеживается.
Мы нагрузили работу дополнительной обязанностью. Теперь она должна платить зарплату, давать идентичность, раскрывать предназначение и объяснять, зачем вы вообще живёте.
Но иногда работа — это просто работа.
И тогда после неё остаются силы жить.
Люди, которые постоянно ищут высший смысл, чаще выгорают на работе.
Об этом рассказали учёные в Journal of Health Psychology.
Они обнаружили, что ощущение смысла жизни работает как спецовка пожарного — не даёт сгореть на работе, которая объективно изматывает.
Исследование провели на медсёстрах и соцработниках, трудившихся во время ковида и три года после.
У тех, кто ясно понимал смысл жизни, показатели истощения и цинизма были заметно ниже.
А вот те, кто смысла не видел, но продолжал его отчаянно искать, психологически горели сильнее всех.
Исследование не доказывает причинность: возможно, выгорание само запускает экзистенциальный аудит.
Но логика прослеживается.
Мы нагрузили работу дополнительной обязанностью. Теперь она должна платить зарплату, давать идентичность, раскрывать предназначение и объяснять, зачем вы вообще живёте.
Но иногда работа — это просто работа.
И тогда после неё остаются силы жить.
❤220👍132👏103🔥86💯14❤🔥6👌5😍2
Вы не вспомните это лето
67% лета позади: прошло 62 дня из 92.
Осталось всего 30 тёплых дней.
Утром я посчитал свои летние дни. Потом попробовал вспомнить их не событиями, а целиком, от утра до вечера. Еле набралось два.
Лаура Карстенсен из Стэнфорда почти сорок лет изучает, что происходит с человеком, когда горизонт времени сокращается.
Вывод её теории социоэмоциональной селективности такой: как только конец становится виден, приоритеты переключаются.
С накопления нового — на проживание того, что уже есть здесь и сейчас. Люди перестают искать знакомства и начинают беречь тех, кто рядом.
Работает это не только с возрастом. Тот же сдвиг включают переезд, болезнь, любой обозримый финал.
А вот у человеческой памяти на этот счёт мнение обратное.
Клаудия Хэммонд описала парадокс отпуска: насыщенная неделя пролетает, но в воспоминаниях растягивается, а одинаковые дни тянутся до вечера и через месяц исчезают вовсе.
Мозг не тратит энергию на то, что уже записано, и склеивает похожие дни в один день сурка.
Получается, август тянет в две стороны сразу. Мотивация просит привычного и знакомого. Память жаждет новых приключений.
Сходятся они ровно в том, что вы откладываете с июня.
Разговор, который всё не начинается.
Встреча, которую переносите третий раз.
Место в часе езды, куда так и не доехали.
Лето длится не 92 дня.
Оно длится столько дней, сколько вы вспомните.
67% лета позади: прошло 62 дня из 92.
Осталось всего 30 тёплых дней.
Утром я посчитал свои летние дни. Потом попробовал вспомнить их не событиями, а целиком, от утра до вечера. Еле набралось два.
Лаура Карстенсен из Стэнфорда почти сорок лет изучает, что происходит с человеком, когда горизонт времени сокращается.
Вывод её теории социоэмоциональной селективности такой: как только конец становится виден, приоритеты переключаются.
С накопления нового — на проживание того, что уже есть здесь и сейчас. Люди перестают искать знакомства и начинают беречь тех, кто рядом.
Работает это не только с возрастом. Тот же сдвиг включают переезд, болезнь, любой обозримый финал.
А вот у человеческой памяти на этот счёт мнение обратное.
Клаудия Хэммонд описала парадокс отпуска: насыщенная неделя пролетает, но в воспоминаниях растягивается, а одинаковые дни тянутся до вечера и через месяц исчезают вовсе.
Мозг не тратит энергию на то, что уже записано, и склеивает похожие дни в один день сурка.
Получается, август тянет в две стороны сразу. Мотивация просит привычного и знакомого. Память жаждет новых приключений.
Сходятся они ровно в том, что вы откладываете с июня.
Разговор, который всё не начинается.
Встреча, которую переносите третий раз.
Место в часе езды, куда так и не доехали.
Лето длится не 92 дня.
Оно длится столько дней, сколько вы вспомните.
👏341🔥258❤🔥171❤161💯53🥰44💔21😍3
Ваш нейроконтент вам не принадлежит
Московский суд отказался защищать авторские права на «Мону Лизу с вином» и «Статую Свободы с вином».
В заседании истец подробно перечислил, что именно сделал: выкупил исходные фотографии, у Статуи Свободы заменил факел на бокал и подложил фон, Джоконде изменил положение руки, мимику рта и контур лица, увеличил объём волос и растрепал их, подрисовал мешки под глазами, прикрепил патчи и вложил в руку с накрашенными ногтями бокал вина.
Суд посмотрел на творческий процесс иначе.
Ввод промптов назвали техническим действием, а растрёпанные волосы, патчи и бокал вина — идеями, которые давно используются в искусстве и медиа. Поскольку вклад автора ограничился уточнением команд, самостоятельного произведения суд не разглядел.
А теперь следите за руками: двумя годами раньше московский суд решил обратное.
В деле «Рефейс технолоджис» против «Бизнес-аналитики» дипфейк с Киану Ривзом признали объектом авторского права и взыскали полмиллиона. Нейросеть там назвали дополнительным инструментом обработки, который личный творческий вклад никак не отменяет.
Разница не в технологии.
Разница в том, сколько человеческой работы видно за пределами диалога с ChatGPT.
Всё, что ваша команда нагенерировала за этот год, не принадлежит никому.
А значит, принадлежит всем.
Московский суд отказался защищать авторские права на «Мону Лизу с вином» и «Статую Свободы с вином».
В заседании истец подробно перечислил, что именно сделал: выкупил исходные фотографии, у Статуи Свободы заменил факел на бокал и подложил фон, Джоконде изменил положение руки, мимику рта и контур лица, увеличил объём волос и растрепал их, подрисовал мешки под глазами, прикрепил патчи и вложил в руку с накрашенными ногтями бокал вина.
Суд посмотрел на творческий процесс иначе.
Ввод промптов назвали техническим действием, а растрёпанные волосы, патчи и бокал вина — идеями, которые давно используются в искусстве и медиа. Поскольку вклад автора ограничился уточнением команд, самостоятельного произведения суд не разглядел.
А теперь следите за руками: двумя годами раньше московский суд решил обратное.
В деле «Рефейс технолоджис» против «Бизнес-аналитики» дипфейк с Киану Ривзом признали объектом авторского права и взыскали полмиллиона. Нейросеть там назвали дополнительным инструментом обработки, который личный творческий вклад никак не отменяет.
Разница не в технологии.
Разница в том, сколько человеческой работы видно за пределами диалога с ChatGPT.
Всё, что ваша команда нагенерировала за этот год, не принадлежит никому.
А значит, принадлежит всем.
❤184👍155👏135💯36😍29👌7❤🔥5🥰3
Ваша сильная сторона стала зоной риска
Психолог и профессор Университета Колорадо Гай Хендрикс предлагает делить всю работу на четыре зоны.
В первой вы не умеете.
Во второй справляетесь не хуже большинства.
В третьей работаете блестяще, получаете признание и деньги, но постепенно тухнете.
А в четвёртой зоне гениальности ваши способности встречаются с интересом, энергией и собственным способом видеть задачу.
Самая опасная зона сегодня — третья.
Можно годами расти в профессии, стать топовым специалистом и однажды обнаружить, что вы идеально отточили набор действий, который с лёгкостью умещается в один промпт.
Зона гениальности — не то, что вы делаете безупречно.
Это работа, которая получается у вас естественно, даёт больше энергии, чем забирает, и несёт авторский почерк, который не появляется автоматически вместе с подпиской на ChatGPT.
Нащупать свою зону гениальности можно по трём вопросам:
— Что я делаю настолько легко, что сам не считаю это навыком?
— За чем люди возвращаются именно ко мне?
— После какой работы я устаю физически, но чувствую больше энергии, чем до неё?
Откройте календарь за прошлую неделю и посмотрите, сколько там было вашей гениальности, а сколько работы, которую вы просто научились делать очень хорошо.
Раньше карьеру строили, оттачивая то, что получается лучше всего.
Теперь именно это автоматизируют первым.
Психолог и профессор Университета Колорадо Гай Хендрикс предлагает делить всю работу на четыре зоны.
В первой вы не умеете.
Во второй справляетесь не хуже большинства.
В третьей работаете блестяще, получаете признание и деньги, но постепенно тухнете.
А в четвёртой зоне гениальности ваши способности встречаются с интересом, энергией и собственным способом видеть задачу.
Самая опасная зона сегодня — третья.
Можно годами расти в профессии, стать топовым специалистом и однажды обнаружить, что вы идеально отточили набор действий, который с лёгкостью умещается в один промпт.
Зона гениальности — не то, что вы делаете безупречно.
Это работа, которая получается у вас естественно, даёт больше энергии, чем забирает, и несёт авторский почерк, который не появляется автоматически вместе с подпиской на ChatGPT.
Нащупать свою зону гениальности можно по трём вопросам:
— Что я делаю настолько легко, что сам не считаю это навыком?
— За чем люди возвращаются именно ко мне?
— После какой работы я устаю физически, но чувствую больше энергии, чем до неё?
Откройте календарь за прошлую неделю и посмотрите, сколько там было вашей гениальности, а сколько работы, которую вы просто научились делать очень хорошо.
Раньше карьеру строили, оттачивая то, что получается лучше всего.
Теперь именно это автоматизируют первым.
❤152👍129❤🔥116🔥106👏106👌38💯6😍3
Как мы продлили подписку на брак
Свадьба — больше не один торжественный день, а франшиза с продолжениями.
The Guardian заметил этот сдвиг на британском рынке: церемониймейстер Кэрол Смит рассказала, что обновление клятв, которым в 2016-м никто не интересовался, теперь составляет половину её работы.
Логика простая. Первая свадьба часто принадлежит родственникам, бюджету и таблице рассадки. Вторая — возможность сделать по-своему и только среди своих.
Первая клятва произносится авансом. Вторая — спустя годы, за которые бывало всякое. Столько, что уже и не знаешь, на сколько карат всё это тянет.
Поэтому и деньги в этот раз идут не в банкет, а в то, что снимать вы не собираетесь, — кольца. Выбрали ALROSA Diamonds. Оля подобрала мне кольцо со скрытым бриллиантом, а я ей — с очень даже открытыми.
Что ещё раз доказывает, насколько же хорошо мы друг друга знаем.
У нас с Олей за плечами 19 лет знакомства и всего 4 года штампа — и именно поэтому второе «да» звучит честнее первого.
Юридической силы у такой церемонии нет, расписываться заново не нужно. И если вы всё равно решаетесь её повторить — это не привычка. Это выбор.
Любовь, прошедшая пользовательское тестирование.
А сколько лет вместе вы? Сказали бы «да» второй раз?
Свадьба — больше не один торжественный день, а франшиза с продолжениями.
The Guardian заметил этот сдвиг на британском рынке: церемониймейстер Кэрол Смит рассказала, что обновление клятв, которым в 2016-м никто не интересовался, теперь составляет половину её работы.
Логика простая. Первая свадьба часто принадлежит родственникам, бюджету и таблице рассадки. Вторая — возможность сделать по-своему и только среди своих.
Первая клятва произносится авансом. Вторая — спустя годы, за которые бывало всякое. Столько, что уже и не знаешь, на сколько карат всё это тянет.
Поэтому и деньги в этот раз идут не в банкет, а в то, что снимать вы не собираетесь, — кольца. Выбрали ALROSA Diamonds. Оля подобрала мне кольцо со скрытым бриллиантом, а я ей — с очень даже открытыми.
Что ещё раз доказывает, насколько же хорошо мы друг друга знаем.
У нас с Олей за плечами 19 лет знакомства и всего 4 года штампа — и именно поэтому второе «да» звучит честнее первого.
Юридической силы у такой церемонии нет, расписываться заново не нужно. И если вы всё равно решаетесь её повторить — это не привычка. Это выбор.
Любовь, прошедшая пользовательское тестирование.
А сколько лет вместе вы? Сказали бы «да» второй раз?
💯73🔥45❤🔥33❤17👌10😍9👏8🥰3